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1鹽城市中老年服裝產業市場現狀

根據筆者的市場調研，鹽城市中老年服裝市場主要表現出以下四方面特征：1.中老年服裝品牌繁雜，風格多樣。國內一些中老年服裝品牌，如福太太、時世妝在鹽城的一些大型商場均有銷售，而部分中老年服裝大賣場則往往銷售一些中低檔服裝，同時超市中也有部分中老年服裝的銷售。多廠家風格不同、款式各異的產品豐富了我市的中老年服裝市場。2.節假日期間往往是中老年服裝銷售的旺季。經問卷調查發現，每年的中秋、春節是銷售的兩大重要時段。每到這個時段，子女為表達自己的孝心，都會主動購買禮物贈送長輩，而服裝則是禮品中的重要一項，從而導致中老年服裝的熱銷。3.中老年服裝的價格高低分明。在夏裝的一次市場調研中發現，鹽城的一些大型商場，如鹽城商業大廈及金鷹國際中心的中老年品牌服裝價格大多在500~600元（上衣）、700~800元（下裝）、1000及1000元以上（套裝）。部分中老年服裝大賣場中的服裝價格則降低很多：40~60元（上衣）、60~80元（下裝）、100元以下（套裝）。而超市中的一些服裝價格更為低廉，常常出現10~20元的中老年服裝促銷活動。4.中老年服裝消費差別較大。（1）服裝消費檔次與地域關系極為密切?，F將鹽城劃分為市區、一市轄區、八縣縣城、農村4個消費層次。（2）按消費檔次不同可分成以下消費群體：名牌服裝消費（占全市中老年人口總數的0.5%）、中檔服裝消費（城鎮人口占70%~80%，農村人口占15%~20%）、低檔服裝消費（城鎮人口占20%~30%，農村人口占80%~85%）。（3）由于經濟收入的不同，各層次消費結構存在差異，如表1：

2鹽城市中老年服裝市場存在問題分析

通過對鹽城中老年服裝消費市場的調研，發現中老年服裝市場主要存在以下二個問題：1.款式創新意識差，新面料、新工藝、新品種的運用較差現在鹽城市場上的中老年服裝款式普遍陳舊，色彩往往局限于傳統的“黑、青、灰”服飾色彩，而夏季服裝面料則以一些價格便宜的化纖材料為主。中老年人體內色素沉積明顯，臉、頸、手等部位經常會出現斑跡，膚色變深。這種現象使得中老年人對服飾色彩、款式的選擇具有較大的挑戰性，而現在鹽城市場上的中老年服裝明顯無法滿足這部分消費者的需求，從而出現“穿得的衣服不喜歡”的窘境。2.服裝質量不過關，假冒名牌現象時有發生傳統“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”的服裝消費觀念已徹底過時，但中老年人尤其是中老年女性在購買服裝時往往還是會注重服裝產品的質量。而筆者在實地調研鹽城的中老年服裝市場后發現，服裝產品尤其是中低檔服裝的質量存在以下問題：（1）縫制質量差、破損、臟污、底邊不平服。（2）面輔料配伍不合,致使粘合襯起泡。（3）無號型無商標無標簽的“三無”產品較多。

3鹽城市中老年服裝市場的發展前景

1.中老年服裝具有龐大的消費群體我國老年人口2002年增加到1.32億，在總人口中的比重超過10%;2050年將高達4.1億，比重高達27.5%;每4個人中就有1個老年人。此外，還有大量即將跨入老年行列的40~55歲人群。而鹽城市中老年人口比例也在逐漸增加，消費群體日益擴大，市場潛力無限。設計師及服裝廠家應該具備高瞻遠矚的意識，認真分析這一龐大消費群體的著裝心理及消費需求，積極開拓中老年服裝市場。2.中老年服裝擁有潛在購買力據國家統計局最新統計數據和全國老齡委提供的調查資料表明，我國目前老年人消費能力每年達3300億元，到2010年這個數字預計將達到10000億元人民幣?？梢?老年服裝行業正是一塊有待做大的“蛋糕”。尤其是10年以后，現在50歲左右的人進入60歲，中老年市場的潛在購買力將會充分顯示出來。這一群體是最早一批獨生子女的父母，子女少的狀況將會使他們更多選擇與現在不同的養老與消費方式?，F在所謂的中老年“高檔消費”10年后將變成普通消費。所以廣大商家應做好準備，迎接“銀發”市場的到來。

4創建鹽城市中老年服裝的發展戰略

為使鹽城市中老年服裝向品種全、款式新、質量優的方向發展，就必須調整產業結構，執行以下三個發展戰略：1.重品牌品牌對現代服裝產業是及其重要的，現代人往往相信品牌的力量，中老年人也不例外。并且品牌相關產品配置齊全，消費者在購買到一件滿意的服裝后，往往愿意去購買該品牌的其他服裝。例如上海中老年名牌服裝“福太太”，該品牌從上到下、從內到外、從單到棉的服裝都有涉及，從而達到空間和時間上的延續。所以廣大鹽城廠家應該注重品牌效應，必須由量的擴張轉變為質的提升,從“粗放型”生產改變為“開發型”生產,要求各服裝生產企業在市場競爭的洪流中不斷地“轉換變型”。2.重品質在本文的鹽城市中老年服裝市場存在問題的分析中已經提及，現在鹽城市場上的中老年服裝存在較為嚴重的號型不全、款式陳舊、質量低劣的問題。這些質量漏洞要求廣大服裝生產廠家要重視老年消費需求，改變“中老年消費用品批量小，利潤率低，形不成氣候”的觀念，在組織生產流程中對服裝生產的準備、裁剪、縫紉和整理四個環節進行合理的安排與控制，提高產品的質量。3.重科技從款式設計的發展趨勢來看，優質、實用、舒適的服裝是中老年人服裝市場的需求主體，市場前景廣闊。但現在市場上的中老年服裝面料往往不能滿足中老年人舒適、耐用、不起皺的面料需求。所以廣大服裝企業應積極開發新型服裝面料，把中老年服裝帶入一個全新的境界，使吸濕透氣的天然纖維與一些耐洗、不起皺的化學纖維混紡，再經特殊后整理，使其色澤明快、富有彈性，具有保健、除臭、防撕裂等功能，讓紡織新科技為中老年服裝帶來新的增長點。

5結語

我國真正意義上的“銀發”產業剛剛起步，中老年消費市場上還存在著大片的空白。在新的政治、經濟環境下，鹽城巨大的“銀發”市場將大有可為。