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摘要：本研究采用文獻研究、邏輯分析的方法，探討微時代背景下“微”媒體進行冰雪運動文化傳播中出現的問題和解決路徑。研究表明，以微博、微信、微視頻為代表的“微”媒體在傳播過程中存在：傳播者素質參差不齊；傳播內容不能滿足受眾需求；傳播方式缺乏有效監管的問題。而其解決路徑為：提高冰雪運動文化傳播者的綜合素質；構建冰雪運動文化傳播內容體系；健全冰雪運動文化傳播監管機制。

關鍵詞：冰雪運動文化；微時代；微傳播

我國現已步入微時代，“微”傳播以其強大的傳播力、巨大的社會影響力、深遠的社交共享力等特征開創了文化傳播新路徑新模式。冰雪運動文化是推動冰雪運動大力發展的重要動力，在國家大力推動冰雪運動發展的關鍵時期，利用“微”媒體傳播冰雪運動文化，推動我國冰雪運動的普及和發展具有重要意義。微時代下冰雪運動文化傳播具有迅捷性、草根性和圍觀性的特點，這些特點能極大地促進冰雪運動文化的傳播，但同時在傳播的過程中也存在一些問題。[1]基于此，本研究采用文獻研究、邏輯分析等方法，探討冰雪運動文化“微”傳播中存在的問題，并尋求相關解決辦法，增強冰雪運動文化在微時代中的傳播功能，進一步擴大“微”傳播對冰雪運動文化發展、傳承的影響力。

一、微時代冰雪運動文化傳播存在的問題

（一）傳播者素質參差不齊微媒體傳播門檻低，傳播者可以隨時隨地進行微信、微博、微視頻的拍攝和。傳播者素質參差不齊容易出現為了獲得更多的點擊量、閱讀量而故意迎合受眾的口味，使用博人眼球的標題、過度娛樂化的內容、迎合受眾的圖片，這些失真的傳播內容大大削弱了冰雪文化的內涵。

（二）傳播內容不能滿足受眾需求隨著冰雪運動的不斷深入發展，受眾特別是年輕受眾對冰雪運動文化的需求日益曾多。[2]而傳統體育媒體更多傳播具有強烈視覺沖擊力的冰雪體育賽事，而冰雪體育文化類、宣傳類、解讀類的內容占比較少，這就遠遠不能滿足微時代下的受眾尤其是年輕受眾對冰雪運動文化的追求和渴望。

（三）傳播方式缺乏有效監管微時代中新媒體傳播渠道沒有完善的監管機制，容易導致信息隨意。“微”傳播中任何一個圖片、視頻都能成為傳播內容，具有很強的隨意性。這容易導致傳播信息帶有個人主觀性、目的性。這種不客觀和不全面的傳播方式容易造成事實被扭曲，違背了文化傳播追求真實性、客觀性和全面性的特點。這種冰雪文化傳播雖然能在一定時間內吸引一定的冰雪愛好者的眼球和關注，但是卻不利于冰雪文化本身內涵的傳播。

二、微時代冰雪運動文化傳播的引導策略

（一）提高冰雪運動文化傳播者的綜合素質“微”傳播對廣大信息傳播者來說沒有準入門檻，這就要求傳播者們充分認識到自己職業的責任感和神圣感，自覺遵守職業素養。對自己的信息負責任，認識到新聞信息的傳播不僅僅是文本，還包含著豐富的文化內涵。冰雪運動文化是產生于惡劣自然環境中的一種具有生命力的文化，體現著自強不息、堅忍不拔的民族精神，是大眾所需要的優秀文化。需要傳播者慎重對待冰雪運動文化傳播的內容。可以對傳播者進行必要的知識技能培訓，提高傳播者的綜合素質。對傳播者進行專業技能培訓，讓傳播者更加了解傳播學、體育學、冰雪運動項目等知識，從而能夠提高冰雪文化信息傳播的質量，對冰雪文化更深入和廣泛地進行傳播。

（二）構建冰雪運動文化傳播內容體系冰雪運動文化的傳播內容是傳播核心所在，傳播內容的深度決定了冰雪運動文化的傳播質量，傳播者要了解受眾的冰雪文化需求，傳播受眾所需要的內容。微時代下傳播者可以通過互聯網直播、微信、微博、微視頻等方式，呈現豐富多彩的冰雪賽事；傳播冰雪運動知識，深入挖掘冰雪運動文化內涵；加強冰雪運動健康知識和賽事活動的宣傳。讓冰雪精神文化、冰雪物質文化、冰雪制度文化齊頭并進，構建完善的冰雪文化內容傳播體系。

（三）健全冰雪運動文化傳播監管機制當前冰雪文化市場缺乏科學有效的監督、管理、懲罰機制。相關政府部門要出臺政策法規來規范文化傳播市場，為冰雪文化傳播營造健康的傳播環境。微時代下網絡輿情監督管理部門要加大與新媒體、自媒體的合作，加強“微”傳播的監管力度。[3]同時，冰雪文化傳播機構要建立相關反饋渠道，重視百姓聲音，這樣既可以借助群眾的力量來規范冰雪文化傳播又可以了解大眾需要哪些冰雪信息，不斷提高冰雪運動文化的傳播質量。

三、結語

微時代的來臨帶來信息傳播方式的極大改變，開創冰雪運動文化傳播新模式。“微”傳播具有迅捷性、草根性和圍觀性的特點能大大促進冰雪運動文化的廣泛傳播，但同時在傳播的過程中存在著諸多問題：傳播者素質參差不齊導致冰雪文化內涵被削弱；傳播內容單一不能滿足受眾多樣化的需求；傳播方式缺乏有效監管，傳播具有隨意性。因此，傳播者需要提高自身綜合素質，向受眾輸出更多有價值、有內涵的冰雪文化信息；優化傳播內容，滿足受眾冰雪運動文化多樣性需求；構建冰雪運動文化傳播監管機制，提高傳播質量。

參考文獻：

[1]陳宇穎.無“微”不至新時代——微時代微文化學術研討會綜述[J].民主,2013(12):21-24.

[2]梁益軍,鄒紅,李舒雅.大眾傳播模式視角下我國冰雪運動文化傳播策略[J].體育與科學,2018(11):49-54.

[3]雷啟立.微傳播時代的文化特質[J].編輯學刊,2010(4):27-31.

作者：李夢媛 單位：北京體育大學新聞與傳播學院