本站小編為你精心準備了基于色彩藝術(shù)的服裝營銷論文參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、色彩營銷在服裝營銷中的運用

1.通過色彩的運用提高品牌辨識度根據(jù)調(diào)查顯示，人體在觀察服裝的最初20秒，色彩感知占據(jù)了80%。由此可見，色彩可以在第一時間吸引消費者對于服裝的注意力，與消費者產(chǎn)生情感上的共鳴。很多品牌都是通過醒目的色彩來傳達企業(yè)經(jīng)營理念，提高品牌的辨識度。例如：迪奧的商標就是黑色，傳達出一種高貴、神秘、時尚的色彩；優(yōu)衣庫的品牌商標是紅色，傳達著熱情、青春、力量與自由，這也與優(yōu)衣庫自然舒適的服裝風格相一致。色彩不僅能夠傳達品牌服裝的內(nèi)涵還能夠強化品牌的視覺形象，形成一種無形的凝聚力。

2.通過色彩的陳列傳達一種韻律陳列是服裝的一種營銷方式，通過一定的陳列來向消費者展示服裝的造型，傳達服裝的內(nèi)涵，可以說陳列展示是服裝企業(yè)與消費者之間的一個橋梁。廣泛意義上來說，服裝的陳列需要注意四個要點：季節(jié)系列、體現(xiàn)商品自身特色、彰顯美學的原理、能夠激起消費者的購買欲。而在這四點之中，三點都與色彩相關(guān)。賣場在進行服裝陳列時要做到主次分明，色彩協(xié)調(diào)，亂中有序。賣場可以根據(jù)不同的情況采取不同的陳列方式，如顏色比較多時采用彩虹排列法比較合適。在主打產(chǎn)品的陳列中，可以采用對比搭配法來對服裝的亮點進行點綴。同時，顏色還可以用來規(guī)劃賣場的空間，不同顏色的間隔給人以一種交錯的韻律感，使得單色的衣服不再單調(diào)。

3.色彩展示著品牌的內(nèi)在文化品牌服裝是一個整體，從款式到顏色都要與品牌的文化相契合。例如主打青春可愛風格的淑女屋，都是以白色調(diào)為主，輔以柔和的燈光，自然傳達出一種純潔、可愛、恬靜的氣質(zhì)。這種色彩的運用成功地傳達了品牌的文化，讓消費者一看到這樣的色彩運用就能夠想到淑女屋，一想到可愛、輕松的服裝就能聯(lián)系到淑女屋。

4.色彩在品牌包裝中的運用包裝是服裝的外在形象之一，有著先聲奪人的效果。走在大街上，看著各式各樣的購物袋，最先對消費者產(chǎn)生沖擊的不是服裝自身，而是包裝。消費者往往會通過包裝的色彩來判斷品牌的定位，耀眼的色彩往往傳達著個性、熱情，而高純度的鮮亮色則是童裝的標志，時尚的色彩更能夠吸引眼球。當不同品牌在定位以及服裝的風格外形上差異不大時就可以通過包裝來加以區(qū)分。更具有個性和特色的包裝不僅能夠讓消費者迅速識別還能夠讓產(chǎn)品本身更具有辨識度。

5.服裝廣告中的色彩運用哲學廣告是快速傳播的一種手段，能夠在最短的時間內(nèi)讓消費者認識服裝品牌、了解品牌服裝的特點和內(nèi)涵。然而，如今的服裝廣告鋪天蓋地且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，這就要求企業(yè)在有限的廣告空間內(nèi)最大限度地傳達服裝的特征，加深消費者對于品牌服裝的認同感。色彩在廣告中的應用不僅能夠給消費者產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，還能夠激發(fā)消費者的遐想。因此，筆者認為在廣告中盡量使用鮮艷的色彩，越是強烈的視覺沖擊越是能夠讓消費者牢記。例如貝納通的服裝廣告總是通過豐富多彩的顏色來增強消費者的記憶，這種大撞色又不失美感的廣告往往能讓人耳目一新。同時，色彩的運用能夠凸顯廣告的主體，那種艷麗色彩能夠傳達妖嬈、魅惑的感覺，帶給消費者一種極度完美的張力。

二、結(jié)語

總之，色彩營銷是服裝營銷的靈魂，好的色彩營銷能夠有效傳達服裝的內(nèi)涵吸引消費者的眼球，但是要運用好色彩營銷也不是一件容易的事。每一個品牌都要根據(jù)自身的特色以及市場定位采用不同的色彩營銷戰(zhàn)略，在不同的區(qū)域不同的市場環(huán)境下都要因地制宜，只有滿足消費者的色彩需求才能夠達到營銷的目標。

作者：袁斐單位：西安工程大學服裝與藝術(shù)設(shè)計學院