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摘要：本文首先介紹了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境新特點(diǎn)，再次介紹了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的轉(zhuǎn)變，又次介紹了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變，最后對(duì)全文進(jìn)行歸納總結(jié)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);市場(chǎng)營(yíng)銷;策略

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)位居世界前列，并且保持較高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。企業(yè)能否把握住新的發(fā)展趨勢(shì)，將會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生重要影響。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，新的行業(yè)層出不窮，這也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重要特征。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高速發(fā)展，在一定程度上也印證了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展態(tài)勢(shì)。受經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)的影響，企業(yè)的發(fā)展方式和競(jìng)爭(zhēng)方式都發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，企業(yè)在新的時(shí)代背景下應(yīng)該及時(shí)的調(diào)整自身的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，只有這樣才能讓企業(yè)克服發(fā)展過(guò)程中遇到的諸多的獨(dú)立，這樣才能保證企業(yè)不被新的企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)所沖擊。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境新特點(diǎn)

(一)市場(chǎng)范圍拓展

市場(chǎng)范圍受空間維度和時(shí)間維度因素的影響。就時(shí)間維度來(lái)說(shuō)，電子市場(chǎng)本身是虛擬的市場(chǎng)，和傳統(tǒng)的實(shí)體店鋪相比，虛擬電子市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)明顯，由于網(wǎng)絡(luò)空間具有較強(qiáng)的開(kāi)放性，在時(shí)間上一般不會(huì)受到影響，基本上都能做到24小時(shí)營(yíng)業(yè)，這樣的營(yíng)業(yè)模式顯然是傳統(tǒng)的實(shí)體店面所不能比擬的。就空間維度來(lái)說(shuō)，企業(yè)若能采用新型的營(yíng)銷手段，就能進(jìn)一步提升消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)后，人們的生產(chǎn)、生活、工作、學(xué)習(xí)方式都發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代人已經(jīng)逐步形成了網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣，會(huì)經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買自己需要的產(chǎn)品或者服務(wù)。這樣的操作方式快速便捷，能夠?qū)⑵髽I(yè)推廣給更多的客戶，這也能進(jìn)一步提升企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的瀏覽成交業(yè)務(wù)量。

(二)交易手段和支付手段多樣化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)后，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的支付方式也變的多種多樣，包括支付寶、銀聯(lián)、微信等方式。上述支付方式中還支持信用卡、借記卡等方式支付。便捷多樣的支付方式不僅縮短了人們的支付時(shí)間，也進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的購(gòu)買效率。另外，網(wǎng)絡(luò)支付還具有較強(qiáng)的安全性，能夠避免在支付過(guò)程中遇到的盜竊和詐騙的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)支付方式自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓其迅速普及，并且被消費(fèi)者迅速接受，并推廣開(kāi)來(lái)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的轉(zhuǎn)變

(一)市場(chǎng)營(yíng)銷新準(zhǔn)則

在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中遵循顧客就是上帝的準(zhǔn)則。和傳統(tǒng)的實(shí)體銷售相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代最大的特點(diǎn)就是給予消費(fèi)者更多的選擇。網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行展示并不需要占用實(shí)體空間，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間內(nèi)產(chǎn)品或服務(wù)的種類也更多樣化。顧客在選擇的過(guò)程中能夠依照自己的主觀意愿和實(shí)際需求進(jìn)行商品瀏覽，直到找到適合自己的產(chǎn)品。在瀏覽完產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)細(xì)節(jié)問(wèn)題和其他詳細(xì)信息后，確認(rèn)無(wú)誤后就能完成支付。這樣的支付模式下，顧客購(gòu)買過(guò)程中并不會(huì)實(shí)際接觸資金，因此購(gòu)買的欲望會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。企業(yè)能夠根據(jù)消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)及時(shí)的對(duì)自身的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

(二)市場(chǎng)營(yíng)銷的新功能

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)后，市場(chǎng)的功能逐步從滿足消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造消費(fèi)需求。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷注重以消費(fèi)者的實(shí)際需求為導(dǎo)向。挖掘、創(chuàng)造消費(fèi)需求，消費(fèi)者需求的產(chǎn)品或服務(wù)就是企業(yè)發(fā)展方向和目標(biāo)。企業(yè)若不能真正了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，還能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)者的相關(guān)瀏覽信息等合法的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行用戶行為分析，從而了解消費(fèi)者的真正的或者潛在的消費(fèi)需求。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有多樣性，在某些領(lǐng)域中消費(fèi)者甚至也不清楚自己的需求。因此，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，除了需要遵守消費(fèi)者的市場(chǎng)需求調(diào)整自身的營(yíng)銷策略。還應(yīng)該注重對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行刺激和引導(dǎo)，通過(guò)營(yíng)銷手段讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生購(gòu)買需求，還應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)找到其對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的意見(jiàn)，這對(duì)于企業(yè)今后的發(fā)展來(lái)說(shuō)具有重要的理論意義與實(shí)踐意義。

(三)市場(chǎng)營(yíng)銷的新目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)后，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷手段和目標(biāo)都發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)模式中，企業(yè)從過(guò)去單純的關(guān)注銷售額增長(zhǎng)，到主簿關(guān)注企業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，企業(yè)關(guān)注的是市場(chǎng)的盈利情況和市場(chǎng)份額的變化情況。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷成功與否的判斷標(biāo)志是企業(yè)是否創(chuàng)造了更高的市場(chǎng)價(jià)值，占據(jù)了更多的市場(chǎng)份額。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的營(yíng)銷策略發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，從過(guò)去單純關(guān)注市場(chǎng)價(jià)值到關(guān)注企業(yè)深層價(jià)值的變化，充分體現(xiàn)出企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的轉(zhuǎn)變。企業(yè)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變，并不是說(shuō)明在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中企業(yè)不重視產(chǎn)品或服務(wù)的利潤(rùn)變化，畢竟企業(yè)成立的目的就是為了創(chuàng)造更高的利潤(rùn)，企業(yè)不能允許虧損的情況出現(xiàn)，但是較過(guò)去來(lái)說(shuō)，企業(yè)更關(guān)注的是企業(yè)深層價(jià)值的提升，注重提升企業(yè)的盈利能力。

(四)市場(chǎng)營(yíng)銷新機(jī)制

和過(guò)去相比，現(xiàn)代企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅貙?duì)顧客進(jìn)行同步追蹤。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)展至今，消費(fèi)者已經(jīng)逐步脫離了有什么就買什么的模式，已經(jīng)正式進(jìn)入到了想買什么就買什么的時(shí)代。通過(guò)戶，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者能夠?qū)⒆约旱馁?gòu)買需求與賣家進(jìn)行及時(shí)有效的共同，只有這樣才能買到相關(guān)商品，消費(fèi)者才能夠在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中獲得更多的好的體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代該終有時(shí)，能夠讓消費(fèi)者的個(gè)性化需求進(jìn)一步得到滿足，能夠讓消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中獲得更多優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的這一優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)的實(shí)體店面所不能比擬的。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變

(一)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念

較網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)而言，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)最大的劣勢(shì)在于其信息傳播速度較慢，具有明顯的滯后性，這種信息滯后傳遞會(huì)讓市場(chǎng)資源分配不合理，甚至?xí)屍髽I(yè)喪失良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，導(dǎo)致其不能準(zhǔn)確的把 握市場(chǎng)的發(fā)展方向。企業(yè)在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中會(huì)容易形成盲目發(fā)展的現(xiàn)象，喪失創(chuàng)新觀念和創(chuàng)新行為，企業(yè)也不能制定出適合自身發(fā)展的營(yíng)銷計(jì)劃。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)能夠充分了解相關(guān)信息，掌握更多的信息資源，對(duì)于市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)有更精準(zhǔn)的把握，從而能夠?qū)κ袌?chǎng)有準(zhǔn)確的把握，形成科學(xué)合理的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，創(chuàng)造出更新穎更能滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品或服務(wù)，這對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。企業(yè)若想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，就應(yīng)該主動(dòng)的對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)情況進(jìn)行分析，進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代信息傳遞速度快的特點(diǎn)，及時(shí)的挖掘?qū)ζ髽I(yè)發(fā)展有用的信息。更好的把握住對(duì)企業(yè)發(fā)展有利的信息資源，這樣才能把握企業(yè)的發(fā)展方向，讓企業(yè)制定出更合理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展。

(二)采用多樣化的營(yíng)銷手段

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷的主動(dòng)權(quán)更多的是掌握在消費(fèi)者的手中。企業(yè)應(yīng)該更積極的對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行挖掘和整合，在產(chǎn)品或者服務(wù)的設(shè)計(jì)過(guò)程中能夠更多的加入用戶的需求，幫助企業(yè)創(chuàng)造出能夠更好的滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，只有這樣才能更好的提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，保證企業(yè)能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于良性、持續(xù)、健康發(fā)展。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該緊緊的圍繞消費(fèi)者的需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這樣就能進(jìn)一步加大企業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)品或者服務(wù)契合消費(fèi)者需求的可能性，企業(yè)應(yīng)該鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)提出改進(jìn)意見(jiàn)，也應(yīng)該注重聽(tīng)取消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的改進(jìn)意見(jiàn)，只有實(shí)時(shí)了解消費(fèi)者的想法，才能讓設(shè)計(jì)的產(chǎn)品贏得更多的市場(chǎng)。

(三)實(shí)施扁平化營(yíng)銷開(kāi)拓市場(chǎng)

和傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式相比，扁平化的市場(chǎng)營(yíng)銷模式更能夠滿足現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求。扁平化的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和生產(chǎn)者、銷售者之間進(jìn)行有效的互動(dòng)和交流，能夠?qū)ι婕爱a(chǎn)品相關(guān)信息進(jìn)行交流，企業(yè)也能為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)后，新型的市場(chǎng)銷售方式，改變了消費(fèi)者、廠家、銷售者之間的關(guān)系，進(jìn)一步提升了市場(chǎng)營(yíng)銷的效率，增強(qiáng)了消費(fèi)者的滿意度，能夠進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效率。企業(yè)還可以通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的方式，更好的了解消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)的相關(guān)變化信息。企業(yè)發(fā)展速度不斷加快，企業(yè)應(yīng)該保證自身的發(fā)展方向符合市場(chǎng)的變化規(guī)律，只有這樣才能讓企業(yè)保持更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇又帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，新型的市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)了新的市場(chǎng)營(yíng)銷模式。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境的變化，企業(yè)也應(yīng)該及時(shí)的調(diào)整自身的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。進(jìn)一步提升對(duì)市場(chǎng)信息的把控能力，轉(zhuǎn)變企業(yè)的發(fā)展模式，注重提升企業(yè)的信息化水平，為企業(yè)贏得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。企業(yè)為了能夠在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中獲得更多的機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該及時(shí)的調(diào)整自身的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，謀求新的發(fā)展方式，不斷適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展需求，為企業(yè)發(fā)展謀得更多的市場(chǎng)利潤(rùn)。

參考文獻(xiàn)：

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［3］張敏杰．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變［J］．全國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2017(6)

［4］陳怡．論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變［J］．中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2017(6)

作者：葛蘭 單位：柳州城市職業(yè)學(xué)院