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總體思路：

考慮到*消費(fèi)群數(shù)量有限，以及成本因素，因此構(gòu)想不宜采用長時(shí)間的媒體轟炸策略。而宜選用緊湊的全方位媒體組合，減少市場預(yù)熱，最大限度發(fā)揮廣告?zhèn)鞑サ耐Γ_(dá)到廣告投放的預(yù)期效果。媒體選擇與信息表達(dá)方式一定要有針對性，多樣性。不一定讓所有*人知道，或者*的女性都知道，但一定要讓五羊城的潛在目標(biāo)消費(fèi)群和現(xiàn)有本文來源于公文易愛心客戶了解相關(guān)的信息，因?yàn)檫@一部分人才是**店的真正財(cái)源；形式上不但要有文字，還要有聲音有圖片，全方位多角度相關(guān)信息。在充分分析了*的媒體特性以及消費(fèi)者狀況后，我們制定了以下的媒體投放策略：

*日報(bào)作為*的地方主流媒體，影響力大，權(quán)威性高，對開4版大報(bào),形象好，*政府機(jī)關(guān)等單位都有訂閱，閱讀群體中包含了相當(dāng)一部分的*機(jī)關(guān)女性，目標(biāo)性強(qiáng)。

*日報(bào)廣告投放表

投放時(shí)間

投放媒體

投放規(guī)格

單價(jià)

折扣

次數(shù)

金額

4月24

《*日報(bào)》

12cm×17.5cm彩色1/16版

7000

7.5

1次

5250元

紹興晚報(bào)：發(fā)行量大，是全面影響*的強(qiáng)勢媒體，是消息的理想途徑之一，但是費(fèi)用太高。經(jīng)綜合考慮，決定采用紹興晚報(bào)隨報(bào)夾送的方式，投放宣傳單頁7000份。

設(shè)計(jì)費(fèi)

投遞費(fèi)用

印刷費(fèi)用

份數(shù)

總價(jià)

300

0.12/張

0.22/張

7000

2680

105克銅版紙A3

*電視臺(tái)：*地方媒體，*城市居民的主要信息來源。考慮到*電視臺(tái)多頻文章來自公文易愛心道整點(diǎn)時(shí)段的游動(dòng)字幕播出時(shí)間為18：50——19：40此時(shí)部分家庭女性正忙于家務(wù)，部分頻道的電視劇或周末期間女性喜愛的綜藝類節(jié)目尚未播出，因此建議同時(shí)在一套推出單頻道游動(dòng)字幕，時(shí)間為20：10——21：00以期達(dá)到更好的宣傳效果，減少遺漏。

*電視臺(tái)廣告投放計(jì)劃表

投放時(shí)間

投放媒體

投放規(guī)格

單價(jià)

折扣

次數(shù)

金額

23、24、26、27、28

*電視臺(tái)

18：50­----19：40

游動(dòng)字幕

（整點(diǎn)投放）

多頻道30字以下900元

30字以上30元/字

7.0

5次

3150元

9、10、16、17、23、24、25、26、27、28

*電視臺(tái)

20：10----21：00

游動(dòng)字幕