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［摘要］文化創意產業作為新興產業，越來越體現出其發展的重要性。早在1998年，英國政府就率先提出了文化創意產業的發展路徑。社會日益蓬勃發展進步，與之相應，全民文化水平也日益提高，文化創意產業初露鋒芒，并被我國政府積極推動著。2016年，國務院又進一步提出了眾創空間的概念，將文化創意產業帶入了一個新階段。因此，借助大數據平臺，研究地方文化創意產業的發展非常必要。

［關鍵詞］文創產業:大數據:地方性:眾創

文化創意產業，從字面解析，即特指有創意的文化產業，文化經過創意再設計，通過文化產品及其衍生品的生產、推廣和銷售，將當地固有的文化用創意性的方式轉換為商品甚至服務，并形成產業鏈，實現產業鏈的擴散與增值。文化創意產業(CulturalandCreativeIndustries)這一新興產業概念最早是由英國提出。1998年，英國政府《英國創意產業文件路徑》，首次闡述了“創意產業”的概念，相較于傳統文化產業，創意文化產業更強調創造力，最終通過知識產權的開發和應用，創造財富與就業，從而形成產業鏈。經過幾十年的全球化發展，文化創意產業已成為各國經濟轉型的重要產業支柱之一。包括英國在內，韓國、美國、日本、德國等國，正在世界積極推行各國文化創意產業。我國文化創意產業的快速發展源于2006年國務院的政府綱要。在《國家"十一五"時期文化發展規劃綱要》中，國務院明確了“進一步繁榮發展社會主義文化”，并強調“要增強緊迫感、責任感和使命感”做到“大力推動文化創新”。在此報告中，還列出了九個發展重點文化產業，并在全國各大城市推出相關政策，支持和推動文化創意產業的發展。2009年，國務院又了《國務院關于印發文化產業振興規劃的通知》，并提出要“堅持走中國特色文化產業發展道路”，通過學習、借鑒其他國家和地區的優秀文化發展成果，積極促進、推動我國民族、地方文化的繁榮發展。

當下，我國的文化創意產業正如火如荼地展開。廣州作為我國的沿海開放城市，其文化創意產業的發展始終走在前列。在2016年的第十二屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會上，第三方獨立機構，五天的文博會參觀總人數達587．085萬人次，同比增加12．08%，實質性成交2032．014億元人民幣，比上屆增長23．42%，超百億元文化項目3個。隨著文化創意產業的快速發展，2016年國務院辦公廳又下發《關于加快眾創空間發展服務實體經濟轉型升級的指導意見》，重點指出可以在文化創意產業領域試行發展眾創空間，推動眾創空間的全面、縱深發展。眾創空間一方面推動了文創產業向專業化發展，另一方面也用低成本、全方位、專業化服務等給地方文創產業的快速發展帶來了契機。

一、地方文創產業發展現狀

文化創意產業作為國家重點發展產業，在我國政府積極推動的同時，各地方也做出了積極配合之態，但從目前發展情況看來，地方文化創意產業的發展并未達到預期。

(一)主動性缺乏

全國文化創意產業發展迅速，相較而言，有許多地方性的文化創意產業建設還處于觀望狀態。其實，地方性應該是文化創意產業的最大源動力，我國歷史悠久，地方文化豐富，這些都是文化創意的溫床，所以，作為地方文化，更應該把握機會，借著文創甚至眾創的春風，主動發展文化產業，促進經濟轉型，帶動地區經濟效益。可以選擇性的根據地區特色名片，主動出擊，設計文化產品，尋找創意點。

(二)同質化嚴重

以旅游產品產業為例，作為地方文化創意產業的重要組成部分，其產業發展現狀令人堪憂。作者曾經以鎮江地區為依托，對當地旅游創意產業發展現狀進行隨機問卷調研，根據調研結果顯示，81%的游客曾表示出有購買旅游產品的打算，但經過對當地旅游產品市場的游覽和考察后，他們中73%的人表示不打算購買，還有11%的游客處于觀望狀態，只有16%的游客有購買行為。而整個游客樣本人群中，有67%的游客認為鎮江地區旅游產品毫無地方特色，與其他景區產品大同小異，這也是他們大多不愿意購買的直接原因。因此可見，地方性的文化創意產業發展迫在眉睫，但這種產業的發展必須要有獨特的地方文化烙印。旅游產品的創意設計是地方文化產業發展的優選出路，也是城市文化宣傳的重要窗口。

(三)創意點缺失

創意，可以說是中國設計的一個軟肋，長期以來，我們在產品設計上往往更精通于制作和模仿，而忽視了創意。這幾年，國務院在多個場合強調了創意的重要性，并積極推動創意產業。韓國在文化創意產業方面就有值得我們借鑒之處，他們善于打整合牌，借助本國發達的娛樂文化形成產業鏈，推動文化創意產業的發展。如韓國常常會通過熱播的影視作品，對他國進行文化入侵，并帶動周邊的文化創意產品傾銷。就2016年剛剛熱播的《太陽的后裔》來說，在劇中多次出現的卡通玩偶“狐貍”和“兔子”，在推動情節發展的同時，也將玩偶形象作為文化產品進行推介，在我國淘寶網交易平臺上，這兩個造型的玩偶及其衍生品賣的火熱，這種文化創意產業鏈的方式可以成為我們思考和借鑒的出發點。

(四)投入成本高地方性

文創產業往往起步非常困難，由于地方性資源較少，文化創意產業又作為一個不能立即收益的產業，其發展對于文創者以及眾創者而言有一定的難度:如何找準文化創意的方向，如何設計出市場需求的文化產品，如何將文化產品銷售出去，如何形成相關的文化創意產業，這些都是關鍵問題。時展，文創產業也必須跟上時代，隨著近幾年大數據概念的出現和廣泛應用，地方文化創意產業和眾創產業迎來了關鍵的高速發展時期。

二、大數據時代特點

當今時代，是一個信息大爆炸的年代，信息改變了我們生活的方方面面，而互聯網和計算機的高速發展又推動了信息的更快發展，面對龐大的信息群，人們逐漸認識到，信息可以給我們帶來許多意想不到的幫助，甚至幫助我們更全面的預算未來發展趨勢。由此，大數據概念應運而生。

(一)信息量大最初，大數據的引用

來自于天文學和基因學。2008年9《自然》雜志赫然推出印著“BIGDATA”字樣的“大數據”專刊，第一次將大數據概念帶入大眾視線，從此以后，大數據這個概念廣泛地被政府，機構和各大公司應用和傳播。在英國作者維克托•邁爾－舍恩伯格編寫的《大數據時代》一書中提出，最初“大數據”的概念是指超出一般電腦所能處理的信息量，因此，大數據的特點在于信息量非常龐大。

(二)收集而非調研大數據

另一個特點是我們可以借助大數據分析更多的數據，甚至有時候面對某些特別現象相關的數據，而不必依賴于我們自認為具有普遍性的隨機采樣。我們以前在做數據分析的時候，往往都是借助于調研，根據一定數量的樣本文件進行分析得出相關結論。要使結論更為客觀，在樣本選擇時，往往會盡可能多的收集不同類型的樣本，其實在這個收集的過程中，已經人為的有所篩選，因此，結果也只是人為的客觀而已。當今，科技進步使得計算機處理龐大信息的能力越來越強，運用收集的方式高速、全面的處理信息，在此方法下得到的結果將不再是代表性，而是大量信息的表現性，結論也更為客觀。

(三)預測而非分析

大數據最為重要的部分就是預測。通過對大量信息的客觀采集和分析，預測信息的大體走向，這對我們的生活影響巨大。換句話說，我們每一天的生活都是數據收集的過程，我們每個人都是一臺“信息發射器”，我們的每一句話、每一個動作都是有意義的信息釋放，都能匯成大數據。比如我們可以針對個人設計定制化新型運動產品，通過對個人一天的活動進行數據記錄，包括心跳次數，血壓值，脂肪消耗值等，并將這些數據進行分析目前的身體指標，并預測一段時間內身體健康走向。這種以數據說話的產品，將會有強大的市場需求，或許整個商業領域都會因為大數據而重新洗牌。大數據的應用基礎是，該領域產品差異不明顯，并且有龐大的可運用信息。因此，對于文化創意產業來說，大數據的引入非常必要。

三、文創產業需要大數據

地方文化創意產業、眾創產業如想成功，必須要一矢中的，因此，前期的項目準備工作非常重要。按照過去經驗，大多采用調研研究，但該方式信息來源慢，往往要耗費大量的時間，另一方面，調研往往人為痕跡太重，帶有一定的引導性和針對性，另外，一般文創者和眾創者的投入資金有限，這種勞民傷財的調研方式并不是非常適用，大數據的介入可以說恰到好處。

(一)快速有效尋找文化創意點

大數據可以幫我們分析處理眾多數據，無論是我國的還是世界的，歷史的還是現代的，只要有龐大的信息，我們都可以根據這些信息分析某一段時期、某一地區人的文化需求，以及文化消費狀況，這為文化的創意設計指明了一條快捷有效的道路。

(二)分析當代受眾需求

在大數據時代，我們首先需要轉變的方式，就是不再依附于隨機采樣，而是分析大量的數據。大數據能幫我們判斷出受眾更需要什么。如由流媒體網站Netflix推出的美國網絡劇電視劇《紙牌屋》的拍攝，就是在大數據應用下的產物。網站通過對用戶在網上瀏覽、看視頻的習慣、評論等信息，通過大數據進行信息分析和預測，出資拍攝《紙牌屋》，并根據信息甄選男女演員，大數據分析和預測的準確性，注定了這部電視劇的成功。我們可以借鑒《紙牌屋》的成功方式，借助大數據信息，研究當代相關受眾的心理需求和情感需求，有針對性地進行文化產品設計，必能達到事半功倍的效果。

(三)優化文化產業運作模式

由于大數據的信息優勢，能夠幫助我們更好地進行文化產業資源配置，這對文化產品設計提供了更好地平臺，各類資源在大數據指導下，在不同領域里高效市場化配置，跨界衍生成為常態，文化產品設計也不再是單打獨斗，可以結合文學、影視、游戲等領域多方面發展，形成一張更大的產業鏈，文化創意產業單一運作的模式將被打破，取而代之的會是各領域互相融合后的廣闊前景。

(四)為眾創開啟成功之門

2015年，國務院總理提出“眾創空間”，旨在為創業創新搭建新平臺。由于眾創面向的群體是群眾，因此，在資源配置等方面確實有一定的難度。但是大數據的應用可以幫助緩解這一難題。大數據的信息往往來源于互聯網，信息通過一定的渠道就能獲得，當然，信息渠道并不是完全公開的狀態，但相較過去而言，這種信息的獲得方式還是省去了大量的人力、物力和財力，這無疑為“眾創空間”的快速發展提供了可能。

四、大數據給地方文創產業帶來的機遇和挑戰

“大數據”信息基礎主要來自于以下幾個方面:相關產業的經營交易信息;相關產業的商品、物流信息，以及互聯網上參與相關產業活動的人員交互信息等。大數據的高速發展，為地方文化創業產業和眾創產業帶來了新的發展空間，地方政府或民間組織也需要運用整合力量，為地方文化創意產業及眾創空間營造出一個適宜的創業空間。

(一)加強與網絡平臺和電商合作

地方政府或民間組織可以加強與網絡平臺和電商的聯合，爭取獲得他們的大數據信息，在此基礎上建立政府或民間組織的地方信息庫，這樣會使信息庫平臺的建設更快速、更全面、更有權威性。以此建立的信息庫，可以有針對性地幫助本地區文創企業及個人創業，讓他們快速、直接的了解地方市場和需求，達到事半功倍的效果。

(二)建立平臺發展自身數據庫

地方政府也可以自身或委托相關民間機構建設地方性網絡平臺，通過平臺上用戶個人以及在網上瀏覽、評論等信息，建立針對本地區的多種數據庫信息。并且，由于地方性網絡平臺對信息的收集是一個動態的過程，這就能在文化產品創作和生產的過程及時把握信息，并根據信息做出適當調整，更好地把握市場脈搏。

(三)開發相關信息處理軟件

大數據提供資源的同時，也可以作為我們產業發展的一種工具。就其本身而言，大數據向我們提供龐大的信息平臺，但并不對如此龐大的信息進行解釋，而是指導我們去理解。當然這種理解是否正確，取決于“大數據”是否被正確使用。因此，對于大數據的信息分析尤為關鍵。如何針對特定產業、特定需求等進行大數據分析?這就需要相關的信息處理軟件來支持。因此，地方政府或民間組織也必須要關注大數據的信息處理問題，針對不同類型產業開發不同的大數據信息處理軟件，加快信息處理速度，做到有的放矢。結論大數據的發展不可逆，它不但不會抑制文化、娛樂類產品生產的原創力，還會帶動文化創意產業的高速發展，我們需要做的就是利用好大數據，在這股科技浪潮下更好地利用信息技術，發展文化創意產業，設計出更好的地方性文化產品。

參考文獻:

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作者：孟婷 單位：鎮江高等專科學校藝術設計學院