前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)口紅市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。
會(huì)議由部分從事化妝品功效評(píng)價(jià)的專家自發(fā)而起，在北京工商大學(xué)植物資源研究開發(fā)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室召開。來自中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、衛(wèi)生部門、質(zhì)檢部門、科研院所以及寶潔、強(qiáng)生和上海家化等著名企業(yè)的20名專家共聚一堂，就化妝品功效評(píng)價(jià)中的技術(shù)和法規(guī)等問題進(jìn)行研討。這是我國(guó)功效評(píng)價(jià)專家學(xué)者的首次聚首。
“如何對(duì)化妝品功效進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)?”一直是化妝品行業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)之一，現(xiàn)代生物物理學(xué)、光學(xué)、電子學(xué)、信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)科學(xué)的發(fā)展使功效評(píng)價(jià)儀器和手段不斷革新、日新月異。會(huì)議主持人中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院消費(fèi)品安全研究所副所長(zhǎng)董益陽(yáng)博士認(rèn)為，為促進(jìn)我國(guó)化妝品行業(yè)的進(jìn)步，對(duì)行業(yè)提供指導(dǎo)性的規(guī)范，從科研和技術(shù)方面為政府服務(wù)，聯(lián)誼會(huì)成員有責(zé)任和義務(wù)本著溝通、協(xié)同、合作、共贏的態(tài)度，加入到聯(lián)誼會(huì)的學(xué)術(shù)研討活動(dòng)中，創(chuàng)建中國(guó)的功效評(píng)價(jià)體系。他的意見得到了參會(huì)20位專家學(xué)者的認(rèn)同。
此次聯(lián)誼會(huì)首次在學(xué)術(shù)上突破學(xué)科領(lǐng)域界線，為業(yè)界跨學(xué)科技術(shù)交流開創(chuàng)了先河。與會(huì)專家暢所欲言，相互交流，增進(jìn)了友誼，形成了共識(shí)，表示要積極推進(jìn)化妝品功效評(píng)價(jià)工作的技術(shù)進(jìn)步，為行業(yè)發(fā)展提供更多的科學(xué)支持。
北京工商大學(xué)化工學(xué)院副院長(zhǎng)董銀卯教授總結(jié)各方意見，宣讀了全國(guó)化妝品功效評(píng)價(jià)聯(lián)誼會(huì)倡議書。
北京工商大學(xué)孫寶國(guó)副校長(zhǎng)代表東道主做了熱情洋溢的歡迎致詞。他向各位專家介紹了學(xué)校的概況和專業(yè)發(fā)展，希望化妝品功效評(píng)價(jià)聯(lián)誼會(huì)以此為契機(jī)，不斷完善和發(fā)展，為推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。
個(gè)人護(hù)理品銷售整體堪憂
根據(jù)美國(guó)商務(wù)部的市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)整體低迷的消費(fèi)品市場(chǎng)映襯下，個(gè)人護(hù)理品獨(dú)立傲雪。但2008年的美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，同比2007年，市場(chǎng)零售額下降了2.7％，僅為3432億美元。業(yè)內(nèi)有關(guān)人士評(píng)論這一結(jié)果如同“現(xiàn)實(shí)版的災(zāi)難片”。其中，汽車和汽油的銷售額下降了0.7個(gè)百分點(diǎn)，但其他消費(fèi)品情況更糟糕，同比上年下降了3.1％，這一數(shù)字降到了1990年以來的最低。
然而個(gè)人護(hù)理品和保健品的表現(xiàn)出人意表，調(diào)整后銷售額達(dá)209.2億美元，同比2007年競(jìng)增加了5.65％，全年平均增長(zhǎng)率達(dá)4.0％，銷售額為2470億美元。但值得注意的是，其中的食品飲料類產(chǎn)品才是增長(zhǎng)的主因，其增幅高達(dá)5.1％。盡管不能排除促銷因素，但分析者認(rèn)為圣誕節(jié)期間，多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者還是傾向于購(gòu)買香水和護(hù)膚品來贈(zèng)送親友，作為禮物，此類商品的性價(jià)比還是相對(duì)較高的。可見這一輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)嚴(yán)冬中，“口紅效應(yīng)”又一次顯靈。人們放棄了大牌皮包、手表、首飾一類的奢侈品，轉(zhuǎn)而購(gòu)買相對(duì)便宜的小型奢侈品例如彩妝，護(hù)膚品，以此獎(jiǎng)勵(lì)辛苦了一年的自己。
除食品飲料類產(chǎn)品之外，分析者認(rèn)為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品銷售額的下滑，應(yīng)歸結(jié)于商家促銷降低了產(chǎn)品售價(jià)。但是，對(duì)于快速消費(fèi)品生產(chǎn)商和銷售商們，這個(gè)結(jié)果實(shí)在不易消化。但是其他國(guó)家的情況并不比美國(guó)樂觀，例如英國(guó)近日也公布了令人沮喪的月度個(gè)人護(hù)理品銷售數(shù)據(jù)。
在英國(guó)，化妝品和個(gè)人護(hù)理品沒能逃脫金融危機(jī)的詛咒。據(jù)英國(guó)零售組織(BRC)和KPMG的數(shù)據(jù)表明，截至2008年12月，盥洗用品和化妝品銷量連續(xù)6個(gè)月下降。
由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，市場(chǎng)表現(xiàn)出前所未有的冷清，據(jù)BRC統(tǒng)計(jì)14年的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)記錄顯示，2008年創(chuàng)下了有史以來零售銷量增幅的新低。不計(jì)入2008年新開業(yè)和剛停業(yè)的商家銷售額，同比往年銷售額，2008的銷售額下降了3.3％，年度平均銷售額下降了1.4％。分析者普遍認(rèn)為，該數(shù)據(jù)必將影響2009年的個(gè)人護(hù)理品銷售，但同時(shí)也看到，美國(guó)個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)相對(duì)較安全，從業(yè)者暫可安心避過經(jīng)濟(jì)危機(jī)的掃蕩。
――頗具新意的2009年中國(guó)零售商大會(huì)：
讓零售商真正成為內(nèi)需“發(fā)動(dòng)機(jī)”
曹進(jìn)堂
由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和蘇州市人民政府共同主辦，商務(wù)部、江蘇省人民政府、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、香港貿(mào)易發(fā)展局、亞太零售商協(xié)會(huì)聯(lián)盟秘書處等單位支持的2009年(第四屆)中國(guó)零售商大會(huì)暨中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)交流交易會(huì)即將于5月下旬在蘇州舉辦。
“提振消費(fèi)，溫暖市場(chǎng)，助益民生”是本屆大會(huì)的主題。大會(huì)的組織方將根據(jù)業(yè)內(nèi)需求聚焦于零售企業(yè)的業(yè)績(jī)發(fā)展和效率提升，就大家普遍關(guān)心的問題進(jìn)行專題探討。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界每天都有4．84噸的口紅被用光，如果將臺(tái)灣女性一年之內(nèi)買的口紅全都一支支摞起來，可以排出5500棟大樓。甚至有經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出用口紅的銷量衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平好與壞。在最新全球化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中提到口紅是整個(gè)臉部化妝品中占有率最大的一部分，達(dá)30％。據(jù)權(quán)威行業(yè)人士分析預(yù)測(cè)，未來幾年的增長(zhǎng)率將逐年上升，至2010年，國(guó)內(nèi)使用口紅的女性人數(shù)將達(dá)79％。
仿生魔法唇膏保健亮麗法國(guó)品質(zhì)
由廣州迪勝有限公司獨(dú)家生產(chǎn)的仿生魔法唇膏采用法國(guó)原料，具有世界一流化妝品品質(zhì)，是女性口紅中的上等珍品。上市一年多來，已取得驕人業(yè)績(jī)。正由于仿生魔法唇膏具有商品、市場(chǎng)、營(yíng)銷手段三大優(yōu)勢(shì)，給眾多商家?guī)砹嘶鸺t的商機(jī)。
現(xiàn)在女性使用的不掉色口紅，卸妝時(shí)要另備有洗凈液，會(huì)使嘴唇失去滋潤(rùn)、干燥、破皮，甚至?xí)棺齑绞プ虧?rùn)、干燥、破皮，甚至?xí)忌掀ぱ住ｉL(zhǎng)期抹這種口紅，加上紋唇等原因，會(huì)使嘴唇變白、無血色、變黑，嚴(yán)重影響面部美觀。如果能有一種口紅，既沒有漂唇的痛苦，又不受化學(xué)洗液的侵害，同時(shí)保持唇色呢?
兩年前，廣州迪勝公司老總小月與法國(guó)化妝品生產(chǎn)廠商達(dá)成合作協(xié)議，直接從法國(guó)進(jìn)口商等口紅原料，在國(guó)內(nèi)建廠獨(dú)家生產(chǎn)血肽仿生魔法紅唇膏。 其主要成份有原產(chǎn)法國(guó)的微囊血肽、指甲花紅素，花醇、花酸素、冰晶VC活性、維生素E、肝素納、血神經(jīng)激活素――藻化物地衣糖醛、殼谷氨酸、杏仁油、乳木果油、GTCC、QP油脂等多種活性素，經(jīng)多重乳化，精心配制而成。活膚保濕護(hù)唇油：琥珀酸二辛酯、純天然植物液、血細(xì)胞再造因子激活素等。法國(guó)生物基因研究中心根據(jù)多種活性配方提取的形成生物血肽，能迅速感應(yīng)人體肌膚的酸堿度；釋放仿生素讓唇部立刻紅潤(rùn)，并逐漸地進(jìn)行皮膚生態(tài)性血素移植達(dá)到一定的量時(shí)；便可與皮下血素產(chǎn)生連桿反應(yīng)，從而能使唇部達(dá)到持久紅潤(rùn)光澤、豐滿性感，最終消除白唇、烏唇、貧血唇等到癥狀。而且使用方法簡(jiǎn)單，首先進(jìn)行唇部清潔，加涂適量血肽仿生魔法紅唇霜，充分涂勻，然后加涂一層活膚保濕護(hù)唇油即可。
“病毒”式營(yíng)銷占市場(chǎng)魔法唇膏紅遍全國(guó)
2004年3月，大批量的“沁純魔法紅唇膏”與小月的營(yíng)銷計(jì)劃同時(shí)出籠。為了讓消費(fèi)者以最快的速度對(duì)產(chǎn)品形成認(rèn)知，小月對(duì)手下營(yíng)銷人員做出布署：廣州市場(chǎng)，占領(lǐng)女性經(jīng)常光顧的所有場(chǎng)所，美容院、健身房、休閑會(huì)館、各大小化妝品柜臺(tái)、批發(fā)市場(chǎng)、商場(chǎng)、超市紛紛出現(xiàn)“沁純魔法紅唇膏”招貼畫及樣品，并免費(fèi)贈(zèng)送柜臺(tái)小姐一套產(chǎn)品，體驗(yàn)效果。為鼓勵(lì)銷售情緒，除給銷售廠家的利潤(rùn)外，小月還給銷售人員每套兩元錢的促銷費(fèi)。小月稱之為“病毒式”營(yíng)銷，這些場(chǎng)所女性經(jīng)常光顧，而且有售貨員小姐“打樣兒”，不用做廣告，產(chǎn)品信息就會(huì)很快傳播開來。
恰逢“三八節(jié)”，小月抓住時(shí)機(jī)，與各大商場(chǎng)聯(lián)手搞活動(dòng)。凡是在商場(chǎng)購(gòu)買200元以上商品的消費(fèi)者，可得“沁純魔法紅唇膏”套裝限售優(yōu)惠券一張，憑券5折購(gòu)得“沁純魔法紅唇膏”一套。并在各商場(chǎng)上打出煽情標(biāo)語：“沁純魔法紅唇膏告訴你女人就要自己愛自己”，男生注意：購(gòu)物的同時(shí)，別忘記用“魔法紅唇膏”占有女人。
緊跟到來的母親節(jié)和靠近“五一”黃金周，各大商家不約而同地實(shí)行“捆綁促銷”，千方百計(jì)拉長(zhǎng)黃金周的消費(fèi)熱潮。小月自然不會(huì)放過黃金時(shí)機(jī)，“獻(xiàn)給媽媽一個(gè)吻”，“祝天下所有母親永遠(yuǎn)美麗幸福”等詞語頻頻出現(xiàn)，情感營(yíng)銷拉近了“沁純魔法紅唇膏”和消費(fèi)者的距離。
為消費(fèi)者傳送美麗為創(chuàng)業(yè)者締造商機(jī)
如此一來，“沁純魔法紅唇膏”迅速在廣州打開市場(chǎng)。信息靈通的外地經(jīng)銷商也紛紛找上門來要貨。小月的全國(guó)推廣計(jì)劃第一時(shí)間出臺(tái)。散戶經(jīng)銷只要進(jìn)貨5000元即可以進(jìn)入“魔法紅唇膏”的銷售行列。由于利潤(rùn)空間大(進(jìn)貨價(jià)68元、市場(chǎng)統(tǒng)一零售價(jià)198元)，產(chǎn)品賣點(diǎn)獨(dú)特，在各大專業(yè)媒體投放廣告后，一時(shí)間，全國(guó)各地的經(jīng)銷商紛踏而至，“沁純魔法紅唇膏”以不及掩耳之勢(shì)紅及全國(guó)。目前，廣州迪勝有限公司已有省級(jí)兩家，市級(jí)八家，散戶經(jīng)銷六十多家，銷售供不應(yīng)求。
廣東珠海商張琴自己開了一家美容院，一次，在為顧客做美容時(shí)，發(fā)現(xiàn)客戶在清理完面部后，唇色依然紅潤(rùn)，鮮亮，不自禁的開口贊賞了幾句，“你的唇色很好看，在哪漂的?”“我沒有漂呀，是我妹妹在廣州帶回來的魔法紅唇膏，涂一次一周內(nèi)都不用打理它”。張琴立即感覺到這個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)將給她和她帶來新的起色和巨大的效益。于是和這位顧客套起“近乎”來，以免費(fèi)為顧客做皮膚護(hù)理為代價(jià)，得到了“沁純魔法紅唇膏”的生產(chǎn)廠家廣州迪勝有限公司的聯(lián)系方式。在得知青島還沒有商的情況后，她立即申請(qǐng)了市級(jí)的預(yù)留保護(hù)，以小批進(jìn)貨試銷加盟了“沁純魔法紅唇膏”的銷售隊(duì)伍。5000元購(gòu)進(jìn)了74套魔法口紅，張琴?zèng)]有想到的是，這74套口紅在很短的時(shí)間內(nèi)不僅讓她賺了9000多元的純利潤(rùn)，而且還帶動(dòng)了美容院里其它業(yè)務(wù)。張琴進(jìn)到魔法口紅后，沒有急著擺上柜臺(tái)，而是巧妙地運(yùn)用了魔法口紅的“魔力”達(dá)到銷售目的的同時(shí)又帶動(dòng)了美容院的人氣。她印制了幾萬張宣傳單，一面派發(fā)到健身會(huì)所、白領(lǐng)公寓、各個(gè)居民小區(qū)及高層收發(fā)室，一面在店面前打出每人僅限購(gòu)一支“沁純魔法紅唇膏”，前五十名購(gòu)買者送全年皮膚護(hù)理的條幅。由此一來，店里的人氣聚飚升，口紅不到一周時(shí)間傾銷一空!店里每天人來人往，購(gòu)口紅的，做美容的絡(luò)繹不絕，消費(fèi)從眾的心理，讓張琴的美容院也火了起來。兩周后，張琴簽定了珠海市“沁純魔法紅唇膏”的總。第一批口紅售完后，張琴馬上換了條幅，“沁純魔法紅唇膏”已無到貨，欲購(gòu)者，請(qǐng)前臺(tái)登記，等待通知。沒想到等待到貨一周的時(shí)間，登記的名單已經(jīng)一長(zhǎng)串了。張琴感慨地說是沁純魔法讓我鎖定了財(cái)富，把我的美容院也救活了。
與張琴不同的是王依沒有店面做依托，也沒有更多的宣傳費(fèi)用，但照樣兒把魔法口紅賣得紅紅火火。王依是廣東某高校的大學(xué)生；家庭狀況不好，只一個(gè)老：父親靠退休工資供她上大學(xué)，一直想尋找一個(gè)不影響學(xué)業(yè)又能貼補(bǔ)生活費(fèi)用的事情做。在媒體上看到“沁純魔法紅唇膏”的消息后，王依眼睛一亮，這個(gè)口紅；如果真的那么神奇，那么我每個(gè)月的生活費(fèi)再也不用家里支出了！她節(jié)衣縮食一個(gè)月，花了198元購(gòu)買了一支“沁純魔法紅唇膏”。王依有意識(shí)的把自己的口紅效果展示給周圍人看?并告訴她們，她每、一周才用一次；喝水、穿衣毫不顧及。魔法口紅的神奇，馬上引起同學(xué)的注意和“渴望”。王依看到“有戲?，于是用打印機(jī)打印了幾十張關(guān)于魔法口紅的資料，蔣上自己的電話，業(yè)余時(shí)間來到其它高校；專門貼到女生宿舍―，每天中午晚上都能接到咨詢屯話，要求購(gòu)買；于是她以低于市場(chǎng)價(jià)格20元的標(biāo)準(zhǔn)，很快搜集了本校學(xué)生三十套口紅款5000多元錢，立馬寄往迪勝有限公司，按公司散戶試銷價(jià)位68元／支，購(gòu)得74套魔法唇膏。去除給本校學(xué)生的，其它高校的消費(fèi)者買一個(gè)她就賺一個(gè)。聰明的王依不到一個(gè)月時(shí)間，賺了8000塊錢，王依樂此不疲，她說，我要用業(yè)余時(shí)間做到寫字樓，做到話劇院等等做遍有女人存在的地方，我接下來的三年學(xué)費(fèi)就再也不用家里拿了。
魔法唇膏不僅成就了小月的事業(yè)，也為更多人提供了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，但小月并不滿足，她說，要讓所有女人擁有“沁純魔法紅唇膏”，讓所有女人擁有健康美麗，才是我真正成功的那天!
廣州迪勝有限公司
地址：廣州市天河區(qū)燕嶺路120號(hào)金燕大廈809室 郵編：510507
電話：(020)37204260 37204894
一只自己會(huì)滿地走路的吸塵器、一架會(huì)像魔毯一樣飛移的割草機(jī)、一臺(tái)能夠上互聯(lián)網(wǎng)輕易操控的冰箱、一種用“陽(yáng)光”來洗衣的洗衣機(jī)……千萬別以為你已經(jīng)坐著時(shí)空穿梭機(jī)來到了未來，其實(shí)這只是“創(chuàng)意生活一瑞典創(chuàng)新設(shè)計(jì)”為主題的一場(chǎng)設(shè)計(jì)展。
“潛”規(guī)則一：Thoughtfulness
“好的設(shè)計(jì)必須要Thoughtfulness。”伊萊克斯亞太區(qū)設(shè)計(jì)總監(jiān)拉爾斯-埃里克森參加了這次展覽的開幕式，并且在“設(shè)計(jì)在生活中的地位”論壇上就設(shè)計(jì)未來發(fā)展趨勢(shì)發(fā)表了演講。他認(rèn)為，好的設(shè)計(jì)一定要看起來漂亮，用起來舒服，但是核心問題還是設(shè)計(jì)能和使用者之間有某種情感上的對(duì)接，即就是Thoughtfulness。
設(shè)計(jì)心理學(xué)大師唐納德?諾曼認(rèn)為：“某些東西會(huì)激發(fā)強(qiáng)烈、正面的情緒，諸如愛、迷戀和快樂。”他舉了一個(gè)例子，在評(píng)論MiniCooDer汽車時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》的觀察是：“人們?cè)谔峒癕ini cooper的動(dòng)力特性時(shí)，所作的評(píng)估從非常好一直到及格邊緣都有，然而不管怎么說，平心而論，近年來記憶所及，幾乎沒有任何其他新車能比這輛車帶來更多的微笑。”這就是Thoughtfulness。
iPod的規(guī)格，比起其他品牌音樂播放器來說，實(shí)在是差得要命。但iP0d就是賣得好。一位“蘋果迷”在開始用iPod之前，認(rèn)為是品牌魅力的影響，廣告、營(yíng)銷，再加上可以傳達(dá)其概念的工業(yè)設(shè)計(jì)，是1Pod勝出的因素。但用了iPod以后，他才發(fā)覺“Thoughtfulness”占了很重要的一環(huán)。“iPod就是好用，但好用在哪里，卻是說不上來。因?yàn)椤甌houghtfulness’不是規(guī)格，不是功能，心意要如何描述?只有親身體會(huì)，才能領(lǐng)略其奧妙。”
“在北歐，我們認(rèn)為Thoughtfulness是優(yōu)秀設(shè)計(jì)之根本。因?yàn)楸睔W設(shè)計(jì)的靈感都是源自對(duì)大自然、對(duì)生活的一種理解和感受。”拉爾斯?埃里克森說，“在如今這個(gè)容易令人興奮而又躁動(dòng)的年代，以人為本，把人放在機(jī)器前面考慮，已經(jīng)變得比以往任何時(shí)候都更重要。這就是我們?cè)谠O(shè)計(jì)每一件產(chǎn)品之前都要先考慮使用這個(gè)產(chǎn)品的人。設(shè)計(jì)不再只是對(duì)最新潮流和技術(shù)的關(guān)注，更不是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。”
“美麗物事為生活而設(shè)。”這是瑞典一位作家的名言，或者這是Thoughtfulness最傳神的一種解釋。
“潛”規(guī)則二：超前設(shè)計(jì)20年
“知道下列產(chǎn)品都是瑞典人發(fā)明的嗎?”瑞典創(chuàng)新設(shè)計(jì)展的第二天，上海當(dāng)?shù)孛襟w如此打趣道，“移動(dòng)電話通訊設(shè)備、鼠標(biāo)、三點(diǎn)式安全帶、氣囊傳感器、后向式兒童安全座椅、心臟起搏器、全自動(dòng)吸塵器、哈蘇相機(jī)、電話聽筒、可調(diào)節(jié)扳手、拉鏈、高壓直流電、ATM……”
在狹窄的展場(chǎng)里，“用玉米淀粉制成的口紅”、“連接網(wǎng)絡(luò)的冰箱”等產(chǎn)品又給了參觀者另一種恍如隔世的感覺。這讓人想起伊萊克斯主辦的設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室大賽主題，“為2020年的家庭設(shè)計(jì)解決方案”。為不遠(yuǎn)的未來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并通過多種類似的方式，吸引全球頂尖設(shè)計(jì)高手，建立概念產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)(concept De-sign Team)，該工作團(tuán)隊(duì)的建立是伊萊克斯的全球戰(zhàn)略之一，它肩負(fù)著改善人們未來生活條件的使命，綜合考慮設(shè)計(jì)和消費(fèi)者在未來可預(yù)見的一段時(shí)期的需求。
在此次瑞典設(shè)計(jì)展上，伊萊克斯首次向中國(guó)消費(fèi)者展出了其全球頂級(jí)設(shè)計(jì)的“網(wǎng)絡(luò)冰箱”，通過冰箱門上的電子顯示屏，“網(wǎng)絡(luò)冰箱”能夠顯示冰箱內(nèi)的食品數(shù)量。當(dāng)某種食品減少到一定程度，冰箱會(huì)提醒主人，并可通過冰箱的網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上商店采購(gòu)。根據(jù)冰箱所存物品，冰箱屏幕上還能提供菜單，主人只要照單烹調(diào)，美味佳肴便能很快上桌。由于采用了GsM和WAP技術(shù)，“網(wǎng)絡(luò)冰箱”還能收聽廣播、看電視節(jié)目、上網(wǎng)沖浪，甚至作為其他家電的網(wǎng)絡(luò)管理器，比如控制洗衣機(jī)、微波爐等電器的工作等。
在瑞典人精選的65件創(chuàng)意代表作中，當(dāng)然少不了早已聲名在外的三葉蟲吸塵器，這次亮相中國(guó)的是第二代的產(chǎn)品。這個(gè)會(huì)自動(dòng)繞開障礙物，自動(dòng)探測(cè)需要清潔的目標(biāo)，能在家具空間中自由穿梭打掃衛(wèi)生的小圓盤，幾乎囊括了20世紀(jì)的工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的產(chǎn)品，就如它的名字一樣，給人足夠的時(shí)空想象。
正如在設(shè)計(jì)界瑞典人提出的響亮口號(hào)：“把日用品做得更美”，“選擇更好的用具，可以改變生活的樣式。”“我們的每一件產(chǎn)品無不凝結(jié)著致力于使日常生活變得舒適、輕松和安全、方便的設(shè)計(jì)構(gòu)思。”特別為此次參展而來滬的伊萊克斯亞太區(qū)設(shè)計(jì)總監(jiān)拉爾斯?埃里克森說。
“潛”規(guī)則三：自己“顛覆”自己
“如何提高使用者的生活價(jià)值，這是設(shè)計(jì)必須要考慮的因素。”宜家全球設(shè)計(jì)總監(jiān)拉斯?英格曼這樣概括設(shè)計(jì)在生活中的地位，“這樣的思維同樣適用于所有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。”
“要想顛覆別人，首先要顛覆自己。”這是海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)部部長(zhǎng)丁來國(guó)在艱辛的“不用洗衣粉洗衣機(jī)”推廣過程中的心得。據(jù)日本最權(quán)威的市場(chǎng)調(diào)查研究公司“日本富士經(jīng)濟(jì)”公布的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示：海爾洗衣機(jī)在穩(wěn)居中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)第一的同時(shí)，2005年，家用洗衣機(jī)排名海爾已高居全球第二。不用洗衣粉的洗衣機(jī)成為其中最大的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
在長(zhǎng)達(dá)7年的研發(fā)過程中，海爾洗衣機(jī)前期也研發(fā)出了多種不用洗衣粉的洗衣機(jī)，但是卻始終沒有把這些產(chǎn)品推向市場(chǎng)，因?yàn)楹栐诘却粋€(gè)時(shí)機(jī)。它的目標(biāo)是要把不用洗衣粉的洗衣機(jī)做成一個(gè)具有市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品，這就意味著其洗凈比不能低于普通洗衣機(jī)，而其售價(jià)不能比普通洗衣機(jī)高太多，最終提高使用者的生活價(jià)值。
“對(duì)消費(fèi)者來說，引導(dǎo)潮流的洗衣機(jī)一定是洗得干凈而又節(jié)水節(jié)能環(huán)保健康，對(duì)整個(gè)社會(huì)有益的產(chǎn)品。而一個(gè)企業(yè)、一種技術(shù)、一個(gè)產(chǎn)品想要成為未來的潮流，它必須與消費(fèi)者未來的需求相一致，顛覆并創(chuàng)造生活，給人們提供一種全新的生活方式。”丁來國(guó)說。
3年前第一臺(tái)不用洗衣粉的洗衣機(jī)面世后，市場(chǎng)的反應(yīng)卻是出奇的冷淡，甚至有人認(rèn)為這純屬市場(chǎng)炒作。更讓海爾洗衣機(jī)高層感到壓力的是，不僅消費(fèi)者對(duì)不用洗衣粉就能洗干凈衣服心存疑慮，就連海爾自己的市場(chǎng)推廣人員也感到底氣不足。