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現代工業產品設計具有強烈的時代感,它集中反映了當代工業的最新科技水平和形態、色彩設計中的審美觀念。色彩是產品視覺設計的第一要素,它通過抽象的形態表達出各種感覺和復雜的感情。色彩哲學則是人們智慧性的色彩知識,色彩設計作為現代設計思維和實踐活動中最具活力、最富于表現力的部分,從宏觀到微觀,再從微觀到宏觀進行系統性的分析與評價,既表達功能又表達意義,使主觀思維和客觀規律,實用主義和理想主義的思想得到綜合體現,它需要科學地應用色彩哲學去有效地提高產品的藝術性,增強產品的視覺審美價值,強化產品的視覺沖擊力和消費者對產品品牌的深刻印象,充斥絢麗繽紛的大千自然界、豐富多彩的社會生活。因此,在現代工業產品設計中,色彩哲學的應用無疑有著極其重要的現實意義。

1色彩哲學的基本要義

1.1色彩3屬性及其感覺特性色彩3屬性又稱色彩3要素或色彩3種基本性質。每一種有彩色系都具備色相、明度、純度3個屬性,具有各自的特征風貌[1]。色彩的色相、明度、純度3要素,互為因果,彼此影響,其中之一不能獨立存在。色彩作為信息傳達的要素之一,不僅具有物理的本質屬性,還有著豐富的感情色彩。色彩與人的心理感覺和情緒有一定的聯系,色彩的直接性心理效應來自色彩的物理光刺激對人的生理產生的直接影響。心理學家實驗證明:當一個人長時間處在紅色環境里,其脈搏會加快,血壓會上升,情緒興奮、沖動;而當一個人長時間處在藍色環境里,其脈搏會減緩,情緒較沉靜、放松。顯而易見,色彩應用已將心理學從哲學轉入科學的范疇,設計要特別注重色彩心理的效果和聯想的表現。人們長期生活在一個色彩世界里,積累了豐富的色彩視覺經驗,一旦知覺經驗與外來刺激相呼應,就會引起人們心理上的某種情緒、感覺,這稱為色彩的表情。色彩與視覺器官之間的作用關系及色彩表情形成見圖1。每種色彩都有自己的表圖1色彩與視覺器官的作用關系Fig.1Therelationbetweencolorandvisualorgan情特征,當它的純度或明度發生變化,或者處于不同的顏色搭配關系時,色彩的表情將會隨之改變。色彩能激發人們產生聯想和感情,產品設計中色彩感情表現的適當應用,有助于設計師更好地表達設計主題,喚起人們的情感,引起人們對該產品的興趣,最終影響人們的選擇。蘋果彩殼電腦設計即是一個杰出的案例,這種新一代蘋果機保持了最初的三角形形態,將創新點聚焦于材料上,采用半透明材料,同時推出淡紫色、橘黃、藍綠、藍色等6款色彩,一改之前乳白色的電腦外殼色彩,呈半透明電腦,滿足了全球廣大消費者崇尚高科技,體驗“形式追隨功能”的工業設計理念,產品一下子風靡全球,贏得廣大消費者的青睞。

1.2色彩哲學的基本涵義產品的色彩設計目的就是要表現出心理和感情聯想,即色彩的對比和調和應用。恰當的用色可以傳遞各種有價值的信息,引導消費者準確地使用產品。色彩的對比與調和,是矛盾互為依存的2個方面,離開任何一方都無法單獨成立。絕對的對比會產生刺激,絕對的調和將顯得貧弱,刺激和貧弱都難以產生美感,所以應用對比手法時要特別重視找到調和的因素,反之,在應用調和時也不能忽視輔以恰當的對比。除用色本身的對比與調和以外,色彩效果還取決于色彩的面積、肌理,形象的寓意,色彩視錯覺等諸方面,見圖2。

2現有產品設計中色彩應用的不足

“沒有色彩的設計是缺少生命力的”。作為最強烈的視覺沖擊,色彩在人們的生活中起著先聲奪人的作用,處處彰顯著設計師的個人魅力。縱觀變化多端的色彩世界,色彩應用不當的現象主要表現為以下2點:1)缺少和諧性。人們常以五顏六色形容今天所接觸到商品的豐富情形,然而,面對市場上同質同類的國內和國外產品,人們又更容易被國外產品所吸引,究其原因在于國外產品漂亮、和諧的色彩應用。當今市場上眾多的設計,正在急速地擺脫已往單調的色彩,而變得琳瑯滿目、豐富多彩,常以高純度色調及對比強烈的色彩組合來表現色彩語義,這些不協調的處理手法將嚴重影響到產品的美感。2)色彩混亂與無序。飛速發展的信息時代,人的思想觀念呈多元化發展,個人對流行色的模仿和追求,是以自由、隨意,甚至是自發偶然地進行。人類生活在不斷變化的自然環境中,一年四季,晝夜晨暮交替變化構成自然界的季節,氣候、溫度、顏色、植物生長等因素變化,將導致客觀環境色彩的不斷變化,這由大自然的客觀規律所決定,不以人的意志而改變,不同的環境色彩將造成人們在不同時期的色彩苛求。現代產品色彩設計這種基于人類“回歸自然”的心態,缺乏認真研究,競相模仿,形成了色彩上的混亂,失去了產品特色及企業特征。

3現代產品設計中色彩哲學應用的準則

工業產品的形式美是由造型、色彩、材質、圖案等多方面因素綜合而成的[2]。在眾多的因素中,色彩居于舉足輕重的地位,它的辯證應用將直接影響著產品形象設計的成敗。美國流行色彩研究中心的一項調查表明,人們在挑選商品的時候存在著一個“7秒定律”:面對琳瑯滿目的商品,人們只需要7秒鐘就可以確定對商品是否感興趣。在這看似短暫卻關鍵的7秒鐘內,色彩的作用占到了67%,成為人們判斷是否購買商品的標準。由此可見,色彩憑借“第一視覺”的特征成為產品設計中的基本條件,是人們選購商品的重要依據之一[3],更是現代產品設計中要積極把握的關鍵因素。色彩哲學應用的準則為:

1)主次色的對立統一。現代產品的配色通常是指:顏料的調配和畫面的用色安排。有的產品采用一種顏色涂飾;有的則以一種色為主色調,再配以塊狀或帶狀的次色構成。各種色彩只有通過恰如其分的對比及相互襯托,形成重點與層次,多樣與統一的效果,才能給人以無限的魅力。

2)共性與個性的矛盾統一[4]。在產品色彩設計上,既要滿足消費者的從眾心理,又要滿足消費者求新、求奇、求變的審美心理需求,這勢必要求設計師必須把握色彩對比和調和的技巧和規律,從變化和統一的角度入手,一方面堅持自己在色彩設計上的個人風格,把流行色自然地融入自己的設計;另一方面要堅持將個性寓于大眾的審美共性之中,在強化時尚化中突顯個性化,使那些由于文化、教養、信仰、職業、性別不同而對色彩應用產生不同認知的消費者,都能獲得到自己心儀色彩的產品。

3)感性與理性的和諧統一。消費者面對產品的色彩,憑借記憶、聯想、想象和頓悟而產生感情,產品情感將使人產生思想的共鳴,觸動感性的消費。由于性別、年齡、個人審美情趣及生活環境等不同,消費者對同一色彩會產生不同的感情,因此,在色彩設計中設計師要謹慎掌握不同消費者群體的色彩心理,解開與消費者相溝通的色彩編碼,按照自己的設計理念,充分展示色彩的表現力。藝術家在運用色彩創作中往往可以完全憑感性用色,而產品色彩設計師則不同于藝術家,要準確的應用好感性與理性和諧統一的哲學理念,運用理性制衡,正確地處理好色彩與產品功能、消費者審美情趣、文化傳統、產品造型等關系。

4)色彩與形態的辨證統一。產品色彩應凸現產品的功能特點,使消費者從色彩就能自然地聯想到它的性能;應適合消費者的審美心理和色彩感情,既包括對某些色彩的共同感情也包括對某些色彩的特定感情。產品的造型不同,其空白、虛實、質感、層次等表現內容則不同,受光情況就有差別,色彩的效果也不一樣,由此可見,正確處理好色彩與形體的辨證統一的關系,將是產品表現成敗的決定因素。設計師在色彩應用中要特別重視色彩的搭配、布局、對比、和諧,要做到靜中有動,在動態中體現平衡,要善于從色彩的感覺中找到情感上的共鳴,依靠色彩的豐富表現力實現產品色彩的整體性、和諧性。總之,建立產品色彩哲學的應用準則就是要從產品和人、產品和社會、產品和自然這個大系統著眼,更新設計理念,處理好人、產品和環境要素的相互關系;處理好產品色彩與材料、工藝技術、形態、文化、審美取向、市場、成本等諸多矛盾因素,達到協調統一,為產品穿上更新、更美、更富文化品位和人情味的漂亮外殼。

4應用實例分析

產品色彩的視覺傳達通過“編碼-傳遞-解碼”的信息傳遞過程,實現“顯性-隱性-顯性”的知識轉化。一般來講,產品色彩設計過程遵循自頂向下的原則,首先依據產品特性進行直觀的色彩整體搭配,確定色彩的調和關系、冷暖關系、整體色調等;其次應建立色彩和產品模型零部件之間的對應關系,即確定產品模型各個零部件應該賦予的顏色;再則按照色彩搭配所選出色彩的對應關系分別賦予產品的零部件以得到產品色彩方案。設計師改變產品色彩方案可通過改變色彩搭配方案、改變色彩和零部件之間的對應關系和對個別零部件進行色彩微調,而改變色彩搭配方案是最主要的方式。本文以沖擊鉆造型設計中色彩哲學的應用為例進行實例分析。基于沖擊鉆的使用安全性是第一設計要素,色彩設計中一般采用較深的顏色,以給人深沉、安全、冷峻的感覺;或采用較亮的警告色,以起到引起人們特別注意,即實時警醒的作用。國外著名的電動工具企業在色彩哲學的應用上獨具匠心,如:BOSCH公司的深綠色、MAKITA公司的藍綠色、HITACHI公司的綠色、ATLAS公司的黑色、FIEN公司的橘黃色、HILTI公司的紅色等均較好地反映出各自的產品特點和企業良好的品牌形象。此外,產品銘牌顏色的選擇在色彩應用中將能起到畫龍點睛的作用,銘牌底色常用深色調、黑色居多,也有采用與機殼顏色接近或相同的顏色,銘牌上的字常選擇與底色反差較大的顏色,紅色、白色都為較常用的顏色。圖3是作者為某知名電動工具企業的一款沖擊鉆進行配色設計產品色彩方案。方案a(圖3a,后同)采用綠色調為色調圖3沖擊鉆色彩方案Fig.3Colorschemesofadrill核心,用黑色作為重心,與少量的白色、藍色搭配,給人以明朗清晰的感覺;方案b采用了鮮艷的紅色調與傳統的黑、白的搭配方式,使整個產品給人幽雅而又高尚的感覺;方案c使用冷色調藍色作為主色調,配以白色和少量的黑色、綠色,使產品給人強壯而實用,干練而冷靜的形象。進入21世紀,隨著計算機技術的普及,運用計算機軟件進行色彩的綜合分析,色調的應用、色系的搭配,將使色彩應用能最快速地尋訪千變萬化的配色色譜,從而為產品外殼提供多種色彩組合,充斥繽紛斑斕的商品世界。

5結語

現代科學技術的發展,生活的變革,擴展著人們的色彩觀念,改變著人自身的內在與外在的色彩感知性質,從而產生了新的色彩秩序感和價值觀,使當今的產品配色設計趨向于追求個性化、民族化、多樣化。不過,在電腦應用日益普及的同時,人們無法否認一個事實,即設計中的人性部分越來越少,電腦占的比重越來越多,商品看起來越來越缺少情感。因此,在現代產品設計中強化色彩哲學的應用,不斷進行色彩原理和人類視覺心理學的研究,即對產品色彩設計過程及方法進行定性分析,探索產品色彩設計的基本規律和設計準則將成為企業樹立自身品牌形象,建立新一代人性化產品設計的理論基礎的法寶。