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面對省級衛視和上星的卡通頻道，全國的少兒頻道正在激烈的競爭中艱辛地維持并開拓著市場，尤其是廣東地區，境外頻道的落地，更讓廣東地區的少兒頻道經歷了前所未有的考驗。如何將青少年的注意力集中，如何在有限的市場蛋糕中分得最大的份額，如何將頻道的形象根植于觀眾的心中，形成品牌的持續影響，成為少兒頻道思考的重點。

一、電視對青少年資源的爭奪

電視機的遙控器會在誰的手里，這是電視工作者常常思考的問題，誰掌握了遙控器的去向，就意味著誰將在電視資源的爭奪戰中，處于有利地位。調查顯示，人們在幼年時培養的收視習慣，將影響到他們成年后的收看習慣，于是，電視媒體對青少年觀眾的爭奪就開始了。全球化競爭條件下的青少年市場既是目前的市場，又是未來的文化潛在市場。所以，全世界的強勢傳播媒體都會重視對青少年欣賞口味的培養以及建立媒體與青少年情感關系。不同定位的電視頻道，在試圖抓住重點收視人群的同時，也努力影響著一部分青少年觀眾，特別是一些衛星頻道和境外頻道，在青少年放學時段，增加了動畫片的播出，這對少兒有不小的沖擊，這一現象在廣東地區尤為突出。

二、境外電視少兒市場的軟肋

廣東本土少兒頻道在面臨境外媒體和卡通頻道激烈競爭的情況下，依然能不斷擴大影響，得益于本土少兒頻道將市場空間精準地定位在廣東地區的少年兒童及關注少年兒童成長的群體，并努力將“本土化”作為競爭趨勢。

1、境外少兒頻道的缺失

與中國內地相對繁榮的少兒頻道發展形勢相比，在廣東地區落地的境外媒體，還沒形成專業的少兒頻道，也沒形成少兒節目的全天候播出。而廣東本土的少兒頻道在節目編排上，根據青少年的收視習慣，制定了較為合理的節目表，并制作出與觀眾互動效果較好的節目和活動，形成了觀眾與電視媒體的良好互動。

2、境外少兒節目的“本土化”缺失

一些在歐美地區收視和影響非常好的兒童節目，卻在亞洲地區受到觀眾冷落，這就是因為節目的“本土化”再創造不夠成功，不同的文化背景和文化內涵影響了青少年對節目的需求和喜好。廣東本土少兒頻道的地源優勢和“本土化”特色，則成為打敗境外頻道的砝碼之一，一些高參與性的大型活動，使得廣東本土少兒頻道的影響力不斷擴大。

三、廣東南方少兒頻道的“本土化”出路

廣東南方少兒頻道與境外媒體相比，雖然在動畫片的播出方面處于劣勢，可少兒節目構成的多樣性，是境外媒體和卡通頻道無法媲美的，也正是這些優秀的少兒節目，讓南方少兒頻道不斷得到青少年及家長、老師等人群的認可。2008年，南方少兒頻道憑借優秀的節目和良好的社會美譽度，與中央電視臺少兒頻道并列獲得國家廣電總局頒發的“全國優秀少兒頻道”特等獎。南方少兒頻道也成為首個獲此殊榮的地方頻道。

1、頻道定位：陪我長大的頻道

南方少兒頻道致力于成為“少兒健康成長的樂園，少兒認識世界的窗口，少兒幸福生活的伴侶”，策劃并制作了很多孩子喜歡、家長放心的優秀欄目和大型活動，不僅給少年兒童提供了參與和展示自我的平臺，也用積極向上、活潑健康的節目形式豐富了少年兒童的課余生活。這種陪伴，使南方少兒頻道成為青少年的貼心“伙伴”。“伙伴”是一個平等的姿態，從居高臨下的說教到“兩小無猜”的陪伴，將循循善誘改為呼朋引伴，南方少兒頻道的主持人也以“蹲下來”的姿勢投入到游戲中，體現了與孩子們的平等對話。從廣告角度，南方少兒頻道用快樂原則塑造了一個“伙伴”性質的電視品牌，這種關系一旦建立，在忠誠度最高的少兒觀眾心里，就成為難以忘記的好朋友。從市場角度，“南方少兒頻道，陪我長大的頻道”是產品、消費者和市場三方面深度結合的產物，定位的準確是它成為“廣東孩子王”的成功之本。

2、兒童節目的“本土化”思路

要成為小朋友真正的伙伴，關鍵在于以互動性贏得孩子的關注熱情和參與熱情。南方少兒頻道迅速找到節目突破口：加強自辦欄目（活動）的本土化、互動性和游戲化。

（1）、《南方小記者》，童真看世界《南方小記者》是南方少兒頻道的獨家資源，也是全國第一個少兒新聞節目。《南方小記者》把關鍵放在讓少兒新聞符合小朋友的視角，小記者手拿DV，拍下感興趣的故事，并用自己的語言講述給電視機前的小伙伴聽。2009年，全新改版的《南方小記者》采用同學們常見的考試填空題、選擇題、連線造句題的形式，以新聞事件為游戲題材，提供了一個展示創意的舞臺。具體節目設置包括，挖地雷，即以地雷的圖形，遮蓋新聞標題中的關鍵詞語，讓同學填空來補充；一起來找茬，以選擇題的形式從新聞視頻中發現不同，找出答案；連連看，即給出新聞圖片，讓同學從所提示的五個關鍵詞中，判斷真實的新聞事件。通過這種方式，不僅拓寬了少兒新聞的題材，也最大限度地讓孩子從機械地新聞播報中解脫出來，培養他們的創造性思維，真正表達屬于自己的觀點。

（2）、《讓夢飛起來》，童年有夢想《讓夢飛起來》是南方少兒頻道的大型品牌活動，已經舉辦了九屆，每年都有全新的主題策劃，圍繞少年兒童關注的話題和喜愛的文化形式，制作一臺粵港澳少年兒童參與的高品質綜藝晚會，活動和電視節目接觸人次3000萬。《讓夢飛起來》寄托著童年的夢想，在主題活動和主題晚會的策劃上，更注重平凡的孩子的不平凡夢想，例如2005年的“M”計劃，2006年的《鬼馬小司儀大賽》和《粵港澳童聲大賽》，為平凡的孩子搭建展示自我、實現夢想的舞臺。

（3）、《漂亮寶貝》，秀出我精彩南方少兒頻道主辦的《漂亮寶貝大賽》是中國最具影響力的少兒模特品牌賽事，目前已成功舉辦了八屆。該大賽提倡“體驗式教育”，讓小朋友展示自己，體驗成長中的快樂和挫折，也讓小朋友在成長中學會分享，懂得感恩。《漂亮寶貝大賽》不只是一場游戲或比賽，南方少兒頻道對孩子的關心源自內心的真誠，不希望給孩子留下挫敗的陰影，所以，始終強調服務性和參與性，于細微處見真情。比如對落選的小朋友，工作人員會安排他們展示自己其他特長，或與主持人合影、贈送鼓勵式的禮物，一切都是為了給他們的童年留下快樂記憶。

（4）、《快樂連線六點半》，親子陪同收看2007年，南方少兒頻道開辦了第一個直播欄目《快樂連線六點半》，每周六晚上的六點半播出，每期一小時。《快樂連線六點半》聯手全亞洲最大的動物園———長隆野生動物世界，拍攝動物知識專題片、動物故事，傳播保護動物、愛護環境的重要性，并開展動物與小朋友的才藝比賽，邀請小朋友及家長一起參與動物飼養，增強觀眾的參與性。《快樂連線六點半》由卡通手偶主持，帶領觀眾走進動物的樂園，通過直播，實現了主持人和觀眾的即時互動，增強了電視觀眾的參與性，提升了南方少兒頻道的親和力。

（5）、《放學我當家》，廣式幽默《放學我當家》是南方少兒頻道首部自拍的少兒欄目劇，講述的是一群不同年齡的小學生在托管所里發生的趣事。主角是深受孩子們喜愛的少兒節目主持人宋鵬和君君，他們分別扮演來自精靈王國的學精靈和樂精靈，為了完成學業，不斷升級，他們來到人間，開辦“快樂小屋”托管所。他們用愛心照顧著托管所里小學生，但由于對人類世界不熟悉，他們常常好心幫倒忙，從而引發了一連串令人啼笑皆非的故事。劇中的故事都可以在現實生活中找到原型，具有一定的現實教育意義，主要演員均是南方少兒頻道簽約藝員。劇情緊湊、引人入勝，而劇中加入的魔幻色彩，使得該劇具有一點夸張、少許輕松、幽默詼諧的特點。

3、產業發展的“本土化”策略制作出大量優秀的電視節目和大型活動，培養了良好的參與平臺和播出平臺，南方少兒頻道在節目制作的同時，也開始了線下的“本土化”發展。

（1）、動漫產業的“本土化”南方電視臺制作的欄目劇《都市笑口組》深受歡迎，所講述的故事與社會現實緊密結合，又具有幽默和娛樂色彩，其中各有特色的演員，已經成為家喻戶曉的明星。南方少兒頻道精挑細選了《都市笑口組》中適合少兒收看的部分劇集，制作成360集動畫片《爆笑十分》。《爆笑十分》在人物形象設計上，以水果形象為基礎，并加入了少年兒童喜歡的元素，表現出人物的可愛和幽默。

（2）、多元產業經營的“本土化”為了讓更多的少年兒童了解頻道動態，南方少兒頻道將優秀節目和大型活動制作成系列叢書和音像制品，如：廣東人民出版社出版的《童話王國奇幻之旅》、《格林童話故事大王大賽精選本》、《嘿！南方小記者》、《漂亮寶貝》等少兒頻道系列叢書；中國唱片廣州公司出版的《故事盒———君君姐姐講故事》系列等音像制品。2008年初，南方電視臺出版了系列節目音像制品，《讓夢飛起來》作為臺的品牌項目，將幾年來的精品晚會制作成全套精選光碟。這些音像制品豐富了小朋友的第二課堂，拉近小朋友與南方少兒頻道的距離。南方少兒頻道還逐漸加強了線下活動的“本土化”特色。在原有的南方少兒電視藝術團、南方少年合唱團穩步發展的基礎上，南方少兒頻道又成立了小太陽俱樂部，在全省招募會員，并策劃會員生日會或主題活動，邀請會員和家長參加，形成了頻道活動和小太陽俱樂部會員的良性互動。

四、“本土化”策略使南方少兒頻道，成為廣東孩子首選的頻道

南方少兒頻道憑借優秀的節目、良好的宣傳平臺、較高的社會美譽度和廣泛的參與性，成為“廣東孩子首選的頻道”。2001年至今，在廣東地區的收視份額一直處于領先地位。2009年1—12月，廣東地區4—14歲兒童觀眾中，南方少兒頻道最受歡迎，市場份額在所有頻道中排名第一，是廣東少年兒童首選的頻道。數據顯示，2009年，南方少兒頻道在4—14歲觀眾群中，廣東地區的收視排名第一，這也證明了“本土化”策略的良好作用。尤其是2010年3月11日，廣東奧飛動漫有限公司收購了廣東嘉佳卡通頻道，對南方少兒頻道來說，繼續做好“本土化”，進一步擴張在廣東地區的市場占有率，才能讓“廣東孩子首選頻道”這一優勢永不落空。