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中文摘要………………………….第2頁

關鍵詞.…………………………第2頁

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中文摘要

企業戰略是企業決策的基礎，是企業謀求生存的方法。企業戰略是競爭中的營銷計謀，它的規劃包含了整個企業，它以企業的全系統為控制對象。而企業的經濟活動，要通過市場營銷來實施，這是由企業的基本特征所決定的。

在現代社會中，公共關系與市場營銷是緊密結合在一起的，公共關系營銷也日益成為企業市場營銷的主流，實踐證明，有效地開展公關活動，能為企業帶來顯著的經濟效益和社會效益，所以，公關策略在企業戰略中的作用舉足輕重。

但我們在看到公關策略的積極作用時，也同時應注意到它所存在的缺陷，而針對這些問題，早些年所提出的CI戰略逐漸暴露出了它的局限性。近年來傳入我國的CS戰略是針對CI戰略中存在的問題，并試圖解決這些問題而形成的。因此，我問應當嘗試CI戰略與CS戰略的功能互補，尋求適應本企業發展的成功戰略。

關鍵詞：

企業戰略市場營銷戰略公共關系公共關系營銷

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