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《長春市委黨校學(xué)報》2016年第4期

摘要：

大數(shù)據(jù)時代的到來，對意識形態(tài)工作的影響是全域的、深層的。它加劇了意識形態(tài)的外來威脅，催化了意識形態(tài)的多元分立，增大了意識形態(tài)的引導(dǎo)難度；也拓展了意識形態(tài)的輻射范圍，豐富了意識形態(tài)的傳播形式，增強(qiáng)了意識形態(tài)的工作實(shí)效。面對大數(shù)據(jù)浪潮對意識形態(tài)安全的巨大沖擊，我們必須轉(zhuǎn)變觀念、抓住機(jī)遇、趨利避害，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，不斷增強(qiáng)主流意識形態(tài)的傳播力、引導(dǎo)力和凝聚力。

關(guān)鍵詞：

大數(shù)據(jù)；主流意識形態(tài)安全

意識形態(tài)安全關(guān)系著黨和國家的生死存亡，在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)指出：“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作”“能否做好意識形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。”[1]（P105）大數(shù)據(jù)不斷滲透到當(dāng)今各個行業(yè)和領(lǐng)域，也給意識形態(tài)傳播帶來了重要影響，使意識形態(tài)建設(shè)的重要性和復(fù)雜性更加凸顯。為此，我們必須深入研判大數(shù)據(jù)時代意識形態(tài)安全所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并積極探尋將大數(shù)據(jù)有效嵌入到主流意識形態(tài)傳播和建設(shè)中的契合機(jī)理和策略路徑。

一、大數(shù)據(jù)時代主流意識形態(tài)安全面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)已成為意識形態(tài)傳播的新陣地，在國內(nèi)外各種復(fù)雜因素交織纏繞與合力沖擊下，網(wǎng)絡(luò)空間已逐漸演變成為意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場。面對大數(shù)據(jù)浪潮的強(qiáng)烈侵襲和巨大沖擊，我國意識形態(tài)安全面臨諸多新的挑戰(zhàn)和困境，主流意識形態(tài)的引導(dǎo)力和凝聚力亟須增強(qiáng)。

第一，加劇了意識形態(tài)的外來威脅。近年來，西方國家相繼出臺一系列戰(zhàn)略舉措來推動大數(shù)據(jù)的應(yīng)用和發(fā)展，也越來越注重利用數(shù)據(jù)信息優(yōu)勢對我國進(jìn)行意識形態(tài)滲透。一是通過龐大的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行意識形態(tài)滲透。以美國為首的西方國家擁有世界性的大型數(shù)據(jù)庫，借助這些帶有鮮明意識形態(tài)色彩的數(shù)據(jù)信息，潛移默化地對我國民眾進(jìn)行價值觀念、制度模式和生活方式的輸出與灌輸。二是運(yùn)用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力進(jìn)行意識形態(tài)侵襲。大數(shù)據(jù)可以完整記錄社會輿情和民情民意，在大數(shù)據(jù)思維和技術(shù)支持之下，每個人的網(wǎng)絡(luò)痕跡都可以被完整提取和精確分析，從而為敵對勢力進(jìn)行意識形態(tài)侵蝕提供了標(biāo)靶和參考。三是憑借先進(jìn)的數(shù)據(jù)技術(shù)設(shè)備進(jìn)行意識形態(tài)攻擊。“美國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)幾乎滲透到我國網(wǎng)絡(luò)空間的每一個節(jié)點(diǎn)，覆蓋了信息技術(shù)的所有領(lǐng)域。”[2]當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)信息體系的關(guān)鍵設(shè)備與核心技術(shù)整體落后于西方國家，在其所主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)規(guī)則和信息規(guī)則之下，西方敵對勢力對我國進(jìn)行監(jiān)視和竊密已是不爭的事實(shí)，網(wǎng)絡(luò)病毒、網(wǎng)絡(luò)攻擊、網(wǎng)絡(luò)竊密等事件頻頻出現(xiàn)。

第二，催化了意識形態(tài)的多元分立。大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為各種社會意識自由表達(dá)的主要場所，一些錯誤思潮和言論借助網(wǎng)絡(luò)不斷傳播擴(kuò)散，一定程度上解構(gòu)著主流意識形態(tài)的公信力和影響力。首先，傳播主體大眾化造成輿論信息異構(gòu)多元。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，不同利益階層和社會群體都可以通過互聯(lián)網(wǎng)來自由表達(dá)自己的意見和訴求，而混亂陳雜的信息也使民眾在海量傳播面前難辨真?zhèn)危兊妹悦ＪдZ甚至輕信盲從。其次，傳播途徑多樣化導(dǎo)致輿論管控和引導(dǎo)的難度也明顯加大。日新月異的媒介載體實(shí)現(xiàn)了輿論信息的分眾化和個性化傳播，無疑使多元社會思潮和網(wǎng)絡(luò)輿論雜音的傳播渠道更加多維立體。最后，傳播速度即時化造成輿論信息復(fù)雜多變。大數(shù)據(jù)打破了信息傳播的時空阻隔，多元輿論主體能夠迅速地表達(dá)和交換觀點(diǎn)主張，而“信息傳播的即時性也在某一特定時間段內(nèi)導(dǎo)致信息真假的迷惑性”，[3]大量非理性輿論和不真實(shí)信息在裂變式快速傳播下，容易使一些不明真相的群眾受到影響和煽動，甚至從“表達(dá)對抗”發(fā)展到“現(xiàn)實(shí)對抗”，影響意識形態(tài)安全和危害經(jīng)濟(jì)社會穩(wěn)定。

第三，增大了意識形態(tài)的引導(dǎo)難度。伴隨著媒介格局和輿論生態(tài)的深刻變化，傳統(tǒng)主流意識形態(tài)的地位和優(yōu)勢受到強(qiáng)烈沖擊，對社會民眾的影響力和凝聚力有所弱化，意識形態(tài)控制和導(dǎo)向的難度日益加大。一是主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展急需推進(jìn)。部分傳統(tǒng)主流媒體難以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展要求，宣傳內(nèi)容老化過時，缺少動態(tài)性和生動化，傳播話語居高臨下缺少平等性和互動化。此外，在網(wǎng)站建設(shè)、議題設(shè)置、熱點(diǎn)引導(dǎo)、溝通監(jiān)督等方面創(chuàng)新不夠、能力不強(qiáng)，嚴(yán)重弱化了主流意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。二是復(fù)雜媒介的依法治理急需強(qiáng)化。大數(shù)據(jù)條件下，由于媒介受眾的瀏覽需求與愛好左右著新聞報道的形式與內(nèi)容，部分新聞媒體為追求眼球效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)利益而置職業(yè)道德準(zhǔn)則于不顧，熱衷于傳播負(fù)面消息，炒作花邊緋聞、熱門話題，對一些社會問題和矛盾沖突大肆渲染，助長部分網(wǎng)民偏聽偏信的非理性情緒，加劇了對主流意識形態(tài)的沖擊解構(gòu)。三是多元主體的信息辯識素養(yǎng)急需提升。由于網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬性和開放性，加上部分網(wǎng)民缺乏理性思考的能力和習(xí)慣，對海量信息缺乏應(yīng)有洞察和分辨能力，跟帖發(fā)言缺乏思考，使得一些負(fù)面情緒和觀點(diǎn)快速呈現(xiàn)出高速裂變的發(fā)展態(tài)勢，給輿論監(jiān)管和引導(dǎo)提出了更高要求。

二、大數(shù)據(jù)時代主流意識形態(tài)安全面臨的重大機(jī)遇

大數(shù)據(jù)帶來的信息風(fēng)暴正在深刻改變著社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式和生活方式，自然也不可避免地席卷了意識形態(tài)領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)也以其信息海量、即時共享、分析預(yù)測等特征，為主流意識形態(tài)的傳播創(chuàng)新提供了全新的思維路徑和方法手段。

首先，拓展了意識形態(tài)的輻射范圍。隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)規(guī)模已躍居世界第一，通過網(wǎng)絡(luò)每個人都成為意識形態(tài)的傳播者和接受者，從而使得主流意識形態(tài)的影響范圍變大、受眾人數(shù)增多。一是開放交流和隱匿溝通相結(jié)合。大數(shù)據(jù)時代，一方面?zhèn)鞑ッ浇楹颓廊找尕S富多樣，傳播手段和技術(shù)愈加先進(jìn)，極大拓寬了主流意識形態(tài)的覆蓋面和受眾面；另一方面“大數(shù)據(jù)在本質(zhì)上而言，是人與人之間的隱性溝通”，[4]通過隱匿傳播主體可以有效消解人們的逆反心理和抵觸情緒，不斷增強(qiáng)主流意識形態(tài)的輻射力和影響力。二是虛擬網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)世界相連接。大數(shù)據(jù)為人類生活創(chuàng)造出前所未有的可量化程度，從而使得“網(wǎng)絡(luò)逐漸成為現(xiàn)實(shí)世界的‘鏡像’，網(wǎng)絡(luò)社會與現(xiàn)實(shí)社會日益融為一體”，[5]基于網(wǎng)上網(wǎng)下各方數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)分析，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系互動和協(xié)調(diào)共治，不斷改進(jìn)主流意識形態(tài)的引導(dǎo)力和掌控力。三是宏觀把握與微觀分析相統(tǒng)一。“大數(shù)據(jù)技術(shù)給意識形態(tài)工作提供了呈現(xiàn)和開發(fā)利用信息的無縫方法”，[6]通過分析、判斷、過濾和提純使海量信息轉(zhuǎn)化成有價值的信息，既可以宏觀把握當(dāng)前的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，全面呈現(xiàn)事件的來龍去脈和真相背景，又可以微觀分析個體的所思所想和態(tài)度情緒，通過把握其習(xí)慣偏好有針對性地選擇話語時機(jī)和話語內(nèi)容，不斷提升主流意識形態(tài)的傳播力和凝聚力。

其次，豐富了意識形態(tài)的傳播形式。通過把握大數(shù)據(jù)的豐富性、共享性、即時性、交互性等特征，可以為主流意識形態(tài)傳播提供多種渠道和便利。一是由抽象說教向形象感化轉(zhuǎn)變。“心理學(xué)研究表明，人們在認(rèn)識某一事物時，只用聽覺能認(rèn)識事物的15%，用視覺能認(rèn)識事物的20%，而視覺、聽覺并用可以認(rèn)識事物的65%。”[7]大數(shù)據(jù)不僅數(shù)據(jù)規(guī)模龐大，而且數(shù)據(jù)類型多元，通過融合聲音、圖片、影視等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，可以使原本枯燥的意識形態(tài)傳播變得豐富多樣、生動有趣，不斷增強(qiáng)主流意識形態(tài)的感染力和吸引力。二是由單向灌輸向雙向互動轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)時代的新媒體，有效拉近了主流意識形態(tài)與受眾之間的距離，不僅可以迅速便捷地傳播主流觀點(diǎn)和主張，而且受眾一方可以討論和反饋，可以不斷增強(qiáng)主流意識形態(tài)的公信力和認(rèn)同度。三是由集中固定向動態(tài)分散轉(zhuǎn)變。利用大數(shù)據(jù)的動態(tài)性、分散性、非線性等特點(diǎn)，不斷促進(jìn)“兩微一端”的發(fā)展和普及，可以使意識形態(tài)教育“轉(zhuǎn)變?yōu)椴皇軙r間限制的動態(tài)性教育、不受地點(diǎn)限制的分散性教育”，[8]不斷增強(qiáng)主流意識形態(tài)的號召力和凝聚力。

再次，增強(qiáng)了意識形態(tài)的傳播實(shí)效。大數(shù)據(jù)不僅是一種科學(xué)技術(shù)和戰(zhàn)略資源，更是一種價值觀念和思維方法，可以有效助推主流意識形態(tài)傳播理念和教育模式的變革創(chuàng)新。一是基于數(shù)據(jù)，提高傳播的科學(xué)性。《大數(shù)據(jù)時代》的作者維克托•邁爾•舍恩伯格指出：“將世界看作信息，看作可以理解的數(shù)據(jù)的海洋，為我們提供了一個從未有過的審視現(xiàn)實(shí)的視角。”[9](P126)當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)輿情大數(shù)據(jù)已成為人們生產(chǎn)生活和思想動態(tài)的“儀表盤”，通過對海量數(shù)據(jù)的挖掘處理可以了解大眾需求和分析輿情態(tài)勢，克服以往基于經(jīng)驗(yàn)或直覺推斷的缺陷，不斷增強(qiáng)意識形態(tài)宣傳工作的科學(xué)性。二是基于動態(tài)，改進(jìn)傳播的時效性。大數(shù)據(jù)時代，信息的傳播迅速及時，利用云計算等相關(guān)技術(shù)可以對所獲數(shù)據(jù)進(jìn)行高速處理，可以快速獲取輿情信息，能夠做到研判快、預(yù)警快、決策快，積極搶占先機(jī)，有效化解輿情危機(jī)，不斷提升意識形態(tài)工作的反應(yīng)力。三是基于預(yù)測，增強(qiáng)傳播的主動性。傳統(tǒng)的輿論管控通常都是事后通報，而大數(shù)據(jù)的核心功能是預(yù)測，通過數(shù)據(jù)挖掘和分析及時發(fā)現(xiàn)各種問題和傾向，從而及時調(diào)整意識形態(tài)的信息內(nèi)容并有效進(jìn)行解釋說明，避免謠言和誤解的擴(kuò)散傳播，不斷增強(qiáng)意識形態(tài)工作的預(yù)見性和主動性。

三、大數(shù)據(jù)助推主流意識形態(tài)建設(shè)的策略路徑

在大數(shù)據(jù)時代，必須牢固樹立大數(shù)據(jù)思維，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，不斷增強(qiáng)意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話語權(quán)。

1轉(zhuǎn)換模式，改善主流意識形態(tài)的傳播內(nèi)容和話語

一是要創(chuàng)新話語內(nèi)容。意識形態(tài)工作的關(guān)鍵是“其所承載的內(nèi)容本身是否具有解釋力，是否具有回應(yīng)社會訴求和解決社會矛盾的理論能力。”[10]因而，首先就是要以理論研究推動意識形態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。以大數(shù)據(jù)為代表的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所帶來的一些社會現(xiàn)象和問題需要用馬克思主義理論進(jìn)行新的思考，人們面對這些沖擊所產(chǎn)生的理論困惑和倫理困境也需要馬克思主義理論給予及時的解釋與引導(dǎo)。此外，大數(shù)據(jù)的發(fā)展為意識形態(tài)傳播提供了先進(jìn)的技術(shù)支持，要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，全面加強(qiáng)教育資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)，做到資源共享、內(nèi)容豐富、快速便捷，實(shí)現(xiàn)教育資源的信息化、共享化、動態(tài)化，使傳播和教育效果得以提升。

二是要革新話語方式。“語言是交流的工具，如何使用語言、使用何種話語極大程度上決定了溝通機(jī)制的暢通與否以及效果好壞。”[11]要以大數(shù)據(jù)先進(jìn)的技術(shù)系統(tǒng)為支撐，打造一批經(jīng)典網(wǎng)上傳媒品牌，及時、公開、透明地提供權(quán)威信息，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)民眾對主流思想輿論的信任信仰。同時還要契合網(wǎng)絡(luò)平臺和信息交流的需要，改“假大空”為“短實(shí)新”，一方面關(guān)照群眾所關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題，另一方面用群眾喜聞樂見、耳熟能詳?shù)恼Z言闡述理論，不斷提升話語的感染力和親和力，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)民眾對主流思想輿論的認(rèn)知認(rèn)同。

2創(chuàng)新方法，拓展主流意識形態(tài)的影響廣度和深度

一是增強(qiáng)主流意識形態(tài)的輻射力。首先是優(yōu)化傳播平臺，要拓展社會主義意識形態(tài)網(wǎng)上傳播的主陣地，構(gòu)建多媒體傳播平臺和全媒體輿論陣地，努力壯大宣揚(yáng)時代主旋律的網(wǎng)站和輿論專欄，不斷鞏固和壯大主流思想輿論。其次是改進(jìn)傳播方式，要順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代信息海量、即時交互的傳播特點(diǎn)，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，完善信息反饋與互動機(jī)制，通過整合信息資源優(yōu)勢和調(diào)動網(wǎng)上網(wǎng)下一體等方式，不斷擴(kuò)大受眾規(guī)模和提升傳播效力。再次是豐富傳播手段，要充分利用大數(shù)據(jù)的多媒體性和互動性，增加影音圖畫等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的比重以提高宣傳載體的可視性和觀賞性，并針對社會民眾的差異需求，有針對性地挖掘信息資源、遴選媒體素材，不斷提高傳播的精細(xì)化和科學(xué)化水平。

二是增強(qiáng)主流意識形態(tài)的引導(dǎo)力。一方面，反映輿情不缺位、不失語。要完善意識形態(tài)領(lǐng)域的預(yù)警研判機(jī)制，充分利用大數(shù)據(jù)工具進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，系統(tǒng)收集、分析、判斷和反饋社會輿情的最新動態(tài)，不斷增強(qiáng)輿情信息的關(guān)聯(lián)分析和科學(xué)預(yù)測，及時阻止有害信息的傳播蔓延。另一方面，引導(dǎo)輿論敢發(fā)聲、善發(fā)聲。要通過對信息數(shù)據(jù)的敏銳洞察和挖掘分析，把握輿論引導(dǎo)的時機(jī)、分寸和效果，面對敏感問題和網(wǎng)絡(luò)謠言要主動設(shè)置議題、及時澄清真相，不斷增強(qiáng)輿論的處置和引導(dǎo)能力。同時還應(yīng)積極培植一批忠于黨和國家的意見領(lǐng)袖，打通線上線下兩個輿論場，牢牢占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論主陣地。

3強(qiáng)基固本，提升主流意識形態(tài)的建設(shè)能力和水平

一是對外占領(lǐng)制高點(diǎn)。大數(shù)據(jù)事關(guān)國家主權(quán)和安全，要牢固樹立大數(shù)據(jù)作為國家戰(zhàn)略資源的意識，確保大數(shù)據(jù)的安全存儲和規(guī)范使用，對涉及意識形態(tài)安全的復(fù)雜敏感數(shù)據(jù)尤其要加強(qiáng)監(jiān)管并做好安全防范措施。同時，要推進(jìn)國家大數(shù)據(jù)建設(shè)和發(fā)展工程，建設(shè)國家大數(shù)據(jù)體系平臺和處理中心，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)領(lǐng)域和關(guān)鍵技術(shù)的創(chuàng)新突破，加大關(guān)鍵性硬件和軟件設(shè)備的研發(fā)投入力度，減少民眾對西方國家信息數(shù)據(jù)的依賴，為主流意識形態(tài)傳播提供自主可靠的技術(shù)支撐。

二是對內(nèi)掌握主動權(quán)。要確立大宣傳工作格局，意識形態(tài)工作滲透到各行各業(yè)，涉及方方面面，而大數(shù)據(jù)時代各類海量數(shù)據(jù)紛繁復(fù)雜、良莠不齊，為充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)在意識形態(tài)領(lǐng)域的作用，就必須全黨動手，依托黨本身的組織性和紀(jì)律性，加強(qiáng)各個部門相互配合和支持，推動數(shù)據(jù)資源的開放與共享，為把握意識形態(tài)工作主動權(quán)提供數(shù)據(jù)支持和決策依據(jù)。同時，要加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)。大數(shù)據(jù)時代的來臨需要更多具備數(shù)據(jù)處理技術(shù)的復(fù)合型人才。一方面要提高自身素質(zhì)和運(yùn)用大數(shù)據(jù)的能力，主動收集、整理數(shù)據(jù)并認(rèn)真分析以提高意識形態(tài)工作的預(yù)見性和主動性；另一方面作為意識形態(tài)工作主體在掌握大數(shù)據(jù)這一工具的同時，還需提高自身的思想素質(zhì)和作風(fēng)修養(yǎng)，贏得人民群眾的理解和信任，增強(qiáng)主流意識形態(tài)的感召力和凝聚力。

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作者:李曉陽 單位:中國人民解放軍南京政治學(xué)院