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摘要：針對國內外化妝品市場形勢展開分析，介紹美洲、歐洲、亞太地區與我國化妝品產品現狀，并且展開對比，明確我國在化妝品行業的優勢，最后總結發展前景，旨在促進化妝品產業與國際市場接軌。

關鍵詞：化妝品市場；零售額；歐洲；日本

一、化妝品市場發展現狀

全球經濟的不斷融合，為化妝品產業提供了極大的推動力。現如今，化妝品行業也得到越來越多人的關注，可以說是進入到化妝品行業的“黃金時期”。針對區域分布情況，主要以亞太、歐洲、北美與拉丁美洲這四個區域占比最高，在市場中的份額超過85%。數據統計發現，拉丁美洲地區化妝品產業增長勢頭明顯，漲幅超過20%，歐洲地區因為產品的原因呈現出漲跌互現的現象，北美地區化妝品市場則呈現負增長趨勢，銷售額降幅大于2%，日本作為亞洲地區化妝品的主要輸出國家，化妝品產業始終呈上漲趨勢，并且已經威脅到韓國在市場上的地位。對比來看我國化妝品行業漲幅明顯，2018年零售額同比增加10.5%，與同時期社會消費品零售總額相比增速1.4個百分點。立足于化妝品的品種方面，我國護膚品市場占有率超過40%。其中男士護理品增長速度超過26%，在總銷售額中占比達到25%；立足于銷售渠道方面，除了基本的線下銷售外，電商也成為人們的首選，有超過75%的產品選擇線上、線下同時銷售。在互聯網飛速發展的現在，這種B2C（Business-to-Consumer）模式必然全面普及，同時也推動我國化妝品市場迅猛發展。

二、國內外化妝品市場對比

（一）國外化妝品市場分析

1、美洲地區早在2010年美國的化妝品市場漲幅已經超過2.8%，市場總額為360億美元，發展到2015年，化妝品市場的市場總額超過400億美元。分析發現美洲的化妝品市場中，抗衰老、天然成分的產品得到消費者關注，是行業主要增長點。拉丁美洲，從2005年到如今的化妝品市場增長速度飛速提升，從當時的323.7億美元增長到965.4億美元；巴西是拉丁美洲化妝品市場的重要發展國家，占比超過50%，除此之外是墨西哥、委內瑞拉、哥倫比亞、阿根廷、智利、秘魯、厄瓜多爾、多米尼加共和國等。巴西的化妝品行業發展趨勢可觀，在全球市場中排名僅次于美國、日本。2、歐洲地區歐洲地區的消費者在選擇化妝品時比較關注成分，例如俄羅斯的化妝品產業，主要以天然有機成分為主，開發健康美容產品。當然天然成分也是全球化妝品行業共同追求的目標，在這一趨勢的帶動下，歐洲的其他國家也開始關注這一方面的研究，并且在市場上投入大量產品，相關品牌也受到其他國家和地區消費者的青睞，例如嬌蘭、碧歐泉、妮維雅等。3、亞太地區第一，日本。日本是國際化妝品的第二大國家，化妝品產業非常發達。日本的三大日用化妝品品牌——花王、資生堂、高絲中，花王品牌的洗面奶、洗衣液等產品銷量最為可觀，資生堂在收購美國化妝品品牌DrunkElephant，使其在海外的銷量顯著增加，而高絲則是走平價的路線的化妝品品牌，銷量也十分可觀。第二，韓國。韓國的化妝品行業在亞太地區占比非常高，2011年銷售額就已經達到10.82萬億韓元，這與韓流文化有非常密切的關系。但是近年來在日本與我國國產品牌的沖擊下，韓國化妝品銷售額呈下降趨勢，例如愛茉莉太平洋2018年的銷售額僅6.0782萬億韓元，同比增長只有1%。

（二）國內化妝品市場分析

從縱向角度分析，目前我國化妝品漲幅非常大，數據顯示2012~2017年期間，化妝品行業的年均復合增長率是7.72%，到了2018年，我國美妝消費按照不同的消費人群呈現出相應的趨勢，70后、80后漲幅分別為55%和90%，90后、95后成為消費的主力軍，漲幅達到202%與347%。同時，我國在2018年的化妝品零售額增幅突破了10%，銷售額更是達到2375億元。據海關統計數據顯示，2018年我國化妝品的出口量是192567噸，同比增長了15.9%，具體數據見表1如果站在從橫向角度分析，今后我國化妝品市場的發展趨勢十分可觀，主要集中在護膚品、發用品、彩妝品、男士護理品等方面。預計到2020年，我國化妝品市場規模將突破4500億元。

三、化妝品市場今后發展前景

目前全球化妝品市場發展速度非常快，在消費者需求的推動下，行業也進入到新的時期。針對國內外化妝品市場的對比與觀察，發現國內外化妝品行業今后發展趨勢呈現出不同的方向，需要從業者加以重視：第一，更加注重綠色環保與可降解。現如今，全世界范圍內對于環境保護的重視越來越高，消費者也開始關注化妝品產品的安全性、環保性與可降解性。在這一趨勢下，各大生產廠商也開始關注天然成分與原材料的研發，未來這將成為化妝品產品的主流趨勢。第二，產品的安全性。化妝品產品安全與消費者身體健康、行業長期發展有直接關系。總結以往存在的安全問題，化妝品行業開始了安全性改革與創新。我國化妝品市場今后總結經驗，將會更加自律，遵循法律法規形成化妝品管理的觀念，更加關注產品進入市場之后的安全性，并且提前構建安全預防與危機處理制度。對于行政管理方面，政府部門的市場監督管理力度加大，將重審批、輕監管的傳統模式創新，發揮引導作用，結合消費者的不同需求與行業發展趨勢進行產品研發。除此之外，從業者的專業素質將得到顯著提升，排除化妝品存在的不良反應，為消費者提供高質量的產品。第三，全面采用天然植物成分。現在越來越多的國產化妝品品牌開始研發中草藥成分的產品，這在市場中有非常大的潛力。對于中草藥的研發與應用，我國有極大的優勢，將其作為化妝品的主要成分，能夠被消費者接受的幾率非常高，所以這也為市場推廣奠定了基礎。第四，抗衰老與防曬產品的深入研究。消費者對抗衰老、美白的關注度增加，同時也提出了嚴格的要求。與之相關的化妝品產品也成為各大企業研發的對象，在原有抗皺、保濕功能產品的基礎上增加護膚、抗皺、潤膚等功效。防曬產品在市場中有非常可觀的前景，這在今后的化妝品行業也是一個需要關注的話題。另外，皮膚保濕在化妝品中屬于基礎功能，企業在產品研發時也要更加深入的開發后續主導護膚品，為消費者提供更多選擇。第五，專注化妝品功效的研發。化妝品本身有防曬、美白、保濕、抗皺等功效，未來在化妝品研發階段，需要專注于更多功效產品的開發，推動我國化妝品產業的發展。

結束語：

綜上所述，針對國內外化妝品市場的對比分析，發現我國化妝品產業目前的發展勢頭迅猛，在國際市場上占有重要位置。與其他國家的化妝品品牌對比，國內化妝品參與市場競爭有諸多優勢，而各大企業需要充分發揮這些優勢，組織產品研發，滿足消費者需求，同時也推動化妝品產業發展。

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作者：楊明 單位：首都經濟貿易大學