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編者按：本文主要從綠色意識(shí)的覺(jué)醒；綠色營(yíng)銷的興起；我國(guó)嚴(yán)峻的生態(tài)環(huán)境更迫切呼喚企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷，進(jìn)行講述。其中，主要包括：現(xiàn)代工業(yè)文明的背后是污濁的空氣、惡臭的河流和如山的垃圾;高消費(fèi)、高享受的背后是砍伐森林的利斧和捕殺動(dòng)物的獵槍;鋼筋混凝土造就的都市和大廈代替了綠色植被和田園風(fēng)光;人類無(wú)節(jié)制的繁衍侵占了其他物種生存的空間、促進(jìn)資源的合理配置、有利于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和擴(kuò)大銷路、能推動(dòng)新興綠色文明的發(fā)展、大氣環(huán)境嚴(yán)重污染、旱澇災(zāi)害頻繁、消費(fèi)者日益覺(jué)醒的綠色意識(shí)以及政府、社會(huì)團(tuán)體有效適度的調(diào)節(jié)反作用于企業(yè),限制無(wú)節(jié)制的掠奪和浪費(fèi)環(huán)境資源的行為,迫使企業(yè)從人類生存和社會(huì)持續(xù)發(fā)展的高度出發(fā),把開發(fā)和利用資源與保護(hù)環(huán)境結(jié)合起來(lái),把有限的自然資源和生存環(huán)境有效地運(yùn)用到提高消費(fèi)者及整個(gè)人類社會(huì)的福利中去、通過(guò)綠色營(yíng)銷活動(dòng),協(xié)調(diào)“企業(yè)——保護(hù)環(huán)境——社會(huì)發(fā)展”的關(guān)系,使經(jīng)濟(jì)發(fā)展既能滿足當(dāng)代人需要,又不至于對(duì)后代的生存和發(fā)展構(gòu)成威脅,促進(jìn)社會(huì)綠色文明的進(jìn)步，等。具體材料請(qǐng)?jiān)斠姡?/p>

【摘要】文章在分析嚴(yán)峻的生態(tài)環(huán)境引發(fā)人們的綠色意識(shí)覺(jué)醒的基礎(chǔ)上,闡述了在我國(guó)大力發(fā)展綠色營(yíng)銷的必要性。

【關(guān)鍵詞】生態(tài)環(huán)境綠色營(yíng)銷

一、綠色意識(shí)的覺(jué)醒

現(xiàn)代工業(yè)文明的背后是污濁的空氣、惡臭的河流和如山的垃圾;高消費(fèi)、高享受的背后是砍伐森林的利斧和捕殺動(dòng)物的獵槍;鋼筋混凝土造就的都市和大廈代替了綠色植被和田園風(fēng)光;人類無(wú)節(jié)制的繁衍侵占了其他物種生存的空間。工業(yè)革命將人類帶入一個(gè)經(jīng)濟(jì)騰飛的歷史時(shí)期,人類的創(chuàng)造潛能得到充分發(fā)展,社會(huì)生產(chǎn)力迅速提高,但生態(tài)的破壞也是空前的。戰(zhàn)爭(zhēng)頻繁、人口劇增使地球資源和環(huán)境慘遭破壞。如今,人與人、人與自然的矛盾在新世紀(jì)更加凸顯,成為人類繼續(xù)生存、發(fā)展道路上無(wú)法回避的難題。

如今,世界各國(guó)人民從來(lái)都沒(méi)有像現(xiàn)在這樣關(guān)注生態(tài)環(huán)境問(wèn)題。熱愛(ài)自然和健康的人們漸漸開始欣賞和接受綠色觀念,并成為倡導(dǎo)綠色文明的生力軍。新聞媒體對(duì)生態(tài)環(huán)境的報(bào)道更表現(xiàn)出了前所未有的熱情,綠色話題日益成為傳媒普遍關(guān)注的一大社會(huì)焦點(diǎn)。

二、綠色營(yíng)銷的興起

1992年聯(lián)合國(guó)在里約熱內(nèi)盧召開“紀(jì)念人類環(huán)境會(huì)議20周年”的會(huì)議,通過(guò)了《21世紀(jì)議程》,標(biāo)志著世界進(jìn)入“保護(hù)環(huán)境,崇尚自然,促進(jìn)持續(xù)發(fā)展”的綠色時(shí)代。綠色時(shí)代的到來(lái),使人類生產(chǎn)和消費(fèi)模式發(fā)生了巨大變化,眾多國(guó)家和地區(qū)掀起綠色營(yíng)銷大潮。

綠色營(yíng)銷(greenmarketing)是指企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中,謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會(huì)利益和生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一,既要充分滿足消費(fèi)者需求,實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo),也要充分注意自然生態(tài)平衡。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和生產(chǎn),以及定價(jià)與促銷的策劃與實(shí)施等,都要以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提,力求減少或避免環(huán)境污染,保護(hù)和節(jié)約自然資源,維護(hù)人類社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。

綠色營(yíng)銷之所以能在極短的時(shí)間內(nèi)在全世界各國(guó)迅速推廣,“歸因于綠色營(yíng)銷具有的經(jīng)濟(jì)功能和社會(huì)意義”。

1、促進(jìn)資源的合理配置

消費(fèi)者日益覺(jué)醒的綠色意識(shí)以及政府、社會(huì)團(tuán)體有效適度的調(diào)節(jié)反作用于企業(yè),限制無(wú)節(jié)制的掠奪和浪費(fèi)環(huán)境資源的行為,迫使企業(yè)從人類生存和社會(huì)持續(xù)發(fā)展的高度出發(fā),把開發(fā)和利用資源與保護(hù)環(huán)境結(jié)合起來(lái),把有限的自然資源和生存環(huán)境有效地運(yùn)用到提高消費(fèi)者及整個(gè)人類社會(huì)的福利中去。

2、有利于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和擴(kuò)大銷路

隨著消費(fèi)者綠色意識(shí)的增強(qiáng),購(gòu)買綠色產(chǎn)品已成為時(shí)尚和必然的選擇。企業(yè)通過(guò)綠色營(yíng)銷,可以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,促進(jìn)企業(yè)占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng),使企業(yè)立于不敗之地。我國(guó)產(chǎn)品要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),大到汽車、機(jī)電產(chǎn)品,小到農(nóng)產(chǎn)品如大米、蔬菜,都必須取得“綠色通行證”才行。海爾產(chǎn)品就是率先取得了ISO14000這個(gè)綠色環(huán)保通行證才成功地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)并站穩(wěn)了腳跟的。

3、能促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)和優(yōu)化企業(yè)行為,構(gòu)建企業(yè)形象

綠色營(yíng)銷促使企業(yè)采取以“管道兩端”(特指污染生成以前的工藝流程)控制為主的清潔生產(chǎn)方式,在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造清潔和安全的工作環(huán)境,有利于企業(yè)職工身心健康,培育企業(yè)“綠色文化”。從企業(yè)對(duì)外行為看,通過(guò)綠色營(yíng)銷把企業(yè)自身利益目標(biāo)融入消費(fèi)者和社會(huì)的利益中,消除企業(yè)有損于消費(fèi)者和社會(huì)利益的“營(yíng)銷近視病”,同時(shí)保護(hù)了企業(yè)的合法行為和合法利益,促進(jìn)了企業(yè)整體形象的提升。

4、能推動(dòng)新興綠色文明的發(fā)展

通過(guò)綠色營(yíng)銷活動(dòng),協(xié)調(diào)“企業(yè)——保護(hù)環(huán)境——社會(huì)發(fā)展”的關(guān)系,使經(jīng)濟(jì)發(fā)展既能滿足當(dāng)代人需要,又不至于對(duì)后代的生存和發(fā)展構(gòu)成威脅,促進(jìn)社會(huì)綠色文明的進(jìn)步。

綠色營(yíng)銷還有利于社會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo),促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。在全社會(huì)發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè),鼓勵(lì)和促進(jìn)企業(yè)開展綠色營(yíng)銷,提倡綠色文明,逐漸消除企業(yè)的“外部不經(jīng)濟(jì)行為”,有利于實(shí)現(xiàn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展,共建和諧社會(huì)。

三、我國(guó)嚴(yán)峻的生態(tài)環(huán)境更迫切呼喚企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷

我國(guó)的環(huán)境污染和生態(tài)破狀況較之發(fā)達(dá)國(guó)家更加嚴(yán)峻。從總體上講,我國(guó)以城市為中心的環(huán)境污染勢(shì)態(tài)仍在發(fā)展,并急劇向農(nóng)村蔓延,生態(tài)環(huán)境被破壞的范圍擴(kuò)大、程度加劇。近年來(lái)環(huán)境污染和生態(tài)破壞對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的影響越來(lái)越大。

1、大氣環(huán)境嚴(yán)重污染

由于我國(guó)長(zhǎng)期以燃煤作為主要工業(yè)與民用能源,加之過(guò)度低效率使用能源與長(zhǎng)期的無(wú)控制的隨意向大氣排放廢氣,目前,我國(guó)大氣污染已進(jìn)入世界最嚴(yán)重之列。近年來(lái),我國(guó)受酸雨影響的面積已達(dá)到國(guó)土總面積的三分之一,每年造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)幾百億元。

2、水環(huán)境惡化和水資源短缺

水是生命之源,是人類生存不可缺少的物質(zhì),是土壤、農(nóng)業(yè)的血脈。由于我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)只顧發(fā)展不顧環(huán)保,企業(yè)、個(gè)人等小團(tuán)體超標(biāo)排污,無(wú)限制地使用地下水,致使我國(guó)淡水資源嚴(yán)重短缺。自上世紀(jì)90年代以來(lái),農(nóng)業(yè)每年缺水300億立方米,農(nóng)田受旱面積約2000萬(wàn)公頃,成災(zāi)面積約670萬(wàn)公頃。然而,即使是有限的水資源,人們?nèi)圆欢谜湎АｉL(zhǎng)期以來(lái),片面追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展,大量向水體中排污,致使我國(guó)水體遭到嚴(yán)重破壞。特別是近幾年來(lái),全國(guó)平均排污量達(dá)360億噸。隨著湖泊的污水量和污染物不斷增加,特別是大量的氮、磷排入,導(dǎo)致湖泊污染與水體富營(yíng)養(yǎng)化,滇池和太湖等水體污染和富營(yíng)養(yǎng)化程度不斷加重,大多水體不能飲用,甚至不能用于灌溉,大量生活用水水源被污染的消息也不時(shí)見諸報(bào)端。

3、旱澇災(zāi)害頻繁

1994年,珠江流域的西江、北江和長(zhǎng)江流域的湘江、遼河流域的大棱河、海河流域的北運(yùn)河、薊運(yùn)河發(fā)生建國(guó)以來(lái)的特大洪水,全國(guó)洪澇面積達(dá)1986萬(wàn)公頃,受災(zāi)人口2.2億,死亡5340人,直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)1800億元。1998年夏季,長(zhǎng)江、嫩江、松花江流域又再次發(fā)生特大洪災(zāi),造成經(jīng)濟(jì)損失2500億元。進(jìn)入二十世紀(jì)90年代,由于反常的氣候,我國(guó)遭到干旱災(zāi)害的土地越來(lái)越多,每年農(nóng)田受災(zāi)面積達(dá)0.31億公頃,損失150~200億,受災(zāi)與成災(zāi)面積均比二十世紀(jì)50年代成倍增長(zhǎng)。2007年,淮河流域、珠江流域和長(zhǎng)江流域的人們同時(shí)遭受了太多洪澇災(zāi)害的肆掠。

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