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在廣大用戶的熱情支持下，本次調查取得了滿意的效果，共收到有效樣本1500份，根據統計結果，耐克、阿迪達斯、安踏、李寧和百事成為了用戶心中評價最高的五大運動鞋品牌。五大品牌的用戶關注比例之和達到了77.8%，顯示出了很高的品牌集中度，表明了在運動鞋這一領域，消費者對于優秀品牌具有較高的認同感，好的品牌將有助于產品的市場占領。

從它們的結構分布我們可以看到，運動鞋品牌格局涇渭分明，明顯地分出了三六九等。其中，耐克高居用戶評價最高的運動鞋品牌榜首，比例為44.84%。耐克具有很強的研發能力，它每次推出的新款都是以流行的外觀和專業的功能為亮點，領先的運動鞋款式加上無可挑剔的質量，總能贏得了全世界喜好運動的人們的好評。不僅如此，耐克的成功還得益于它的明星產品策略，通過給優秀運動員提供先進技術產品，為專業運動員創造運動奇跡的同時，也創造了品牌的領導地位，使品牌成了偶像和社會地位的象征物，因而也贏得了世界體育愛好者的廣泛喜愛。

第二名的阿迪達斯則處在介于金字塔中間和頂端之間的位置，阿迪達斯所占比例為12.72%，阿迪達斯一直是運動鞋產品的頂尖品牌，早在60年代和70年代，一直是它執著世界運動鞋生產的牛耳，領導著運動鞋的新潮流。但隨著世界潮流的變化，阿迪達斯偏于保守的運動鞋款式和市場策略，在和耐克的交鋒中逐漸處在了下風，為耐克所超越。然而，憑借著上乘的質量和精湛的工藝，阿迪達斯仍是眾多消費者的首選，也是體現消費者身價的一種選擇。

百事、李寧和安踏處在了金字塔的中間，其中，安踏運動鞋獲得了用戶評價最高的運動鞋品牌的第三名，共獲得8.04%的用戶的支持。安踏的崛起得益于其成功的明星代言人策略，聘請乒乓球世界冠軍孔令輝出任形象代言人在國內消費者中引起很大反響，也使安踏的品牌迅速贏得很高的認知度。現在，安踏的品牌公司又聘請了著名歌星蕭亞軒來做帆布鞋的代言人、巴特爾做籃球鞋的代言人，從品牌代言人成功轉向產品代言人，目前很多消費者已經把帆布鞋和安踏緊緊聯系在一起，其籃球鞋"大巴"也有了不少的擁蹙。

獲得第四名的李寧，用戶支持比例為6.90%。李寧牌的成功很大程度上是由于它具有其他品牌無可比擬的優勢：李寧的個人魅力以及他在體育界的地位。因而李寧運動牌以其全新的設計理念推向市場，很快就被中國大眾所接受。同時，李寧運動鞋在專業領域也表現突出，產品質量高，穿著舒適、柔軟、輕便，價錢合理，深為廣大消費者所認可。

獲得第五名的是百事，所占比例為5.29%。百事牌運動鞋依靠百事公司強大的品牌效應，通過成功的廣告、渠道等方面市場運作，緊抓住時尚這一概念，推出市場后也受到了很多年輕用戶的青睞，擁有不少的追隨者。

除了上述五大品牌之外，余下的其它品牌則形成了金字塔最底部的一群，在努力拼搶市場蛋糕的一角，也在不斷地向金字塔中間部分的品牌發起沖擊，在競爭中有可能會有部分品牌通過成功的市場運作擠進中間一層，但大部分仍將淹沒在眾多的品牌之中。

中國申奧成功之后，全國全民健身空前高漲，運動消費成為居民消費的一個新熱點。同時，人們對防病健身的渴求，也逐漸轉化成巨大的運動消費市場，這都有力地帶動了運動器材和運動服裝的熱銷，為體育用品行業乃至所有與健康相關的產業迎來了新的發展契機。國內外的運動器材廠家也都看好了這一體育商機，紛紛加大對我國市場的投入，各大運動鞋廠商也不例外，運動鞋行業正在進入戰國爭霸的時期。

面對這樣一個具有良好市場發展前景、充滿挑戰、競爭激烈的市場，筆者對我國網上用戶進行了一期"用戶心目中評價最高的運動鞋品牌"的調查，希望通過本次運動鞋品牌的專項調查研究，來揭示運動鞋市場的品牌格局，探索品牌對消費者、對商家的價值，并希望以此給廣大消費者和廠商提供相應的信息指引，為消費者購買商品和商家如何為自身產品定位提供綜合而有利的依據。