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引言

綠色營(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)或環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)，指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會(huì)利益和生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一，既要充分滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，以及定價(jià)與促銷(xiāo)的策劃與實(shí)施等，都要以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，力求減少或避免環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類(lèi)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。

1992年聯(lián)合國(guó)在里約熱內(nèi)盧召開(kāi)紀(jì)念人類(lèi)環(huán)境會(huì)議20周年的會(huì)議，通過(guò)了《21世紀(jì)議程》，標(biāo)志著世界進(jìn)入“保護(hù)環(huán)境，崇尚自然，促進(jìn)持續(xù)發(fā)展”的綠色時(shí)代。綠色時(shí)代的到來(lái)，使人類(lèi)生產(chǎn)和消費(fèi)模式發(fā)生了巨大變化，眾多國(guó)家和地區(qū)掀起綠色營(yíng)銷(xiāo)大潮。面向21世紀(jì)的中國(guó)企業(yè)，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)是走向世界的重要途徑。

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