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為進一步提升“最美是”“中國氣候康養之都”文化旅游品牌形象，推廣文化旅游目的地形象，推介文化旅游特色產品，激發文化旅游消費潛力，帶動經濟社會全面發展，特制定如下活動方案：

一、活動名稱

2021中國生態文化旅游節

二、活動主題

暢游山水·樂享康養之旅

三、活動內容

活動持續全年，主要包括2021中國生態文化旅游節開幕式、四季主題營銷等活動。

（一）2021中國生態文化旅游節開幕式

1.時間地點

時間：2021年5月18日（上午9:30—11:00）

地點：區景區游客服務中心廣場

2.主要議程

領導致辭、嘉賓講話、視頻寄語、視頻四季主題營銷活動、授牌儀式、會旗交接儀式、宣布開幕。

3.惠民演出

通過《醉美》、《古道流韻》、《魅力》三個篇章，充分展示豐富的文化旅游資源，融合歷史人文、經濟文化、現代科技、百姓生活等場景，唱響新時代高質量發展主旋律。

4.文創產品展銷

在開幕式現場搭建文創產品展銷區，以七縣區為單位設置展臺，集中展示非遺文化、文創產品、旅游商品等；并在現場開設文創產品直播間，邀請網紅現場直播文創展覽，進行帶貨銷售。

主辦單位：省文化和旅游廳市人民政府

承辦單位：市文化和旅游局區人民政府

（二）2021年首屆四季主題營銷活動

1.“山花爛漫行”主題營銷活動

時間：2021年3月至4月

內容：桃花節、杜鵑花節、騎行節、開茶節、登山節、文化旅游節、蘭花節、杜鵑花節等系列活動。

主辦單位：市文化和旅游局各縣區人民政府

承辦單位：各縣區文化和旅游局

2.“康養避暑游”主題營銷活動

時間：2021年5月至9月

內容：“了不起的家鄉”鄉村振興直播、第二屆“音樂在現場”賽事、丹鳳賞荷季、純氧沁涼季、避暑納涼啤酒音樂、蟒嶺綠道房車露營、山陽避暑納涼、商南康養避暑、鎮安納涼避暑、柞水民宿直播等系列活動。

主辦單位：市文化和旅游局各縣區人民政府

承辦單位：各縣區文化和旅游局

3.“秋賞紅葉季”主題營銷活動

時間：2021年10月至12月

內容：紅葉節、綠道山楂游賞采摘節、紅酒節、寨紅葉節、童話磨石溝鮮氧節、秋賞紅葉、秋游柞水等系列活動。

主辦單位：市文化和旅游局各縣區人民政府

承辦單位：各縣區文化和旅游局

4.“原鄉年”主題營銷活動

時間：2022年1月2022至2月

內容：開展年貨展銷、民俗社火、花車巡游、美食品賞、非遺展演、年俗體驗等系列活動。

主辦單位：市文化和旅游局各縣區人民政府

承辦單位：各縣區文化和旅游局

四、工作要求

1.區要按照有關政策要求，做好2021中國生態文化旅游節活動開幕式活動的組織協調、活動實施、安全保衛、疫情防控、材料起草、環境保障、宣傳報道等工作。各縣區要做好開幕式現場文旅商品展銷、非遺展示等工作。

2.各縣區要認真做好2021年首屆四季主題營銷活動的組織領導、資金保障、活動策劃、組織實施等工作，在每個主題活動開始的首月第一個工作周向市文旅局報送活動實施方案，并于活動結束月的最后一個工作周向市文旅局報送活動開展情況總結。

3.各縣區要結合轄區的景區、線路、非遺、文化、美食、民宿、民俗等資源，策劃有市場影響力的精準營銷活動，制定有市場吸引力的惠民政策，活躍市場、刺激消費、提升旅游綜合收入，進一步提升“最美是”“中國氣候康養之都”等品牌影響力。