本站小編為你精心準備了體育營銷模式創新實證分析參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：近幾年以來，網絡信息科技發展速度越來越快，隨之而來的是互聯網思維的產生。互聯網思維，在各行各業中都起到了很大的作用和影響。當下很多的公司和企業越來越重視互聯網思維的運用，并且互聯網思維也會成為未來發展的一項重大方向。在互聯網思維的方式之下，能夠有效地將體育廣告的營銷做得更加的出色，更加的吸引人的注意。本文主要對互聯網思維下的體育營銷模式進行了分析和研究，并為推動體育廣告行業的進一步發展提供了相應的依據。

關鍵詞：互聯網思維；體育營銷模式；創新

一、體育廣告采用互聯網思維的必然性以及發展趨勢

(一)時代的不斷發展推動了互聯網思維在體育營銷中的運用。現階段，隨著經濟的不斷發展，也推動了互聯網的不斷進步，互聯網思維在體育營銷中的運用也越來越廣泛。隨著消費方式的越來越多，人們可以有更多的機會了解網絡上的廣告，在傳統的模式上加入新鮮的廣告元素，不僅能夠有利于廣告的推廣，而且還有利于吸引大眾。傳統的廣告營銷模式已經不再適合當下時代的發展速度，所以互聯網思維的加入能夠對廣告的傳播有一定的影響，這也有利于體育營銷模式的改進和推廣，進而提高經濟效益。(二)體育廣告的受眾性。經濟發展速度不斷的提高，人們的生活水平也在不斷的進步，所以當下人們不僅僅滿足于吃飽穿暖階段，對于健康養生理念也越來越重視，并且這一理念也受到了廣泛的傳播和影響。人們對于健康理念的重視程度不斷的提升，更加的認識到體育對于健康生活的重要意義和影響，在網絡上大量投放體育廣告更容易讓人們接受并吸引人們的注意。不僅起到了傳播的效果，而且有利于人們尋找更加適合的方式鍛煉自己，進而不斷的提升自己身體健康狀況。

(三)傳統的廣告思維模式已經不能滿足當下的需求近幾年以來，我國體育產業的發展越來越快，人們逐漸的意識到健身對于健康的重要性。很多人開始使用一些體育類的消費品，并且不斷地帶動了體育界各種產品的銷售。一些傳統的廣告模式已經不能夠滿足人們當下的需求，利用互聯網思維對廣告進行營銷和宣傳，不僅能夠給人們帶來更大的便利之處，而且還可以提高廣告收益。

二、體育廣告營銷中的互聯網思維

互聯網最大的特點就是有利于交流，并且速度十分的快。互聯網的應用不僅能夠實現信息與信息之間的傳播和交換，而且能夠對廣告營銷做到更準確的處理，加大對廣告的宣傳力度，吸引人們的眼球。隨著互聯網的不斷普及和戶可以在各種app或者是自媒體上面看到自己喜歡的體育廣告，而且還能夠利用各種社交軟件以及平臺進行相關的咨詢和交流，尋找更加適合自己的并做出相應的選擇。并且近幾年以來，視頻的制作質量也越來越高，制作的技術也越來越發達，人們可以通過更加精彩、高級的畫面來了解產品以及相關的產業，從而加深客戶視覺上的印象，并形成良好的形象感覺。當下各種視頻播放平臺上也會大量的投入各種體育廣告，讓人們可以在各種渠道上都能夠看到。在優美的畫面上加上更加精彩的配音，利用這種精美的包裝可以潛移默化地影響人們的購物思想，對于體育品牌的推銷有十分大的幫助，這對于體育品牌的發展有一定的推動作用，而且對于人們選擇也有一定的幫助，從而促進整體的經濟效益的提升。

三、互聯網思維運用在體育廣告營銷中的實證分析

(一)互聯網思維在體育廣告經營管理中的運用隨著互聯網的進一步普及，互聯網思維運用在體育品牌精油中，對于推廣產品有十分重要的作用。互聯網思維的加入能夠使媒體廣告業務的數據分析更加直觀地投放到網絡平臺上，這不僅能夠做到創新，而且能夠使客戶更加的方便。比如當下國內品牌李寧就和中國男籃職業聯賽達成廣告合作，這樣在觀看比賽的過程中就能夠直觀的看到李寧的廣告。網民數量越來越多，人們觀看到廣告的次數也就越來越多，廣告的效果就會越來越好。

(二)網絡與傳統相結合的營銷模式當下我國的廣告營銷模式不能夠只利用新的方式，而拋棄傳統的營銷模式。但是隨著互聯網的發展，廣告業務也不能只局限在傳統的模式之上，所以網絡與傳統模式相結合的營銷策略成為了當下一大亮點。當下許多的體育品牌沒有放棄電視廣告這一傳統的陣地，而是通過創新，將更加優質的廣告投放在網絡上，給品牌傳播帶來很大的推動作用。只在網絡上營銷也有一定的局限性，比如在當下電子市場的發展還不夠完善，還存在許多的漏洞，整個廣告市場的交易額也只是僅占小部分。當下電子商務市場只是幾個巨頭在支撐，很多的電子商務市場中也會出現大量的家伙，這就使得人們提高了警惕之心。對于市場上的貨物治療難以相信，并存在懷疑，也給網絡廣告的營銷帶來了一定的影響和沖擊。所以特殊的時期還是需要傳統與網絡相結合，讓人們對廣告更加的信服。

結語

總而言之，網絡信息傳播已經十分的方便快捷，對于每個人的生活和工作都提供了很大的便利之處。當然，從體育品牌的角度來看，為了擴大品牌的影響力，創造更大的利潤空間，也需要不斷地與網絡信息相結合，給體育廣告的營銷帶來更多的機遇。將互聯網思維運用到廣告營銷中能夠直接改善品牌自身的競爭環境，提高整體的利潤。因此，繼續堅持互聯網營銷是十分必要的。

參考文獻：

[1]康妮芝.我國體育賽事電視轉播權的營銷策略研究[D].武漢：武漢體育學院，2008.

[2]張慶利.新媒體時代網絡廣告研究[D].武漢：華中師范大學，2008.

[3]肖志芬.SNS網站廣告營銷模式研究[J].中國出版，2011，(24).

[4]張羽林.淺議互聯網時代的體育廣告[J].安徽體育科技，2009，(3)

作者：馬凱 單位：中央財經大學