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1旅游總人次相對偏少，以國內旅游為主

2011年德陽接待入境旅游者0.8萬人次，在四川省地市州GDP前十強中，德陽市接待入境游客人數居第7位；接待國內游客人數居第10位，旅游總人次相對偏少。

2011年德陽旅游總收入51.7億元，其中國內旅游收入51.32億元、旅游外匯收入0.617億元，由此可見，德陽旅游市場總體上以國內旅游市場為主，幾乎占據99%的市場份額。

2旅游人均消費入境旅游高，國內旅游相對偏低

德陽旅游總人次雖然相對偏少，但德陽市入境旅游市場效益較高，人均消費排在全省第1位；國內旅游人均消費相對偏低，只高于達州、涼山，僅相當于樂山的63%，成都的72%。倘若德陽市國內游客的人均消費達到700元的水平（十強市的平均消費為660.71元），全市旅游總收入將進入全省前5位。此外，德陽市旅游市場發展速度名列前茅，若加大開發與宣傳促銷力度，排位有望進一步提升。

3德陽客源市場相對集中，但客源市場規模不大

3.1入境客源市場以亞洲、北美洲、歐洲等地區為主，集中度較高

在入境旅游方面，德陽市的客源市場集中度較高，客源結構穩定，主要集中在亞洲（含港澳臺）、北美洲、歐洲等地區。亞洲（含港澳臺）始終是最大的入境客源區，所占比例約為60%；歐洲是第二大客源區，比例在約18%；北美洲是第三大客源區，比例在12-17%。近年來，港澳臺區域的主體市場地位越發突出，此地區所占入境旅游市場比例一直保持在三成左右。德陽市入境旅游市場總體規模不大，與全省地市州GDP前十強相比，德陽入境游客遠不及成都、樂山、宜賓和南充，僅相當于綿陽、瀘州的一半左右，僅高于達州和涼山。

3.2國內客源以省內游客為主，北上廣游客為輔

在國內旅游方面，德陽市國內旅游市場中省內客源比重較大，市場集中程度較高。2011年，本省客源占國內游客比重為44.53%。前5位客源市場（四川、廣東、上海、北京、重慶）和前10位客源市場（四川、廣東、上海、北京、重慶、云南、海南、廣西、江蘇、貴州）的游客人數分別占德陽市國內游客總數的70.72%和83.76%。外省客源主要分布在西南、華北、華東和東南沿海經濟比較發達的長三角地區等省。西南各省市和川西平原兩個周邊客源市場約占80%，中遠距離市場比重較小。

4結語

德陽旅游基礎初具、影響初成，但亮點不突出，形象不鮮明，德陽旅游市場規模不大。需整合利用多種方式、多種渠道創新營銷手段，建立一套地區聯手、部門聯合、上下聯動、多元一體的整體宣傳促銷機制，構建覆蓋面廣、影響力大、競爭力強的目的地營銷網絡系統，吸引游客；依托德陽這個處處是景的城市，將城市建設與景區建設有機結合起來，形成點、線、面空間格局，讓德陽這個“古蜀之源、重裝之都”留住游客，加快德陽旅游業的發展。

作者：張宗書蔣敬王蘇單位：四川工程職業技術學院旅游管理系