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現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計是由具體物質(zhì)的功能性、技術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性、機(jī)能性、文化性、藝術(shù)性、促銷性、審美性等內(nèi)容綜合統(tǒng)籌出來的設(shè)計藝術(shù)，是以實(shí)用性、觀賞性、大眾性和參與性為特征的物質(zhì)和精神合為一體的時空藝術(shù)和銷售藝術(shù)，是人與人、物與物、人與物、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與人，社會與個體、技術(shù)與藝術(shù)等諸多方面整合經(jīng)營的體現(xiàn)，是市場營銷的需要和人的綜合知識結(jié)構(gòu)統(tǒng)籌的理念運(yùn)用。

在商業(yè)展示設(shè)計中，設(shè)計的過程是有始無終的。現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計的目的是為了解決問題，解決人和環(huán)境、企業(yè)和消費(fèi)者、商品和顧客之間的關(guān)系和區(qū)別問題。在滿足了基本的購物需要之后，傳達(dá)企業(yè)的、品牌的、商品的、文化的、地域的等各方面的信息，甚而影響到人的生活方式、時尚消費(fèi)的觀念，也因此帶動整個社會商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、展示設(shè)計在各類展示活動中的體現(xiàn)和作用

1、展覽會、博覽會展示設(shè)計

包括各種展覽會、展銷會、商品交易會、博覽會等的設(shè)計。在展覽的內(nèi)容、形式、時間、規(guī)模范圍上都有較大的差異性和靈活性，既有觀賞、展覽、教育等功能，又有推廣、銷售、洽談的作用。是展示設(shè)計的主要載體。

隨著人類社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，展覽會和博覽會所體現(xiàn)的綜合職能，涵蓋了社會、文化、政治、經(jīng)濟(jì)與科技各個方面，并產(chǎn)生了良好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。特別在今天更是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、繁榮市場不可缺少的重要工具，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”。

2、博物館展示設(shè)計

主要包括人文歷史博物館、自然博物館、科技館、美術(shù)館、各類陳列館等設(shè)計。特征為具有長期性或相對的固定性，集觀賞、陳列、學(xué)術(shù)研究、信息收集、教育引導(dǎo)為主要職能，展示內(nèi)容多以歷史文物、文獻(xiàn)、科技成果和藝術(shù)品陳列為主。展示設(shè)計顯得極為重要。

3、商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計

主要指各類商場、商店和賓館、飯店等商業(yè)銷售、服務(wù)空間的室內(nèi)外環(huán)境規(guī)劃、陳列設(shè)施、美化等設(shè)計。大致可分為：商業(yè)門面設(shè)計、櫥窗設(shè)計、商業(yè)空間規(guī)劃設(shè)計、商品陳列展示設(shè)計、POP廣告設(shè)計、專賣店與展廳設(shè)計及賓館、飯店的展示設(shè)計。商業(yè)展示設(shè)計常與室內(nèi)外裝飾設(shè)計結(jié)合在一起，是設(shè)計的一個邊緣結(jié)合體。其設(shè)計的主要目的是促進(jìn)銷售、增強(qiáng)廣告效應(yīng)，創(chuàng)造一個具有舒適感、親近感的購物與消費(fèi)環(huán)境。

商業(yè)經(jīng)濟(jì)隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長而不斷發(fā)展，它依托商品種類的不斷增多和品質(zhì)的不斷提高，也依賴服務(wù)行業(yè)的更加完善。2001年，中國社會商品零售額達(dá)到37595億元人民幣，比2000年增長10.1%，而比l978年則增長了近30倍。

4、旅游環(huán)境展示

指各類名勝古跡、旅游觀光點(diǎn)、動植物園、自然保護(hù)區(qū)等環(huán)境的規(guī)劃設(shè)計與布置。內(nèi)容包括空間指示與導(dǎo)引設(shè)施、背景與說明設(shè)施、售票處與入口處、紀(jì)念品銷售陳列與其他服務(wù)設(shè)施、環(huán)境的美化與凈化設(shè)施等。中國旅游業(yè)發(fā)展趨勢良好，現(xiàn)年旅游總收入達(dá)3850億人民幣，平均年增幅達(dá)l2.7%，大大高于國民經(jīng)濟(jì)的增長率。

二、展示設(shè)計對商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

1、展示設(shè)計活動能產(chǎn)生可觀的直接的經(jīng)濟(jì)效益

展示設(shè)計活動一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率大約在20%-25%以上，這也是它得以迅速發(fā)展的直接原因。美國一年舉辦200多個商業(yè)會展，展示設(shè)計是這些商業(yè)會展策劃和實(shí)施者，為商家?guī)淼慕?jīng)濟(jì)利益超過38億美元。法國展會的展示設(shè)計每年?duì)I業(yè)額達(dá)85億法郎，展商的交易額卻高達(dá)1500億法郎，展商和參議者的間接消費(fèi)也在250億法郎左右。2001年杭州舉辦西博會，地方財政為展示設(shè)計活動共投資1000萬元，而會展為杭州帶來的實(shí)際效益超過了200億元，達(dá)到了“1:2000”驕人的投入產(chǎn)出比。這種直接的經(jīng)濟(jì)效益所產(chǎn)生的吸引力使得會展業(yè)在我國迅速發(fā)展起來。

2、展示設(shè)計活動能傳播區(qū)域之間的信息、知識和觀念

傳播先進(jìn)的科技成果，展示和推廣新產(chǎn)品、新工藝是會展活動的重要功能之一，會展活動有利于技術(shù)、信息、管理方式、資源等的交流與合作，有利于吸引不同區(qū)域的客商互相交流，促進(jìn)雙方各種成果和資源的引進(jìn)和轉(zhuǎn)化。從科技發(fā)展史來看，許多劃時代的發(fā)明創(chuàng)造，如電話機(jī)、留聲機(jī)、蒸汽火車、電視機(jī)等都是展覽會上首先進(jìn)行展示和推廣的，即使是在信息技術(shù)和手段迅速發(fā)展的今天，會議和展覽的便捷性、集中性、直觀性、快速性和新聞性，對推廣新技術(shù)仍起著不可替代的作用。另外，會展活動還能促進(jìn)區(qū)域之間的政府和企業(yè)、企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者以及社會各主體之間的溝通和交流。

3、展示活動有較高的相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動作用

展示設(shè)計活動的經(jīng)濟(jì)涉及到服務(wù)、交通、旅游、廣告、裝飾以及餐飲、通訊和賓館等諸多部門，這不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以直接或間接帶動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)專家預(yù)測，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1:9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9，這樣高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度使得會展業(yè)成為帶動城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，自然得到各方面的重視和青睞。據(jù)上海市預(yù)測，上海展覽業(yè)帶來的相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益，直接投入產(chǎn)出比為1:6，間接的可達(dá)到1:9，對該市的GDP的拉動效應(yīng)非常明顯。

4、展示設(shè)計活動能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的合作

展示設(shè)計活動有利于擴(kuò)大區(qū)域市場規(guī)模和市場容量，使區(qū)域內(nèi)外市場相聯(lián)接，進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域內(nèi)外的交流與合作，對區(qū)域內(nèi)外開放的規(guī)模具有積極影響。交易會、展覽會和洽談會往往成為購銷合同、投資、轉(zhuǎn)讓和合資意向書的談判和簽定協(xié)議場所。2001年杭州西博會上，杭州國內(nèi)經(jīng)濟(jì)合作洽談會簽約項(xiàng)目總投資73.25億元，浙江對外經(jīng)濟(jì)洽談會成交額為1.8億美元，外商投資項(xiàng)目總額l0.57億美元，2000年北京國際國內(nèi)簽署的合同、協(xié)議、意向，總計達(dá)到了60.23億美元。

5、會展經(jīng)濟(jì)能緩解區(qū)域內(nèi)的就業(yè)壓力

通過多種會議、展覽的舉辦，可增加大量的就業(yè)機(jī)會，緩解就業(yè)壓力。據(jù)測算，每增加1000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個就業(yè)機(jī)會。對于人口眾多的中國而言，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無疑為增加就業(yè)提供了一條更為有效的途徑。2008年奧運(yùn)會的申辦成功，對于北京而言，必將為北京市民提供多方面、多層次的就業(yè)機(jī)會。

6、展示活動可帶動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高知名度

1999年昆明世界園藝博覽會，218公頃的場館群及相關(guān)投資總計超過216億元，使昆明的城市建設(shè)至少加快了10年。通過籌備APEC會議，上海旅游、商業(yè)、交通等硬件設(shè)施得到了飛速的發(fā)展，所有四星級以上酒店全部消除移動通信盲點(diǎn)，3000多名中外記者可以同時上網(wǎng)，借APEC東風(fēng)市政府展開了長遠(yuǎn)規(guī)劃，進(jìn)行了新中國成立以來規(guī)模最大的一次“城市整容”活動，各景觀道路建筑整容面積達(dá)300多萬平方米，對100多條道路進(jìn)行了專項(xiàng)整治，使路面的平整度達(dá)到歷史最好狀態(tài)。

總之，展示設(shè)計是一門包含廣泛的設(shè)計學(xué)科，它是一切展示活動的策劃者和實(shí)施者，展示設(shè)計的規(guī)模和形式受制于經(jīng)濟(jì)，但它有可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)，其形式和效果可以說是一種綜合性的廣告宣傳，與企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們的日常生活關(guān)系密切，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改革開放的進(jìn)一步深化，交流的步伐日益加快，展示行業(yè)將呈現(xiàn)高速發(fā)展勢態(tài)，并輻射各個相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，一起聯(lián)動發(fā)展，前景極為廣闊，但離不開展示設(shè)計。優(yōu)秀的展示設(shè)計能促進(jìn)信息溝通，提高生活品質(zhì)，提升營銷水平，增強(qiáng)宣傳力度，給人以美的享受。可以預(yù)計，展示藝術(shù)的發(fā)展?jié)摿o窮，展示設(shè)計越來越受到人們的重視，愈發(fā)顯示出它特有的藝術(shù)魅力,并將在商業(yè)經(jīng)濟(jì)中起著更為重要的作用。