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摘要：

當(dāng)今社會是一個信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促成了新媒體的出現(xiàn)，新媒體已經(jīng)逐步融入了人們的日常學(xué)習(xí)、生活及工作之中。新媒體的發(fā)展速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度，它對包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的多方面領(lǐng)域行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。作為先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)正是以新媒體技術(shù)為有效支撐進而快速發(fā)展，同時，正確的運用新媒體技術(shù)能夠促進文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。本文在對新媒體技術(shù)進行簡要的概述與分析基礎(chǔ)之上，探討了新媒體技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展所產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：

新媒體；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；影響

1前言

21世紀(jì)以來，信息技術(shù)獲得了高速發(fā)展，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，媒體形態(tài)也在不斷發(fā)展與更新，從傳統(tǒng)媒體形式發(fā)展到如今能夠給人們?nèi)粘Ｉ罴岸囝I(lǐng)域產(chǎn)業(yè)帶來巨大影響的新媒體形式。新媒體改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式與結(jié)構(gòu)，它給文化產(chǎn)業(yè)賦予了數(shù)字化的新內(nèi)涵。新媒體技術(shù)作為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有效支撐，它是以載體形式給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提供了新的發(fā)展平臺，催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)，促進了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部改革，使文化產(chǎn)業(yè)能夠更好的整合、重構(gòu)及結(jié)構(gòu)升級。提高文化產(chǎn)業(yè)的核心效力的重要途徑便是不斷創(chuàng)新新媒體技術(shù)，以新媒體技術(shù)為依托，打造新興文化產(chǎn)品，促進文化產(chǎn)業(yè)升級換代，向高端發(fā)展。

2新媒體概述

2．1新媒體的定義、優(yōu)勢及其特征

新媒體一詞在國外很早便被提出，但在信息數(shù)字化時代才豐富了其含義。如今，學(xué)術(shù)界對“新媒體”的認(rèn)識及概念的界定有著多種看法，較為普遍的看法是通過利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字通訊、移動通訊以及衛(wèi)星等數(shù)字化設(shè)備渠道，向公共提供信息及服務(wù)的媒體都被稱作新媒體。總體來說，新媒體即是通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，向公眾提供用戶需求，滿足用戶的傳播欲望的一種媒體形態(tài)，其中必須包含數(shù)字技術(shù)的運用、海量存儲的服務(wù)信息以及能夠滿足用戶的傳播欲望這三大因素。新媒體在傳統(tǒng)媒體前有著巨大的優(yōu)勢。新媒體技術(shù)的發(fā)展迎合著當(dāng)今數(shù)字信息化時展的大趨勢，信息技術(shù)的告訴發(fā)展給新媒體帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿?，新媒體的發(fā)展順應(yīng)了時代的潮流，逐漸改變了人們的生活方式。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體給人們帶來了更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，它能夠滿足人們對精神世界的追求，快捷的信息傳遞方式讓用戶能夠第一時間獲取自身所需的媒體服務(wù)信息。同時，新媒體更加注重用戶的交互式體驗，大眾不再是簡單的從傳統(tǒng)媒體上獲取固定的媒體信息，取而代之的是根據(jù)自身喜好定制媒體信息，有時還能從信息的接受者轉(zhuǎn)變成為信息的生產(chǎn)者及傳播者，從單向接受轉(zhuǎn)化成雙向互動。新媒體還因其多樣新及共享性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，新媒體呈現(xiàn)于大眾面前的形式更加多樣化，傳播的媒體信息更加多樣化，這不僅能夠滿足不同用戶的需求還給商家及企業(yè)提供了更多的商機。新媒體的優(yōu)勢是由其自身特征所決定的。新媒體的第一大特征便是傳播速度快，新媒體的運行是基于數(shù)字化平臺之上，由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及數(shù)字媒體平臺的高速發(fā)展，新媒體的服務(wù)信息傳播速度得到了極大的提升，人們獲取信息更加快捷，更加具有時效性。新媒體的第二大特征為信息容量大，新媒體給人們帶來的信息內(nèi)容更加豐富全面，滿足了廣大用戶的需求。新媒體的第三大特征既是擁有較強的交互性，人們能夠通過不同的平臺，隨時隨地的參與交流與溝通，對媒體信息自由的發(fā)表觀點及看法，實現(xiàn)了真正意義上的雙向傳播。

2．2新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

新媒體的發(fā)展非常迅猛，基于數(shù)字化的新媒體技術(shù)發(fā)展的較為完善，目前，由于國家大力發(fā)展科技文化產(chǎn)業(yè)，新媒體技術(shù)發(fā)展較他國而言還是較快的，在某些方面還處于領(lǐng)先地位。伴隨著數(shù)字化信息時代的到來，新媒體用戶增長迅速，微信、微博等現(xiàn)代化社交媒體軟件已普遍化，一方面是用戶基數(shù)變大的原因，另一方面它也推動了新媒體的快速發(fā)展。同時，當(dāng)前新媒體的發(fā)展得到了國家的大力支持，國家為新媒體的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的環(huán)境與大量的資源。新媒體的發(fā)展會向著與傳統(tǒng)媒體有機結(jié)合、利用其進行網(wǎng)絡(luò)營銷以及不斷注入元素的方向不斷優(yōu)化升級。

3文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以新媒體為重要依托

3．1新媒體技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級需要能夠迎合當(dāng)今數(shù)字化時代的特征與需求，新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的技術(shù)支持，它促進了新舊媒體融合，創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)業(yè)類型及盈利模式。例如，傳統(tǒng)媒體以廣播、電視、報紙為主的方式給大眾帶來服務(wù)信息，當(dāng)新媒體技術(shù)融入其中，諸如手機、平板電腦等移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備融合進來時，手機報紙，無線網(wǎng)絡(luò)電視及網(wǎng)絡(luò)廣播等新產(chǎn)業(yè)便應(yīng)運而生。這些新興文化產(chǎn)業(yè)都是基于新媒體技術(shù)進行開展的。除此之外，新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)升級上支持、更新并豐富了傳播手段，圖像的傳播承載不僅僅局限于膠卷與底片，影音資料也不僅僅局限于膠帶碟片等形式，新媒體技術(shù)為此類文化產(chǎn)業(yè)提供了新的平臺，使其發(fā)展技術(shù)得到了提升。因此新媒體技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。

3．2新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新提供了新平臺

傳統(tǒng)媒體為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所提供的平臺有限，電視、廣播及報紙等公眾平臺已基本上無法滿足當(dāng)今時代信息更迭的要求，同時也無法滿足部分用戶對媒體信息的需求，新媒體技術(shù)為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新提供了新的平臺。對整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，新媒體技術(shù)提供了更加廣闊的發(fā)展空間與更大的應(yīng)用平臺，完善了技術(shù)支撐;對文化產(chǎn)業(yè)工作者而言，新媒體技術(shù)為他們提供了更加先進的創(chuàng)新空間與更加舒適的工作環(huán)境。無論是文化產(chǎn)業(yè)競爭的硬件實力還是從其軟實力，以數(shù)字媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新都提供了一個能夠持續(xù)發(fā)展的新平臺。

3．3文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托新媒體

新媒體為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新元素，多平臺為新媒體的資源整合提供了契機，實現(xiàn)了資源共享，提升了時效性，突破形式與內(nèi)容的限制，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎合當(dāng)前數(shù)字信息化時展的潮流與趨勢。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開新媒體技術(shù)的支撐，大眾均采用數(shù)字化移動設(shè)備及移動媒體接受文化信息，在無形之中擴大了文化產(chǎn)業(yè)對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊憽?/p>

4新媒體是文化產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展的催化劑

4．1新媒體催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)

文化產(chǎn)業(yè)中傳媒業(yè)一直是最具活力及影響力的產(chǎn)業(yè)類型之一，而隨著新媒體的不斷發(fā)展，這一比重將會變得更大。新媒體催生了大量傳媒業(yè)之中及相關(guān)領(lǐng)域的新產(chǎn)業(yè)族群，例如音像電子發(fā)行物、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)出版與傳播等。這些新產(chǎn)業(yè)族群逐漸成為當(dāng)前文化經(jīng)濟市場上重要的組成部分。除此之外，新媒體促進了邊界文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相融合，形成新的文化生產(chǎn)行業(yè)，各產(chǎn)業(yè)之間互相滲透，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)含量不斷提高，文化產(chǎn)業(yè)鏈不斷被延長，其產(chǎn)品附加值也不斷在提高。所以新媒體催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)，不斷為文化產(chǎn)業(yè)注入新的元素，不斷豐富著整個文化產(chǎn)業(yè)鏈。

4．2新媒體促使文化產(chǎn)業(yè)整合、重構(gòu)與結(jié)構(gòu)升級

首先，新媒體是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的樞紐，它帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。例如，新聞報紙與手機移動客戶端的結(jié)合促使了手機報紙的誕生，這種新媒體形式不僅使新聞出版與新聞更加便捷更具時效，還為手機AAP的開發(fā)與運用提供了良好的契機。新媒體促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合。其次，新媒體促使了文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級。新媒體為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播與發(fā)行提供了數(shù)字化信息平臺，在通訊暢通的平臺之下，媒體表達(dá)的方式變得多樣化，擁有了更多的選擇，解決了文化產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容生產(chǎn)上媒介技術(shù)制約的問題。在新媒體技術(shù)的支持下，文化產(chǎn)業(yè)的更新周期不斷被縮短，產(chǎn)業(yè)核心升級速度越來越快，有效的實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的自身良性循環(huán)與社會環(huán)境健康的協(xié)調(diào)發(fā)展。所以，從多方面綜合而言，新媒體促進了文化產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上的升級。

4．3新媒體改變了文化產(chǎn)業(yè)的運行模式

由于互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們的生活方式也發(fā)生了不小的變化，在新媒體環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)的運行模式也會隨之而變。新技術(shù)的引進定會帶來一定的革新，例如，以前人們消費大多情況都是利用現(xiàn)金支付，而隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們便可以輕松的通過移動客戶端進行支付。新媒體技術(shù)的普及會逐漸改變大眾的消費行為、習(xí)慣及消費理念，新的文化產(chǎn)業(yè)價值體系也會逐漸形成，那么，相關(guān)企業(yè)也會根據(jù)新媒體對文化產(chǎn)業(yè)所帶來的影響制定新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，文化產(chǎn)業(yè)的運行模式也將逐步轉(zhuǎn)變。

5結(jié)語

新媒體是當(dāng)前數(shù)字信息化時代的必然發(fā)展趨勢，它的發(fā)展會給文化產(chǎn)業(yè)帶來全方位的影響。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以新媒體技術(shù)為重要依托，新媒體技術(shù)也從各個方面促使著文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新，它是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑。所以，在弄清新媒體給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響的基礎(chǔ)之上，我們需要正確的運用新媒體技術(shù)，促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先要加強對文化產(chǎn)業(yè)的管理與監(jiān)督，合理的調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，保證文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展;其次要保護好新媒體的知識產(chǎn)權(quán)，合理有效的運用新媒體技術(shù)來維護文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的利益，規(guī)范新媒體背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，使我國文化產(chǎn)業(yè)更加合理有序，長足健康的發(fā)展;最后要警惕新媒體霸權(quán)主義，避免壟斷的形成，使文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)發(fā)展。

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作者:吳遷 單位:貴州新聞圖片社