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一、老年旅游市場解析

從社會學(xué)的角度來說，不同的人群類別形成不同的消費群體。老年作為一個群體，有著一定的市場消費力，并且在旅游市場和旅游消費中呈現(xiàn)出自己的一些特點，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。首先，老年旅游呈現(xiàn)上升趨勢。據(jù)資料顯示及相關(guān)專家的預(yù)測：到了2050年，中國將進入高度老齡化的社會。60歲以上的人口將達到4億左右，這將占中國人口總數(shù)的25.2個百分點，這個龐大的數(shù)字必將給社會帶來一定的影響。據(jù)統(tǒng)計：中國在目前的旅游業(yè)已經(jīng)表現(xiàn)出老年人的潛力，中國先后出游的老年人已經(jīng)占到總出游人數(shù)的30%多。以目前的發(fā)展趨勢來看，老年人出游仍呈現(xiàn)上升態(tài)勢。其次，是舒適、休閑的旅游項目受到老年人的喜愛。雖然老年人對旅游的熱情很高，但由于身體素質(zhì)的原因，他們一般較少選擇長途旅游，特別是年齡較大的老年人，更熱衷于路途短且時間也較短的旅游項目。所以相比較年輕人喜歡的刺激性、高強度的旅游項目，老年人更喜歡節(jié)奏慢的休閑舒適的項目。再次，旅游消費能力強。老年人經(jīng)歷了一生的辛苦工作，基本上都有一定的積蓄。并且社會上的政策，包括退休金以及養(yǎng)老金等方面的補助，使老年人的生活相對舒適。所以她們有更多的資金來完成旅游的愿望。

并且在旅游過程中比年輕人有更多的購物的需要。此外老年人由于從工作崗位上剛退下來，所以身體素質(zhì)還比較好，退休的老年人更希望到處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，有更高的旅游的需求，并且她們比年輕人的壓力要小，因為工作退休，家庭穩(wěn)定，兒女長大成人，她們有更多的時間和資金去消費。老年人都有懷舊的心理，并且在旅游的過程中的消費多是一些關(guān)于中國傳統(tǒng)文化方面，所以老年人會比較的買賬，這也是一種追憶過去和懷戀傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)，所以她們的心理也是左右旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。最后，是老年人出游一般避開節(jié)假日和高峰期。由于老年人的心態(tài)和身體素質(zhì)的緣故，退休老年人出游一般喜歡避開節(jié)假日的高峰期，這樣便于她們細細觀看，慢慢體會出游的樂趣。

二、人口老齡化對未來旅游市場的影響

一個國家的人口結(jié)構(gòu)對社會經(jīng)濟的發(fā)展影響不是單面性的，所以人口老齡化也不例外，社會呈現(xiàn)這樣的一個人口結(jié)構(gòu)模式，既有積極影響也有消極的影響。

（一）人口老齡化對未來旅游市場的積極影響

1.人口老齡化增強中國旅游市場的活力。由于具有時間充足，有一定的經(jīng)濟儲蓄并且面臨的生活壓力要比年輕人小等諸多優(yōu)勢，所以老年人會成為未來旅游的一支重要力量，從目前的旅游發(fā)展態(tài)勢也可以看出這一點。所以人口老齡化能為目前的旅游市場帶來新的活力，并成為影響旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分。所以，怎樣利用老年人的整個旅游市場變得非常重要。面對人口老齡化問題，積極的去適應(yīng)去探索，是解決問題的關(guān)鍵。這就需要不斷的開發(fā)老年市場，把老年產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，才能更好地解決老年問題。對旅游業(yè)來說，需要豐富旅游項目，針對老年的身體素質(zhì)和心理素質(zhì)挖掘更加新穎和切合實際的項目才是應(yīng)對老年化的重中之重。

2.人口老齡化將影響旅游市場的整體發(fā)展。老年人有自己不同的消費原則和消費心態(tài)，因為她們經(jīng)歷過崢嶸的歲月，更明白生活的艱辛，所以這在一定程度上影響了她們的旅游消費觀念。他們比較講究經(jīng)濟實惠，并且喜歡性價比高的住所和旅游景區(qū)。此外，人口老齡化不僅影響了旅游項目的整合，更在一定程度上影響了旅游酒店業(yè)的發(fā)展模式。因為老年人由于身體素質(zhì)的原因，會喜歡舒適的住所，并且在飲食方面也會有另外的注意事項和要求。所以，酒店業(yè)也應(yīng)該積極調(diào)整策略，制定專門的適用于老年人的計劃，以促進老年旅游業(yè)的更好發(fā)展。這就需要旅游從業(yè)者認真研究，制定旅游業(yè)發(fā)展的新方向。

（二）人口老齡化對未來旅游市場的消極影響

1.老年旅游的發(fā)展會給生態(tài)環(huán)境帶來更大的壓力。隨著每年出游人數(shù)的增加，年輕人方面的人數(shù)本來沒有減少，又增加了老年人這一部分和數(shù)量，勢必給旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境造成更大的壓力，所以保護旅游區(qū)的環(huán)境仍是需要亟待解決的問題。

2.服務(wù)人員接待壓力上升。由于目前中國旅游業(yè)發(fā)展還沒有形成十分完善的體系，所以本身在旅游業(yè)方面就存在一些問題。而老年人數(shù)量的增多，也對現(xiàn)有存在一定缺陷的旅游業(yè)造成更多的壓力。比如接待和住宿的壓力。由于經(jīng)濟發(fā)展的程度以及其他各個方面的限制，旅游業(yè)還不能充分滿足老年人的要求，在適合的旅游項目的開發(fā)以及吃、行、住等方面很難為老年旅游者提供滿意的休閑與休息環(huán)境，而且老年旅游者對出游的條件要求又較高。所以接待、住宿等系列問題擺上議事日程，給旅游業(yè)帶來壓力。

3.老年人旅游給旅游產(chǎn)品市場帶來挑戰(zhàn)。目前的旅游產(chǎn)品市場主要是針對年輕人的，并且變化少，不能適應(yīng)老年人的審美心理和消費多樣化的需求，所以常常導(dǎo)致老年人不滿意。面對這一問題就需要旅游管理者和企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，積極開發(fā)適合老年人審美心理和消費需求的產(chǎn)品，以爭取抓住老年人市場，促進旅游業(yè)的發(fā)展。

4.老年人對旅游服務(wù)質(zhì)量挑剔。由于老年人閱歷豐富，對旅游各種服務(wù)項目要求比較高，這就常常會給老年人帶來不滿情緒，必將影響旅游業(yè)的經(jīng)濟效益。

5.老年旅游經(jīng)驗不足，影響旅游業(yè)的整體發(fā)展。在新的社會語境下，旅游業(yè)已經(jīng)有了長足的發(fā)展，但是與國外先進的、針對人群類別的旅游業(yè)發(fā)展模式而言，中國的旅游業(yè)還有一定的欠缺，尤其是在老年旅游這方面。如果在面臨巨大的老年旅游資源轉(zhuǎn)換不好的話，勢必影響旅游業(yè)的整體發(fā)展。

三、結(jié)語

人口老齡化已經(jīng)成為一個社會發(fā)展結(jié)構(gòu)中共識問題，必將對中國的旅游業(yè)產(chǎn)生一定的影響。所以怎樣充分利用老年資源，又應(yīng)該怎樣面對挑戰(zhàn)，這是旅游業(yè)所有工作人員應(yīng)該關(guān)心的議題。各旅游企業(yè)應(yīng)該認清當(dāng)前形勢，從實際出發(fā)，做好老年旅游市場的調(diào)研，摸清老年人的審美和消費心理，積極開發(fā)老年旅游資源，這應(yīng)該是旅游業(yè)提上議事日程的問題。

作者：羅雪梅單位：重慶民生職業(yè)技術(shù)學(xué)院