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摘要：傳統(tǒng)媒體除了要考慮到節(jié)目的包裝以及節(jié)目新穎的模式之外，還應(yīng)不斷探求節(jié)目的高品質(zhì)，杜絕同質(zhì)化現(xiàn)象。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，走品牌化的發(fā)展路線都是至關(guān)重要的。本選題通過對新媒體環(huán)境下主持人形象的塑造以及品牌構(gòu)建的管理進行深入地分析，探求其現(xiàn)實和理論根源。本文將從新媒體環(huán)境背景入手進行明確的分析，對新媒體環(huán)境下主持人品牌管理的動因進行剖析，并針對以上的問題尋找解決的方案。

關(guān)鍵詞：主持人；主持人；品牌管理

一、新媒體模式的轉(zhuǎn)型

隨著時代的發(fā)展，高品質(zhì)生活的追求的人群越來越多，人們更希望每天面對的電視節(jié)目內(nèi)容更加地豐富多彩。傳統(tǒng)媒體中，節(jié)目的制作都是由廣播影視制作機構(gòu)進行專門、專業(yè)地制作。但當(dāng)新媒體時代到來，多種形態(tài)開始涌入到人們的生活中，越來越多的專業(yè)人士投入到新媒體的發(fā)展創(chuàng)作中，通過這樣的傳播載體渠道模式，為原有的節(jié)目形式帶來了全新的轉(zhuǎn)變。目前新媒體的形態(tài)豐富多樣，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機信息、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等，都與我們的生活息息相關(guān)。在新媒體的環(huán)境下，人們可以通過手機這種媒介形式即可看到更為豐富的節(jié)目內(nèi)容，新聞訊息，知識傳播等等。也正因如此，使得人們可以在地鐵、公交車等地，用閑散地時間即可觀看和收獲新的節(jié)目資訊。新媒體這種形式下，節(jié)目中更多地呈現(xiàn)了自由、多樣化、互動性極強的特點。為了能夠更好地滿足觀眾的需求，各大傳統(tǒng)媒體也紛紛開拓了自己的新媒體市場，如湖南電視臺開設(shè)了芒果TV。芒果TV里的內(nèi)容除了有湖南衛(wèi)視原有的電視節(jié)目以外，還有許多著迎合眾網(wǎng)民口味的新媒體自制節(jié)目，如《完美假期》、《明星大偵探》等。在新媒體環(huán)境下不僅是傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)型升級，不少原本在傳統(tǒng)媒體的主持人也開始著自己的跨界融合的主持路。

二、新媒體主持人品牌管理動因

受到移動終端迅速發(fā)展的影響和強有力的沖擊傳統(tǒng)媒體不再是一支獨秀。在新媒體環(huán)境下人人都有了話語權(quán)，對電視機里高高在上的主持人的發(fā)聲變得不再期待和崇拜。因而主持人不能再是千篇一律的形象，而是更強調(diào)他們的特色和個性，每個主持人應(yīng)該塑造屬于自己的形象和品牌構(gòu)建。為了能夠更好地滿足觀眾的需求，各大傳統(tǒng)媒體也紛紛開拓了自己的新媒體市場，如湖南電視臺開設(shè)了芒果TV。芒果TV里的內(nèi)容除了有湖南衛(wèi)視原有的電視節(jié)目以外，還有許多著迎合眾網(wǎng)民口味的新媒體自制節(jié)目，如《完美假期》、《明星大偵探》等。在新媒體環(huán)境下不僅是傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)型升級，不少原本在傳統(tǒng)媒體的主持人也開始著自己的跨界融合的主持路。從央視做主持人出身的馬東，在愛奇藝攜手眾奇葩錄制的一檔嚴肅的辯論節(jié)目《奇葩說》受到了廣大網(wǎng)民的熱愛。在節(jié)目里馬東充分展現(xiàn)了自己的語言功力，大尺度地辯論，無節(jié)操地播廣告，這些在電視節(jié)目里看不到的內(nèi)容讓馬東圈粉無數(shù)。在新媒體環(huán)境之下，主持人正在不斷地適應(yīng)著時代的發(fā)展，適應(yīng)著大眾傳播的需求，引導(dǎo)受眾進行傳播活動，分享信息，從這樣的變化和發(fā)展來說，對我們的生活產(chǎn)生了深遠的影響。新媒體興起之后，主持人同質(zhì)化現(xiàn)象日益突出，沒有創(chuàng)新精神和首創(chuàng)態(tài)度的簡單復(fù)制現(xiàn)象令人擔(dān)憂。由于網(wǎng)絡(luò)視頻門檻低，監(jiān)管力度不到位，導(dǎo)致眾多門戶網(wǎng)站上盛行的娛樂報道中的節(jié)目主持人專業(yè)素質(zhì)低下，這種嘩眾取寵的現(xiàn)象嚴重降低了主持人的行業(yè)標準，也為新媒體節(jié)目主持人扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀塑造正面形象帶來了壓力。對于新媒體主持人來說，需要面對的正是由于門檻低、內(nèi)容過于繁雜，審核的標準也相對較低，于是呈現(xiàn)了內(nèi)容的單一化、同質(zhì)化①。傳統(tǒng)媒體主持人要能夠做到一專多能型，而并非單一地進行某一種類型的主持。現(xiàn)如今，有很多的傳統(tǒng)媒體自行運行公眾號，因此也需要主持人能夠熟練地掌握相關(guān)技能。真正地做到采編播三位一體的全能型主持人。這是傳統(tǒng)媒體主持人所面臨的問題和挑戰(zhàn)。在電視節(jié)目發(fā)展的過程中，注重品牌化的構(gòu)建和發(fā)展，不斷提高主持人的品牌化，有助于提高受眾對節(jié)目的關(guān)注度，提高了節(jié)目的影響力，從而帶動了節(jié)目的品牌效應(yīng)。對于電視新聞節(jié)目和綜藝娛樂節(jié)目來說，只有更好地對節(jié)目的內(nèi)容、形式、進行全面的創(chuàng)新，構(gòu)建品牌節(jié)目和品牌主持人，對節(jié)目的發(fā)展具有深遠影響和重要意義。所以，各大媒體紛紛推出品牌節(jié)目、品牌主持人，以求更好地適應(yīng)時代的發(fā)展。

參考文獻：

[1]羅莉.當(dāng)代電視播音主持教程[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2014.285.

[2]曹可凡,王群著.節(jié)目主持人語言藝術(shù)[M].上海：上海人民出版社，2005.

作者：任書宇 單位：吉林藝術(shù)學(xué)院