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【提要】伴隨著“地球村”的深入發(fā)展，中國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也在與現(xiàn)代潮流碰撞。所以在這種時(shí)代大背景下，我們必須要認(rèn)清中國目前的發(fā)展?fàn)顩r，然后再借鑒和吸取外國的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，因地制宜，做出最好、最優(yōu)的設(shè)計(jì)，讓我們中國民族文化能夠積極有效地融入到現(xiàn)代傳達(dá)設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出中國的設(shè)計(jì)特色，不斷探索民族文化在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技巧。

【關(guān)鍵詞】民族文化；現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；必要性；技巧；運(yùn)用

所謂的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指通過藝術(shù)形式向人們傳達(dá)一定的信息，其中就包括文化。隨著全球化的不斷發(fā)展和進(jìn)步，部分國家的文化同化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，所以，解決同質(zhì)化問題就顯得尤為重要。在視覺傳達(dá)過程中，要注意本土化、民族化，在與全球文化相融合的同時(shí)能夠展現(xiàn)出屬于中國的文化特色。民族文化的融入，能夠在視覺上帶來更加巨大的吸引力、向心力和凝聚力，能夠讓受眾由內(nèi)而外地對其產(chǎn)生親切感，進(jìn)而能夠在文化上擁有認(rèn)同感。在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用民族文化，一方面是必要性，另一方面是重要性，最終都能夠增強(qiáng)作品的效果。

一、在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用民族文化的必要性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是由三大元素組成：文字、圖案、造型。我國歷史源遠(yuǎn)流長，上至堯舜禹，下至當(dāng)今社會，其浩如煙海的典籍也難以完全記載下來，可見中國民族文化的豐富程度。其中民間傳說、寓言故事、歷史人物，都能成為三種元素的素材。民族文化作為中國的瑰寶，具有重要的意義，對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來說，運(yùn)用民族文化無異于如虎添翼，所以是有必要的。

（一）繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化文化作為一個(gè)國家的軟實(shí)力，就像一根繩子，將國家的各個(gè)方面都串聯(lián)起來。就如美國好萊塢文化，席卷全球，帶動(dòng)著美國高速發(fā)展。中國的民族文化也與國家的經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，健康的文化能夠讓國家繁榮昌盛，能夠讓國民幸福富裕。然而，伴隨著“地球村”的發(fā)展，我國的文化遭受美潮、韓流、日風(fēng)的沖擊，我國的民族文化被侵蝕、被踐踏、被無視甚至被否定。面對這樣的問題，就必須將民族文化融入到現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中去，通過設(shè)計(jì)，不斷地傳播文化，讓受眾在接觸作品的過程中，能夠感受文化、了解文化并且最后認(rèn)同文化。

（二）提高設(shè)計(jì)作品的價(jià)值民族文化的每一個(gè)方面，都是千百年流傳和積淀下來的，其中的內(nèi)涵和特色是不言而喻的。將民族文化融入到三種元素當(dāng)中，能夠賦予設(shè)計(jì)更加深厚的文化魅力，或是神秘感，或是自豪感。將民族文化有效地融入到作品當(dāng)中，能夠達(dá)到從量到質(zhì)的突破，在形式和內(nèi)容兩個(gè)方面都能夠產(chǎn)生不一樣的效果。現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)的作品是需要富有內(nèi)涵的，這才能滿足人們的精神需求。通過作品，設(shè)計(jì)者和受眾二者之間產(chǎn)生共鳴，提高作品的文化價(jià)值。

（三）培養(yǎng)受眾的審美觀念國外的文化對我國文化造成巨大的沖擊，人們的審美觀念變得多元化，部分人的審美觀念在不斷走向低俗。像中國一個(gè)流量軟件“抖音”，有姿色的出賣身體，沒有姿色的嘩眾取寵，但是依舊有上百萬甚至上千萬的粉絲，人們的審美意識在今天這個(gè)時(shí)代出現(xiàn)了嚴(yán)重的偏差。所以，現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)有必要承擔(dān)起責(zé)任，加入民族文化，讓人們的審美意識在潛移默化中不斷提高，讓人們的審美意識能夠慢慢走向正規(guī)，樹立正確的人生觀、價(jià)值觀，以及自身的審美意識，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。

二、民族文化在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的構(gòu)思

沒有構(gòu)思的設(shè)計(jì)不是好設(shè)計(jì)。構(gòu)思不是人人都會，否則人人都是藝術(shù)家，而巧妙的構(gòu)思就更加難了，無論是角度還是手法，設(shè)計(jì)都需要進(jìn)行深層次的構(gòu)思，能夠?qū)⑷N元素完美地融合在一起。民族化的構(gòu)思需要融入本民族的文化特點(diǎn)，這樣做的目的是能夠幫助其設(shè)計(jì)作品，將其特色更加具體的、形象地展現(xiàn)出來。中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化對中國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有巨大的影響。中國自古以來就非常尊崇“禮”，禮能夠讓鄰里和睦，讓社會和諧，讓國家和平。設(shè)計(jì)作品中以其特點(diǎn)來進(jìn)行構(gòu)圖，吸引眾多消費(fèi)者，促進(jìn)銷售。中國的“茶文化”“酒文化”融入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，賦予了深刻的內(nèi)涵。對于民族文化在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，不少設(shè)計(jì)者都只是看到表面，淺嘗輒止。單純的將特色民族文化照搬過來，不進(jìn)行深入的分析和構(gòu)思，照貓畫虎，千篇一律。沒有深入對民族文化進(jìn)行剖析，依舊表面化、片面化。

三、民族文化在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技巧

（一）應(yīng)用傳統(tǒng)色彩色彩，對設(shè)計(jì)來說是最直觀的元素，同時(shí)也是最基本的元素。色彩給受眾造成視覺上最直接的沖擊，進(jìn)而能夠吸引觀眾，最后才能夠?qū)⒆髌返男畔鬟_(dá)出去。這是一種媒介，一種讓人首先注意到的媒介。就中國來說，紅色就是象征著喜慶，結(jié)婚生子無一不是用紅色來祝賀，這就意味著色彩能夠傳遞信息，起到重要的作用。在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者必須要完全掌握對色彩的熟練應(yīng)用，色彩的組合、搭配，都應(yīng)該做到目無全牛。每一種色彩單用在哪些場景，那組合色彩又該如何搭配，這都是非常講究的，這樣創(chuàng)造出一種獨(dú)特的藝術(shù)形象。

（二）應(yīng)用傳統(tǒng)文字文字作為民族文化最重要的代表，從甲骨文到正楷，其經(jīng)歷的無數(shù)個(gè)王朝，被賦予了重要的使命。人類的發(fā)展史因?yàn)槲淖侄Ａ袅讼聛恚虼四軌蜃尳裉斓奈覀兡軌蛘_認(rèn)識歷史。文字具有很強(qiáng)的形象性和審美價(jià)值，所以中國人對書法有一種執(zhí)著的熱愛。漢字裝飾作品在日常設(shè)計(jì)中成為了常態(tài)，正是因?yàn)槿藗內(nèi)菀妆粷h字刺激，造成情感上的波動(dòng)，產(chǎn)生一種民族的親切感、自豪感。詩詞書畫富含了強(qiáng)烈的民族特色，將它們?nèi)谌氲皆O(shè)計(jì)當(dāng)中，才能在無形之中提高產(chǎn)品的價(jià)值。利用漢字，是一種能夠達(dá)到事半功倍的手段。漢字的博大精深，讓漢字在設(shè)計(jì)的過程中更加富有彈性，能夠形成另一種獨(dú)特的藝術(shù)效果。例如，在2008年奧運(yùn)會中，我國利用傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式設(shè)計(jì)會徽，使之與奧運(yùn)會主題相吻合。這種運(yùn)用傳統(tǒng)文字，設(shè)計(jì)作品的形式，可以充分展現(xiàn)民族意蘊(yùn)，提高作品的藝術(shù)價(jià)值與審美價(jià)值。

（三）應(yīng)用傳統(tǒng)圖案如果說色彩是靈魂，那么圖案就是生命。如果說生命承載著靈魂，那么圖案承載著的就是色彩。所以圖案的重要性是毋庸置疑的，其設(shè)計(jì)的好壞、效果的高低，都會影響受眾對設(shè)計(jì)作品的認(rèn)同感。圖案的象征就更加具體了，比如中國龍，就象征著國家，象征著中華民族，象征著不斷努力騰飛。在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖案能夠加強(qiáng)作品的表現(xiàn)力和張揚(yáng)力，深入人心，提高作品的整體質(zhì)量。

四、結(jié)束語

通過以上分析可知，民族文化對現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起到舉足輕重的作用。對民族文化的利用，并不僅僅只是單純地將民族文化中各種元素生搬硬套，而是應(yīng)該挖掘民族文化的內(nèi)涵，將元素有效地、合理地搭配在一起，根據(jù)不同的設(shè)計(jì)做出具體分析。隨著生活水平的不斷提高，人們對設(shè)計(jì)的要求也越來越高，不僅僅需要能夠博取眼球的作品設(shè)計(jì)，更渴望能夠出現(xiàn)反映生活本質(zhì)、有著深刻內(nèi)涵的精品設(shè)計(jì)。總而言之，在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有效融合民族文化，傳遞作品信息，提高作品的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，可以充分展示民族文化，實(shí)現(xiàn)民族文化的改革和創(chuàng)新發(fā)展。

作者：狄星皓單位：上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院