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科普期刊主要任務(wù)是為了傳播科學(xué)思想，普及科學(xué)知識(shí)，農(nóng)業(yè)類(lèi)科普期刊作為科普期刊的一個(gè)分支，是普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的有效載體，其讀者對(duì)象主要為農(nóng)民、農(nóng)機(jī)推廣工作者、農(nóng)業(yè)院校師生。近些年，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用日趨普及，國(guó)家也出臺(tái)了一系列支農(nóng)、惠農(nóng)的政策以提高農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展水平，作為傳統(tǒng)媒體的農(nóng)業(yè)科普期刊卻沒(méi)有順勢(shì)取得長(zhǎng)足的發(fā)展，反而出現(xiàn)了發(fā)行量下降，刊物種類(lèi)和數(shù)量逐年減少的局面。

1農(nóng)業(yè)科普類(lèi)期刊面臨的現(xiàn)狀

（1）農(nóng)業(yè)科普期刊內(nèi)容逐漸豐富

農(nóng)業(yè)科普期刊主要讀者以實(shí)用有效、定價(jià)低廉、通俗易懂以及符合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的時(shí)令為主要特色，讀者對(duì)象為廣大農(nóng)業(yè)工作者。在農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展初期，大眾化的讀者定位給農(nóng)業(yè)科普類(lèi)期刊帶來(lái)了長(zhǎng)足的發(fā)展。隨著改革開(kāi)放的深入，農(nóng)業(yè)新技術(shù)的推廣應(yīng)用使得越來(lái)越多的農(nóng)民認(rèn)識(shí)到技術(shù)的重要性，農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)行數(shù)量逐年增長(zhǎng)，發(fā)行量多的甚至達(dá)到百萬(wàn)份。每個(gè)省、市（區(qū)）幾乎都有自己主辦的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣刊物。初期，農(nóng)業(yè)科普期刊主要刊載的文章以新作物品種種植、畜牧養(yǎng)殖等農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)的宣傳和推廣為主，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品逐步進(jìn)入買(mǎi)方市場(chǎng)，為配合農(nóng)副產(chǎn)品的銷(xiāo)售和推廣，大多數(shù)農(nóng)業(yè)類(lèi)科普期刊增加了廣告和信息等相應(yīng)的市場(chǎng)行情欄目。隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，進(jìn)城務(wù)工人員逐年增加，越來(lái)越多的刊物又增加了與之相適應(yīng)的生活、法律、就業(yè)等方面的內(nèi)容，而農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)需求的不斷擴(kuò)大，刊物刊載的內(nèi)容也越來(lái)越豐富，從種植養(yǎng)殖到相關(guān)的政策法規(guī)，從農(nóng)民生產(chǎn)生活到相關(guān)的信息廣告，農(nóng)業(yè)科普期刊的內(nèi)容面面俱到。

（2）農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)行量逐年下降

農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)行量逐年下降，原因主要有四點(diǎn)。一是閱讀需求的大幅減少。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，大多數(shù)農(nóng)業(yè)科技知識(shí)可以通過(guò)農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)絡(luò)查閱學(xué)習(xí)，對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的農(nóng)業(yè)科普期刊的需求逐年減少；二是農(nóng)村外出務(wù)工人員逐年增多。隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)和加快，越來(lái)越多的農(nóng)村青壯年選擇外出務(wù)工，留守農(nóng)村承擔(dān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的老弱婦孺，文化程度不高，大多數(shù)習(xí)慣于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)操作方式，學(xué)習(xí)新技術(shù)的熱情不高；三是科技需求不足。雖然國(guó)家不斷加大對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)備，新技術(shù)推廣服務(wù)的投入，但農(nóng)業(yè)收入在農(nóng)民收入中的所占比例依然不高。科技對(duì)農(nóng)民的收入被弱化，大多數(shù)農(nóng)民選擇外出務(wù)工而不是學(xué)習(xí)來(lái)增加收入；四是農(nóng)村發(fā)行宣傳難度大，發(fā)行費(fèi)用偏高。受地域限制，農(nóng)村郵遞設(shè)施設(shè)備還不完善，到村的包裹信件郵遞時(shí)間長(zhǎng)，丟失現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生，嚴(yán)重影響了刊物的訂閱。

2農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變對(duì)科普類(lèi)期刊提出了市場(chǎng)細(xì)分的要求

農(nóng)業(yè)科普期刊強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，基層農(nóng)業(yè)工作者是刊物的主要讀者。讀者訂閱的目的就是為了解決生產(chǎn)生活中存在的實(shí)際問(wèn)題，所以農(nóng)業(yè)科普期刊所刊載的內(nèi)容要與實(shí)際的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合。當(dāng)今，隨著科技的進(jìn)步，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式發(fā)生了很大的改變。國(guó)家鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，加大了相關(guān)財(cái)政項(xiàng)目資金投放力度，加快了財(cái)政對(duì)農(nóng)業(yè)補(bǔ)助的管理制度。從單一的農(nóng)戶(hù)小規(guī)模經(jīng)營(yíng)模式到農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)組織，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大，規(guī)模化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展方向和必然趨勢(shì)。規(guī)模化的經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的精細(xì)分工。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)逐步獨(dú)立出來(lái)，成為為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供服務(wù)的新興行業(yè)。新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式要求農(nóng)業(yè)從業(yè)者對(duì)自己所從事的職業(yè)要專(zhuān)而精，農(nóng)業(yè)從業(yè)者對(duì)科技的需求也從傳統(tǒng)的“大而全”逐步變?yōu)椤靶《保瑢?duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)的需求也更加專(zhuān)業(yè)化，這就要求農(nóng)業(yè)科普類(lèi)期刊從以前的“廣而全”的面面俱到做到“小而精”針對(duì)性強(qiáng)的知識(shí)普及。

3細(xì)分讀者市場(chǎng)，加快農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展

隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)科普期刊的讀者也形成了不同的群體，為了建立穩(wěn)固的讀者群體和更好地適應(yīng)讀者的閱讀需求，期刊也要做到讀者市場(chǎng)的細(xì)分。以一部分讀者的閱讀需求為基礎(chǔ)，做到刊物的細(xì)分。通過(guò)細(xì)分讀者市場(chǎng)，及時(shí)了解讀者的需求，避免雷同，辦出自己的特色，才能建立穩(wěn)定的讀者群體。通過(guò)讀者群體的細(xì)分，刊物的定位也更加明確，所刊載的內(nèi)容也更有目的性，會(huì)越來(lái)越受到讀者的歡迎，期刊的廣告效果也更加明確，可以為廣告商帶來(lái)更多的效益和回報(bào)，從而吸引更多的廣告信息，增加期刊的經(jīng)濟(jì)效益。