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摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于精神上的追求也越來越高。在這樣的背景下，中國傳統的旅游業也在悄然的發生著改變，越來越多的人們開始向往自由、舒適的旅游方式，最大限度的親近自然儼然已經成為當下旅游的新興形式，森林旅游應運而生。促進森林旅游業的發展不僅是旅游業的改革，更是增強經濟活力的重要手段。因此，如何制定出合理的森林旅游產品開發與市場營銷策略顯得尤為重要。

關鍵詞：森林旅游；產品開發；市場營銷；策略

森林旅游作為一種新興的特色旅游、綠色旅游方式，自2011年聯合國國際森林年確定“森林為民”這一主題起，人們對于森林的關注越來越多，森林旅游正在快速的發展著。為響應的生態文明建設，我們應該將加快發展森林旅游作為生態文明建設的重要內容，這不僅是經濟發展的需要，更是實現富民樂民的重要途徑。目前，我國開展的森林旅游種類主要有森林公園、大濕地公園、動植物自然保護區、植物園等等。

一、我國森林旅游存在的問題

我國森林旅游發展雖然起步較晚，但是發展卻很快，盡管如此，我國的森林旅游在其發展中仍然存在著一些問題需要我們去解決。首先，森林旅游的相關管理體制還不夠完善。由于我國森林旅游在進行資源調查時未能做到全面的掌握，加之相關部門之間權力分散，職能之間不能很好的進行配合，在這樣的森林旅游發展中直接導致了環境污染、資源浪費等問題。其次，我國當前的森林旅游產品的種類有限，不能完全的滿足消費者的消費需求，這在一定程度上制約了森林旅游業的發展。同時，我國森林旅游業的產品開發缺乏特色，同樣不能滿足市場的需求，這也一樣束縛著森林旅游產業的發展。再次，盲目開發森林資源。當前的森林旅游發展過度的關注經濟效益，而忽視了森林的承載能力，在這種掠奪式的不合理開采下，對森林的破壞也是不言而喻的。

二、森林旅游的產品開發策略

（一）注重產品開發的實地調研對旅游產品進行實地的調研是產品研發的基礎，同時也是產品研發的關鍵。對旅游產品進行實地的調研主要包括：對當地旅游交通線路、住宿等方面的調查與研究；旅游者對現有旅游項目與服務的評價；掌握相關旅游路線的開發與項目服務；了解消費對象的消費心理與消費需求，進而有針對性的研發森林旅游產品。

（二）做好產品定位森林旅游資源作為森林旅游產品研發的基礎，對于同一個森林旅游資源可以制定出不同的產品研發策略。但我們在研發相關產品時要綜合的考慮當地的資源狀況、資源特點、交通情況以及經濟實力，在此基礎上制定出產品研發的方向，并做好產品的功能定位、服務定位以及費用定位，增加產品的吸引力與競爭力。若一個旅游地只提供單一的產品服務，而忽視相關的基礎設施服務，那么一樣不能滿足消費者的需求。只有滿足消費者多樣化的消費需求，才能夠吸引游客的觀光。

（三）發展特色產品產品的開發是為了滿足消費者的需求，對于當前的消費者來說森林旅游產品是一種新興的旅游產品。面對千篇一律的旅游產品，消費者很容易產生視覺疲勞，這很不利于旅游產業的發展。森林旅游產品也需要注入新鮮的血液，只有通過創新開發出獨具特色的旅游產品，才能吸引游客的到來，引導消費者消費。比如正在逐漸發展起來的旅游度假、藝術節等等，這些旅游產品不僅產品消耗的資源少，同時還能帶來良好的收益。可見只有創新才能夠保證森林旅游產業的可持續發展。

（四）政府的積極參與森林旅游產業的發展不能僅僅依靠市場這一要素，同時還要政府的加入，積極發揮其多方協作的能力，通過政府對森林旅游的相關基礎設施建設的直接參與，或者是相關的政策支持與引導，比如廣泛的進行旅游產品的宣傳，實現用景點帶動景點的發展，以旅游養旅游。既抓住森林旅游的基礎物質建設，同時又大力發展人文方面的旅游資源，協調好旅游產業發展過程中的各方溝通，推出獨具特色的旅游，努力提高森林旅游的知名度。

三、森林旅游的市場營銷策略

（一）加強宣傳力度目前，合理的旅游產品宣傳已經成為旅游產品銷售的主要途徑，其不僅能夠帶來經濟收益，還能夠提升知名度。森林旅游想要獲得更大的市場空間，得到更多游客的青睞，就必須要采取有效的手段，進行全面的宣傳。我們可以通過以下幾種方式進行多種多樣的宣傳：制作森林旅游宣傳手冊或者是與森林公園有關的簡介；制作森林旅游公園的紀念品，如明信片、書簽、標本等等；通過與旅行社之間來建立良好的合作關系來達到宣傳的效果。但也要注意到想要提高知名度，不僅僅要依靠前期的宣傳，還要真正的提高旅游產品的質量，使游客滿意，這樣才能夠真正的提高企業的知名度。

（二）利用現代科技手段，實現合理發展在“互聯網+”的背景下，越來越多的產業與互聯網相聯系在一起，森林旅游的市場營銷也當然不能離開互聯網的幫助。利用網絡不僅能加強對旅游市場的了解，同時還能加強與外界的聯系，因此，在大力發展森林旅游時，要利用好網絡信息技術，加強與外界的聯系與溝通，只有這樣才能夠有飛躍性的發展。

（三）培養專業化人才森林旅游的市場營銷策略制定的合理與否，關鍵還在于是否具有專業化的人才。當前的森林旅游雖然發展迅速，但是相關的專業化人才卻很欠缺，這直接制約了森林旅游業的發展，其相關的市場營銷策略的制定也同樣受到影響。只有建立一支專業化的旅游人才團隊，才能夠保證森林旅游的有效管理與發展。

參考文獻：

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作者：王立偉 單位：沈陽工學院