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摘要：為了讓地方性新聞app脫穎而出，增強自己的影響力，增加產品用戶數量，提升用戶黏度。解析作為新媒體時代的新聞媒體APP在其界面設計中融入地域文化的必要性，結合界面視覺元素文字、圖形、色彩、布局、用戶等方面剖析界面設計該如何和地域文化相結合，以目前比較成熟的新聞APP設計為例，解析APP在界面設計中融合地域文化的方法。得到APP界面視覺設計師的設計方向：傳承地方文化和創新當地人民生活。APP界面視覺設計師要在APP界面中悄無聲息地傳遞當地的文化內涵，保留當地的文化底蘊。

關鍵詞：新聞APP；界面；視覺設計；地域文化

引言

移動互聯網的飛速發展徹底顛覆了傳統媒體的格局，地方性官方媒體紛紛利用自己的地方優勢，推出了基于本地市場，為本地用戶群體提供當地垂直新聞資訊和服務的APP。但是市面上層出不窮的新聞APP、公眾號、小程序的飛速發展，手機新聞客戶端的競爭日益激烈。界面作為手機APP展示的第一途徑，其視覺效果直接影響用戶使用體驗，設計具有較高使用價值的APP界面成為視覺設計師們的首要任務。

一、新聞APP界面視覺設計現狀分析

（一）界面視覺設計概述界面，也稱人機界面，本文中的界面指的是人和手機進行信息交換的一種媒介。界面設計也稱為UI設計，即UserInterfaceDesign。界面設計涉及許多學科，其中界面視覺設計涉及到美術學、設計學，用戶交互設計涉及到符號設計學、人機工程學，用戶體驗設計涉及到心理學、語言學。界面設計過程需要這些學科相互融合，設計師需要全面熟悉這些學科，通過設計來完成人機之間的信息傳遞。其中界面視覺設計是指利用平面設計的手段把文字、符號標志、素材圖片、色彩等設計元素在手機界面中進行合理布局設計，形成統一的視覺風格，以此來傳遞信息給用戶。在實際的設計過程中，界面視覺設計、用戶交互設計、用戶體驗設計這三者是緊密相連的，尤其是界面視覺設計和用戶交互設計，界面視覺設計師需要根據交互設計師布局的交互界面進行設計元素的整體效果設計，交互設計師需要根據整體界面的視覺效果進行APP界面的規范設計。在一些UI設計中，界面視覺設計師和交互設計師一般都是同一個人，界面終究是以視覺信息呈現在用戶眼前，作為界面視覺設計師，主要從界面視覺設計效果方面進行闡述。

（二）界面視覺設計解析新聞APP的主要作用就是在及時、有效、真實的基礎上，通過推送新聞資訊、生活服務信息等內容，幫助用戶了解最新的社會發展、實時動態等。地方性新聞APP一般是各地媒體在新媒體時代利用自己的地方優勢，堅守地盤，推出基于本地市場，為本地用戶提供當地新聞資訊和生活服務信息的APP。APP新媒體與傳統媒體不同，因為它們的載體不同，APP新媒體一般是手機用戶使用，手機屏幕顯示的區域有限，如何在有限的界面內展示出用戶最需要的信息內容，如何在APP的界面設計中使界面視覺設計元素與APP要表達的信息能完美的結合呈現，是各大新聞APP視覺設計師們最要考慮的問題。比如聲明在外的澎湃新聞，如圖1、2頁面布局采用結構極簡的扁平化設計風格，文字使用設計師們一貫不太敢用在設計中的襯線字體，更能彰顯澎湃新聞追求品質的決心。再搭配簡單線條的幾何圖標和黑白藍的冷色色調，澎湃的視覺形象就這樣深入到每一個用戶的心中。再比如地方性新聞媒體“周到上海”，如圖3，初次打開“周到上海”這個手機APP，真的會有一種來到上海的感覺，整體給用戶的視覺感就是時尚加國際，整體布局采用寬松式的柔和美設計手法，“周到”字體的設計恰到好處，紅白色調給用戶清新雅致的視覺感。新聞APP界面的視覺效果直接傳遞給用戶，直接影響用戶對APP的外在形象認知，舒服且有品質的APP界面視覺效果體驗將會為產品提升知名度，增加產品用戶量，提升產品用戶黏度。

二、地方性新聞APP界面視覺設計融入地域性文化特征的必要性

“地域文化”是指在特定的地理范圍內的文化傳統，是特定區域的生態、民俗、傳統、習慣等的文明體現，也是一定地域范圍內的自然生態環境和人文歷史環境相互作用與融合發展的綜合體現。尤其是在民族眾多、人口眾多、地大物博的泱泱中華，由于自然地理環境和氣候的不同，形成了多種不同的地域文化，比如齊魯文化、荊楚文化、關東文化、巴蜀文化等。

（一）在界面視覺設計中傳承地域文化在新媒體時代，用戶獲取信息的方式已經完全轉變到互聯網，地方性新聞APP一般屬于當地的官媒，是當地用戶獲取資訊的主要媒體。本地用戶由于其自然地理環境下形成的民俗習慣和心理審美需求，如果APP的界面視覺設計中帶有一定特色的本地文化，視覺設計師們把本土歷史傳統文化元素融入到設計中去，這樣不但可以防范人們對傳統文化的忽視，還可以悄無聲息地向人們傳遞著歷史文化精神，無形之中傳承了當地的文化底蘊和內涵。

（二）在界面視覺設計中踐行地域文化地域文化的形成，需要漫長的時間。生活在這個地理區域內的群體，在生活方式、文化習俗、傳統習慣方面都有自身的特點，所以作為當地人都有地域認同感。當地的新聞APP除了推送熱點新聞之外，還要在旅游、教育、游戲、汽車、購物、房產、金融等領域為用戶提供從線上到線下的本地化生活服務。用戶出行方式的改變、教育子女的成本變化、房價的升降這些社會的變化每天都在發生著，但是根深蒂固的文化氛圍不會發生根本性變化，以筆者所在城市衢州市為例，衢州一座千年歷史文化名城，傳統文化、民間瑰寶十分豐富。我們有祭孔大典、有世界獨一無二的“九華立春祭24節氣”傳統文化藝術形式、有世界獨一無二的“針灸文化”，這些精彩的傳統文化藝術如何進行保護和傳承，一直是學者們研究的方向。而作為衢州本地官方新聞媒體APP掌上衢州，圖4為掌上衢州首頁面，目前只在新聞報道中向讀者傳遞這些文化信息。這就要求視覺設計師們要在新聞資訊及生活信息每天都會變化的APP中通過其界面的視覺設計來體現，讓用戶在閱覽新聞信息或者使用生活服務信息時可以時刻感受到南孔文化的歷史底蘊。

（三）在界面視覺設計中表現地域文化地域文化存在差異性，我們可以把文化理解成人們自己所編織的“認知之網”，當我們熟悉了我們的生產、生活方式、民俗形式，即使像APP這種新型媒體進入我們的生活，如果這種新物種剛好及時展現了我們平時所接觸的文化，那我們作為用戶接受度是極高的，這也是提高APP用戶量及用戶黏度的思路。以武漢地方官媒“掌上武漢”為例，圖5其圖標設計中的書法祥云古樸雅致，正展示了武漢地區歷史悠久的荊楚文化，其中“武漢”兩個字的字體設計筆力勁挺、氣勢如虹，也展現了三國文化的蕩氣回腸。“掌上”兩個字的印章設計使用的印章篆體字也表達了武漢悠久的歷史文化。這樣帶有自己歷史性表達的個性化圖標很容易被當地用戶接受，也容易對我們這些曾經在武漢求學的學子產生心靈上的共鳴，無形之中提高了產品的用戶量。

（四）在界面視覺設計中創新地域文化每一個地域范圍內的物質文化和精神文化并不是一成不變的，因為世界在發展，時代在進步。作為用戶我們的審美觀念也在轉變，而新聞APP作為新媒體的產物，必須承擔起創新人們生活的重擔，讓用戶在獲取新聞資訊、生活信息的同時，體驗到社會的創新與進步，這便是我們界面視覺設計師的使命。西安是一座文化古城，有一種歷史文化叫作西安。但是作為西安當地的官方APP媒體“無限西安”的整體視覺設計卻推陳出新，圖6圖標主體圖案延用西安網的標志，圖標整體簡單簡潔，完全符合簡潔簡約設計方向。但同時西安網的標志圖形環形圖案取自于中國古典環形圖案的原型，閉合無開口的形式也體現了西安古城的特性。這樣一座古城的歷史淵源用新形勢的設計手法表達出來正符合年輕用戶的審美需求。

三、以地域文化特征為基礎的APP界面視覺設計元素分析

（一）APP用戶群體的解析本文研究對象是地方性新聞APP媒體，用戶群體自然是本地用戶。在移動互聯網環境下，用戶基本上是利用乘車、排隊、工作間隙、運動休閑、睡覺前等這些碎片化時間通過手機獲取資訊。而作為本地用戶最關心的是和自己生活息息相關的事情，所以地方性新聞APP是一款融合新聞、天氣、教育、旅游、游戲、購物、房產、金融等綜合信息的媒體，剛好可以滿足本地用戶利用自己的碎片化時間對本地新聞資訊和生活服務的需求。

（二）文字設計元素解析文字作為傳達信息的主要工具，在APP的界面設計中，主要是加強內容的可讀性，要求具有較強的可識別性。但是在新聞APP界面視覺效果設計中，文字元素還可以從文字形象和文字本身的意義方面進行考量，文字作為一種圖形符號，可以把地域文化的精神形象表達出來。設計師在設計過程中可圍繞地域文化特性和歷史性，選擇不同的字體來呈現地域文化色彩，在便于識別的基礎上選用合適的文字形象來表達設計思想。前面所提到的“掌上武漢”的圖標中“武漢”這兩個字的字體形象正和歷史曲折悠久的荊楚文化相吻合。

（三）圖形設計元素解析圖形相對于文字來說有很大的優越性，圖形可以根據用戶的生活環境和風土人情而有所改變。界面視覺設計師們可以將自己對當地地域文化的理解，通過圖形表現出來。比如可以使用圖形的象征性，根據用戶的生活環境、風土人情，使用地域文化特征的圖形可以強化APP產品形象，增強產品的象征性和文化性，同時也會讓本地用戶對媒體產生興趣。比如圖7的“揚州”APP，作為揚州的官媒，其圖標中使用揚州地標古建筑文昌閣的剪影形象作為圖標的主體，讓本地用戶有很大的親切感，也展現了揚州的歷史風貌，作為外地讀者看到這樣的圖標也可以在短時間內了解揚州的地域文化。

（四）頁面布局手機新聞APP的界面布局主要是針對文字、標志符號、素材圖片、色彩等設計元素進行頁面布局。一個合理的布局結構，可以給用戶最佳的視覺效果。目前市面上已有的新聞APP界面的布局形式大多數都是列表式布局和宮格式布局，這是視覺設計師們最喜歡用的布局形式，也是用戶最容易接受的布局形式，在實際的設計過程中要結合內容表達地域文化特征。比如“智慧青島”新聞APP在宮格式布局的基礎上用戶只要下拉頁面便會出現海浪式的天氣預報，這既給用戶增加了生活的便利性，也傳達了青島是一座海濱城市的文化內涵，如圖8。

（五）色彩設計元素解析色彩是最具有表現力的視覺要素，也是手機新聞APP的界面視覺效果設計中必須著重考慮的要素。正確運用色彩可激發用戶的感情，進而影響用戶的情緒、想象、思維、記憶等心理活動。很多顏色本身就是地域文化的體現。所以視覺設計師在選用設計色彩時，需要研究當地的文化內涵和歷史淵源，選用可以表達地域識別能力和地域象征性的色彩，要保證色彩有一定的聯想情感，充分發揮通過顏色來傳承地域文化的能力。但是在實際的設計中，又不能一味照搬，需要對能表達地域文化特色的色彩進行提煉加工，進行色彩重構，選取不同的色彩進行搭配，通過調節色彩屬性，形成新的色彩體系，從而達到APP界面和諧統一的視覺效果。

（六）視覺風格任何設計產品都有與其內容及產品定位一致的視覺風格。風格要通過文字、圖形以及色彩在視覺上形成整體性。目前UI設計的視覺風格趨向于扁平化設計。但是本文作者要講的視覺風格則是針對于地方性新聞APP的視覺風格，既是在特定的地域文化范疇下產品本身要傳達的生活方式、文化風俗、傳統習慣等。所謂“一方水土養育一方人”，界面視覺設計師們要通過情境來塑造APP的視覺風格，可以從用戶熟悉的民族特點、鄉土人情、地方人文、歷史文化等地方進行延續和發展，尋找可以把現實設計和傳統文化相結合的形式，利用界面視覺形式挖掘出用戶潛意識里的文化精神，也是對地域文化的一種傳承與創新。結論移動互聯網的快速發展和智能手機改變了我們的生活習慣，在這個信息過剩的時代，地方新聞媒體要想在眾多媒體中脫穎而出，就需要為自己殺出一條血路。在這個大力弘揚傳統文化的新時代，地方媒體占據的地域文化特色無疑成為他們各自的保護傘。新聞APP作為新時代的媒體，應該把弘揚傳統文化作為自己的使命和任務，把握地域文化特征的表現形式，對當地代表性的人文文化元素進行提取，與APP的界面視覺效果進行融合設計。實地了解用戶的真實需求，讓用戶在接受新聞資訊及生活服務的同時，可以感受到當地的文化特色及歷史使命。

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作者：盧曉燕 單位：衢州職業技術學院