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一、藝術畫冊的概念和分類

“畫冊”顧名思義是裝訂成冊的畫或圖片。而本文探討的“藝術畫冊”特指以視覺藝術為主體的畫或圖片。視覺藝術，是用一定的物質材料，塑造可為人觀看的直觀藝術形象的造型藝術，包括書法藝術、繪畫藝術、雕塑藝術、建筑藝術、影視藝術、環境藝術、動漫藝術等。視覺藝術不同于聽覺藝術，它是眼睛看的見，用手摸的到的藝術，強調真實性。因此，表現視覺藝術的畫冊重視作品的顏色、質感、線條等的再現。用于欣賞、查閱、學習。美術出版社的出版物里面，藝術畫冊占了相當大的比例。是美術出版社創造社會效益和經濟效益的重要組成部分。

二、傳統紙質藝術畫冊出版中存在的困難和劣勢

1、起印數低，傳統印刷單冊成本太高傳統印刷是模擬印刷技術，同樣排版，常見的平板膠印是利用印版上的模擬圖像將油墨轉移到承印材料上的;此外，柔印、凹印及其他類型的模擬印刷方法也是采用各種模擬圖像傳遞的形式。這些方法是由一個主圖像來完成復制的過程的。藝術畫冊需要四色或多色印刷，由四張或多張印版完成轉印，需要經過四次或多次著墨才能還原真實。同樣數量的印版印數越多，對于單本出版物而言價格越低，通常印刷企業會有一個基本的起印數，如3000冊，低于這個數額的起印數，其單冊成本高昂。藝術畫冊的讀者群是小眾人群，往往是幾百冊上千冊的短版印刷。對于短版印刷和打樣而言，藝術畫冊傳統印刷的成本很高;還需要有較大的空間來存儲膠片、印版等。另外，在傳統印刷中，印刷品受印版尺寸所限。

2、復制時對色彩階調等還原要求高，在制版和印制過程中容易產生偏差，糾正成本高紙質藝術畫冊在復制時對圖片處理的要求很高，需要在平面上展現作品的精髓，讓讀者能夠體會到視覺藝術的魅力，但傳統印刷時從膠片到印版到紙張，這樣的轉印過程中，若任何一個環節出現偏差，膠片和印版就需要重新制作，糾錯成本高。受紙質圖書平面印刷、以及開本、油墨墨色等工藝和材料的限制，無法展現藝術品的質感，立體感受。受材質、印刷技術及油墨呈色范圍的限制，傳統藝術畫冊的藝術表達力受限，雖然成本高，但紙質的保存期限有限。另外，畫冊開本大、紙張厚，攜帶搬運不便。

3、對于出版社而言藝術畫冊出版受藝術畫冊高昂成本的限制，產品線缺乏體系畫冊里面，四色印刷，加上和藝術作品相匹配的精裝工藝以及銅版紙等高檔材料的選用，使得畫冊本身造價高昂，出版社往往投入大，經濟回報相對速度慢，額度小，因此，出版社只能有選擇地出版有可靠出版收入的畫冊內容。無法形成較為完備的圖書產品線。

三、藝術圖書全媒體出版探討

互聯網技術發展到今天，所有的傳統行業面臨著轉型，生產模式商業模式都在互聯網背景下發生著轉變。基于上文提到的藝術畫冊出版中遇到的困難，互聯網技術和數字技術的發展下，我們有必要探討一下藝術畫冊的跨媒體的出版形式。全媒體出版或許能為原先藝術畫冊的內容找到更適合更全面的表現形式。這也是美術出版社轉型數字出版的一個主要課題。

1、建立藝術圖書數字資源系統，對藝術作品進行數字化備案優質和豐富的內容資源是傳統出版企業的核心競爭力，利用數字技術建立自己的內容體系以滿足全媒體的出版，是至關重要的一步。對于一個專業美術社來說，應該把自己的所有藝術圖書內容資源進行盤點，整理電子文件，建立內容系統，并對其數字網絡傳播權進行確認，沒有數字版權的可聯系作者簽約。另外，將自己優質的作者資源，也就是藝術家信息進行歸類整理。甚至幫助他們拍攝、記錄、整理自己的作品，同時將作者的藝術資產數字化。以作者為脈絡對藝術畫冊內容進行標引。

2、按年代、流派等梳理藝術畫冊形成產品線藝術圖書內容資源還要按照年代、藝術類別、風格、流派進行標引和分類。沒有了傳統印刷高昂的成本限制，僅在藝術圖片的數字化加工處理上投入，藝術畫冊內容資源整理范圍可能會更多更廣，這項工作可能會進行的更加容易些。

3、按需出版和傳統印刷相結合隨著數字印刷技術的發展，按需出版的即時性和小批量給藝術畫冊的紙質出版提供了一個很好的方式。更適用于這種個性化定制出版。單本起印沒有起印數限制。節約成本，減少了印數判斷失誤帶來的各種損失。是藝術畫冊出版的一個不錯的解決方案。當然如今數字印刷技術對圖像的還原還是和傳統印刷略有差別，但是這種差別越來越趨于微乎其微了。

4、利用互聯網技術制作App，對藝術品的呈現體現全方位立體化。移動互聯時代的來臨，使得APP對人們的生活產生更為深刻的影響。藝術內容的數字化整理后，過去的平面靜態紙質圖書對藝術作品的展示可以轉變為動態的立體全方位的，可以放大縮小，解讀。制作藝術作品相關APP是藝術畫冊再現的方法之一。

5、為作家保存自己的藝術資產。對于作者而言，藝術資產的專業化保存和展示，對于藝術的傳播有著深遠的意義。因此，有必要以藝術家為核心將其作品的圖片作為藝術資產進行分類保存。這是藝術界十分有益的事。另外可能還有一些可以思考和嘗試的方式，比如：建立藝術畫冊作者讀者交流平臺，出版社連接著作者和和讀者，大數據時代，讀者與作者的直接交流對出版活動將形成有益的推動作用。再如，建立圖書、藝術品及衍生文化用品交易交流及服務平臺，以藝術畫冊為核心展開電子商務、展覽、講座等商業和文化活動。為出版企業做強做大提供了動力。

四、結語

目前，已經有企業開始了類似的嘗試，但不是出版社，筆者以為美術出版社作為藝術圖書出版的主要基地，擁有一流的內容、大量的作者或者藝術家資源，而我國新聞出版制度也賦予美術社以出版藝術畫冊等藝術圖書的權利和義務。大數據和云計算的時代背景下，筆者暢想，“藝術畫冊”或許可以被賦予更豐富的意義！而藝術出版物在全媒體出版的契機下，也將更鮮活、更全面、更具感染力。

作者：紀欣 單位：中國美術出版總社