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1汽車營銷視覺設(shè)計(jì)中對波普藝術(shù)元素引入的必要性

1.1時尚個性的需要

波普藝術(shù)在定義中有一個十分重要的特點(diǎn)就是個性化、流行化，如何來滿足現(xiàn)代年輕受眾的需求呢？運(yùn)用波普藝術(shù)元素來設(shè)計(jì)圖案可以有效的滿足這類人個性、時尚的需求，吸引這類人群的關(guān)注和興趣所在。Jeep牧馬人的產(chǎn)品特點(diǎn)為個性化、時尚化的代表車型，定位為喜愛旅游、越野的男性消費(fèi)者，采用了多張波普藝術(shù)元素的車型圖片的文章所獲取的訂單數(shù)量是采用普通圖片文章的訂單數(shù)量的1倍多，瀏覽量的差距將近2倍，使用普波藝術(shù)元素的汽車營銷視覺設(shè)計(jì)能更加有效的吸引精準(zhǔn)消費(fèi)者的關(guān)注，使用波普藝術(shù)元素運(yùn)用到汽車營銷視覺設(shè)計(jì)是時尚、個性的需要。

1.2商業(yè)價(jià)值的需要

波普藝術(shù)達(dá)到頂峰的背景正是由于商業(yè)化的需要，波普藝術(shù)對于商業(yè)化價(jià)值的呈現(xiàn)顯得更為重要。針對客戶群體制作了一項(xiàng)汽車購買傾向調(diào)研問卷，針對消費(fèi)者對于購車需求的特點(diǎn)分析，從而印證波普藝術(shù)元素是否對于商業(yè)價(jià)值的需要。從問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析得到以下重要結(jié)論，25歲-34歲用戶（80年代后出生的用戶）占到了購車比例的40%；從這項(xiàng)數(shù)據(jù)可以得出，購車的主力人群在80后，這類人群具有桀驁不馴、標(biāo)新立異，受到了波普藝術(shù)影響等特點(diǎn)。在80后這部分人群，對于車輛不僅僅只是代步工具，同樣也是一種對于情感的表達(dá)，它們將車視為自己的家人，裝扮自己的愛車成為他們的個性化情感宣泄的方式，在車貼的選擇上，也會以更加獨(dú)特、夸張的造型及顏色去表達(dá)自己的情感。

1.3時展的需要

波普藝術(shù)這一概念是在1954年正是被提出，在20世紀(jì)60年代的美國達(dá)到鼎盛時期，隨著時代的發(fā)展，這樣的藝術(shù)與設(shè)計(jì)是否還會被認(rèn)可，是否還會成為現(xiàn)代及未來的需要呢？隨著時代的發(fā)展，社會的不斷進(jìn)步，人們的生活節(jié)奏越來越快，人們購車已經(jīng)不再單純的為代步，也將車型視為自己的家人以及伙伴，成為自己對于生活的一種情感宣泄方式。在這樣快節(jié)奏的社會里，更加需要波普藝術(shù)這樣大膽、個性、與眾不同的視覺設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者。

2波普藝術(shù)元素在汽車營銷視覺設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式與方法

2.1波普元素在汽車營銷視覺設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

2.1.1造型的表現(xiàn)形式。

波普藝術(shù)元素在汽車營銷視覺設(shè)計(jì)深受大眾流行的影響，這些理念和特點(diǎn)源自于生活的感悟、體驗(yàn)，波普元素在汽車營銷視覺的設(shè)計(jì)先鋒代表品牌——MINI的造型、顏色搭配、宣傳設(shè)計(jì)的運(yùn)用正是迎合了大眾對于汽車的生活需要，這款車誕生后，逐步引起當(dāng)時年輕人的關(guān)注，小巧的設(shè)計(jì)、時尚的造型、便宜的價(jià)格深受大眾市場的喜愛。

2.1.2色彩的表現(xiàn)形式。

波普藝術(shù)十分注重視覺設(shè)計(jì)的新鮮感和形式感，這樣的特點(diǎn)影響了其在汽車營銷視覺設(shè)計(jì)里色彩和圖案的表現(xiàn)。在色彩的運(yùn)用上，波普藝術(shù)最多的是使用對比強(qiáng)烈的色彩，大色塊的對撞拼接，從而展現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺沖擊感。運(yùn)用鮮艷、明快的顏色，通過色彩的對比、大面積的色塊拼接組合，也正好符合了喜愛年輕、時尚、充滿活力的年輕消費(fèi)者們。

（1）用色的比例和節(jié)奏。

波普藝術(shù)的特點(diǎn)是將色彩創(chuàng)造成具有類似節(jié)奏般的色彩，使其展現(xiàn)出跳躍的節(jié)奏、感受。同時通過不同大小的色塊搭配、顏色的位置順序形成立體具有吸引力的視覺效果。具體的方法包括采用重復(fù)、重疊、變化顏色的形式營造出漸變的節(jié)奏感受。

（2）色彩的調(diào)控。

在汽車營銷視覺設(shè)計(jì)中，常常會采用對比強(qiáng)烈的色彩，將車型的年輕、活躍進(jìn)行表達(dá)。如果想要在汽車營銷視覺設(shè)計(jì)中的色彩更加醒目，可以運(yùn)用完全對立的色彩進(jìn)行互補(bǔ)搭配，或者也會使用彩度較高的顏色作為視覺設(shè)計(jì)中的基調(diào)色，再搭配一些對比強(qiáng)烈的顏色，這些明快的色彩的運(yùn)用即符合波普藝術(shù)的特點(diǎn)，也能營造出明快的視覺效果，這更加適合突出年輕有活力的車型。

2.2波普元素在汽車營銷視覺設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方法

2.2.1東西方文化的融合。

波普藝術(shù)起源于20世紀(jì)50年代的英國，在美國達(dá)到了鼎盛時期，波普藝術(shù)本身其實(shí)就是一種富有商業(yè)氣息的藝術(shù)，它非常關(guān)注大眾商業(yè)形態(tài)的消費(fèi)特征，通過復(fù)制、對比色的色調(diào)、拼貼組合圖片等這些方式在汽車營銷視覺設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，使產(chǎn)品更具特色，另人耳目一新。波普藝術(shù)是流行藝術(shù)、大眾藝術(shù)，是通俗文化的象征，在藝術(shù)中大量的運(yùn)用廢棄物、招貼畫、廣告等進(jìn)行拼接組合，并直接借用產(chǎn)生于商業(yè)社會里的符號，創(chuàng)造出來的藝術(shù)感受。時尚的元素、對比的色彩、消費(fèi)性等都是波普藝術(shù)的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)并不限制是東方或者西方國家，甚至通過東拼西湊，將東西方不同感受的作品拼接、組合在一起，形成一組具有強(qiáng)烈對比的藝術(shù)作品。

2.2.2多維性的創(chuàng)造。

隨著時代的發(fā)展，如何滿足大眾的審美，從而創(chuàng)造商品的價(jià)值成為了十分關(guān)鍵的問題，通過運(yùn)用設(shè)計(jì)語言表現(xiàn)產(chǎn)品的特色，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，迅速而又準(zhǔn)確的把關(guān)于產(chǎn)品的識別信息傳達(dá)給消費(fèi)者并正確引導(dǎo)消費(fèi)者，從而喚起消費(fèi)者購買欲的同時滿足消費(fèi)者的精神需求和審美需求，提高商業(yè)產(chǎn)品的附加值。“設(shè)計(jì)是對人和人觀念的滿足”，在如今大眾的生活方式以及消費(fèi)的觀念發(fā)生了很大變化的情況下，對美不同的追求，表現(xiàn)審美的方式不再是單一的，而是呈現(xiàn)出個性化、標(biāo)新立異化。這就是“新鮮感”流行文化（也可認(rèn)為是波普藝術(shù)），之所以一直延續(xù)下去，因?yàn)槠浔旧聿粩嗟耐ㄟ^創(chuàng)造、再創(chuàng)造，對消費(fèi)者不斷保持著“新鮮感”、“潮流感”。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品、消費(fèi)時不僅僅是在乎這件產(chǎn)品的使用價(jià)值，也會考慮到這件商品是否時尚、新奇，使用產(chǎn)品時不希望帶有“過時”的感受。

3結(jié)語

本文主要以波普藝術(shù)元素在汽車營銷視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用特點(diǎn)、價(jià)值和需求，圍繞著汽車營銷視覺設(shè)計(jì)的功能，闡述波普藝術(shù)元素如何引發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注和購買，歸納總結(jié)波普藝術(shù)元素在汽車營銷視覺設(shè)計(jì)中的重要性。通過對近千位真實(shí)消費(fèi)者的調(diào)查和研究，最終的結(jié)論是波普藝術(shù)元素是能成功吸引消費(fèi)者關(guān)注的因素，不是決定消費(fèi)者購買最大的因素（是其中的一個重要因素），本文對于波普藝術(shù)元素在汽車營銷視覺中的應(yīng)用還有待更加深入、不斷完善這個研究課題。

作者：孫明海田園單位：湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院