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關鍵字：基于我國票房電影競爭力產業分析淺析收入

【摘要】文章結合近幾年來我國票房收入的狀況來分析我國電影產業在國際上的競爭力。通過分析，提出要提高中國電影產業的競爭力，就必須從我國的國情出發，通過深化改革，建立起充滿生機活力的電影管理體制和運行機制，建立起完善的電影市場體系，從而推動我國電影業的發展壯大。

【關鍵詞】票房收入；電影產業；競爭力

電影業是大電影產業，電影經濟是大電影經濟，電影產業作為文化主體產業之一，電影是整個文化工業的創意核心。它為明星經濟、唱片產業、廣告業、演藝業、服務業等提供內容資源和經濟動力，如何構建大電影產業觀、如何培育和健全電影市場、如何提高電影產業的市場競爭力，這一點，不僅對于我國電影業，而且對于中國整個媒介產業、文化產業的轉型、整合和發展都可以帶來沖擊。本文擬從票房收入來分析我國電影產業在國際上的競爭力。

一、我國電影產業競爭力的現狀分析

（一）我國電影產業近幾年來的票房收入狀況

2003年我國票房收入10.5億元左右。2003年，國產影片總票房已首次超過了進口影片的票房，把全國的前十名國產影片與進口片的前十名相比較，國產片票房超出進口片2100多萬元。中國電影產業的總收入在2004年達到了36億元，在這36億人民幣的總收入中，只有15億元是電影票房收入。2005年底，電影局公布的2005年中國電影數據，中國電影產業總收入達到48億元，票房收入為20億——絕對數字增長了三分之一，票房在總收入中所占比例原地踏步。迄今全國已發展37條院線，加入院線的影院達1300多家，擁有的銀幕超過2500塊。

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（二）以票房收入為例分析我國電影產業的競爭力

我國電影產業總體競爭力不強。從上面的表格中，我們可以明顯看出，2005年的中國電影市場肯定更加讓人樂觀。當然，票房水平與韓國相比，與我國的人口規模相比，仍然令人相當悲觀。2003年以前，內地電影市場的盈利的比例60%來自好萊塢大片，30%來自香港電影，僅有10%來自國產電影。隨著電影產業化改革的進一步深入，2004年、2005年國產電影繼續取得了良好的票房成績。除少數幾部國產影片以外，多數國產影片的市場現狀仍然是慘淡經營，能夠上千萬票房的影片屈指可數。應該說，200部國產電影的票房收入難以超越20部進口影片的票房收入。190多部的國產電影的票房收入不如4～5部國產大片的收入，這種嚴重的市場不平衡，一方面說明中國國產電影的制作與營銷觀念、水平、能力的不平衡，也說明中國電影產業國際競爭力不強，這對于中國電影市場的全面繁榮，仍然相當不利。

中國電影產業國際競爭力不強在于電影本身——電影市場產品仍然不夠豐富。電影的題材范圍比較狹窄，類型也比較單一，武俠、愛情占據了商業電影的絕大多數。具有市場影響力的電影導演、明星、制片人等仍然嚴重匱乏。導致中國電影產業活躍程度不足，市場規模也難以擴大。面向市場、面向群眾的多樣化電影具有明顯的競爭優勢。《英雄》《七劍》《十面埋伏》等影片都以其充足的商業元素和娛樂元素受到青睞，豐富的想象力、強大的高科技手段和明星化陣容使得它們創造了一個個驕人的票房業績。國產電影的海外競爭力不斷增強。從上面表格的數據可以看出我國國產電影在海外的票房收入是逐年上升，而且幅度挺大。這些海外票房成績客觀上提升了國產影片的海外影響力，有助于提高國產影片海外發行的議價能力，也有利于增加海外發行合作模式的多樣性和靈活性。

二、我國電影產業面臨的機遇與挑戰

（一）面臨的挑戰

入世給中國電影業帶來了機遇的同時也形成了巨大的沖擊。這不僅指在設備等硬件方面，更多的還在“軟件”——電影從業人員素質、電影的管理機制、全國電影市場的宏觀規劃和電影產業的營銷等方面。近年來，國內生產了一批優秀影片，體現了與國際接軌的嘗試，在國際電影節上享有較高的聲譽。但國產電影的總體現狀卻不容樂觀，據業內人士估計，從20世紀90年代中期以來，每年僅有10%～20%的影片盈利，約一半虧損，而這一陰影至今仍未有散去的跡象，一大批影片由于缺乏吸引觀眾的手段而難覓“知音”；另外，由于資金短缺，一些年生產能力可以達到30部影片的制片廠，一年才拍攝

七、八部影片，而且其中僅一兩部是自己投資拍攝，其余則靠社會投資才得以完成；已有的片子在市場上資金難以回收，又沒有新的資金來源，于是就少投產，進而形成了一種惡性循環，造成了一定程度上的資源浪費。與此同時，引進的外國大片近年來又不斷地沖擊著中國電影市場。總之，國產電影面臨著前所未有的嚴峻考驗。

（二）面臨的機遇

從經濟基礎上看：由于中國的社會經濟水平相對較低，因而電影的生產和管理成本遠遠低于西方電影，這種低成本生產和流通作為發展中國電影產業一種積極的經濟策略。從文化上看：全球化環境下東方文化提供了一種參照性的“還鄉”意義從而逐漸被西方人關注，中國電影因而具有一定的文化優勢；中國大陸、香港、臺灣、澳門以及新加坡、馬來西亞等東南亞華語地區，日本、韓國等亞洲其他泛華文化地區，以及世界

各國的華人群落等則構成了一個具有共同性的接受中國電影的文化交流空間，中國電影具有市場潛力的優勢。從西方電影來看：近年來由于片面地走上數字虛擬化、大制作、單純追求商業價值最大化的道路，電影的人文意味和社會公益品質都明顯下降，為其他國家電影文化的乘虛而入帶來了契機，中國電影也具備了時機優勢。

從政策方面看：為進一步吸納外資，2004年11月廣電總局和商業部聯合了《電影企業經營資格準入暫行規定》（43號令）和《中外合資、合作廣播電視節目制作經營企業管理規定》（44號令）兩個文件，由此不難預測，今后勢必將有更多的國際資本被引進來參與影視合資制作（包括由外資合股的電影院線組建），文化開放的空間勢必越來越大，這就為中國電影產業在全球化市場上的主體性拓展帶來更多的挑戰和機遇。

三、對提升我國電影產業競爭力的幾點思考

（一）積極培育和發展一個成熟的電影市場

國家應該制定一系列完善的電影法規、政策來保證電影市場健康有序地發展，提供進入電影產業的優惠條件和激勵機制，規范電影市場，促進產業的持續穩定發展；政府主管部門應當更多地在法制框架內管理電影，多些宏觀調控、少些具體干預，通過發揮市場的主導作用，遵循市場規律和電影規律，加快體制機制改革，重塑市場主體從而提高電影產業的市場競爭能力；采取多種措施，培養、選拔和使用一批適應世界電影藝術、電影市場需要的創作人才、管理人才、經營人才和研究人才，克服中國電影人才老化的瓶頸，推動中國電影人力資源的整體升級。鼓勵電影產業的競爭性和多樣化，努力培育幾個具有先進的制作生產能力、完善的發行放映網絡以及較強的后電影產品開發經營能力的現代電影企業集團，以使它們在市場上相互競爭，形成較為強勁的市場競爭力，以激活整個電影市場，從而使電影業成為系統的文化產業。

（二）高度重視消費主體和消費客體的作用

要深入實際、深入生活、深入群眾，善于從蓬勃發展的社會實踐中發現創作的主題，從平凡的社會生活中挖掘深刻的思想內涵，從群眾多方面、多層次、多樣性的精神文化需求中明確創作的方向，努力創作出思想性、藝術性、觀賞性相統一，社會效益和經濟效益相統一的優秀作品，特別是要高度重視少年兒童和農村題材作品的創作，促進青少年健康成長，滿足廣大農民群眾日益增長的精神文化需求，為中國電影的繁榮發展開辟更為廣闊的空間；要做到以消費者為中心，不斷改變影院的硬件和軟件條件，提高服務設施和服務態度，如建立綜合性影院和多元化、多層次的票價系統。

（三）不斷加快電影產業相關產業鏈的發展

要利用電影產業其他產業之間都有著密切的千絲萬縷的關系，以資本為紐帶，為電影業的多元化經營開拓思路，打造真正意義上的大電影產業——不僅要開放電影產業，而且還開放媒介產業，以發展數字電視、新媒體為突破口，促進以電影產品更新換代為核心的大媒介產業鏈條的縱向和橫向整合，像時代華納、迪斯尼一樣，逐步形成跨領域、跨媒介、跨行業、跨地域的綜合媒介集團。要走信息產業和娛樂產業相結合的道路，形成有商業價值的品牌，特別要和信息傳媒產業中的網絡部分緊密相聯系，使中國電影保持高度的新聞性、文化性與時尚性，成為“新聞富礦”、“大眾話題”、“社會時尚”、“娛樂先鋒”。

（四）不斷改革電影發行和放映市場

要打破電影生產、發行、放映業目前存在的脫節和對立狀態，應該繼續鼓勵和支持電影業各個環節相互滲透、共同發展、形成制片與發行、放映利益共同體，逐步實現“影、視、錄一體化，制作、發行、放映一條龍”的目標。不斷推進院線改革，培育現代市場體系，強化中國電影的發行能力。政府應該逐漸有限度地向外資開放發行領域，改變進口影片的壟斷發行方式，鼓勵形成多元投資的以發行為中心的大型投資—制作—發行一條龍的電影企業或者媒介集團，提高中國電影海外市場發行和多媒體渠道擴展的能力和水平，提高中國電影產業鏈條中的“腰”的硬度。

（五）不斷加強國內市場與國際市場的聯系

要積極創造和培育國內市場，擴充市場容量。要抓住國際社會渴望了解中國的歷史機遇，擴大中國電影的海外宣傳力度，開發海外電影市場，積極爭取電影二級市場，包括復映市場、電視播映、音像制品和其他附屬產品的開發，同時注意把握國內電影與國際電影競爭的新趨勢。

參考文獻

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