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摘要：在互聯網時代及媒體融合背景下，科技期刊面臨諸多機遇與挑戰。本文介紹科技期刊數字化出版與新媒體融合發展的對策和方法，探討科技期刊開放獲取的優勢及其推廣的可行性。當前，應打造多功能服務型科技期刊網站，以宣傳期刊、服務讀者；探索科技期刊“兩微一端”的多媒體應用模式，便于信息更加靈活便捷地傳播與使用?？萍计诳瘧e極融入新技術、應用新媒體，從而不斷擴大刊物內容傳播的廣度與深度，提升品牌影響力。

關鍵詞：科技期刊；融合發展；互聯網；數字化；大數據；新媒體；對策

在大數據時代背景下，互聯網技術、多媒體融合的深入發展，改變了人們獲取信息資源和知識的主要途徑，打破了傳統媒體的控制局面與單向傳播模式，構建出一種全新的生產方式，改變著傳統信息生產、傳播渠道和權力重構的新媒介生態?？萍计诳诔霭媪鞒膛c編輯環境、傳播途徑與宣傳渠道、服務對象與需求關系等諸多方面都悄然發生著改變，在發揮科技信息傳播與交流作用的基礎上，對于讀者的知識服務功能有了更為系統而全面的提升。如何抓住這一契機提高期刊的影響力，已經成為當前科技期刊研究的一個熱點課題。

一、提供開放獲取的OA出版資源

以往，一些實力雄厚的跨國出版集團收購了許多期刊，通過大幅度提高刊物定價的方式，迫使部分出版社將其旗下的期刊“捆綁”銷售，以獲取資源與利益的最大化。然而，世界各地的研究機構和科學家們為了獲取和使用這些科研信息和文章，不得不支付高額的費用，甚至作者本人都不能方便自由地看到已發表的期刊論文，這種做法顯然是有失公允的。隨著網絡的普及與應用，開放獲?。ㄒ卜Q開放存取，OpenAccess，簡稱OA）成為在基于訂閱的傳統出版模式以外的另一種選擇，OA出版的優勢明顯，任何人都可以通過網絡、不受其他限制來獲取各類文獻，用于科研教育及其他活動。這種方便及時、免費獲取的方式可以提供期刊論文、參考文獻、技術報告、學位論文等全文信息，賦予了用戶寬泛的使用權限，在數字化出版和信息傳播方面的優勢不可比擬。OA是一種新的學術信息交流方法，因其具備和傳統科技期刊一樣的同行評價機制，文章質量有保證，還實現了讀者和作者的雙贏：讀者可以免費獲取文章，與數據平臺的兼容性高，導出方便；作者擁有文章版權，文章的曝光度和引用率有效增強。OA期刊投稿比較方便，出版相對快捷，出版費用較低廉，也極大地方便了公眾在公共網絡上利用與檢索文獻，有利于科學信息資源的長期保存、廣泛傳播與推廣使用，大大提升了科學研究的共享程度。OA出版的基本特征是數字化、網絡存儲和全文免費獲取。為了確保讀者免費閱讀和獲取論文，完整的論文和著作要存儲在一個穩定、可靠的網絡服務器中，以保證長期數據庫式儲存與傳播的安全性。國內期刊的OA出版起步較晚，目前在技術與推廣上雖然已經取得了一些成績，但是還面臨著許多挑戰，在知識產權保護、網絡應用技術、三方（作者、讀者、出版者）利益平衡、刊物出版質量等方面還需進一步完善，需要國家政策的大力扶持以及行業機構的專業指導。因此，只有國家、數據集成出版商、科研機構、期刊社、作者等各方面達成共識、凝心聚力，才能更好地推進我國的OA出版事業，實現科研成果的共用共享，促進學術深入交流，提高科研成果的轉化率。

二、打造多功能服務型的期刊網站

科技期刊網站是助力科技期刊創新發展的一個重要網絡平臺，也是實現期刊數字化出版的基礎，是網絡化時代下宣傳與展示期刊并為廣大作者、讀者提供知識服務的重要窗口，也是提高編輯部工作效率、促進期刊規范化管理、提升品牌競爭力、擴大市場占有率、推動期刊國際化的有效途徑。完整的科技期刊網站集成了多種服務功能，應該包含獨立的域名、多方式的檢索功能、在線投稿系統、PDF全文瀏覽和下載、Html全文在線瀏覽、刊社信息、編委介紹、網絡編輯系統、同行期刊和研究機構的友情鏈接等功能，便于作者、編者、審稿者角色之間的流程性任務互通互動，也可以實現傳統紙質出版與數字化出版之間的相互聯動、相得益彰。此外，科技期刊借助刊社網站建立稿件管理平臺，實現投稿、組稿、審稿、編輯、出版等全流程的網絡化操作，可以加快期刊出版的整個流程。作者投稿、編輯初審、專家外審、編委復審、主編終審、責任編輯組稿及稿件退修均通過期刊稿件遠程處理系統完成。作者自行登錄即可投稿和查詢稿件；編輯登錄系統在審稿件一目了然，工作更加便捷、清晰；審稿專家可以遠程異地審稿，提高審稿質量和效率?？萍计诳瘧酶寮芾砥脚_后，能極大地縮短稿件處理的時間，有效爭取作者，來稿量將大幅增加。

期刊編輯也可以通過稿件管理平臺，對期刊數據進行“搜索、查詢、分享、編輯”等方面的創新性整合，為科技期刊的數字化提供必要的技術支撐，同時優化科技期刊的日常管理模式，便于將數據在互聯網平臺上進行重組、添加、上傳，將傳統的編輯工作以最優化、最突出的形式通過期刊網站展現出來。服務性、互動性體現出科技期刊網站的個性與特色，它不僅可以拓寬編輯、作者、讀者間溝通的橋梁，也成為一個期刊網站乃至期刊自身的靈魂。強大的服務功能體現科技期刊的核心價值；活躍的互動性產生高關注度，有利于網站用戶量的增加和網站黏度的增強?？萍计诳W站可以設置即時的在線服務功能，包括在線QQ/TQ、編輯部Email、主編信箱、EmailAlert、RSS、常見問題解答等；還可以在網站主頁上設置相關鏈接，比如BBS/論壇/留言板、期刊/作者/編者的博客、刊社微博等?？萍计诳W站的這些服務性的互動功能在反饋速度、信息質量、主動性等方面具有不可比擬的優勢，打開了讀者和期刊聯系的最直接的窗口，它的作用不僅是對個體的答疑解惑，更重要的是科技期刊品牌形象作用和對公眾的公告交流作用。目前，科技期刊網站的建設在技術上已經相對成熟，如果在相關服務性、互動性的功能應用中能夠投入一定精力，勢必在優化科技期刊編輯出版質量，提升刊物品牌影響力，擴大信息資源的傳播與積累，爭取讀者、作者、編者、審稿者之間的廣泛關注度等方面彰顯出較大的競爭實力。

三、搭建多媒體“兩微一端”宣傳平臺

近年來，智能手機的應用普及率不斷攀升，改變了人們的生活方式和閱讀習慣，過去單純依靠PC終端網站上的知識服務模式必將受到沖擊，取而代之的是與移動終端相互融合，以智能手機、移動網絡為載體提供知識服務的新模式，這是當前科技期刊實現創新發展所面臨的新課題、新挑戰。

（一）微博微博在網絡上的受眾面更廣一些，雖然文字表達僅限140字，但可以通過添加超鏈接、圖片和視頻進行豐富的內容延伸，在網絡上不僅可以提供簡便的閱讀體驗和自由度，也可以實現多元化、多層次和多角度的擴展性能?？萍计诳谖⒉┥习l表科技論文摘要、關鍵詞等索引，可以第一時間讓讀者了解論文的核心內容，引起讀者足夠的閱讀興趣，進而去付費下載全文以供研究與學習，期刊廣告載體形式也更加靈活、便于更新。這種即時的方式將吸引粉絲群“圍觀”和“轉播”，在宣傳科技期刊、擴大出版影響力等方面具有可行性和優勢效果。

（二）微信近年來，微信公眾號的應用越來越普及，成為科技期刊新媒體應用的新興平臺。和微博相比，微信有相對封閉的圈子，需要讀者掃碼關注才能開展推廣，所以關注群體也相對穩定。在科技期刊出版方面，微信可以用更加生動靈活的方式來傳遞刊社動態、出版信息、科普知識、廣告植入等內容，還可以借助語音功能來介紹錄用文章的音頻信息，吸引一些不喜歡紙質閱讀的讀者，增加其對期刊論文內容的興趣。此外，微信公眾號可以成為期刊、作者、審稿專家協同交流的平臺，借助微信推送審稿、修改、反饋等消息，使撰稿人、審稿人能及時掌握稿件信息情況，及時處理稿件修改內容，縮短了稿件錄用周期。微信公眾號的信息反饋更直觀、數據更易利用，因此采用微信進行讀者意見調查也更加方便，數據采集與分析較完整。此外，微信本身自帶拍攝功能，方便上傳科技論文中的數據和圖表，減少了掃描及圖片格式轉化的繁瑣，極大地節省了編輯錄入信息的時間，提高了工作效率。

（三）智能終端APP智能終端APP是一種新的出版形式，已經成為期刊業在媒體融合發展進程中的潮流引領者?？萍计诳疉PP將網站主要功能模塊、系統編輯流程和期刊內容自適應至移動多媒體終端，可以使“稿件處理”“期刊在線”等與科技期刊網站系統的操作設置同步顯示，功能更為強大，數據優化共享，傳播優勢突出，不僅創新發展了期刊的采編模式，而且將給科技期刊的多媒體應用與融合發展創造更為廣闊的空間。科技期刊APP在閱讀形式上更適合手機、平板電腦等移動終端使用，相對紙質刊物，內容上也更加豐富，可以按照欄目、關鍵詞、標題等索引進行主題式閱讀，在線閱讀的同時可以隨時下載、搜索、標記、分享、收藏、評論，能把科技信息以聲音、圖片、動畫、視頻等多種形式呈現出來，給用戶帶來豐富的閱讀體驗和樂趣。此外，由于APP是獨立程序，在游戲、服務應用等方面的商業價值也不容小覷，而科技期刊的信息資源具有很強的專業性和唯一性，如果可以開發信息資料查詢、全文下載收費等衍生服務模式，科技期刊APP將會帶來更多的商業價值?？萍计诳枰鸩教剿鳌皟晌⒁欢恕钡慕洜I潛力，重視期刊編輯與讀者群體的互動交流，利用新媒體優勢打造一個靈活、立體、互動的綜合平臺，給用戶提供更便捷、更快速的閱讀體驗，讓更多的讀者可以通過移動終端隨時隨地獲取自己所需要的內容。

四、結語

科技期刊的學術性、技術性、專業性都很強，因此它的數字化出版方式不同于大眾傳媒，與其他新媒體的融合發展也存在諸多限制。但是，科技期刊在科學規范、出版規范、期刊內容等方面具有很強的公信力、傳播力，因此在網絡傳播與新媒體運用過程中具備一定的競爭力。作為科技期刊辦刊人，我們要積極順應互聯網、大數據的發展趨勢，以全新的姿態和思維來迎接全媒體出版時代的到來，勇于嘗試、勇于創新、勇于變革，借助新媒體、新技術的傳播優勢，加快推進編輯工作流程的數字化、大型數據庫的建立，推動開放獲取、在線優先出版；重視發展期刊網站、“兩微一端”等工具的應用；不斷創新工作理念、工作思路、讀者服務模式及數字化傳播平臺，融合多種新媒體的發展形式來全面提升科技期刊的綜合采編能力，擴大期刊的國內外關注度，不斷樹立期刊的品牌形象，最終使科技期刊的內容傳播影響達到最大化。

作者：佟昕；趙博；韓倩茜 單位：遼寧省科學技術情報研究所《智能城市》編輯部