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隨著世界經濟全球化步伐的加快，國外商品充斥著我國國內市場，迫使國內的企業在自己的產品設計上提高市場競爭力，首先要迎合國際市場的潮流，把消費者的消費理念作為出發點和落腳點。因此，很多企業都為了使自己的產品設計迎合消費者的品位而大傷腦筋。但是由于種種原因的限制，我國工業設計的現狀不容樂觀，甚至在激烈的國際市場競爭中居于前所未有的劣勢。筆者從以下幾個方面來概括當前我國工業設計的現狀問題：

一、我國工業設計的現狀

由于我國的工業化起步較晚，相比西方發達國家還有一定差距。從自身的實際出發，我國企業的工業設計水平存在一定問題：

（一）認識局限，觀念陳舊

由于我國的工業化程度比較低，也就是新中國成立以來幾十年的發展歷程，與國外相比，對工業設計的理論研究成果尚不成熟。缺乏對工業設計本質上的理解，認為工業設計只是工程師對工業產品外觀上的美化，而對于產品的功能和用途不做深入的研究，這就導致形式主義泛濫，忽視了在產品設計中人為因素的作用，僅重視產品設計的造型，這種觀念是與消費者的消費預期相違背的，因此也就失去了市場競爭力。

（二）缺乏創新，習慣性模仿

制造業非常發達的西方國家在設計某工業產品時，并不是突發奇想的，在設計之前，做了大量的準備工作，其中最重要的就是做市場調研，從人本主義出發，首先考慮到這種產品的設計是否會侵犯人權以及隱私權等相關權利，其次抓住消費者的消費心理，迎合消費者的消費理念，在科學調研的基礎上再確定是否批量投產。而我國相關保護知識產權的法律法規還未完善，再加上一些企業的研發隊伍結構不合理，產品技術的開發能力較弱，于是在自主開發產品設計方面無能為力，導致只能通過模仿國外的產品來增加市場的占有份額，勢必造成信息的滯后性。為了彌補滯后性，只能模仿國際市場上銷售較好的產品，在產品的外觀上更加接近，造成視覺上的混淆，甚至完全照搬照抄，生產出所謂的“山寨產品”。例如在瑞士巴塞爾國際鐘表博覽會上，面對激烈的競爭，有七家國內鐘表生產企業入圍，但是國際鐘表協會卻發現，其中有一家國內知名鐘表企業涉嫌嚴重的侵權和抄襲瑞士某品牌現象，結果剝奪了其參與的資格，并把這家鐘表企業告上了國際法庭。罰款的數額相當大。新世紀以來，特別是我國加入世界貿易組織后，越來越多的企業開始重視本企業自主研發團隊的建設和投入，努力培養創新型人才，改變一味模仿的被動局面，提高產品設計的主動性。

（三）技術壁壘突顯知識產權的作用

在21世紀以前，非世界貿易組織國家的關稅貿易保護，使得我國模仿他國產品所帶來的經濟效益可以充分彌補自主研發能力的不足，但是自從我國加入世界貿易組織后，徹底打破了關稅壁壘，市場更加開放，國家的行政干預幾乎起不到作用，而以知識產權為代表的技術壁壘的作用日趨明顯。我國一旦模仿別人的產品設計就會涉及到侵犯知識產權的問題，國外就可以運用法律的手段維護自己的市場占有地位。我們可以這樣來說，中國加入WTO是一把雙刃劍，機遇與挑戰并存。2006年，日本某株式會社以商標侵權為由，將我國的摩托車生產企業告上法庭，訴訟標的金額巨大，這是我國入世以來，最大的侵犯知識產權案例。在外觀設計和商標方面，我國涉嫌多次侵權，這就是國外企業運用法律手段保護其產品市場地位的典型案例。

二、原因分析

以上現狀的存在與我國工業設計認識偏差和國家政策是有很大關系的，我們可以找出以下原因：

（一）設計觀念落后，設計行業缺乏專業性

我國的產品設計缺乏系統性，忽視了產品之間的聯系，沒有充分考慮到家族化產品的設計，從而有利于品牌形象的打造。例如在汽車產品的外觀設計上，國產汽車的外觀不成體系，而國外的老牌汽車企業在汽車的外觀上注重形象的一脈相承，如大眾汽車不同款式的產品都有著類似的家族式臉譜。國內同一個汽車生產廠家生產的不同款式的汽車，在外觀上體現不出所謂的“家族化”。國產家用電器也是如此，幾乎自己生產的產品在外觀上看不出本品牌的印記。這充分說明設計者的設計觀念比較落后。雖然國內有些知名大型企業諸如海爾和格力電器已經開始自主設計開發產品，但是相應的設計公司由于規模不大，在專業性上滿足不了大型企業在產品設計上的需求，沒有形成一定規模的產業。

（二）缺乏政府政策支持，推廣緩慢

企業的工業設計是離不開政府政策支持的，日本政府在20世紀60年代實施了“科技立國”政策，在政策上加大對產品設計自主研發的傾斜，極大地推動了日本企業科技研發的發展，營造了良好的研發工業設計競爭環境，使日本成為了一個自主創新能力很強的國家。我國改革開放的時間不長，目前還處在起步階段，在工業設計的激勵機制方面還有待完善。比如說，我國的工業設計師沒有自己的職稱評審制度，高校中設置的工業設計相關專業還是以理論教學為主，脫離了社會實踐，但經過30多年的不斷改革深化，通過外引和內部培養等方式，涌現出很多工業設計人才，在各自不同的崗位上，發揮了重要的作用，一定程度上彌補了我國工業設計人力資源不足的劣勢，為我國工業設計的普及推廣做出了非常重要的貢獻。隨著社會主義市場經濟的不斷完善，企業對工業設計人才的需求量越來越大，于是從這一實際出發，我國大多數的高等院校包括中職學校都開設了工業設計的學科，并且加強了理論聯系實踐的教學。許多高校加強了與國內外高科技企業的合作，但是，從總體來說，我國工業設計行業發展很不平衡，國家缺乏采取積極的宏觀調控政策來鼓勵和引導設計的自主研發和創新。一些企業管理層眼光短淺，對本企業的設計研發部門資金投入力度不夠，開發的新產品往往只注重外觀，而忽視了其功能，這就導致了形式主義的泛濫。總之，只有優秀的設計才會使產品占有更大的市場份額，隨著消費者消費品位的提升，設計的產品必須抓住消費者的心理，迎合消費者的消費理念和個性化要求。而我國要想化被動為主動，必須提高自主創新和研發的能力，尤其要注重對知識產權的保護。

三、重視知識產權保護，加強自主知識產權意識

長期以來，人們普遍對知識產權保護的意識較淡薄，加之民營企業發展很快，技術積累和開發能力薄弱，普遍通過仿制國外的產品打市場。隨著中國加入WTO，這種模仿已經失去了生存的空間，我國企業在長期產品開發的過程中，不重視知識產權的行為正帶來越來越嚴重的后果。我國很多企業對目前國際上新的知識產權游戲規則不了解，讓國外一些大企業和大跨國公司有機可乘，利用我們在知識產權方面的知識欠缺，采用“工廠未建，專利先行”策略，一下子申請幾百個甚至上千個專利，這樣做既給他們自己筑起了一道專利壁壘，無形之中又影響了我們的科研立項和生產的空間。我國主要高技術領域多為外國專利占領，像韓國三星、日本松下以及美國通用等大公司在我國申請的專利不僅數量巨大，而且其核心技術很多集中在我國重點企業和支柱產業上，這樣除非我們具有一定的技術實力跨過這一技術層次，從更高、更新的層次去尋找和開拓技術上的“新大陸”，否則國內企業就只能在相對狹小的空間內進行技術創新，這樣的技術創新空間將變得十分窘迫。盡管近年來，我國發明專利對外申請及相關的專有權利出口不斷增長，但與發達國家相比還存在很大差距。在注意產品創新設計的同時，一定要注意用知識產權來保護其不受侵犯。因此，我們在提高產品創新設計的同時，必須也要重視知識產權的保護，樹立自主知識產權意識。

四、結語

綜上所述，我國企業應該提高自主創新能力，擁有更多的工業設計方面的知識產權。從產品的創新設計出發，企業還應該加強知識產權的保護，而這種保護具有兩方面的意義：首先是不能繼續模仿他國的工業設計成果，這在中國加入世界貿易組織后，已經沒有生存的空間；再次，要善于保護自己的知識產權，不被其他國家模仿和侵權。最重要的是樹立工業設計的創新意識，政府還要履行相應的職能，為我國工業企業的自主創新設計營造良好的市場環境，最終才不會受制于人。

作者：王佳紅 單位：南京專利代辦處