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1學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)運(yùn)營的必要性

1.1學(xué)術(shù)運(yùn)營的概念

學(xué)術(shù)運(yùn)營首先體現(xiàn)的是運(yùn)營。運(yùn)營是指調(diào)動(dòng)多方面因素和力量，運(yùn)用市場化手段，保障企業(yè)贏利目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。運(yùn)營包括經(jīng)營，經(jīng)營是一種純市場化的手段，而運(yùn)營不僅包括市場化的手段，還包括多種非市場化的手段。市場運(yùn)營就是要尋找用戶的需求并加以滿足。具體到學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)營就是要充分利用期刊的內(nèi)容質(zhì)量、學(xué)術(shù)影響力和市場品牌等特質(zhì)，以用戶（作者和讀者）需求為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用市場機(jī)制，增強(qiáng)期刊發(fā)展動(dòng)力和從業(yè)人員職業(yè)活力與創(chuàng)新能力，最大限度爭取市場的回報(bào)。學(xué)術(shù)運(yùn)營關(guān)鍵在于充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境，調(diào)動(dòng)各方資源潛力，增加收入手段，控制支出成本，在不斷追求期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量提升的同時(shí)，增強(qiáng)營銷意識與運(yùn)營能力，力求保持期刊學(xué)術(shù)內(nèi)容與市場收益的平衡。

1.2學(xué)術(shù)運(yùn)營在學(xué)術(shù)期刊建設(shè)中的作用

學(xué)術(shù)期刊的建設(shè)包括期刊的質(zhì)量建設(shè)、品牌與影響力建設(shè)以及學(xué)術(shù)運(yùn)營。其中期刊的質(zhì)量建設(shè)（內(nèi)容質(zhì)量、編輯質(zhì)量、出版質(zhì)量）確保期刊的知識產(chǎn)品價(jià)值，品牌與學(xué)術(shù)影響力是期刊獲得更多優(yōu)質(zhì)稿件、良性發(fā)展的根本所在，而期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營則是期刊激發(fā)自身潛質(zhì)、提升期刊經(jīng)濟(jì)與社會價(jià)值、增強(qiáng)期刊社會聲譽(yù)等的重要手段，是期刊的知識價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)運(yùn)營不能偏離學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)本質(zhì)，或僅把期刊作為一個(gè)賺錢工具、營利機(jī)器，將盈利作為辦刊的唯一目的或主要目的，但也不是罔顧自身的市場價(jià)值，完全依賴國家或主辦單位，失去生機(jī)和活力，而應(yīng)重視和加強(qiáng)學(xué)術(shù)運(yùn)營，以提升學(xué)術(shù)質(zhì)量為基本出發(fā)點(diǎn)，增強(qiáng)市場意識和市場活動(dòng)，加強(qiáng)學(xué)術(shù)運(yùn)營的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，從市場中獲得期刊的生存機(jī)會和發(fā)展空間，從“等、靠、要”，轉(zhuǎn)變?yōu)樽晕疑媾c自我發(fā)展，從而在實(shí)現(xiàn)期刊學(xué)術(shù)良性運(yùn)營的同時(shí)，提升期刊的品牌影響力、學(xué)術(shù)質(zhì)量和社會貢獻(xiàn)力。

2學(xué)術(shù)期刊開展學(xué)術(shù)運(yùn)營的意義

2.1增強(qiáng)期刊的知識功能

學(xué)術(shù)期刊是知識的載體，通過刊載最新的學(xué)術(shù)發(fā)現(xiàn)來促進(jìn)科學(xué)共同體的知識交流及知識創(chuàng)新。在期刊的出版過程中，學(xué)術(shù)期刊充當(dāng)了知識工廠的角色，從作者投稿起的知識輸入到時(shí)的知識輸出，期間通過同行評議、作者修改、編輯加工等環(huán)節(jié)來實(shí)現(xiàn)知識增值。隨著科技進(jìn)步和技術(shù)發(fā)展，期刊也不僅僅提供論文的出版，而更加重視通過后的廣泛傳播將知識不斷地?cái)U(kuò)散到更多環(huán)節(jié)，通過對現(xiàn)有知識的重組再利用更好地實(shí)現(xiàn)知識增值。這樣一種傳播和增值過程，是通過期刊的運(yùn)營來實(shí)現(xiàn)的，是期刊綜合運(yùn)用內(nèi)容、人員、技術(shù)、平臺、用戶等多方面因素的結(jié)果，創(chuàng)造期刊經(jīng)濟(jì)效益和社會價(jià)值的最大化，從而將期刊的潛在知識資源最大限度地釋放出來，接受市場的考驗(yàn)和證明。

2.2打造期刊的“造血”功能

學(xué)術(shù)期刊的生存和發(fā)展離不開經(jīng)費(fèi)的支持。我國相當(dāng)一部分期刊的辦刊經(jīng)費(fèi)來源于財(cái)政撥款和主辦、主管單位的支持。由于國家財(cái)政的限制，這種“輸血”性的支持充其量僅能維持部分期刊的生存，卻不能為多數(shù)期刊的良好發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，且這種支持存在不確定性及不可持續(xù)性的風(fēng)險(xiǎn)，甚至在撥款減少或停止時(shí)會迫使期刊無法維持。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)立足于學(xué)術(shù)運(yùn)營，將期刊從“輸血”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸煅保ㄟ^學(xué)術(shù)運(yùn)營增強(qiáng)期刊自身的造血功能，提高期刊抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，從根本上解除這種風(fēng)險(xiǎn)所帶來的隱憂，提高期刊的自主權(quán)和話語權(quán)，從而促進(jìn)期刊成為可持續(xù)發(fā)展的有機(jī)體。

2.3挖掘期刊的市場潛力

學(xué)術(shù)運(yùn)營有助于挖掘期刊的市場潛力，將市場需求有效地激發(fā)出來，形成對期刊發(fā)展的現(xiàn)實(shí)推動(dòng)力。在學(xué)術(shù)運(yùn)營的過程中，學(xué)術(shù)期刊通過利用先進(jìn)的技術(shù)手段、深挖期刊的知識產(chǎn)品價(jià)值、重組期刊的各類資源，集聚更多的期刊用戶，探尋用戶的信息需求，發(fā)現(xiàn)期刊的潛在市場，進(jìn)一步挖掘期刊的市場潛力，實(shí)現(xiàn)期刊的市場價(jià)值。反過來，期刊通過對自身知識產(chǎn)品及相關(guān)資源的重組和利用，提升了自身的知識創(chuàng)新能力，提高了期刊在同類的知識產(chǎn)品的競爭力及期刊的可持續(xù)發(fā)展能力，通過期刊對上下游產(chǎn)業(yè)及市場的把控和掌握，不斷擴(kuò)寬期刊的發(fā)展空間。

2.4激發(fā)期刊的增值功能

期刊從事學(xué)術(shù)運(yùn)營是一個(gè)不斷投入和不斷產(chǎn)出的過程，是一個(gè)不斷激發(fā)期刊發(fā)展動(dòng)力、激活從業(yè)人員職業(yè)創(chuàng)造力的過程。在此過程中，期刊可以根據(jù)自身的發(fā)展?fàn)顩r不斷優(yōu)化發(fā)展目標(biāo)，將期刊發(fā)展的需求和發(fā)展戰(zhàn)略與個(gè)人的職業(yè)規(guī)劃和創(chuàng)新能力有機(jī)結(jié)合，充分發(fā)揮每一個(gè)人的主觀能動(dòng)性及創(chuàng)造力，有效激發(fā)各種相關(guān)要素的潛能，實(shí)現(xiàn)期刊利益的最大化，將期刊的潛能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的能力，將期刊的功能最充分地展現(xiàn)出來，增強(qiáng)期刊的發(fā)展活力，從而實(shí)現(xiàn)期刊的價(jià)值增值。2.5推動(dòng)期刊的集群化發(fā)展期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營離不開廣闊的平臺和廣泛的合作，尤其是在期刊發(fā)展走向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的今天，改變單刊“小、散、弱”的局面，就需要學(xué)術(shù)期刊建立規(guī)模化、集群化、集約化的平臺，這是學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)市場化的關(guān)鍵性問題。期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營需要也依賴于期刊的集群化發(fā)展，需要通過多個(gè)期刊的資源聚合、技術(shù)研發(fā)和市場最大化，凸顯期刊的核心競爭力，成就期刊的品牌價(jià)值最大化，維持并提升期刊在市場中的競爭地位。若不是大刊、強(qiáng)刊，單刊模式難以在學(xué)術(shù)運(yùn)營中產(chǎn)生預(yù)期效果，而必須走集群化的道路。沒有集群化，也很難有市場運(yùn)營。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下學(xué)術(shù)運(yùn)營策略

3.1“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代特色

“互聯(lián)網(wǎng)+”囊括了跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、重塑結(jié)構(gòu)、尊重人性、開放生態(tài)、連接一切、法制經(jīng)濟(jì)等七大特征[3]。2015年總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃[4]，以國家戰(zhàn)略的方式確定了這種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這一概念的核心是以用戶為中心，最大化滿足用戶需求[5]。拓展到出版領(lǐng)域就是要利用互聯(lián)網(wǎng)連接一切與學(xué)術(shù)期刊出版相關(guān)的要素，推動(dòng)跨界融合、服務(wù)增值，形成新的出版業(yè)態(tài)[6]。學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營同樣需要順應(yīng)時(shí)展，從“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維出發(fā)，從學(xué)術(shù)期刊的本質(zhì)出發(fā)，將期刊的知識優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)完美融合，打造以滿足學(xué)術(shù)共同體需求為核心的運(yùn)營模式與運(yùn)營策略。

3.2學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)運(yùn)營的策略

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營，將在繼續(xù)深化傳統(tǒng)運(yùn)營的基礎(chǔ)上，深挖學(xué)術(shù)期刊的資源潛力，融合互通互聯(lián)的數(shù)字時(shí)代特征，全面打造新型數(shù)字出版新業(yè)態(tài)。

3.2.1深化傳統(tǒng)運(yùn)營。我國大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊辦刊經(jīng)費(fèi)的主要來源仍依賴于傳統(tǒng)運(yùn)營，因而對期刊的發(fā)展具有舉足輕重的作用。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)深化傳統(tǒng)運(yùn)營，挖掘市場潛力，在切實(shí)保障期刊質(zhì)量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營收益的最大化。版面費(fèi)：期刊版面費(fèi)是一個(gè)有爭議性問題，但也是國內(nèi)外眾多期刊運(yùn)營的一種慣例，是解決經(jīng)費(fèi)來源的重要手段。期刊版面費(fèi)其實(shí)是一種市場機(jī)制，市場具有自動(dòng)調(diào)節(jié)的功能。期刊辦得好，作者能夠接受版面費(fèi)。反之，期刊質(zhì)量差，作者不愿意投稿，更不愿意繳納版面費(fèi)。當(dāng)然，目前期刊界還需要著力解決收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)政策與管理上的問題[7]。本著市場價(jià)值與利益回報(bào)相對應(yīng)的理念，可以實(shí)行不同質(zhì)量的期刊、不同質(zhì)量的論文、不同運(yùn)營機(jī)制（開放獲取與否）的期刊實(shí)行差別化收費(fèi)，利用市場調(diào)節(jié)的手段，達(dá)到作者和期刊間利益的平衡。還可以考慮設(shè)置收費(fèi)上限，減輕作者負(fù)擔(dān)；根據(jù)基金項(xiàng)目的有無及項(xiàng)目多少來調(diào)節(jié)版面費(fèi)；將減免版面費(fèi)作為對優(yōu)秀作者的鼓勵(lì)政策；可以適當(dāng)降低或減免約稿版面費(fèi)，吸引更多的優(yōu)質(zhì)稿源。紙本發(fā)行：這也是目前多數(shù)期刊的重要收入來源。隨著e-only出版漸成態(tài)勢及開放獲取的發(fā)展，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的紙本發(fā)行量連年下滑[8]，在這種頹勢下，拓寬發(fā)行渠道、穩(wěn)固紙本發(fā)行顯得尤為重要。紙本瀏覽和閱讀與數(shù)字化檢索與分析是兩種不同的期刊利用方式，不應(yīng)相互取代。紙本發(fā)行仍有市場空間。具體舉措可以包括：（1）提倡紙本閱讀文化，喚起紙本文化與紙本市場需求；（2）盡可能維持與各發(fā)行渠道的良好關(guān)系，充分利用各發(fā)行渠道的優(yōu)勢與便利，加強(qiáng)宣傳，增加發(fā)行數(shù)量；（3）保持紙本出版與數(shù)字出版之間必要的張力，借助于互聯(lián)網(wǎng)，為兩種出版形態(tài)拓展市場空間，擴(kuò)大數(shù)字出版收益及其回報(bào)，與數(shù)據(jù)庫商共享商業(yè)化運(yùn)營的紅利。廣告：傳統(tǒng)紙版期刊的廣告隨著紙版發(fā)行量的下降受到了很大沖擊，而單刊的宣傳力弱也成為商家尋求廣告投放的主要顧慮。在這種嚴(yán)峻情況下，期刊應(yīng)融合各種資源，廣告以紙版媒體、期刊網(wǎng)站、新媒體（社交媒體）宣傳等多方融合，組合設(shè)計(jì)，整體推進(jìn)，并輔以會議等其他宣傳手段，從而達(dá)到宣傳效果最大化。在此過程中，期刊通過營造與商家積極合作的互利關(guān)系，最大限度地爭取各方利益的平衡。總之，深化傳統(tǒng)運(yùn)營就是要以客戶的需求為出發(fā)點(diǎn)，提供多種渠道、多種媒體、紙本+電子版捆綁等銷售方式，以更為多樣化的選擇、靈活的銷售手段吸引更多的用戶，從而提升學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)運(yùn)營方式的效果。

3.2.2深挖期刊資源潛力：學(xué)術(shù)期刊最大的市場競爭力就體現(xiàn)在學(xué)術(shù)期刊的知識載體功能。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)通過知識重組、人脈聚合、社會影響等方式多管齊下，全面提升學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營能力。期刊知識重組：將學(xué)術(shù)期刊承載的知識通過市場調(diào)研和科學(xué)分析，重新整合包裝，進(jìn)行富有市場力的專題策劃，可以出版專輯、叢書，可以重新規(guī)劃專刊，提供教輔材料，也可以為課題研究進(jìn)行專項(xiàng)支持等。例如學(xué)術(shù)期刊作為知識的載體，不僅可以出版期刊也可以出版圖書，但是如果像常規(guī)的出版社模式出版圖書顯然并不是學(xué)術(shù)期刊的特色所在，因此期刊可以發(fā)揮編輯優(yōu)勢，在圖書選題和定位上與期刊的報(bào)道內(nèi)容相契合，可以將期刊發(fā)表的最新的某一行業(yè)、某一領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)論文集結(jié)成冊，也可以通過數(shù)據(jù)分析掌握學(xué)科熱點(diǎn)，通過學(xué)術(shù)交流組織相關(guān)專家撰寫熱點(diǎn)內(nèi)容的文章在期刊上發(fā)表，此后再根據(jù)需要銷售單行本，也可將某一方面的內(nèi)容單獨(dú)成書出版等，達(dá)到知識的二次、三次售賣，從而實(shí)現(xiàn)知識價(jià)值的最大化。期刊人脈聚合：期刊承載知識不僅體現(xiàn)在期刊發(fā)表的引領(lǐng)學(xué)術(shù)發(fā)展的學(xué)術(shù)論文，也體現(xiàn)在期刊作為學(xué)術(shù)交流平臺所聚合的大量的作者、讀者、審稿專家、編委成員等。如何合理運(yùn)用學(xué)術(shù)共同體的知識集成、知識交流、知識組織、知識服務(wù)功能，是學(xué)術(shù)運(yùn)營的重中之重，這不僅會提升期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營能力，也會在期刊中營造出知識增值、知識創(chuàng)新的良好新風(fēng)，從而提升期刊的學(xué)術(shù)地位。聚合期刊人脈資源可以通過開展學(xué)術(shù)會議與培訓(xùn)，通過策劃選題，吸引眾多業(yè)界同行參與，通過會議報(bào)告推出專家的最新研究成果的同時(shí)，也間接提升了期刊的學(xué)術(shù)影響力。期刊與會議同步還可配合期刊本身的宣傳推廣、帶動(dòng)商家廣告宣傳、強(qiáng)化期刊的約稿組稿，達(dá)到一舉多得的運(yùn)營目的。期刊社會影響：期刊所帶來的社會影響包括期刊自身的影響力和期刊所凝聚的學(xué)術(shù)共同體打造出的良好的社會影響力，它有助于期刊開拓和維護(hù)良好的業(yè)界關(guān)系，利于期刊的品牌宣傳，利于期刊開展學(xué)術(shù)運(yùn)營并回饋社會。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)不斷提升自己的社會影響，在行業(yè)科研領(lǐng)域應(yīng)積極參與行業(yè)內(nèi)的各種活動(dòng)，如會議、培訓(xùn)、宣講、學(xué)協(xié)會的活動(dòng)等，在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域與編輯同行頻繁交流、參與相關(guān)學(xué)術(shù)研討、項(xiàng)目申報(bào)及共同主辦各類活動(dòng)等，面向社會的科普領(lǐng)域應(yīng)發(fā)揮期刊的知識優(yōu)勢，將期刊的最新、最熱的前沿知識轉(zhuǎn)化為社會大眾認(rèn)可的科普內(nèi)容加以宣傳和報(bào)道。這些舉措的實(shí)施可以給期刊帶來品牌影響力的提升，也許一些活動(dòng)不能直接帶來經(jīng)濟(jì)效益，但可以通過品牌認(rèn)可度的提高間接擴(kuò)展期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營范圍及提升期刊的品牌價(jià)值。

3.2.3融合數(shù)字時(shí)代特征大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域是典型的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型行業(yè)，利用技術(shù)優(yōu)勢，學(xué)術(shù)期刊可以為科研共同體提供更為契合他們自身需求的知識服務(wù)項(xiàng)目，從而提升期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營水平。無論移動(dòng)出版、數(shù)字發(fā)行、媒體傳播，均融合多種出版媒介、增強(qiáng)傳播能力、拓展傳播渠道，最大限度地爭取經(jīng)濟(jì)回報(bào)。學(xué)術(shù)運(yùn)營融合數(shù)字時(shí)代特征，需要解決的主要問題是如何利用互聯(lián)網(wǎng)，如何將各要素的作用最大化。期刊應(yīng)研究與適應(yīng)讀者的信息需求與行為的變化，建設(shè)數(shù)字出版平臺，完善數(shù)字出版設(shè)施建設(shè)，充分運(yùn)用各種知識組織與出版技術(shù)，如復(fù)合出版、跨媒體出版（一次制作、多次出版）、語義出版、開放獲取、預(yù)平臺、移動(dòng)出版等，綜合運(yùn)用多種傳播手段與方式，將數(shù)字出版與科研過程有機(jī)融合，構(gòu)建泛在化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的信息與知識傳播環(huán)境，從而使學(xué)術(shù)期刊在更為廣闊的、深入到學(xué)術(shù)交流細(xì)節(jié)的環(huán)境中進(jìn)行出版運(yùn)營活動(dòng)。

4學(xué)術(shù)運(yùn)營的運(yùn)營理念

經(jīng)濟(jì)學(xué)中有大量理論可以指導(dǎo)期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營，包括產(chǎn)品差異化理論、成本-效益理論、木桶原理、交易費(fèi)用理論及外部性理論等，這些理論用于指導(dǎo)期刊的特色化運(yùn)營、促進(jìn)期刊市場化戰(zhàn)略、指導(dǎo)期刊協(xié)調(diào)化發(fā)展、促進(jìn)期刊創(chuàng)新和社會化導(dǎo)向[9]，除了這些經(jīng)濟(jì)學(xué)原理外，期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營還應(yīng)包含如下的運(yùn)營理念。

4.1保持學(xué)術(shù)初心，把握收益平衡

學(xué)術(shù)期刊的根本是期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，期刊只有承載更多的前沿知識，才有不斷創(chuàng)造價(jià)值的潛力和可能，因此在追求期刊商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，將期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值放到首位，在不斷追求期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量提升的同時(shí)，增強(qiáng)期刊的營銷意識與運(yùn)營能力，力求學(xué)術(shù)價(jià)值與市場收益的平衡。不唯利是圖，不以犧牲學(xué)術(shù)質(zhì)量刻意追求經(jīng)濟(jì)效益，把握好期刊學(xué)術(shù)運(yùn)營的“度”，確保期刊的學(xué)術(shù)初心才是期刊可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力和出發(fā)點(diǎn)。

4.2增加收入手段，控制支出成本

開源節(jié)流是最核心的運(yùn)營理念，是我國大多學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營模式成功的關(guān)鍵所在，通過不斷地拓寬收入渠道，控制支出成本，在確保期刊收支平衡的基礎(chǔ)上，增加期刊的運(yùn)營性收入。增加收入手段：期刊在保持已有收入渠道的基礎(chǔ)上，應(yīng)積極開拓新的收入渠道。從2016年果殼和知乎分別推出的在線付費(fèi)問答項(xiàng)目“分答”和“知乎Live”[10]可知，知識是可以獲取利益的，甚至是簡單的知識售賣即可獲得大量的關(guān)注和收益。學(xué)術(shù)運(yùn)營應(yīng)該更為廣泛地利用期刊所承載的最新的行業(yè)領(lǐng)域的前沿知識，成為期刊增加運(yùn)營收入的主要方式。在對知識進(jìn)行多樣化深加工的基礎(chǔ)上，期刊應(yīng)認(rèn)識到學(xué)術(shù)市場的巨大空間，在增加收入手段方面應(yīng)著重考慮擴(kuò)寬期刊的傳播渠道、深化期刊的知識服務(wù)、面向更多的目標(biāo)客戶。控制支出成本：期刊的成本包括運(yùn)營期刊所需要的大量人力、物力、財(cái)力。通過期刊的集約化整合，多模式集中辦刊，可以將不同生產(chǎn)環(huán)節(jié)分離、資源要素重組，并對人員進(jìn)行精細(xì)化分工[11]，從而提高效率，減少成本。推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的規(guī)模化出版和集約化運(yùn)營，更能迎合市場發(fā)展的需要，提升期刊集群整體的市場競爭力，從而呈現(xiàn)出期刊平臺集約化與期刊個(gè)體全媒體特色化發(fā)展的新形態(tài)[12]。

4.3健全機(jī)制、打通市場學(xué)術(shù)運(yùn)營

有利于推進(jìn)期刊的集群化進(jìn)程，包括期刊從業(yè)人員精細(xì)化分工，學(xué)術(shù)編輯（事業(yè)機(jī)制）將與期刊的運(yùn)營（市場機(jī)制）活動(dòng)適度分離（編營分離）。編營分離使期刊出版上游與下游實(shí)現(xiàn)專業(yè)化運(yùn)作、出版流程優(yōu)化，改變期刊出版單位數(shù)量過多、規(guī)模較小、競爭力弱的缺陷，從而推動(dòng)期刊實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化資源配置、增強(qiáng)核心競爭力。編營分離的運(yùn)營機(jī)制，利于出版走向企業(yè)機(jī)制，利于期刊運(yùn)營人員的精準(zhǔn)化配置和業(yè)務(wù)擴(kuò)展，利于學(xué)術(shù)運(yùn)營的市場化運(yùn)作，利于學(xué)術(shù)運(yùn)營面向基于互聯(lián)網(wǎng)、以市場為導(dǎo)向的傳播與營銷。學(xué)術(shù)運(yùn)營可以針對期刊的知識產(chǎn)品的特性，在產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)、產(chǎn)品營銷、管理策略方面提供個(gè)性化解決方案，不斷增強(qiáng)營銷手段，擴(kuò)張市場流量，聚集更多的知識產(chǎn)品消費(fèi)者。

4.4運(yùn)營人才培養(yǎng)培育

學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營專家是十分重要的，國際知名出版機(jī)構(gòu)均有專門從事出版運(yùn)營的人員，稱為職業(yè)出版人（publisher），而我國的學(xué)術(shù)期刊中很少有這樣職業(yè)定位的專員，大多都是學(xué)術(shù)編輯無所不做，導(dǎo)致一方面學(xué)術(shù)編輯在學(xué)術(shù)領(lǐng)域工作精力不集中，另一方面由于不是專業(yè)人士，學(xué)術(shù)編輯很難將學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營得非常成功。隨著期刊集約化的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊呼吁培養(yǎng)更多的職業(yè)化的學(xué)術(shù)運(yùn)營人才，承擔(dān)起期刊學(xué)術(shù)運(yùn)營的職責(zé)，拓展學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)營活動(dòng)，造就更多的學(xué)術(shù)期刊出版企業(yè)家。企業(yè)家的意識和能力、魄力，對期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營尤為重要。除職業(yè)出版人外，每個(gè)細(xì)分的運(yùn)營領(lǐng)域均需要專門人才來將該領(lǐng)域做到極致，如在學(xué)術(shù)期刊微博管理與運(yùn)營策略中，就需要擁有微博運(yùn)營專門人才，加強(qiáng)微博行為管理[13]。

5結(jié)語

學(xué)術(shù)期刊開展學(xué)術(shù)運(yùn)營有助于期刊在市場化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的今天，夯實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，為期刊的學(xué)術(shù)發(fā)展和品牌建設(shè)提供必要的經(jīng)濟(jì)支持和資源匯聚，利于期刊的長久發(fā)展和做大做強(qiáng)。然而學(xué)術(shù)期刊的以市場為導(dǎo)向的運(yùn)營活動(dòng)不可避免的也具有企業(yè)化運(yùn)營的利弊。

5.1期刊學(xué)術(shù)運(yùn)營的優(yōu)勢

以市場為主體的期刊學(xué)術(shù)運(yùn)營給期刊帶來了一定的收益。從期刊的管理層面看，期刊的自主性不斷增強(qiáng)：期刊財(cái)務(wù)獨(dú)立，有運(yùn)籌權(quán)，可以根據(jù)期刊的發(fā)展做出戰(zhàn)略性部署；期刊有人事權(quán)，用人靈活，可以根據(jù)需求引進(jìn)高端人才；期刊的運(yùn)營管理靈活，可以依據(jù)需求引入更先進(jìn)的技術(shù)系統(tǒng)，可以打造更為學(xué)術(shù)性、開放性的企業(yè)文化。

5.2期刊學(xué)術(shù)運(yùn)營的弊端

在期刊學(xué)術(shù)運(yùn)營的過程中，由于期刊的知識產(chǎn)品受到期刊學(xué)科領(lǐng)域、行業(yè)領(lǐng)域等諸多限制，因此贏利點(diǎn)有限，期刊運(yùn)營壓力較大，期刊需要承擔(dān)更多的市場風(fēng)險(xiǎn)；隨著期刊運(yùn)營業(yè)務(wù)的開展，期刊企業(yè)化運(yùn)營方面的稅收問題、審計(jì)問題、法律問題等都會逐漸涌現(xiàn)，給期刊的發(fā)展帶來新的問題；同時(shí)，期刊的學(xué)術(shù)建設(shè)與期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營之間時(shí)常會彼此矛盾，難以始終保持平衡，這也需要期刊制訂相應(yīng)的政策和規(guī)范，不可顧此失彼，確保期刊的良性發(fā)展。

5.3期刊學(xué)術(shù)運(yùn)營中的堅(jiān)持

學(xué)術(shù)期刊走向?qū)W術(shù)運(yùn)營，應(yīng)堅(jiān)持期刊的學(xué)術(shù)本色不變、交流角色不變、社會責(zé)任不變。堅(jiān)持期刊的學(xué)術(shù)本色，就是要堅(jiān)持以學(xué)術(shù)為核心，以期刊產(chǎn)品的知識價(jià)值為核心。如果期刊沒有了學(xué)術(shù)價(jià)值，知識產(chǎn)品的核心競爭力弱化，就從根本上失去了學(xué)術(shù)運(yùn)營的核心競爭力，學(xué)術(shù)運(yùn)營就無從談起。堅(jiān)持期刊的交流角色，就是要繼續(xù)發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)交流中的中流砥柱作用，將學(xué)術(shù)期刊的知識服務(wù)產(chǎn)品深入到學(xué)術(shù)交流的每個(gè)環(huán)節(jié)，通過學(xué)術(shù)交流匯聚更多的作者、讀者和同行專家，聚攏期刊的學(xué)術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)群體（讀者與機(jī)構(gòu)）和持續(xù)的學(xué)術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)群體（作者與機(jī)構(gòu)），從而為期刊的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)，為期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營擴(kuò)展范圍、穩(wěn)固用戶。堅(jiān)持期刊的社會責(zé)任，就是期刊在重視經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)也要重視期刊的社會效益，雖然期刊的運(yùn)營模式可能是企業(yè)化的，但是仍然需要承擔(dān)辦好期刊的社會責(zé)任，為學(xué)術(shù)共同體服務(wù)，為國家的社會與經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，這是學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)使命，也是學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)運(yùn)營的一份的社會使命。我們討論學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營，并不是不要國家、主管主辦單位和社會的支持，在我國期刊發(fā)展的現(xiàn)今階段，這種支持不僅是需要的，而且是重要的。但是這種支持并不是“嬌生慣養(yǎng)”，而是支持和引導(dǎo)期刊要自主、自立、自強(qiáng)，扶上馬送一程，從“輸血”到“造血”。盡管這并非輕而易舉，但這應(yīng)成為努力的方向。在理論與實(shí)踐界，學(xué)術(shù)期刊是否開展學(xué)術(shù)運(yùn)營、在怎樣的尺度內(nèi)開展學(xué)術(shù)運(yùn)營，仍然存在爭議，但社會和國家都應(yīng)鼓勵(lì)期刊去探索、去創(chuàng)造、去贏得更多的價(jià)值。