前言：我們精心挑選了數篇優質智能市場分析文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

市場現狀分析

國內電視企業迎合時代潮流趨勢，紛紛推出了各種各樣的智能電視產品，要向“平臺+內容+應用+終端”轉型。相對于傳統的電視機，智能電視具有其與生俱來的獨有優勢，不僅僅只是一個傳媒工具，還兼備自主拓展、功能齊全等特點。從傳統電視向智能電視轉變，這一過程，不僅僅要求技術的進步，更是需要傳統電視企業的運營方式轉型。傳統電視企業不能僅僅依靠硬件銷售這種單一的營銷模式，更需要向應用商店、開放平臺這種靠功能內容獲利、靠社交運營推廣的智能數據時代思維模式轉型。

大家為什么要紛紛轉變，其實最簡單的道理就是爭搶內容通路，以此獲得更多的用戶，包括之前的手機大戰也是如此。電視行業是一片為數不多的互聯網公司還沒完全深入的“屏幕”市場。電視機作為一種大眾商品，必然會以占市場份額最大的消費群體的心理需求作為支點進行設計，以此符合最普遍的用戶需求。如今電視機的功能和種類快速變更，品牌也越來越多，如何在激烈的競爭中脫穎而出，保證自己的品牌優勢成了企業面臨的難題。產品本身便是一種有效的營銷手段，而設計就是促使消費者購買的媒介物。

目標用戶分析

隨著網絡的普及應用與興盛，同時新興的80后與90后用戶隊伍的壯大，原有的傳統電視觀看方式正在逐步發生改變，年輕用戶將會是最先拋棄傳統電視觀看方式的群體，這有必要進行深入分析。

原有的電視用戶逐步分化為傳統用戶群、便捷用戶群、個性用戶群。

傳統用戶群――指向只使用電視機收看電視節目的用戶群體。該用戶群體是目前電視的主要收視群，他們習慣了固有的“下一個再按下一個”的切換操作模式，在好幾百個頻道中一圈又一圈的輪翻轉換來尋找自己可能會喜歡的電視節目。同時，切換過程中短時間的停頓會令他們產生潛在的焦慮，不過電視節目頻道仍然是他們選擇觀看的主要路徑。

便捷用戶群――指向用電視看影像，很少收看電視節目的用戶群體。該用戶對枯燥的換臺行為和電視廣告有所厭倦，需要看的是節目而不是頻道。

個性用戶群――指向只用電腦或平板以及手機看節目，幾乎不看電視的用戶群體。這類用戶群體對互聯網熟悉度很高，電腦操作知識豐富，“只想去看我愛看的，同時想什么時間看就什么時間看”的個性化體驗使得他們愿意忍受設備的小屏幕缺點和前傾式收看姿勢的不適。通過網絡便可以輕松獲取最新節目資源讓他們離開了電視。當然，也有少數人開始嘗試用電腦連接電視或者投影裝置來重新獲取舒適的觀看體驗。

用戶需求分析

目前市場上使用較多的為：手機、平板、電腦、電視。

手機屏幕較小，較為普遍的為5-6寸，可移動式使用，觸摸屏，適合平時快速處理小事項或觀看短視頻，私密性很高。平板略大于手機，一般屏幕為9-11寸，適合在辦公或短時間休息使用，觸摸屏，私密性一般。電腦顯示屏從11-27寸不等，適合公司辦公或作為家用設備，需要鼠標和鍵盤（或者觸控板）搭配使用，出門攜帶相較于前兩者較為不便，適合處理需要長時間并集中精力的任務事項。電視的屏幕在四者中最大，無私密性，適合與家人長時間娛樂時使用，一般放置空間為客廳。

過去，手機、電腦、電視的功能相互獨立，各具引用場景。現在，隨著手機智能化，已經融入了電腦的功能，在某種程度上可以代替電腦使用。未來，在互聯網智能時代，電視也開始走向智能化，融合電腦的功能，結合云數據，達到真正的“3C”貫通的時代。

目前，互聯網電視設計過程中最需要解決的問題主要是操作體驗。在目前人們生活過程中所接觸到的屏幕中，就操作難度而言，最簡單的是手機和平板，其次是電腦，最難的為電視機，電視主要通過遙控器來進行操作，那么從這個角度來說，機頂盒類的產品依然會是目前用戶最需要的，它可以很方便快捷的把手機連接到電視上，在手機上的操作可以直接反饋到電視上，用手機來取代遙控器。

其次，電視機普遍放在家中客廳，往往是彰顯家庭實力與主人審美的一種方式。對于不同價值觀念，電視機的外形設計能顯示出主人獨特的審美趣味，還應該與其家庭的購買能力相襯。高端和低端的產品要有所區分，低端的產品更要注重其美觀性和實用性。另外，對于大部分的消費者來講，電視是一種可以提供與朋友、親人分享快樂時光的東西，在許多人心里，它已經脫離了“物”的層面，上升到“情感紐帶”的高度。所以電視機的外形設計也要注重心理層面的舒適性和影響力，用感性設計的手段達到目標。

小結

第2篇

速途研究院分析師團隊通過總結2014年到2015年初智能硬件發展狀況，分析討論了智能硬件未來的發展趨勢。

中國可穿戴設備整體市場規模走勢 2016年將突破228億元

(速途研究院制圖)

2010年我國可穿戴設備市場規模僅有0.9億元，到2014年我國的智能可穿戴設備市場已達到66.2億元規模，隨著智能手表作為新一代智能可穿戴設備的代表產品正式登臺，國內智能可穿戴設備將迎來一個嶄新的高速發展的局面。預計2015年我國智能可穿戴設備市場規模將達到135.6億元，2016年將突破228億元規模。

全球智能可穿戴設備出貨量走勢 2018年將達到1.4億臺

(速途研究院制圖)

全球智能可穿戴設備在2010年的出貨量僅為40萬臺，2012年出貨量為230萬臺，相當于2010年的5.75倍。2014年全球智能可穿戴設備的出貨量是2260萬臺，是2012年出貨量的將近10倍!而隨著技術水平的提高以及人們對于可穿戴設備的認識度提高，智能可穿戴設備將逐漸成為人們生活重要組成部分。預計2016年全球智能可穿戴設備出貨量是7800萬臺，2018年出貨量將達到1.4億臺，而這其中將包括近3/4的手腕部位的智能設備。

手腕智能設備出貨量及構成 2015年智能手表超越智能手環

(速途研究院制圖)

2012年手腕部位的智能設備出貨量為183萬臺，包括150萬個智能手環和33萬只智能手表，手環數量是智能手表數量的近5倍;2014年手腕部位的智能設備全部出貨量為1800萬臺，是2012年的近10倍，其中包括1300萬只智能手環和500萬只智能手表。隨著2015年各廠商在智能手表上發力，智能手環將逐漸讓位于智能手表，2015年智能手表將有望首次超越智能手環，榮登智能可穿戴設備出貨量榜首，預計2015年智能手表將有 2120萬只，而只能手環僅有1700萬只。此后，智能手表的出貨量和智能手環的差距將進一步拉大，2018年近3/4的智能可穿戴設備中將包括6800 萬只智能手表和3600萬只手環。

用戶關注可穿戴設備的類型分布 智能手表關注度最高達66.8%

(速途研究院制圖)

最新的調查結果顯示各類智能可穿戴設備在用戶中的關注度，智能手表以66.8%的占比躍居關注榜的第一位，接下來是智能眼鏡，關注度為 50.2%，而一度甚囂塵上的智能手環略顯疲勢，在用戶的關注度中只排到了第三位。此外還有19.6%的用戶關注智能跑鞋，11.5%的用戶關注智能頭盔，3.8%的用戶關注智能紐扣，1.2%的用戶關注智能項鏈。可以看出，智能手表在2015年伊始便賺足了人們的眼球，為其在2015年的發展開了個好頭。

智能手表品牌關注分布 三星、蘋果、摩托羅拉位列三甲

(速途研究院制圖)

智能手表品牌中，以三星、蘋果、摩托羅拉三家最受人們關注，其中三星的關注度達到36.6%，蘋果關注度為27.2%，摩托羅拉關注度為 11.7%。此外包括索尼、inWatch、智器、Hi-PEEL、LG、果殼電子和pebble等品牌也在不同程度上受到關注。智能手機做的如火如荼的三星、蘋果兩家在智能手表領域再起戰端，其戰果如何我們拭目以待。

智能手表品牌產品數量分布 Hi-PEEL最高產

(速途研究院制圖)

智能手表產品雖然以三星、蘋果、摩托羅拉最受人們關注，而Hi-PEEL則可以說是低調而高產，其產品占據了市場的24.3%，三星也只能屈居第二，占比16.2%。排在第三位的是索尼占比10.8%，摩托羅拉、蘋果分列第六和第8位，分別占到了5.4%，2.7%。隨著幾家巨頭在智能手表領域的發力，未來一定會有更多更優質的可穿戴產品問世，讓我們稍安勿躁。

智能手表尺寸關注分布 1.6-2.0英寸最受關注

(速途研究院制圖)

智能手表屏幕的尺寸關注度分布和智能手機如出一轍，隨著屏幕尺寸的增大，關注的用戶也越來越多，1.6-2英寸屏幕的智能手表關注人群占到了64%。較大的屏幕意味著用戶將擁有更大的操作空間，也為其UI等設計提供了更多的可能性。

智能手表價格區間關注分布 500-1000元之間關注人數最多

(速途研究院制圖)

第3篇

智能家居以住宅為平臺，以家庭為載體，通過互聯網和無線數據通信，對家庭的信息、電氣、建筑環境甚至安全隱私進行控制管理。

2015年，全球智能家庭約有1110萬戶，智能家居技術支出為156.24億美元，智能家居設備出貨量占聯網設備總出貨量的25%，總額計610億美元，較2014年增長25%。

智能家居產業鏈長，產品種類眾多，單一企業難以獨占市場。為增強自身的競爭力，如蘋果、谷歌等紛紛開放平臺吸引各類相關企業來搭建智能家居生態圈，開啟平臺化競爭時代。2014年1月，谷歌收購Nest Labs，并開放API給開發者，讓開發者利用Nest的硬件及算法，實現Nest和其他家居產品的互聯，進而對空調、冰箱、臺燈、風扇燈各式各樣產品進行智能化控制。蘋果2014年推出智能家居平臺HomeKit，用戶可以利用iPhone、iPad、Apple Watch對所有智能家居進行控制，打造綜合控制平臺，同時會開放數據接口給開發者，方便他們實現智能家居的創新。

2015年我國智能家居市場規模為3000億元，同比增長31.4%。未來三年，中國數字家庭市場會形成500億元以上的新增規模，五年內新增規模將達到1000億元。

目前我國市場上的智能家電產品多在固有屬性上疊加上一定的自動化與智能化功能。以冰箱為例，多開門，對開，容量，殺菌，智能保鮮，去除異味，智能化提醒功能等已成為產品新賣點。但智能化功能多停留在APP提醒、聯網服務等層面，缺乏自主性的智能和判斷工作。可以看出，目前智能家居產品的核心功能主要仍集中在遠程控制，離真正的智能化差距還較大。

從企業層面來說，傳統家電巨頭海爾、美的、格力等，均積極布局，開發智能產品，同時尋求與互聯網企業的跨界合作，從單體競爭逐漸轉變為生態系統競爭。海爾與微軟、魅族，美的與華為、小米、阿里等，均已達成戰略合作，在資本、生態鏈、移動互聯網等領域探索合作路徑。同時，一些新興創業公司興起，多瞄準智能家電、智能插座、路由上網設備、照明系統、娛樂設備、健康健身設備、安防系統等單品進入市場，不過這些企業實力較弱，很多僅是曇花一現。

資料來源：中經社數據庫

智能家居產品越來越受到消費者的關注。但是目前我國智能家居產品仍存在價格高冷、服務不到位、安全隱患大等問題，沒有真正切入消費者的痛點，產業仍處于起步階段。

二、市場趨勢判斷

研究機構Research and Markets最新的報告顯示，未來五年全球智能家居設備和服務市場將每年以8%-10%的速度增長，到2018年市場規模將達到680億美元。至2019年全球智能家庭將增至4410萬，智能家居技術支出將增長至429.87億美元，智能家居設備出貨量占聯網設備總出貨量的比重將增至27%左右，金額達4900億美元。

據預測，智能家居設備將在未來兩年內逐步推廣，消費量將迎來峰值，遠程控制和實時報警將逐步實現，家庭網絡控制、系統客制化、云端智能服務等技術將被有序引入。

數據顯示，2016年中國智能家居市場整體規模預計將達3813億元，同比增長27.1%，2018年有望達到6000億元，三年間市場規模年復合增長率為25.9%(見圖表4-12)。

圖表4-18：2016-2018年我國智能家居市場規模變化

數據來源：中經社數據庫