前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)戶外廣告設(shè)計(jì)文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來(lái)啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

[關(guān)鍵詞] 商業(yè)廣告 廣告創(chuàng)意 傳播媒介

商業(yè)廣告區(qū)別于非商業(yè)廣告，如社會(huì)廣告、公益廣告、形象廣告以及西方世界以政治為核心的意見(jiàn)廣告等，它是建立在付費(fèi)基礎(chǔ)上的市場(chǎng)交換行為。就其本質(zhì)而言，商業(yè)廣告與公益廣告在訴求目標(biāo)上截然不同。一般來(lái)說(shuō)，公益廣告則是為了向公眾輸送某些觀念以提高公眾的整體素質(zhì)，是為了獲取良好的社會(huì)效益，它是一種為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。而商業(yè)廣告是為了宣傳、推銷某些商品或服務(wù)，為了誘導(dǎo)消費(fèi)，開(kāi)拓市場(chǎng)，有著明顯的獲取經(jīng)濟(jì)效益的目的。隨著廣告?zhèn)髅降囊?guī)模化、傳播現(xiàn)象的普遍化、傳播活動(dòng)的社會(huì)化、傳播功能的顯性化，廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中已經(jīng)成為占有重要地位，滲透于諸多領(lǐng)域。

商業(yè)廣告按傳播方式的不同可分為：電視廣告、報(bào)紙廣告 、戶外廣告等多種樣式。多元化的傳播方式?jīng)Q定了商業(yè)廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的多變性質(zhì)。那么，商業(yè)廣告在不同傳播媒介中有哪些表現(xiàn)手法呢？

一、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在電視廣告中的表現(xiàn)手法

中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值觀念在電視廣告中的滲透，改變了電視廣告單純的角色，無(wú)論是妻子丈夫、子女父母都在親情上做文章。從腦白金到酒類、手機(jī)、牙膏、洗衣機(jī)、洗衣粉等等，使其朝著融教育性與宣傳性、娛樂(lè)性之中的方向發(fā)展，成為一種新的文化形式。

國(guó)內(nèi)電視廣告的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)作特性是講究感性訴求。感性訴求與消費(fèi)者購(gòu)買商品的社會(huì)和心里需求有關(guān)，許多消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買決策時(shí)對(duì)品牌的感覺(jué)可能比對(duì)這種品牌的特征或?qū)傩缘牧私飧鼮橹匾?guó)內(nèi)電視廣告的另一個(gè)特點(diǎn)是體現(xiàn)誠(chéng)信。誠(chéng)信是義理的核心，也是商業(yè)行為的基本要求，國(guó)內(nèi)電視廣告內(nèi)容以此為支點(diǎn)，中華民族以和為貴的文化精神滋養(yǎng)出了一種崇尚和諧統(tǒng)一的博懷。家庭美滿、和睦，國(guó)家和平、富強(qiáng)，民族團(tuán)結(jié)、統(tǒng)一，成為千百年來(lái)人們追求的永久目標(biāo)。

從美學(xué)的典型理論角度上看，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的典型觀是由類型化的典型觀發(fā)展而來(lái)，效果自然要?jiǎng)儆诤笳摺Ｒ欢蝺?yōu)秀的幽默廣告往往被人們競(jìng)相傳頌，因此它還有重要的社會(huì)功能，可以成為社會(huì)凝聚力的來(lái)源。這也反映出廣告商的水準(zhǔn)：要詼諧風(fēng)趣就一定要具有敏銳的洞察力并關(guān)心外界的變化。

二、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在報(bào)紙廣告中的表現(xiàn)手法

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)是大家非常熟悉的一種宣傳媒介。它主要體現(xiàn)在房地產(chǎn)類、國(guó)際和國(guó)內(nèi)品牌上，對(duì)于告知性廣告、新品上市廣告報(bào)紙有其獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。而設(shè)計(jì)新穎的報(bào)紙廣告必然會(huì)引起讀者的廣泛關(guān)注。

我國(guó)的都市類報(bào)紙是報(bào)紙廣告的主要市場(chǎng)。當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度是有目共睹的，任何一種產(chǎn)品或服務(wù)，都有眾多的企業(yè)在進(jìn)行角逐，消費(fèi)者往往只能根據(jù)自己的模糊印象挑選。與此同時(shí)，報(bào)刊媒體的品種和數(shù)量越來(lái)越繁雜，如何選擇媒體、如何安排版面和時(shí)段、如何計(jì)劃和預(yù)算已經(jīng)是擺在廣告設(shè)計(jì)人員面前的一大課題。

要達(dá)到好的廣告效果，報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)必須重視廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的兩個(gè)方面：形式和內(nèi)容。前者是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態(tài)上能夠處理的問(wèn)題；而后者是廣告的情感表現(xiàn)即氣氛、印象程度、插圖的視覺(jué)語(yǔ)義、文字內(nèi)涵等。報(bào)紙作為傳播媒介除了追求商業(yè)上盈利，還要對(duì)社會(huì)和公眾承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任，即保持公共性和公益性，因此在報(bào)紙經(jīng)營(yíng)中不可忽視的一點(diǎn)是受眾的利益。根據(jù)報(bào)紙的“雙重銷售”理論，報(bào)紙既是有形的實(shí)物形式又包含了無(wú)形的服務(wù)形式。這種無(wú)形的服務(wù)形式有兩種，一是向受眾提供新聞和其它信息服務(wù)，二是向廣告客戶提供媒介傳播能力和影響力。

三、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在雜志廣告中的表現(xiàn)手法

各類雜志都有著不同的讀者群，雜志作為廣告信息傳播的媒體，它以特定對(duì)象為目標(biāo)，以專見(jiàn)長(zhǎng)，因?yàn)樗倪x擇性強(qiáng)；它的閱讀期限長(zhǎng)，讀者接觸次數(shù)多，深化了廣告?zhèn)鞑バЧ浑s志廣告印刷精美，對(duì)讀者有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力；它突出醒目，一頁(yè)內(nèi)容占據(jù)一個(gè)版面，不受其它內(nèi)容的影響，有利于讀者的注意力集中。但是雜志廣告時(shí)效慢，信息傳播緩慢，讀者面較報(bào)紙而言小，廣告覆蓋面有限。

雜志廣告設(shè)計(jì)對(duì)于插圖的要求比其它廣告形式要高，雜志廣告設(shè)計(jì)的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣，有直接利用封面形象和標(biāo)題、廣告語(yǔ)、目錄為雜志自身做廣告；有獨(dú)居一頁(yè)、跨岳、或采用半頁(yè)做廣告；有連續(xù)登載；還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁(yè)、明信片、賀年卡、年歷、甚至小唱片，當(dāng)讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)美麗的同時(shí)，潛移默化地接受了廣告信息。

四、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在戶外廣告中的表現(xiàn)手法

企業(yè)除提高自身的內(nèi)部管理機(jī)制與產(chǎn)品質(zhì)量外，常常會(huì)借助戶外廣告這大眾媒體進(jìn)行產(chǎn)品的促銷、企業(yè)形象的推廣，戶外廣告的目標(biāo)明確，針對(duì)性強(qiáng)，使企業(yè)增加更大的效益。戶外廣告已為廣告領(lǐng)域的新寵。對(duì)于普通受眾而言，提起戶外廣告通常會(huì)想到戶外廣告牌和海報(bào)，這些傳統(tǒng)戶外形式依然是戶外廣告的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，創(chuàng)造著戶外廣告60％的收益。但隨著各種新技術(shù)、新思維的出現(xiàn)，戶外廣告也在進(jìn)行著一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的革命。

戶外廣告放置在戶外環(huán)境中，作為廣告公司應(yīng)當(dāng)在廣告初期就要把諸多內(nèi)容引入方案，實(shí)地了解該廣告位置與周圍的環(huán)境，以達(dá)到促進(jìn)商品銷售的預(yù)期目的。戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要始終貫穿視覺(jué)形象的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化，使之具有簡(jiǎn)明而準(zhǔn)確的視覺(jué)特征。戶外廣告定位是根據(jù)不同的消費(fèi)要求，給產(chǎn)品樹立良好的形象，戶外廣告設(shè)計(jì)定位以突出其歷史悠久的特征等，對(duì)廣告定位設(shè)計(jì)的目標(biāo)，廣告設(shè)計(jì)的時(shí)間、地域、預(yù)期達(dá)到的結(jié)果進(jìn)行前期分析，只有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、詳實(shí)的定位才是戶外廣告成功的依據(jù)。

據(jù)心理學(xué)研究表明，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)著的物體比靜止的物體更易激發(fā)注意和產(chǎn)生聯(lián)想。當(dāng)前，我們的廣告設(shè)計(jì)有太多的訴求形式，而缺乏詼諧幽默的設(shè)計(jì)表現(xiàn)內(nèi)容。對(duì)文化內(nèi)涵缺乏明晰地認(rèn)識(shí)，片面追求商品功能性或缺乏文化內(nèi)涵的戶外廣告設(shè)計(jì)，時(shí)效性短，毫無(wú)生命力。對(duì)戶外廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)確地定位，要求設(shè)計(jì)必須貼近消費(fèi)者的生活，深入研究消費(fèi)者的行為和潛在的消費(fèi)心理需求，探索一條消費(fèi)者深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的、深層次的表現(xiàn)形式。

五、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的表現(xiàn)手法

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的廣告形式之所以受到大眾的重視和喜歡，因?yàn)樗c其他媒體的廣告相比，具有交互性、實(shí)時(shí)性、無(wú)時(shí)間地域限制、傳播范圍極大、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、針對(duì)性強(qiáng)、受眾群體特征明顯、形式多樣、迅捷性、可重復(fù)性、易檢索性等特點(diǎn)。

傳統(tǒng)的廣告行業(yè)由廣告主、廣告公司、媒介經(jīng)營(yíng)者三位一體的支撐起來(lái)，三者各司其職，分工合作。然而網(wǎng)絡(luò)將廣告行業(yè)三者界限打破，媒體本身就是廣告。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一些有實(shí)力的廣告公司架設(shè)了自己的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，建立了自己的網(wǎng)站，通過(guò)經(jīng)營(yíng)自身的網(wǎng)站作為客戶網(wǎng)站的媒介，改變了所扮演的角色，搶了媒介經(jīng)營(yíng)的戲。一些有實(shí)力的企業(yè)，也架設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，雇傭?qū)I(yè)人員對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行管理，廣告公司在企業(yè)的網(wǎng)站運(yùn)作中失去了發(fā)言權(quán)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代使企業(yè)輕而易舉地?fù)寠Z了廣告公司和廣告媒體的職能。而新聞媒體在信息提供方面的重要地位開(kāi)始滑落，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)面前，人人平等，網(wǎng)上的每個(gè)點(diǎn)都可以成為重要的信息提供者，取得不亞于傳統(tǒng)新聞媒介的地位。

綜上所述，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式雖然復(fù)雜多變，但它所表現(xiàn)出來(lái)的共性有以下幾點(diǎn)：1、弄清楚為什么要做商業(yè)廣告，要有明確的目的性。2、明確所做出的商業(yè)廣告做給誰(shuí)看，也就是定位要準(zhǔn)確。3、成功表達(dá)廣告的主題，這就要求設(shè)計(jì)人員要有獨(dú)創(chuàng)性，有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在給企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也賦予了企業(yè)品牌個(gè)性，使品牌與眾不同，以求在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻的印象，這在今天激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)得尤為重要。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在緊跟著傳播途徑的不斷更新和發(fā)展中，起著引領(lǐng)消費(fèi)群體的重要作用。

參考文獻(xiàn):

[1]盧小雁:平面廣告設(shè)計(jì)[M].杭州：浙江大學(xué)出版社,2002,(2):38～45

[2]何 潔:廣告與視覺(jué)傳達(dá)[M].北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社,2003,(2):33～35

第2篇

關(guān)鍵詞：城市 戶外廣告 設(shè)計(jì)定位

戶外廣告的定位，關(guān)系到管理者和設(shè)計(jì)師們的思想、知識(shí)、情感和文化藝術(shù)、技能等綜合素質(zhì)。戶外廣告設(shè)置是否正確定位，關(guān)系到能否形成完備的廣告運(yùn)做整體框架，關(guān)系到戶外廣告的設(shè)計(jì)和設(shè)置是否符合現(xiàn)行的法律、法規(guī)和規(guī)定，關(guān)系到戶外廣告能否實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值而產(chǎn)生預(yù)期的廣告效應(yīng)。

一、消費(fèi)定位

正確的消費(fèi)定位能發(fā)揮廣告的正面效應(yīng)，具有引領(lǐng)消費(fèi)群體、促進(jìn)市場(chǎng)繁榮的作用。消費(fèi)定位必須受到戶外廣告設(shè)置定位的制約，這直接關(guān)系到預(yù)期廣告效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)與否。

(一)消費(fèi)群體定位

戶外廣告設(shè)置的消費(fèi)群體定位指廣告內(nèi)容適應(yīng)的主要人群。戶外廣告的常集中在某一消費(fèi)群體相對(duì)集中的地段，了解消費(fèi)群體的審美需求、年齡分層、消費(fèi)水準(zhǔn)、消費(fèi)需求等，以及研究信息受眾的心理需求和視覺(jué)感受，就顯得尤為重要。在很多國(guó)際化城市，戶外廣告已經(jīng)形成了特定的消費(fèi)群體地區(qū)差異。如日本東京的原宿，是消費(fèi)者平均年齡最低的時(shí)尚區(qū)域，戶外廣告明顯具有年輕時(shí)尚的特征；而銀座是傳統(tǒng)消費(fèi)中心，戶外廣告就偏向于成熟消費(fèi)者。消費(fèi)群體定位會(huì)使戶外廣告在特定地段迎合某一消費(fèi)群體相對(duì)集中的需要。廣告策劃人員、設(shè)計(jì)師應(yīng)配合廣告主在廣告前期充分地調(diào)研、分析，選擇目標(biāo)消費(fèi)群體容易接受的視覺(jué)形象語(yǔ)言，以提高戶外廣告的親和性，引起消費(fèi)群體對(duì)廣告內(nèi)容的共鳴，激發(fā)其購(gòu)買欲，達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。

(二)消費(fèi)趨向定位

戶外廣告的消費(fèi)趨向定位，是戶外廣告內(nèi)容的時(shí)尚性和前瞻性的表現(xiàn)。許多成功的戶外廣告設(shè)計(jì)，正是源于對(duì)文化內(nèi)涵明晰的認(rèn)識(shí)，積極引導(dǎo)一個(gè)健康、向上的消費(fèi)觀念和正確的價(jià)值取向。在當(dāng)代，戶外廣告作為城市文化的載體，應(yīng)體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家、對(duì)企業(yè)積極負(fù)責(zé)的態(tài)度。設(shè)計(jì)人員不應(yīng)一味地聽(tīng)從廣告主的功能表現(xiàn)，應(yīng)積極地引導(dǎo)廣告主用文化內(nèi)涵性，而不是純粹功能性來(lái)推銷產(chǎn)品。作為戶外廣告設(shè)置的管理者，必須考慮設(shè)置的精神效應(yīng)和導(dǎo)向效果，使戶外的廣告除了承擔(dān)和提供企業(yè)和商品的信息功能外，還能通過(guò)其精神和品位體現(xiàn)出企業(yè)文化和民族精神。進(jìn)入二十一世紀(jì)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，人們的消費(fèi)觀和購(gòu)買力都有了質(zhì)的變化，人們的文化素養(yǎng)和較成熟的消費(fèi)觀念正在逐步形成，消費(fèi)層也在不斷地細(xì)分。針對(duì)極強(qiáng)的市場(chǎng)氛圍，建立健康的消費(fèi)價(jià)值觀，以設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)，是設(shè)計(jì)師義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。

二、地域定位

戶外媒體的環(huán)境特征主要包括地理環(huán)境特征與人文環(huán)境特征兩個(gè)方面，前者是對(duì)于廣告媒體周邊“硬”環(huán)境特征的描述，例如建筑物、服務(wù)設(shè)施、商業(yè)環(huán)境等，后者是對(duì)與地理環(huán)境相對(duì)應(yīng)的特定人文“軟”環(huán)境的描述。地理環(huán)境與人文環(huán)境共同構(gòu)成了戶外廣告的人群針對(duì)指向性。戶外廣告的設(shè)計(jì)與安置要充分考慮到不同地域消費(fèi)人群的審美與喜好。

戶外廣告設(shè)置的地域定位應(yīng)避開(kāi)“集中”設(shè)置。受戶外廣告設(shè)置的地域定位的影響，廣告主與廣告公司在廣告位置的選擇上應(yīng)避免在戶外廣告過(guò)于集中的地段去。戶外廣告“過(guò)于集中”的地段視覺(jué)干擾因素就多，因而通常是無(wú)法準(zhǔn)確、明晰地傳遞廣告信息的。相反，選擇廣告位錯(cuò)落有致的地段，不僅與周圍環(huán)境和燈光相協(xié)調(diào)，而且還避免了視覺(jué)干擾，廣告內(nèi)容也更能準(zhǔn)確地得到傳遞。

戶外廣告設(shè)置的地域定位應(yīng)考慮社會(huì)環(huán)境因素。因此，只有進(jìn)行深入的調(diào)研分析，了解人們的審美喜好，特別是社會(huì)環(huán)境的區(qū)別，有的放矢地設(shè)定準(zhǔn)確的設(shè)置位置，才能獲得預(yù)期的效果。戶外廣告的地域定位必須遵守相關(guān)法律規(guī)定，而作為戶外廣告的管理者，應(yīng)當(dāng)根據(jù)城市規(guī)劃中對(duì)區(qū)域的劃分，立足于區(qū)域性的整體構(gòu)想，確定對(duì)城市各區(qū)域重要道路重要節(jié)點(diǎn)戶外廣告的整體定位，并根據(jù)每個(gè)區(qū)域的功能，合理控制廣告設(shè)置的密度。

三、品質(zhì)定位

不同的商品，有著不同的設(shè)計(jì)定位，它主要受市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)機(jī)制發(fā)展的程度，人們的消費(fèi)價(jià)值觀和審美意識(shí)，以及企業(yè)產(chǎn)品本身的質(zhì)量服務(wù)和消費(fèi)層面間的關(guān)系等諸多因素的限制。

令人欣慰的是，中國(guó)家電、計(jì)算機(jī)、通訊、房地產(chǎn)等行業(yè)，由于企業(yè)自身注重樹立企業(yè)形象和品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，再加上這個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)群體的文化素質(zhì)相對(duì)較高，他們對(duì)廣告內(nèi)容和廣告文化品位的設(shè)計(jì)認(rèn)知度較高，因而更有利于創(chuàng)意空間和價(jià)值趨向的延展，以文化品位領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚。中國(guó)當(dāng)前需要具有娛樂(lè)性、幽默性和觀賞性的廣告作品，使受眾在輕松、愉悅的氣氛中，接受信息的傳遞。因此，了解消費(fèi)心理，以高品質(zhì)的作品打動(dòng)人心應(yīng)是戶外廣告設(shè)計(jì)追求的目標(biāo)。

四、創(chuàng)意定位

創(chuàng)意是廣告的生命，戶外廣告作為瞬間媒體更是如此。具有獨(dú)特創(chuàng)意的戶外廣告，讓人過(guò)目不忘，也只有這樣才能達(dá)到廣告品牌傳播的效果。消費(fèi)者常常因?yàn)橄残聟捙f的審美心理，不會(huì)去注意那些沒(méi)有創(chuàng)意或創(chuàng)意平庸的廣告，即使注意到了，也難以記憶，難以回憶。因此只有具有獨(dú)特創(chuàng)意的廣告才能吸引消費(fèi)者，進(jìn)而影響消費(fèi)者的消費(fèi)活動(dòng)。

參考文獻(xiàn):

［1］滕錫侯.戶外廣告設(shè)施管理現(xiàn)狀及對(duì)策［J］.上海城市管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2001，(03).

第3篇

在大眾甲殼蟲的戶外廣告設(shè)計(jì)中（圖2），整幅畫面以白色為背景色，襯托出甲殼蟲的造型，同時(shí)甲殼蟲的造型與大面積的白色與灰色構(gòu)成了畫面中的虛空間。在畫面中既有了深沉穩(wěn)重的黑，又有了清新透氣的白，黑白結(jié)合、虛實(shí)相生。灰色則結(jié)合了所有色彩的優(yōu)點(diǎn)，灰色具有謙卑、不張揚(yáng)、含蓄等特點(diǎn)。因此，灰色是最舒適的顏色，畫面中如果具有一定的灰色區(qū)域，它便可以最大程度的滿足人的視覺(jué)需求。以香格里拉風(fēng)花雪月地產(chǎn)做的戶外廣告設(shè)計(jì)為例，整幅畫面用1700坪森林和湖泊為背景，以湖泊與森林自然天成的環(huán)境做去色處理，形成黑白灰的畫面效果，再加以當(dāng)?shù)孛袼捉ㄖ?lái)突出主題。正是由于無(wú)色系在畫面中的搭配組合、相互影響，為該設(shè)計(jì)作品提供了更加豐富多彩的視覺(jué)效果。

戶外廣告中無(wú)色系結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)形式

無(wú)色系結(jié)構(gòu)在整個(gè)戶外廣告的畫面表現(xiàn)中起到中流砥柱的作用，它協(xié)調(diào)整個(gè)畫面中色彩的明度、純度，在達(dá)到特定的視覺(jué)效果的同時(shí)，將畫面很好的協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來(lái)。一副看似跟無(wú)色系結(jié)構(gòu)沒(méi)有任何關(guān)系的戶外廣告，它也潛移默化的融合在整個(gè)畫面效果之中，宏觀調(diào)控著畫面的整體。

（一）以圖形為主的無(wú)色系結(jié)構(gòu)由于人們?cè)谕獬鰰r(shí)的視覺(jué)習(xí)慣是往前看的，這對(duì)戶外廣告的視覺(jué)傳達(dá)產(chǎn)生了無(wú)形中的要求，即以簡(jiǎn)潔的畫面和圖形來(lái)組織傳達(dá)信息，避免復(fù)雜的版面設(shè)計(jì)。這就需要設(shè)計(jì)師對(duì)整個(gè)畫面的整體性與完整性通過(guò)一種合理的手法表現(xiàn)出來(lái)，以達(dá)到與受眾群體的思想溝通與交流。以圖形為主的無(wú)色系結(jié)構(gòu)在戶外廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用通常是以兩種表現(xiàn)形式出現(xiàn)的：第一種形式，純粹的運(yùn)用無(wú)色系結(jié)構(gòu)自身的對(duì)比來(lái)表達(dá)畫面內(nèi)容；第二種形式，是以無(wú)色系為依托，根據(jù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容與形式巧妙的運(yùn)用無(wú)色系色彩與有色系色彩的強(qiáng)烈對(duì)比所產(chǎn)生的強(qiáng)有力的感染力，渲染出一種強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，從而達(dá)到宣傳效應(yīng)。

（二）以文字為主的無(wú)色系結(jié)構(gòu)戶外廣告設(shè)計(jì)也可以用文字來(lái)突出主題，但它與招貼設(shè)計(jì)中的文字的運(yùn)用不同，行人經(jīng)過(guò)到看到戶外廣告的時(shí)間比較短暫，在這短暫的時(shí)間內(nèi)想要讓受眾看清并理解畫面內(nèi)容，這就要求戶外廣告中以文字為主的無(wú)色系結(jié)構(gòu)運(yùn)用有生命的語(yǔ)言形式以及精心的布局來(lái)體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的美感，抓住受眾的內(nèi)心。在對(duì)以文字為主的無(wú)色系結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，我們可以將它理解為圖形，將文字的大小理解成一個(gè)點(diǎn)，將文字的有序排列理解成線，利用“線”的長(zhǎng)短、粗細(xì)、穿插等對(duì)版面進(jìn)行有序合理的安排，按照比例進(jìn)行合理的分割，將文字形式的點(diǎn)線面進(jìn)行有效整合使之成為一個(gè)整體。杜蕾斯的戶外宣傳廣告，版面的編排方式就是根據(jù)所要表達(dá)的主題將文字抽象化，利用文字的大小、疏密排列、穿插組合形成人物的外形，白色的字排列成女性，黑色的字排列成男性，利用字的變化增強(qiáng)人物的節(jié)奏感跟動(dòng)感。背景采用白灰漸變?cè)鰪?qiáng)了該作品的審美性，與杜蕾斯的LOGO形成鮮明的對(duì)比，使受眾對(duì)廣告所要表達(dá)的內(nèi)容一目了然。

（三）以色彩為主的無(wú)色系結(jié)構(gòu)由于戶外廣告長(zhǎng)期風(fēng)吹、日曬、雨淋等自然環(huán)境的影響，所以對(duì)色彩的飽和度、明度、純度有比較嚴(yán)格的要求。在戶外廣告中以色彩為主的無(wú)色系結(jié)構(gòu)主要是通過(guò)黑、白、灰與圖形的合理運(yùn)用來(lái)表現(xiàn)畫面的內(nèi)容。一則表現(xiàn)大眾汽車穩(wěn)定性的戶外廣告（圖4）就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)，畫面中深灰色的背景突出了空間感，一條細(xì)細(xì)的白線支持著一只黑豹，畫面上方的白色亮光和投射在地下的影子相互輔佐強(qiáng)調(diào)了畫面，正是這種對(duì)無(wú)色系的巧妙運(yùn)用，使畫面產(chǎn)生了一種心靈的震撼效果，為汽車的穩(wěn)定性做好鋪墊。

戶外廣告中無(wú)色系結(jié)構(gòu)的運(yùn)用特點(diǎn)

（一）協(xié)調(diào)性與包容性無(wú)色系中的黑白灰是在有色系基礎(chǔ)上高度提煉出來(lái)的具有獨(dú)立個(gè)性和內(nèi)涵的色彩，彼此之間具有很強(qiáng)的協(xié)調(diào)性和包容性。同時(shí)無(wú)色系與任何其他有色系色彩相互搭配，能夠很好的襯托出有色系色彩，增強(qiáng)色彩的鮮明度，提高視覺(jué)沖擊力，使其更加醒目。以canon激光打印機(jī)的戶外廣告設(shè)計(jì)（圖5）為例，它是以高純度的色彩來(lái)填充水滴形狀，用無(wú)色系的黑與白填充背景和線條裝飾，通過(guò)這種強(qiáng)烈而鮮明的對(duì)比，體現(xiàn)了該產(chǎn)品對(duì)高分辨率色彩的識(shí)別性。

（二）層次感與空間感談到層次感與空間感，古代的哲學(xué)家、思想家老子說(shuō)過(guò)：“天下萬(wàn)物生于有，有生于無(wú)。”這里的“有”既看得見(jiàn)，摸得著的實(shí)體；這里的“無(wú)”則是指虛空間。戶外廣告設(shè)計(jì)也強(qiáng)調(diào)空間關(guān)系，這里所說(shuō)的“空間”主要是指畫面的層次感，層次感是以圖形的編排方式、文字的大小疏密、背景的虛實(shí)處理作為主要手段來(lái)表現(xiàn)的。而這種空間關(guān)系并非強(qiáng)調(diào)空間關(guān)系的真實(shí)性，而是強(qiáng)調(diào)人們的視覺(jué)空間想象和自身主觀上的感受，而無(wú)色系結(jié)構(gòu)的合理運(yùn)用可以很好的將畫面的空間感和層次感表現(xiàn)出來(lái)。森海塞爾專業(yè)耳機(jī)的戶外廣告（圖6）將音符轉(zhuǎn)換為圖形，按照大小、遠(yuǎn)近、疏密的順序排列，利用黑、白、灰的變化塑造出畫面的層次感與空間感。正是這種黑、白、灰關(guān)系在廣告中的巧妙應(yīng)用，給設(shè)計(jì)作品平添了特殊的表現(xiàn)角度，既能讓設(shè)計(jì)作品傳達(dá)視覺(jué)信息，又能讓人們感受到流暢的空間畫面，讓受眾有廣闊的暢想空間。

（三）節(jié)奏感與韻律美讓某一種元素有規(guī)律的遞增或遞減就會(huì)產(chǎn)生一種節(jié)奏，并不是任何一種節(jié)奏放到畫面中都是完整統(tǒng)一的，這種節(jié)奏要根據(jù)畫面的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。戶外廣告設(shè)計(jì)中無(wú)色系的巧妙運(yùn)用可以使畫面產(chǎn)生節(jié)奏感和韻律美，這種節(jié)奏跟韻律主要是通過(guò)圖形、色彩、文字來(lái)實(shí)現(xiàn)。其中，單一的圖形按照一定的規(guī)律進(jìn)行變化可以打破單調(diào)的畫面，使畫面活潑起來(lái)；黑、白、灰色的合理運(yùn)用，可以使畫面按照一定的比例進(jìn)行分割；文字的大小、長(zhǎng)短既可以突出畫面的主旨，又可以作為陪襯來(lái)充實(shí)畫面。

（四）視覺(jué)焦點(diǎn)的凸顯與速購(gòu)人的視覺(jué)總會(huì)第一眼看到事物凸顯的部分，由凸顯的部分向外擴(kuò)散直至看到全部，這個(gè)凸顯的地方就是事物的視覺(jué)中心也就是視覺(jué)焦點(diǎn)。戶外廣告也需要視覺(jué)焦點(diǎn)，如果沒(méi)有聚焦的點(diǎn)，這幅畫面會(huì)顯得平平無(wú)奇、缺乏感染力，不會(huì)給人留下深刻印象。視覺(jué)焦點(diǎn)對(duì)于廣告作品說(shuō)是非常重要的，一副作品的視覺(jué)焦點(diǎn)是作品與受眾相結(jié)合的一個(gè)切入點(diǎn)，只有很好的凸顯了視覺(jué)焦點(diǎn)才能引起人們的注意。無(wú)色系結(jié)構(gòu)在設(shè)計(jì)中的巧妙運(yùn)用能夠很好的凸顯與速構(gòu)畫面中的視覺(jué)焦點(diǎn)，這是由于它所具有的個(gè)性決定的，這也是無(wú)色系的優(yōu)勢(shì)所在。Nike經(jīng)典戶外廣告“讓我們一起見(jiàn)證”，完全運(yùn)用了無(wú)色系中的黑白灰來(lái)表現(xiàn)。黑色的背景、灰色的人物和白色的主題形成鮮明對(duì)比，突出的Nike的標(biāo)識(shí)和廣告語(yǔ)，很好的達(dá)到了宣傳效應(yīng)。我們欣賞這幅作品時(shí)，第一眼看到的就是Nike標(biāo)識(shí)和“WEAREALLWITNESSES”廣告語(yǔ)，該視覺(jué)焦點(diǎn)的凸顯正是也由于無(wú)色系中黑白灰的強(qiáng)烈對(duì)比而產(chǎn)生的。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#