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1期刊品牌的理念——品牌核心競爭力的風向標

1.1內容理念期刊必須有明確的內容定位，在內容定位上要遵循3個原則，即精品性、獨特性和創新性原則，歸根到底內容才是期刊最本質的，因此只有以內容取勝，才能獲得生存發展的空間。首先，高品質、有深度的精品內容是實施品牌戰略的基礎，具有優秀的稿源與編審機構是期刊具有精品內容的基礎。例如《美國醫學會雜志》編審機構非常的強大和權威，由十多個國家的專家組成的國際性編輯顧問委員會，還擁有一個由美國、德國、日本等學術發達國家的專家組成的國際性編委會，這樣有效地保證了審稿的質量。其次，期刊的內容也必須獨具特色。例如，美國的《時代》周刊的內容定位比一般的報紙更具深度，比專業期刊更具廣度，這一鮮明而準確的內容定位，受到全世界眾多讀者的追捧。其次，內容必須與時俱進，期刊內容緊跟時代的發展。

1.2風格理念期刊品牌要突出個性風格，要有自己的品牌差異，用鮮明地特點體現自己期刊宗旨、編輯者的態度等。例如廣受歡迎的《讀者》雜志，就塑造了一種非常具有內涵的精神品格、審美追求與價值崇尚，所以發行量高居不下。期刊還要打造個性鮮明且富有感染力的品牌精神標識，充分體現期刊文化。例如《時尚》的風格定位是“注重細節，追求卓越、引導潮流、倡導高品位生活、時尚著生活”。最后，期刊要彰顯報道的風格。例如《新聞周刊》擅長分析評述、報道具有立體性、深度性；《財富》主要強調大型企業對社會、宏觀經濟的影響力．側重于對大公司、成功企業家的報道。

1.3營銷理念期刊具有商品的屬性，營銷理念包括發行定位、價格定位、廣告定位。期刊的媒介產品、增值服務、活動策劃等營銷部分的工作都要體現辦刊的宗旨和理念。例如，《福布斯》推崇的事社會精英群體對社會和經濟的影響力。絕大部分講述報道企業家和企業的成功之道，從而塑造了自己的形象與口碑。

2期刊品牌的視覺——品牌核心競爭力的直接載體

期刊品牌的視覺指的是期刊通過名稱、封面、標識、版式、網站、欄目等形式向大眾表現、傳達期刊的形象理念，是對期刊整體形象進行定位、獲取受眾印象的重要環節。期刊形象是期刊的宗旨、理念、態度等精神內涵的外在表現，包含了期刊視覺信息的傳遞、視覺元素的匹配、視覺心理的研究等各方面的創新設計，是期刊運行、管理理念與模式的視覺化、表現化。良好的期刊形象不僅有效推動期刊的推介和形象宣傳，還能彰顯期刊獨特的品牌魅力。

2.1期刊名稱一個優秀的期刊名稱應用三個要求：概念明確，易于識別；特色突出，彰顯個性；蘊涵理念，直抒胸臆。期刊名稱是經過注冊，受商標法保護的，同時，期刊名稱及其字體、圖形構造都要盡量保持穩定，以求在讀者心中形成符號認同。

2.2封面設計封面是對期刊形象最生動直接的展示，包括封面的版式設計、構圖比例、色彩、字體選用等。優秀的封面設計不僅能夠體現期刊的理念與定位，使讀者拿到期刊時就可以感受到最直接的藝術享受和美的體驗，從而產生購買的欲望。例如，具有百年歷史的美國《時代》周刊，以紅框作為封面背景，并配有一位全球知名的時代風云人物，這種設計使得《時代》周刊始終體現著世界歷史的演變進程，也使得走上《時代》封面人物成為一種文化符號。《山東畜牧獸醫》除一直沿續手書刊名外，還結合了刊徽的設計和使用，更好地體現了自身期刊的特色，這一形式目前在同行業期刊中也是不多見的。

2.3期刊標識期刊標識語用于表示期刊的特征、特質，有時也是期刊水平的一個標志。標識語一般出現在刊物的顯著位置，直接呈現在讀者面前，如期刊的封面、封二或封底，一般由該刊物的社會認證等級、獲獎信息等組成，主要包括：①評價等級標志，如“中國期刊方陣”②索引等級，如“中文社會科學引文索引(CSSCI)”’②核心等級，如“全國中文核心期刊”；④收錄等級，如“SCI收錄期刊”;⑤獲獎等級，如“全國優秀社科學報”等。期刊標識對期刊的定位起到了強調和烘托作用，是期刊水平的一種認同和反應，擴大期刊的品牌影響力和市場占有率。

2.4網站設計隨著網絡的普及與發展，電子期刊，期刊網站是期刊發展的新的方向，通過網站可以宣傳辦刊理念與特色、樹立良好形象。在期刊網站的建設上也應為期刊服務，結合網站設計的一些原則，首先，網站的設計應體現人性化與個性化，有利于期刊與作者、讀者的溝通與聯系，其次，主頁設計要與內容相協調，為訪問者提供盡可能多的信息，操作要簡易有效。最好要與紙版保持一定程度的一致性。第三，充分利用論壇、博客、微博、多媒體等技術打造全新的互動交流平臺。目前，像《讀者》、《青年文摘》、《新周刊》等期刊的網站與紙質期刊相得益彰，取得非常好的宣傳效果。

2.5期刊版式期刊的版式設計主要包括對文字、圖片、表格、標題、板塊、頁眉頁腳、行距、字號、版面色彩等版面要素的處理。優秀的版面設計能夠體現期刊獨特的風格特色和內容選擇。版式設計要實現形式與內容的和諧，使版面成為傳遞信息、表述思想服務，從而提高讀者的興趣。總之，每個版面的錯落有致、和諧統一是基本標準。

2.6欄目設計欄目是期刊大的框架結構，一個期刊往往設有多個欄目類別，合理的欄目類別能夠總領期刊、突出內容、引導讀者。例如《科學》雜志開設了“科技新聞”、綜述和報告”、“展望”等欄目，使讀者能以最快的速度找到自己需要的類別，獲取最新、最重要的信息。《學術界》的欄目設置頗為精妙，其欄目名稱均以“學”字當頭，四字結構，“學術探索”、“學科建設”、“學術批評”、“學問人生”、“學人論語”、“學者叢談”等欄目名稱意蘊相聯、彼此呼應、渾然天成，堪稱典范。《山東畜牧獸醫》以“技術性”文章為核心，各欄目的設置充分體現了核心內容。

3期刊品牌的行為——品牌核心競爭力的助推劑

期刊品牌的行為是在期刊創辦者的領導下，期刊員工對內和對外的各種行為，也包括期刊社的各種生產經營行為，分為期刊社內部行為和外部行為。這是期刊品牌核心競爭力的重要部分，期刊不僅需要發行，還需要期刊社的人員參與到面對面的交流活動中，參與到社會活動中，從而擴大期刊的影響力，提升期刊的核心競爭力。對內識別活動包括組織管理、教育培訓等活動，對外識別活動是期刊社面向社會的活動。

3.1對內活動對內活動識別指對期刊工作人員的組織管理和教育培訓，主要包括計劃制定、選題策劃、稿件評審，編輯加工、編委會管理、編輯培訓。編輯業務流程是期刊出版的重要環節，編輯工作的科學化、高效率是出版精品期刊的必要條件。世界上優秀的品牌期刊在編輯出版流程中。一般會采用專業分工、職責明晰、相互配合的高效流水作業方式。例如，世界著名的《美國醫學會雜志》，根據編輯出版業務的要求，分為了三類編輯人員，即專業編輯、文字編輯、藝術編輯，三類編輯各司其職、優勢互補，既相互獨立又相互銜接，編輯工作高效有序。另外，期刊社注重培養每一位員工的工作作風、服務方式等，這對于全方位樹立期刊形象、展示員工風采、強化讀者認識都具有重要的作用。

3.2對外活動對外活動指的是期刊社在社會中的活動，是期刊社為主體組織的活動，是期刊社向社會大眾展示其辦刊理念的平臺，其主要形式包括促銷活動、公益活動、高峰學術會議、高層論壇、人物評選、公關活動、廣告展示活動等。期刊的對外活動應以活動的策劃與組織為切入點。通過活動策劃組織，既提升期刊的號召力與影響力，有些活動還可以獲得一定的經濟收入，還可以加強與讀者之間的聯系，從而多渠道、全方位地加快期刊品牌建設。例如美國《財富》雜志社每年會舉辦的財富全球論壇；《讀者》雜志社經常舉辦公益活動，號召人們幫助失學兒童、向希望工作捐款、向山區兒童贈書等，這些活動某種程度上都擴大了《讀者》的影響，為自身品牌的宣傳造勢，提高自身的核心競爭力。典型的還有《山東畜牧獸醫》雜志社參與山東省記協專業報刊工作委員會舉辦的“抓黨建、促脫貧”愛心報刊，贈閱活動及農村書屋建設等活動，有力地支援了農村文化建設，擴大了影響。《中國水利》雜志社，曾多次主辦了水利專業的高層論壇等學術交流活動，使其影響力不斷上升，逐漸成為國際知名的學術雜志。

4結語

期刊的品牌核心競爭力的提升是一項復雜工程，在文化大發展背景下，我國的期刊社應該重視期刊品牌核心競爭力的培養和建設，提升品牌影響力，在激烈的競爭中取得獨特優勢。

作者：焦景旭陳官營單位：山東農業大學動物科技學院