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摘要：為了提高海洋文化創意產品的識別性，豐富海洋文化創意產品的內涵。是運用語義學相關的設計方法設計海洋文化產品形態的新思路，深入地把形態的語構、語境及修辭方法應用到海洋文化創意產品的造型設計中。是著重分析了海洋文化創意產品形態語義在產品功能、材料、色彩、環境、情感等要素方面的體現。是通過對海洋文化創意產品形態語義的相關要素的研究設計海洋救援、具有海洋文化符號的餐具系列產品，進一步闡明海洋文化創意產品的符號性所引領的現代藍色海洋文明。

關鍵詞：形態語義；海洋符號；文化；創意產品

引言

人類從一開始就對浩瀚的海洋充滿了無限的遐想和探索的勇氣，然而從15世紀新航路的開辟到20世紀，人們對海洋的探索側重點一直放在發展探索海洋的物質層面上，而精神文化層面的研究卻鮮為提及。隨著人們對海洋探索的深入，簡單的海洋物質追求已經不能滿足大家內心的需求，海洋文化內涵、海洋文化創意產業等精神方面滲入海洋探索來填補市場各產業的文化空缺勢在必行。文化是海洋的靈魂，文化創意產業對實現沿海城市創新驅動和轉型發展具有重要作用。在通過賦予海洋產品形態語義的內涵，修補文化創意產品設計方面的漏洞，將有效改善中國海洋文化創意產業發展在起步階段的弊端。但在現實條件下，海洋類產品更多的是對產品外形的把握，對物的追求，很少有企業專門進行海洋文化創意內涵的開發和經營，因此，有必要對產品形態語義在海洋文化創意產品中的應用進行較深層次的研究。

一、海洋文化中的產品內涵語義

海洋文化最直觀的體現就是海洋產品的語義體現，優秀的海洋產品會顯示出豐富的文化內涵；海洋文化為海洋產品語義設計提供思想指導，海洋產品良好的內涵體驗也為海洋文化進步提供商業價值。產品形態語義是通過形態語言表達產品的意義內容，是通過特定的語言符號認識和創造產品形態的方法，從形態的本質決定產品的外部特征，進而決定人的心理感受及情感的一個過程。海洋文化創意產品設計作為一種創造性活動，指以海洋文化為發展對象，以技術和人才為依托，以原創性和創新型為特點，生產海洋文化產品和服務，確保海洋文化附加值得以增加。它是從產品的形態、色彩、材質及產品的加工工藝和生產環節的設計對產品形態符號進行再設計，從本質上對海洋文化形態及其形態語義進行更新換代。

二、海洋文化創意產品的符號意義

海洋本身就是一種符號的象征。海洋文化創意產品能夠通過自身的形態符號表現出不同的含義，即外延意義和內涵意義，如表1；它可以將具有海洋符號的不同形態元素融合到產品中，既能夠展現出其本身的形態，又能夠給用戶以自然的感受，達到功能性與審美性的統一性。義是通過形態語言表達產品的意義內容，是通過特定的語言符號認識和創造產品形態的方法，從形態的本質決定產品的外部特征，進而決定人的心理感受及情感的一個過程。海洋文化創意產品設計作為一種創造性活動，指以海洋文化為發展對象，以技術和人才為依托，以原創性和創新型為特點，生產海洋文化產品和服務，確保海洋文化附加值得以增加。它是從產品的形態、色彩、材質及產品的加工工藝和生產環節的設計對產品形態符號進行再設計，從本質上對海洋文化形態及其形態語義進行更新換代。

二、海洋文化創意產品的符號意義

海洋本身就是一種符號的象征。海洋文化創意產品能夠通過自身的形態符號表現出不同的含義，即外延意義和內涵意義，如表1；它可以將具有海洋符號的不同形態元素融合到產品中，既能夠展現出其本身的形態，又能夠給用戶以自然的感受，達到功能性與審美性的統一性。

（二）海洋文化創意產品符號的內涵意義海洋文化創意產品的內涵意義主要表達產品在沿海城市環境中所顯示出來的社會性、審美性、文化性、象征性等。海洋文化創意產品通自身的形態間接表達出產品傳遞的精神價值，逐漸成為海洋文化與外界交流溝通的媒介。但由于產品的使用情境和文化情境等因素的復雜多變，海洋文化創意產品符號的內涵語義需要根據海洋特征的具體要求而定，與不同的海洋文化特性相融合來體現時代和科技的進步。海洋文化創意產業要以通過對海洋文化形態語義的研究創新來順應可持續發展戰略的設計，以新型海洋文化創意產品設計引領實現“以人為本”的價值體驗。用戶在欣賞和領悟產品形態時，海洋文化創意產品所反映的精神一定要和用戶內心的情感相呼應。如下圖“海濱之翼”沙灘清洗設備這款產品，打破了傳統洗浴設備原有的普遍形態，奇特的造型猶如大海中一只自由翱翔的海鷗，如圖2。此款設計將具有海洋生物象征性的產品形態符號形態語義融入產品，使產品成為沙灘用戶美好生活的一部分，來滿足人們形態感知需求，在完成產品對用戶功能語義傳達的同時，又從海洋形態和結構上抓住了用戶在心理上的情感需求。三、海洋文化創意產品的形態語義要素分析海洋產品的形態作為海洋文化中一種特殊的“語言”符號，在表達語義的過程中也需要語構、語境以及修辭方法。產品形態語構是形態“語言”的結構，包括產品的基本結構規律，又包括產品結構法則；產品形態語境是指在使用環境下的形態“語言”；產品形態語義通過形態的修辭來提高，通過隱喻、換喻、暗喻等手法進行設計，使海洋文化創意產品與使用者在感覺、情緒或文化價值交匯時產生互動關系。

（一）海洋文化創意產品語義的語構分析海洋文化創意產品設計的發展，需要在設計時利用形態、色彩、材料等方面的變化組合，創造出符合時代特征的形態。除此之外，設計師要想在形態語義上有所突破，要對形態語言的結構進行改進，并將海洋文化特色運用于海洋產品的結構設計中。在對海洋文化創意產品的設計中，產品結構與形態有著對立統一、不可或缺的密切關系，在一定程度上結構限制了形態變化的幅度，同時，又是保障形態實現的基本條件。在海洋文化背景下，產品結構與產品外形設計的豐富可變性，既擴大了設計師的思維方式，又豐富了現代產品設計的造型語言，從而設計出更加宜人的產品，如表2。

（二）海洋文化創意產品語義的語境分析形態符號使用情境（語境（context））的介入使語義的有效傳達得以實現。一件產品自問世以來，便與其周圍事物、生活場景、自然環境密切聯系起來，與之聯系成一個有機系統。海洋文化創意產品的形態語義一定要根據產品的使用環境調整，以其中的“人——產品——環境——社會”等關系為依托賦予產品相應的意象，融合海洋文化的情境特征與社會內涵，產品的形態語義才更易于將其所包含的“缺席的”或“潛在的”功能性意義表達給用戶。例如通過智能海洋救援設備的使用場景體現出設備具有智能搜救功能的產品，智能海洋救援設備與救生圈的材質和形態符號類似，變相向用戶傳遞出救援設備“潛在”的功能特性，如圖3。智能海洋救援產品的設計，著重分析和研究使用者和產品的職能分工、配合環境對使用者的適應、產品對環境的影響、智能社會的發展等問題，經過不斷修正和完善各要素相互協作的方式，最終確保產品形態語義最優組合方案的實現。海洋文化創意產品形態語義的復雜性需要對復雜關系的本質進行梳理后才能進行設計分析，只有分類分析復雜性的海洋文化創意產品系統要素，才能設計出富有內涵和語境的海洋文創產品，才能讓用戶更直觀地感受到海洋文化創意產品所帶來的海洋境界之美。

（三）海洋文化創意產品語義的修辭分析產品的形態語義致力于將產品這一“自在之物”轉化為“自明之物”。在海洋文化創意產品設計中，將具有海洋特色的形態語義符號重新編碼，并融入到對海洋文化創意產品的再設計中，將海洋文化創意產品形態符號，與頭腦中的海洋形態符號相關聯。諸如海洋生物、沙灘、帆船等，在海洋文化創意產品的形態符號設計中運用視覺認知獲取的符號信息，再將這些符號信息演變成為新的視覺暗示認知。通過視覺認知將產品的某一形態特征運用隱喻或換喻等修辭方法進行設計，以此表現出某種象征性的情感。例如利用魚鱗花紋形象設計的餐具，從魚盤到魚形筷托，都鮮明地表現出了魚的形狀，木質材料的產品表面刻有魚鱗紋樣，整體形態生動形象，如圖4。該產品既有實用價值，又能夠讓人感受到活潑可愛，使用戶在使用過程中能夠產生輕松愉悅的心理感受。讓充滿煙火味的廚房增添了一抹自然的芬芳。

總結

在新型市場經濟環境下，隨著人們生活方式和思想觀念的改變，越來越多的人追求海洋文化和認可海洋文化創意產品，海洋文化創意產品已經成為新時代下海洋文明的象征。沿海地區借助自身海洋文化背景，大力發展海洋文化創意產業。要想提升海洋文化創意產品的競爭力，必須首先利用好獨特的海洋文化資源，把海洋文化內涵語意運用到海洋文化創意產品設計中，利用形態語義創造社會新形態海洋文化創意產品，在獲得用戶的滿意的基礎上，提升海洋文化創意產品的商業附加值；其次打造一批特色鮮明的海洋文化創意產品從而構建海洋文化創意產品集群，包括海洋旅游產品、藍色海洋智能產品、海洋設施產品、海洋文創產品等海洋類產品的建設；最后在海洋文化產品群建設的基礎上，帶動周邊海洋文化消費，擴大文化創意產業發展規模，實現海洋文化與海洋經濟的相互促進。

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作者：薄其芳 賈樂賓 單位：山東科技大學藝術與設計學院