本站小編為你精心準備了織錦微博營銷現況及建議參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

概述

黎錦，一種海南獨有的黎族民間織錦，是中國最早的棉紡織品，歷史已經超過3000年，被稱為中國紡織歷史上的“活化石”。由于受到地理條件和交通狀況的限制，制作精美的黎錦只能在海南島內部分地區流傳，未能將其傳播到更多的地方，讓更多的人了解黎錦。在推廣黎錦方面雖然也做了比較多的工作，但是受到地理位置、技術條件、投入成本的諸多限制，收效甚微。微博，一種誕生于互聯網時代的新的信息傳播方式，它的誕生，為黎錦的推廣找到了新的渠道。微博的簡短、親民、快速的特點，以及門檻低、更貼近生活、更具有互動性等優勢，使得微博營銷發展得如火如荼。黎錦可以通過微博營銷進行大力的推廣，從而聚集大量的人氣，提升知名度，增加收益。

1海南黎錦與其營銷現狀

黎錦是海南歷史文化長河中的重要組成部分，是深深扎根于海南島這片熱土的藝術奇葩，其歷史悠久、具有獨特的地域風格和神秘的文化魅力。黎錦藝術充分顯現了黎族婦女的創造才能和藝術造詣，一件藝術珍品的完成，可以說既是黎族婦女心血的結晶，也是黎族婦女智慧的集中表現。黎錦行業的存在著以下的問題：編織黎錦屬于純手工勞動，沒有任何的機械化操作，需要耗費大量的時間；黎錦的編織者收入甚低，當地的手工藝人，尤其是很多年輕人，寧愿跑到大陸去謀求一份打工的工作，也不愿學習和繼承這一門傳統手工技藝。黎錦這個中國最早的手工棉紡織品，由于掌握其編織技藝的人越來越少，甚至還有一些技藝面臨失傳的危險。近年來，隨著改革開放的不斷深入以及國際旅游島的建設，海南島這片熱土逐漸地揭開了她神秘的面紗，到海南島旅游的游客人數在逐年增加。越來越多的人在認識了解海南的同時，也開始認識了黎錦，同時被黎錦強烈的藝術感染力所震撼。在黎錦的營銷方面，由于海南的地域限制以及海南島市場存在的一些劣勢，營銷觀念缺乏、創新意識不夠、信息不對稱、宣傳力度不夠、銷售渠道不完善等諸多問題，給海南黎錦的推廣帶來很大的阻礙。在這樣的背景下，必須采用有效的營銷途徑，拓寬銷售渠道，增加黎錦手工藝人的收入，規范黎錦市場，讓更多的人了解黎錦，傳播黎錦文化。

2微博的定義及其特點

2.1微博的定義

微博即微博客（MicroBlog）的簡稱，關于它的定義，目前還沒有一個統一的觀點，它指的是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶通過WEB、WAP和各種客戶端組件個人社區，及更新140字左右的文字信息，并實現即時分享。在國內，新浪于2009年8月份推出新浪微博，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的統計報告顯示，2011年上半年，中國微博用戶數量已經增長到1.95億，半年增幅達208.9%。另據新浪8月18日的財報顯示，新浪微博注冊用戶數已突破2億大關，新浪是目前國內最大的微博平臺。

2.2微博特點

在這個信息爆炸的時代，每個人都希望成為這個時展的記錄者和關注者，微博的出現正好促成了人們這一愿望的達成，微傳播，大影響。微博與目前網絡上的多種傳播技術平臺——商業站點、BBS、即時聊天工具、博客相比，更適合扮演一個信息傳播者的角色。相對于其他媒介，微博有以下特點：

（1）簡短精煉：一篇簡短的微博，只需要140字左右，同時還可以附上圖片、音樂、視頻等內容一起投放，簡單微博卻傳遞著豐富的信息。

（2）成本低廉：對于日訪問量1000以下的小型網站來說，吸引相同數量陌生訪客所需的成本，使用微博營銷比搜索引擎優化和搜索引擎廣告要低得多。

（3）即時互動：在微博上，每個人都是傳播者、都是受眾，兩種角色集于一身，粉絲能夠通過評論、私信等方式進行反饋，同時企業能夠即時通過微博與粉絲溝通，極大地提高了互動性。即時收集消費者信息，使企業能夠了解市場動向，合理化經營。

（4）傳播速度快，輻射范圍大：設想一下，一個微博擁有1000個粉絲，一條微博，可能有1000個人同時看見，如果內容又被10個人轉載，轉載的人平均有100位粉絲，又有1000人看到此信息。如此循環，可見微博的傳播速度是驚人的。

（5）精準性：微博是把有著相同消費特征和興趣愛好的人聚集到一起的工具，微博營銷就更顯得小眾化和細分，針對自己的目標受眾，采取有針對性的營銷手段。以上微博的特點，使微博在營銷方面突顯出優勢：以較低的成本，短小精悍的信息，實現雙向即時互動、精準到位的營銷，其明顯的網絡效應等，這些都是商家在做營銷時所期望的。

3海南黎錦微博營銷建議

借助微博這個新興的平臺，針對黎錦自身的特點，設計出切實可行的黎錦微博營銷策略，對于開發海南黎錦市場，繼承和傳播海南黎錦文化具有重要的作用和意義。在進行黎錦的微博營銷時，提出以下建議供參考：

3.1內容設計應突顯海南黎錦文化

微博營銷的成功與否，其內容設計是很重要的一個方面。黎錦這個本身具有濃郁的傳統文化色彩的事物，要與微博這個新興的媒介擦出火花，必定要在內容的設計上耗費大量的工夫。黎錦具有悠久的歷史、蘊涵濃郁的地域文化、豐富多彩的紋樣，在內容設計上可以將黎錦的動態分為對黎錦歷史文化的介紹、黎錦紋樣的分析解讀、當前黎錦活動動態等幾個方面，并配上精美的黎錦工藝品圖片、視頻，相信這樣的內容描配可以吸引更多的人來關注。當然，在圖片方面，既要能展示出內容，又不要太大，避免上傳下載時間過長等，同時可以拍攝一些真人模特展示黎錦的視頻，無論是圖片還是視頻，都要圍繞著內容來設計，這樣才會達到預期的效果。

3.2專業黎錦手工藝者參與互動

微博的魅力在于互動，擁有一群不說話的粉絲是很危險的，因為他們慢慢會變成不看你內容的粉絲，最后更可能離開。黎錦是黎族人的手工藝品，它包含了很多特定的含義以及特殊的用途等，這些對于普通人來說都是沒辦法理解的。為了繼承傳播黎錦的手工藝，提高微博的互動，可以先吸引一部分年輕人加入到黎錦的編織大軍，然后將其培訓成能與粉絲互動的特殊人材。這些年輕人可以更好地解釋回答一些關于黎錦的歷史，黎錦紋樣的含義等，讓他們來認真回復粉絲的留言，用心感受粉絲的思想，喚起粉絲的情感認同，使他們之間產生一種微妙的情感連接，而非利益連接，這種聯系持久而堅固。此舉，可以說是一舉多得，既解決了黎錦手工藝失傳的危險，又解決了一部分年輕人的就業問題，同時可以吸引更多的粉絲。

3.3國際旅游島相關信息的介入

在一個推廣海南黎錦的微博中，如果單純的千篇一律是黎錦方面的信息，也會讓很多粉絲覺得單調而離開。在國際旅游島在建期間，有很多的粉絲想進一步了解海南，在海南吃、喝、玩等，因此，在微博中應適當加入關于海南旅游景點、美食文化、特色民俗等方面的信息，以及關于國際旅游島的相關政策、動態等，這讓粉絲們在了解黎錦的同時，對海南也有了更進一步的了解，為推動海南旅游有一定的作用。

3.4把握微博的最佳時間

每位微博用戶都有大量的關注對象，每個用戶每天都會、轉發和評論一些微博，這樣每個用戶所接觸到的信息數量就略顯龐大，于是的微博在用戶還沒有察覺到的時候，已經被淹沒在源源不斷的信息流中。因此，選擇在合適的時間微博，能夠讓用戶在打開微博的時候就能查收到我們的微博信息也就顯得尤為重要。據新浪微博商務分析，一周當中，在周三和周四，用戶進入相對的穩定期，對于微博的反饋積極性有明顯的提升；而在一天24小時的過程中，晚間18點—23點，大多數用戶忙完了一天的工作，有更多的時間參與到微博互動中來。對于用戶使用微博時間的掌握，能夠在營銷過程中起到事半功倍的效果。微博用戶應該充分利用大多數用戶上線的時間，自己的微博，以獲取比較高的轉發率和評論率，同時獲得更多的粉絲數量。在黎錦的微博營銷中也不例外，要把握的是周三周四的18點—23點，盡可能讓的微博在第一時間有更多的粉絲看到，并且參與轉發互動。

結束語

微博營銷模式的發展時間并不長，在發展的過程中將會面臨著很多考驗。借助微博對傳統黎錦進行微博營銷，是傳統事物與現代文化的一次積極碰撞。科學合理的利用微博這個媒介對黎錦進行營銷，這是否是保護海南黎錦的一種有效的方式，還有待時間的檢驗。但可以肯定的是，微博營銷的運用，將會對黎錦的發展起到一定的促進作用。