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摘要:

在分析網絡學術期刊核心競爭力內涵與特征的基礎上，探討了基于人力資源管理水平、營銷服務能力、協同組織能力構成的內部動力機制，由市場環境、技術環境、社會文化環境構成的外部動力機制，以及內、外部動力機制協調作用下形成的創新動力機制．最后從智力資源、資源整合、流程優化、持續創新等方面提出了提升網絡學術期刊的核心競爭力的有效途徑．

關鍵詞:

網絡學術期刊;核心競爭力;創新動力機制

進入21世紀后，網絡期刊迅速崛起，很多傳統期刊也加入了網絡版，甚至出現了純網絡版期刊，如JMLR，PLOSONE等，其顯著特點是基于Internet的制作、、檢索、存儲、閱讀、下載、打印等，實現了學術期刊全程的數字化、網絡化和多媒體化．但是，由于網絡期刊仍處于探索和初步發展階段，其影響力并沒有形成一個共性的認識，不利于網絡期刊的出版、發行以及進一步的發展．因此，借鑒傳統學術期刊的競爭力影響要素［1］，分析新形勢下網絡學術期刊的核心競爭力特點，提出加強和培育網絡期刊核心競爭力的建議和對策是本文的研究重點．

1網絡期刊核心競爭力內涵與特征

1．1網絡學術期刊核心競爭力的內涵“網絡學術期刊”的定義一般界定為:一是通過獨自建立網站或依托數據庫平臺(如CNKI、維普、和萬方數字化期刊群)將傳統印刷型學術期刊數字化［2］;二是純網絡學術期刊，從組稿、審讀、制作、出版到發行都是通過計算機網絡進行的，如“中國科技論文在線”．本文認為前者只是傳統紙質出版方式的數字化拓展，而后者才是網絡學術期刊的前沿陣地和發展方向．與傳統的出版方式相比，作為網絡期刊的核心競爭力，首先是網絡期刊獨特的形式和內容，其次是網絡期刊運作的平臺．具體來說，網絡期刊核心競爭力主要由平臺層、智力層、運行層、影響層4個方面的要素構成，如圖1所示．其中平臺層是網絡學術期刊的本質形式，為其他三個層次提供資源和信息，通過網絡或其他溝通方式為智力層提供交互學習的平臺．智力層包括作者資源、專家資源、編輯資源、相關工作人員及讀者資源等．運行層是以人為主導，在合理配置和利用基礎資源以后，為能夠轉化為學術期刊核心競爭力的活動提供一個更加便捷的平臺［3］．影響層是學術期刊核心競爭力的外在表現形式．具有核心競爭力的期刊往往在學術影響、期刊發展、社會影響等方面具有一定影響力．

1．2網絡學術期刊核心競爭力的特征不同期刊組織的綜合資源、能力條件不盡相同，核心競爭力也將具有差異，但能為期刊帶來持續競爭優勢的能力必定都具有如下一些基本特征［4-5］．

1)價值性．核心競爭力必然是富有戰略價值的，從讀者角度來看，為讀者創造價值—高效地滿足讀者在知識、職稱

學位評定等方面的需求，這是期刊生存和發展的前提;從期刊組織方面看，核心競爭力能協調和整合各種資源，為期刊組織帶來卓越的學術聲譽、社會影響乃至經濟效益．2)獨特性．核心競爭力應該是期刊所獨有的、至少是其他期刊暫時不具備的、令其他期刊難以模仿的能力，只能通過自身的學習、創造和摸索去獲得．

3)延展性．核心競爭力所在領域的優勢會輻射到其他領域，表現為主動的溢出效應，是期刊組織應變能力和拓展能力的體現．比如，學術期刊在核心學科的基礎上向鄰近學科進行擴展．

4)動態性．期刊核心競爭力在其形成過程中，會受到外界環境、期刊本身以等其他方面的影響，所以，要在復雜的環境下保護、管理、提升競爭優勢，當環境條件發生變化時，要及時主動把握核心競爭力動態演變．

2網絡期刊核心競爭力的形成機制

網絡學術期刊創新活動作為網絡學術期刊的根本性活動，是將多項創新要素經過有機結合的過程，需要一定的運行機制來支持這個過程的有效運行，而這種機制正好是網絡學術期刊核心競爭力的形成機制．從系統的角度可以概括為內部動力、外部動力以及二者之間的交互創新動力．

2．1內部動力機制內部動力機制是期刊經營主體內部的關鍵，是管理資源和知識資源等戰略資源的總稱．創新主要來源于內部機制，同時，內部機制能提升和強化期刊的競爭優勢和動態能力．傳統意義上講，內部動力是由人力資源管理水平、營銷服務能力、協同組織能力形成的整體，三種要素相輔相成，缺一不可．整體能力大于局部結果．

1)人力資源管理水平．可以具體細化為以下方面:員工的整體素質、員工的招聘與培訓、員工的考核與激勵．網絡期刊核心競爭力的形成，也必須以人才為基礎，人才的知識水平，創新意識，編審能力，校對能力，信息采集能力等都直接影響期刊的影響力．

2)營銷服務能力．營銷策略、營銷創新能力和服務理念可以推動網絡學術期刊向前發展，在保證質量的前提下，采取多種方式對自己進行宣傳，做出特色，去滿足讀者多層次、多元化的需求．

3)協同組織能力．通過對期刊各類資源進行整合的基礎上，同系統內外的各類活動和資源進行協同．可細分為:文化凝聚力、行業環境、企業聲譽號召力等．

除此之外，結合數字媒體和網絡學術期刊的具體特點來看，網絡學術期刊核心競爭力形成的內部動力還應該來源于以下兩個方面:

1)內容組織創新能力．內容的組織創新主要包括兩個方面:資源內容組織形式的創新、資源之間的聚合結構的創新．在數字化媒體時代，期刊可以使用的內容形式非常豐富，包括文字、圖像、音頻、視頻及各種形式的附件資源，網絡學術期刊必須利用自身的數字化優勢，進行內部內容形式的創新，提高資源本身的質量;另外，內容組織創新還包括各個資源之間的關聯創新，構建科學的關聯與聚集算法，根據用戶瀏覽的內容、需求、及偏好推送相關個性化內容．

2)用戶的互動與信息反饋．與傳統媒體的單向傳遞信息不同，網絡的一大優勢能夠實現信息的雙向互動．收集用戶對數字資源的評價、意見與建議，實現用戶之間的互動，甚至用戶與作者間的互動，為與資源高度相關的學術性交流提供一種平臺，增加了用戶粘度同時也豐富了資源本身的外圍信息．

2．2外部動力機制外在動力機制為期刊提供外部的多樣性激勵和誘導期刊內在能力，能使期刊能力得到更新．由于激烈的競爭，市場環境變化是諸多外部動因中最積極的一類．在諸多外部動因中，由于競爭的壓力，期刊必須通過差異化發展來制造某些方面的稀缺性來達到持續成功的目的，網絡學術期刊更好地適應外部市場環境、技術環境、社會文化環境的變化，才能在創新的基礎上獲得發展．

1)市場環境．健全的市場經濟體制對創新型網絡期刊的持續創新具有重要的促進作用．網絡期刊需要不斷創新，在市場中生存．健全的市場環境能夠為網絡學術期刊核心競爭力的形成和持續創新產生重要的影響，主要體現在市場需求和市場競爭兩個方面．市場需求方面，研究人員通過網絡學術期刊這樣的產品來快速地獲取和掌握研究領域的最新動態;市場競爭方面，市場競爭者的壓力會促使網絡學術期刊對學術論文的表現形式、傳播和交流方式進行改革性的創新，從而形成核心競爭力．

2)技術環境．以網絡為基礎的技術環境尤其對網絡學術期刊的影響越來越深刻，傳統出版業以紙質媒介作為載體，出版周期長，生產成本高，傳播范圍較為有限，網絡學術期刊對這些問題的改進和變革有了實現的可能性．

3)社會文化環境．學術期刊所采取的行為與所處社會環境通過互相影響和推動，帶動學術創作的興盛發展．網絡學術期刊通過自身平臺和載體，推動自身的發展與引領社會文化思潮，創新動力機制．總的來說，網絡學術期刊在外部動力和內部機制的共同推動下形成的一種創新系統，是一個具有動態競爭優勢的創新組織，其詳細關系如圖2所示．在其多變復雜的運營環境中實現其內外部能量和知識的轉換．正是因為外部動力的作用，網絡學術期刊的核心競爭力有了形成的可能．而網絡學術期刊核心競爭力最終形成是由內部動力機制決定的．前者是重要條件，若沒有前者的激發，內部動力機制不能啟動．同理，如果沒有后者的促進與推動，前者的作用無法體現．只有當兩者共同作用，互相協調，才能動態提升網絡學術期刊的核心競爭力．

3網絡期刊核心競爭力的提升途徑

網絡學術期刊核心競爭力的提升策略旨在解決如何構建一個持續增長模式的問題．在一個動態的環境中，網絡學術期刊生存的環境在發生變化，網絡學術期刊的核心競爭力也在一個動態的變化中，需要通過創新不斷地推進和提升．因此，必須從有利于形成長期性競爭力的角度出發，對現有資源和能力進行整合和提升的基礎上，進一步發揮網絡資源在內容和運作上的優勢．

1)“互聯網+”帶來的核心競爭力．“互聯網+”是指將互聯網與傳統行業相結合，從而促進各行各業產業發展，已經在電子商務、互聯網金融等應用中得到了體現，所以互聯網+學術期刊將是網絡學術期刊的一個改革及發展的方向．網絡學術期刊不僅可以實現文字、圖像(包括3D)、動畫，影像等多種傳統學術期刊不能實現的表現形式，在移動互聯網、大數據、云計算等技術的支持下，網絡學術期刊將會從本質上改變論文的寫作、修改、發表、傳播方式，讓各種學術資源在這個網絡平臺匯集，從而形成自己的核心競爭力．

2)智力資源是提升網絡學術期刊核心競爭力的保障．信息內容是期刊競爭力中最關鍵的因素，一方面，網絡學術期刊要將表現形式豐富性的內容轉化為提升期刊核心競爭力的手段;另一方面，這些因素也體現在期刊人才之間的競爭上，從提高辦刊人員的素質上下功夫，辦刊團隊的團隊文化和團隊精神的優化是構成期刊核心競爭力的重要內容［4］．

3)資源整合是提升網絡學術期刊核心競爭力的支撐．期刊核心競爭力主要由核心資源和核心能力兩大要素構成［5］．在競爭戰略的制定方面既要從外部環境方面考慮，關注宏觀環境和行業內部的實際情況對資源能力進行調整和更新，又要從自身內部資源出發，選擇具有吸引力及符合本行業結構．

4)流程優化是提升網絡學術期刊核心競爭力的抓手．一是要對刊物和組稿計劃和意向進行及時宣傳．二是利用各種技術手段來保證來稿質量．三是在處理與修改稿件信息化，直接通過計算機操作完成．5)持續創新是提升網絡學術期刊核心競爭力的關鍵．期刊業要不斷適應環境、實現自我超越，必須進行創新．需要根據市場需求、未來走向等方面的變化，加大利用網絡環境優勢，產生出現實可操作新選題．

4結論

網絡學術期刊是否具有核心競爭力對其持續發展至關重要，是其保持競爭優勢的關鍵因素，其形成具有持久性、系統性．本文通過對網絡期刊核心競爭力的形成機制進行探討分析，指出培育和發展網絡學術期刊核心競爭力的主要途徑:首先，必須深挖網絡學術期刊核心競爭力的形成機制和內在動力;其次，通過發現形成期刊核心競爭力的重要活動制定提升網絡學術期刊競爭力的方法;第三，核心競爭力的形成是一個不斷創新和學習的過程，利用全新的信息技術，如借助互聯網+理念準確定位網絡期刊功能與形式，借助物聯網、云計算等技術加速網絡期刊的發表流程，豐富發表形式，進而做好網絡期刊的服務質量，只有不斷地探索才能最終培養并保持網絡學術期刊的長期核心競爭力．

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作者：劉爽 呂永波 鄭琳琳 單位：北京交通大學 交通運輸學院 教育部科技發展中心