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進入新時代后，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，多媒體技術(shù)逐漸應(yīng)用到了各種領(lǐng)域，特別是氣象影視中。因此，必須了解氣象影視廣告的形式，并加強多媒體服務(wù)技術(shù)在其中的運用，提高氣象影視的多樣性與魅力，從而促進其進一步發(fā)展。

一、氣象影視廣告形式分析

氣象影視廣告的形式主要有以下幾種：首先，純贊助廣告。這一形式會受到較小的約束力，其主要就是廣告商直接對廣告內(nèi)容進行制作，并通過電視臺加入到氣象影視播放中。同時，純贊助廣告還能夠?qū)崿F(xiàn)氣象影視節(jié)目和廣告內(nèi)容的完美結(jié)合，讓節(jié)目效果在二者的相互作用下達到最佳。其次，片頭標版。這一形式可以細分成時間與空間兩種，若想將廣告商標志鑲嵌到片頭上，那么就應(yīng)該對尺寸進行合理把握，并在多媒體技術(shù)的作用下，發(fā)揮其最好效果。最后，背景標版。在氣象影視廣告中，這一形式占據(jù)著重要位置，其可以通過對定時長的利用，完成氣象影視廣告播放。相對而言，背景標版比較固定，其是用音樂或者是音頻來充當預(yù)報配音。需要注意的是，這一形式的廣告不僅要具有背景畫面，還應(yīng)該將氣象信息、冠名企業(yè)與產(chǎn)品添加進來。

二、多媒體服務(wù)技術(shù)在氣象影視中的具體應(yīng)用

（一）表現(xiàn)形式

在氣象影視中，加強對多媒體服務(wù)技術(shù)的運用，可以提高廣告的吸引力與新鮮感，這也就意味著在傳播過程中，氣象影視廣告不能僅使用傳統(tǒng)的播報形式，而是要通過多媒體技術(shù)有效融合各種元素，并促進新型播報形式的形成。一方面，應(yīng)該對字幕與圖形進行加工處理，并將處理好的二維或三維圖形運用到廣告中，這樣有利于其色彩的增加。同時，在字幕設(shè)計中，多媒體服務(wù)技術(shù)也得到了廣泛應(yīng)用，多彩的字幕能夠?qū)庀笮畔⒁灾庇^方式展示給觀眾，并且隨著技術(shù)的發(fā)展，字幕憑借獨特魅力可以有效吸引更多觀眾的注意力。另一方面，還應(yīng)該實現(xiàn)字幕與圖形的疊加處理。疊加指的就是以視頻為背景，在多媒體技術(shù)的作用下變換字幕，從而增強字幕與圖形表現(xiàn)的感染力、復(fù)雜性。通過這一方式，可以實現(xiàn)氣象影視廣告的多樣化，同時，通過對視頻和圖形進行剪輯與合成，還能夠提高廣告的色彩與效果，可以給人強烈的視覺沖擊。另外，在疊加這一基礎(chǔ)上，實現(xiàn)視頻與字幕的有效融合，增加廣告表現(xiàn)的復(fù)雜性，并且在一定處理之后，通過渲染與整合，可以促進氣象影視廣告魅力與藝術(shù)效果的提升。

（二）制作技術(shù)

在氣象影視廣告中，多媒體技術(shù)的運用主要就是通過虛擬技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)，對氣象影視廣告發(fā)展空間進行拓展，并在提高廣告水平的同時，促進媒體技術(shù)應(yīng)用的延伸。數(shù)字技術(shù)主要有視頻技術(shù)與音頻技術(shù)，通過相應(yīng)處理能夠?qū)崿F(xiàn)視頻與音頻的相互傳輸，有利于信息質(zhì)量的提高，之后在電視平臺的傳播下，則可以為氣象影視信息的及時傳播提供有力保障。在傳播質(zhì)量與時速度方面，多媒體的數(shù)字技術(shù)會給氣象影視信息帶來較大影響，其不但能夠提高廣告清晰度，處理并制作氣象信息，還可以在對相關(guān)信息進行完整收集的同時促進其轉(zhuǎn)化速度與傳播速度的提升。在氣象影視信息中，非線性編輯手段的使用也是多媒體服務(wù)技術(shù)運用的表現(xiàn)。非線性編輯手段指的就是通過數(shù)據(jù)技術(shù)完成時間的線性編輯，在這一基礎(chǔ)上，可以保證計算機正常完成工作，并在較短時間內(nèi)使用信息資源。這種方法是對傳統(tǒng)時間順序的突破，特效與場景的運用為氣象影視打破空間、時間限制提供了幫助，并在對人力、物力進行大量節(jié)省的同時完美銜接了廣告畫面。在氣象影視廣告制作中，虛擬技術(shù)也得到了廣泛運用，其能夠讓廣告出現(xiàn)電腦特技效果與三維效果。在這一技術(shù)的運用下，觀看氣象影視節(jié)目的人們能夠依照區(qū)域與需求，對自身想要了解的區(qū)域天氣情況與天氣指標進行選擇。同時，在氣象影視信息時，還應(yīng)該充分考慮觀眾不同風格的需求，豐富氣象影視信息，并實現(xiàn)其多樣化，而虛擬技術(shù)則可以有效滿足這一需求。

（三）整體節(jié)目

對觀眾而言，其在觀看氣象影視節(jié)目時更重視節(jié)目整體效果，而多媒體服務(wù)技術(shù)的運用，則可以為提升氣象影視節(jié)目整體效果提供較大幫助。在實際播出過程中，通常都需要對各種相關(guān)信息進行展示，如農(nóng)業(yè)信息、出行信息以及氣象信息等，但普通的廣告技術(shù)是不具備這一功能的。因此，必須加強對多媒體服務(wù)技術(shù)的運用，有效收集、整理并歸納各種信息，找出其中存在的聯(lián)系，并在這一基礎(chǔ)上，將信息節(jié)點放在一起，從而促進氣象影視節(jié)目播出整體性的增強。

綜上所述，加強多媒體服務(wù)技術(shù)在氣象影視中的應(yīng)用已經(jīng)成為了一項重要工作。因此，必須掌握純贊助、片頭標版以及背景標板等廣告形式，并加強多媒體服務(wù)技術(shù)在表現(xiàn)形式、制作技術(shù)以及整體節(jié)目中的運用，保證氣象影視廣告的及時性與豐富性，從而促進其更好更快發(fā)展。

作者:張建武 單位:河南省洛陽市氣象局