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第1篇

關(guān)鍵詞：尊重自主原則;不傷害原則;有利原則;公正原則;三生教育

中圖分類號：G4

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198（2012）08-0161-01

1 生命倫理學(xué)的基本原則

生命倫理學(xué)的基本原則也就是涉及人的生命和健康的行為應(yīng)該遵守的最主要的、基本的道德原則，它以人們應(yīng)該遵守的一些基本價值為基礎(chǔ)。根據(jù)國內(nèi)外人們關(guān)于生命倫理學(xué)的研究成果以及人們的生命倫理實踐，生命倫理學(xué)基本原則影響較大的還是美國著名生命倫理學(xué)家比徹姆和丘卓斯提出的“四原則”說，即尊重自主原則、不傷害原則、有利原則和公正原則。

（1）尊重自主原則。

尊重自主原則表示的是對個人自由和自主的尊重，其中包涵知情同意原則、隱私權(quán)等內(nèi)容。自主原則強調(diào)患者和受試者的主體地位和權(quán)力，認為施以他們的任何措施和行為，都應(yīng)作真實全面的說明，由他們自主作出決定，一旦作出決定，原則上必須尊重。尊重原則指尊重一個有自主能力的個體，對于大多數(shù)智力正常的成年人，自由他們自己行使，當然也承認了該個體擁有了基于個人的價值信念而作出自己的選擇，作出選擇并采取行動的權(quán)力。對于缺乏自主能力的人，如兒童、精神病患者等其自受監(jiān)護人的保護，但監(jiān)護人也要對患者負責地采取自己的行為選擇。只有最大限度的尊重患者權(quán)力的時候，這個時候才能夠發(fā)揮患者的主觀能動性，并以積極的精神狀態(tài)配合各種治療，取得良好的效果。

（2）不傷害原則。

什么是傷害？在生物醫(yī)學(xué)中，傷害主要指身體上的傷害，包括疼痛和痛苦、殘疾和死亡，精神上的傷害以及其他損害，如經(jīng)濟上的損失。不傷害的義務(wù)包括有意傷害和傷害的風險。風險是指在治療或研究時可能發(fā)生的傷害，傷害是指在治療或研究時實際發(fā)生的傷害。不傷害原則主要內(nèi)容是個人的行為不應(yīng)該對其他人造成不必要的傷害，這種傷害包括物質(zhì)上的傷害和精神上的傷害。物質(zhì)上的傷害比如其他患者身體的疼痛、功能的損傷以及其他患者經(jīng)濟利益的損失。因此，醫(yī)務(wù)人員必須注重病人的健康、關(guān)切病人病情變化，提供必要的醫(yī)療服務(wù)，努力防止和避免各種因為不必要所帶來的風險，在無法避免的情況下，采取“兩權(quán)相重取其輕”的原則。同時也要防止患者給其他人所帶來的任何傷害，在醫(yī)療資源共享的基礎(chǔ)上，最大程度降低患者自身以及對他人造成的傷害。

（3）有利原則。

有利原則比傷害原則適用的范圍更廣泛，不僅要求預(yù)防和避免傷害，而且要求醫(yī)務(wù)人員應(yīng)采取積極的行為幫助患者增進自身的合法利益。有利原則是為了他人的利益而采取行動的道德義務(wù)，是一種幫助他人以促進他人利益的義務(wù)。有利原則分為積極有利原則和效用原則。積極有利原則要求對患者確實有利，包括阻止、去除以及增進人類福祉。生命倫理學(xué)不僅要求從病人的生命角度確定自己的道德觀念，而且要考慮生命的價值和社會意義。也就是要求把患者的生命價值與社會價值結(jié)合起來，既要利于患者自身的利益，同時也不對其他人的利益造成傷害。

（4）公正原則。

在亞里士多德看來，“在各種德性中人們認為公正是最重要的”。生命倫理學(xué)中的公正原則主要是指醫(yī)療保健資源的公正分配，要求每一位患者都得到他應(yīng)該得到的醫(yī)療資源，不能因為醫(yī)療以外的其他因素，如性別、民族、職業(yè)、地位、信仰、黨派、膚色、血緣和國籍等條件而有所不同，在做到資源的合理分配和使用。但是由于醫(yī)療資源的有限性，不可能滿足每個患者的需要，這時候在利用醫(yī)療資源方面就可能會發(fā)生沖突，如果一個患者使用資源越多，必然影響到其他患者的治療效果。因此，在生命倫理學(xué)研究的過程當中，廣泛的涉及到醫(yī)療資源如何分配的問題。分配醫(yī)療資源應(yīng)遵循公正的原則，使每一個患者都得到他應(yīng)該得到的醫(yī)療資源。具體就是要求醫(yī)療資源的分配具有公益性、公平性和有效性。

2 生命倫理學(xué)的基本原則對“三生教育”的啟示

以生命教育、生存教育和生活教育為內(nèi)容的三生教育，其核心價值是生命價值。這在一定程度上與生命倫理學(xué)基本原則有著一致性。人的生命不僅是創(chuàng)造一切社會價值的前提，也是人類進步的前提。生命倫理學(xué)的基本原則不僅是“三生教育”的基本價值導(dǎo)向，同時也是深入實施“三生教育”提供了參考標準。

（1） 尊重自主原則與“三生教育”。

尊重自主原則體現(xiàn)在“三生教育”中，就是教育者使受教育者認識到人與人之間要彼此尊重生命的自主性，不妨礙他人的生命健康和生命權(quán)利。人無論就肉體生命的求生意志還是心靈上的情感依戀、理智領(lǐng)悟而言，都深深地執(zhí)著于生命、執(zhí)著于生活。每個人都有追求自己生命的權(quán)利，輕生是對自己不負責任的表現(xiàn)。“三生教育”是以人為本的教育，它不僅強調(diào)單個人的發(fā)展，更強調(diào)個體生命和人類生命，種生命和類生命的整體發(fā)展。理解生命的本質(zhì)，把握生活的規(guī)律，挖掘生存的本領(lǐng)。教育者和受教育者都既要珍惜自己的生命，也要尊重他人的生命，不妨礙他人的生命健康和生命權(quán)力，不干涉他人生存與發(fā)展的空間。

（2） 不傷害原則與“三生教育”。

不傷害原則體現(xiàn)在“三生教育”中，就是教育者通過教育使得受教育者減少對他人生命和健康的肉體傷害、精神傷害和經(jīng)濟傷害。對他人生命的敬重也是對自己生命的敬重，求生欲是一個人與生俱來的，求生欲也是自愛在自己生命方面的表現(xiàn)，是對自己生命的愛，是對生命自我的愛。因此。在現(xiàn)今教育的過程當中教育者要運用恰當?shù)姆椒ㄊ沟檬芙逃吣軌驕p少對他人生命和健康的肉體傷害、精神傷害和經(jīng)濟傷害，同時要減少和制止對他人生活的干涉和阻礙他人生存發(fā)展道路的行為。那種“走自己的路，讓別人無路可走”的想法和行為都是嚴重的干擾了別人生存與發(fā)展的權(quán)利。我們既倡導(dǎo)自己能夠得到全面協(xié)調(diào)發(fā)展，同時也要尊重其他人的發(fā)展。如果以犧牲他人的生存、生活、生命為手段來博得自己的發(fā)展，這種行為我們是堅決反對和制止的。

（3） 公正原則與“三生教育”。

公正原則體現(xiàn)在“三生教育中”，就是通過教育使得受教育者，特別是國家政策的決策者和執(zhí)行者能夠充分認識 到生命公平的重要性，并在政策制定與執(zhí)行中能夠真正實現(xiàn)不同生命個體之間的權(quán)利與義務(wù)的平等、不同生命個體價值的平等、不同生命個體的發(fā)展機會平等。“三生教育”就是要通過生命教育、生活教育、生存教育幫助受教育者確立正確的生命觀、生活觀、生存觀。在現(xiàn)實的生活中，很多人的個體生命權(quán)利、生命價值和發(fā)展機會都受到各種因素的阻礙，不能夠得到充分而自由的實現(xiàn)。人類歷史的發(fā)展都是基于生命個體的價值實現(xiàn)、生命個體權(quán)利的尊重以及個體生命發(fā)展機會的均等，這也是人的發(fā)展程度和自由程度的一個重要表征，同時也是個體生命價值實現(xiàn)的重要表現(xiàn)。

參考文獻

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第2篇

【關(guān)鍵詞】名牌群落；衍生過程；基本特征；生態(tài)學(xué)隱喻

【中圖分類號】F273.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1006-5024（2013）05-0009-04

【基金項目】教育部人文社會科學(xué)青年基金項目“品牌生態(tài)視閾下名牌群落效應(yīng)對區(qū)域品牌培育的影響機理研究”（批準號：11YJC630117）；吉林省科技廳科技發(fā)展計劃項目“吉林省醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)名牌企業(yè)群落培育機制與對策研究”（批準號：20120655）

【作者簡介】關(guān)曉睿，吉林財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院講師，碩士，研究方向為生態(tài)學(xué)、品牌管理；

盛亞軍，吉林財經(jīng)大學(xué)市場營銷系主任、工商管理學(xué)院講師，博士，研究方向為市場營銷、品牌管理。（吉林長春130117）

一、名牌群落的概念

（一）品牌、名牌的概念及生態(tài)學(xué)在品牌管理研究中的應(yīng)用

關(guān)于品牌的概念，國內(nèi)外學(xué)者的認識早已比較成熟和統(tǒng)一。Philip Kotler將其界定為，“品牌是一種名稱、名詞、標記符號或設(shè)計，抑或是它們的組合運用，其作用在于使人易于辨認某個或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。”本文所討論的名牌特指名優(yōu)品牌，即西方學(xué)者一般所指的強勢品牌，其全部內(nèi)容包括質(zhì)量、品種、效益、市場、產(chǎn)品信譽和企業(yè)形象等諸多因素，是物質(zhì)財富和精神財富的結(jié)晶。

生態(tài)學(xué)是研究生物及環(huán)境間相互關(guān)系的科學(xué)（E.Haeckel）。大而言之，生態(tài)學(xué)是研究事物關(guān)系的科學(xué)，其目的是使關(guān)系和諧。生態(tài)學(xué)自產(chǎn)生以來就是一門工具性學(xué)科，指導(dǎo)人們認識和解決生物（包括人類）及其環(huán)境的現(xiàn)象與問題。最早將生態(tài)學(xué)原理應(yīng)用于經(jīng)濟學(xué)問題的研究可以追溯到20世紀初Schumpeter的經(jīng)濟進化論，是他率先引入產(chǎn)品從創(chuàng)新到消亡的“周期概念”。1950年，Armen Alchian闡述了企業(yè)與生物演化的相似性思想。David A.Aaker（1998）提出了基于單個企業(yè)品牌系統(tǒng)的“品牌群”概念，首次將生態(tài)學(xué)中的種群和群落概念引入品牌理論，提供了一個認識品牌問題的全新角度。美國著名品牌專家LynnB.Upshaw將品牌描述成“復(fù)雜的生物”，指出品牌生活在經(jīng)濟、社會和競爭形成的生態(tài)環(huán)境中，并形成具有極復(fù)雜市場行為的品牌生態(tài)系統(tǒng)。2004年，張焱、張銳出版專著《品牌生態(tài)學(xué)》，系統(tǒng)論述品牌生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建和管理，奠定了品牌生態(tài)學(xué)的學(xué)科體系和學(xué)科地位，標志著我國品牌生態(tài)學(xué)研究的日漸成熟。

（二）群落和名牌群落的概念

群落是生態(tài)學(xué)研究對象的一個層次，它強調(diào)了不同生物能在有規(guī)律的方式下共處，而不是任意散布在地球上，是生態(tài)學(xué)重要的概念。生物群落指在特定空間或特定生境下，具有一定的生物種類組成及其與環(huán)境之間彼此影響、相互作用，具有一定的外貌及結(jié)構(gòu)，并具有特定功能的生物集合體。群落和其他生物單元一樣，是在相當長的時間內(nèi)，生物與生物、生物與環(huán)境相互作用協(xié)同進化而形成的。

借喻生物群落，國內(nèi)外學(xué)者提出了名牌群落的概念。雖在名稱表述上尚有差異，有名牌群落、名牌群體、名牌簇群等幾種不同稱謂，但是對于概念內(nèi)涵的認識基本一致。“群落”是借用生態(tài)學(xué)的概念和方法，將若干名牌在同一地域出現(xiàn)看作是一個經(jīng)濟社會的生態(tài)過程。我們采用“名牌群落”的概念來描述這一經(jīng)濟現(xiàn)象，即某一產(chǎn)業(yè)集群空間內(nèi)相似的名牌產(chǎn)品或具有上下游關(guān)系的名牌企業(yè)所組成的若干名牌群體，它們?nèi)缤鷳B(tài)系統(tǒng)中的生物種群一樣，是彼此有序協(xié)調(diào)地聚集所形成的群落現(xiàn)象。

二、名牌群落衍生過程的生態(tài)學(xué)隱喻

（一）群聚現(xiàn)象在企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的表現(xiàn)

生物學(xué)家和生態(tài)學(xué)家們在各自的研究過程中逐步發(fā)現(xiàn)群聚現(xiàn)象普遍存在于地球生物環(huán)境中，并認識到某一地域內(nèi)的生物總是相互依存，在一定規(guī)律指引下有序地生活在一起。同樣，群聚現(xiàn)象也存在于企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，即某些從事相同或相關(guān)行業(yè)的企業(yè)，有時會集中于同一特定區(qū)域內(nèi)。

尤其值得關(guān)注的是，在很多具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群中都有相當數(shù)量的名牌產(chǎn)品或名牌企業(yè)誕生，并且名牌聚集化成長的現(xiàn)象十分突出，這也是通常情況下該區(qū)域能夠平穩(wěn)渡過經(jīng)濟危機的一個重要原因。按照生態(tài)學(xué)原理，生物群落是在一定的生態(tài)環(huán)境下，由多種生物種群有規(guī)律地組合而成，具有復(fù)雜的種間關(guān)系，形成群落的物種對環(huán)境要求大致相同，或者一個物種依賴于另一個物種而生存。根據(jù)生態(tài)隱喻的方法，產(chǎn)業(yè)區(qū)域內(nèi)名牌企業(yè)的聚集過程與生物種群、生物群落的聚集十分相似。區(qū)域內(nèi)各產(chǎn)業(yè)中擁有名牌產(chǎn)品的企業(yè)成員就好比散布于生態(tài)環(huán)境下的各個生命個體，不同的產(chǎn)業(yè)就好比不同的生物種群，這些不同產(chǎn)業(yè)內(nèi)的名牌企業(yè)種群根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈條之間的配給關(guān)系在產(chǎn)業(yè)區(qū)域內(nèi)生存與延續(xù)，并按照一定的規(guī)律組合在一起構(gòu)成區(qū)域名牌群落。

主導(dǎo)企業(yè)與專業(yè)化配套企業(yè)的協(xié)作是企業(yè)生態(tài)化的主要表現(xiàn)形式。通常在群聚區(qū)域內(nèi)，既有主導(dǎo)企業(yè)，又有為主導(dǎo)企業(yè)提供配套服務(wù)的其他機構(gòu)組織。群聚恰恰可以提高企業(yè)間分工和交易的便利性，使區(qū)域內(nèi)的企業(yè)在專業(yè)分工的基礎(chǔ)上最大限度地發(fā)揮自身的特色，獲得突出優(yōu)勢。在這樣的生態(tài)集群中，正如生物種群一樣，有競爭，也有協(xié)作，競爭使得企業(yè)個體保持足夠的發(fā)展動力，但這種競爭通常不是你死我活的關(guān)系，更多的是協(xié)作關(guān)系。

（二）名牌群落的衍生過程分析

從其產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)名牌企業(yè)聚集化成長的過程來看，與自然界中生態(tài)種群、生態(tài)群落的演替過程十分相似。生物群落的演替是在同一區(qū)域內(nèi)一個群落逐漸代替上一個群落的過程，是朝某一方向連續(xù)變化的過程。

名牌群落的衍生，大致經(jīng)歷五個階段，即無品牌階段、領(lǐng)導(dǎo)品牌階段、品牌叢林階段、品牌種群階段、名牌群落階段。從嚴格意義上來講，每個階段都可以看作是一個企業(yè)群落。在資源豐富、工藝領(lǐng)先的某一地區(qū)，當生產(chǎn)同一或相似產(chǎn)品的企業(yè)聚集達到一定數(shù)量和程度時，隨即形成了一個簡易的企業(yè)群落。隨著群落生產(chǎn)規(guī)模的擴大和企業(yè)數(shù)量的增長，少數(shù)企業(yè)自創(chuàng)品牌，成為群落內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。其他伴生企業(yè)成為群落內(nèi)的建群種或優(yōu)勢種，而領(lǐng)導(dǎo)品牌企業(yè)則成為其中的稀有種，它們都對企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定發(fā)展起著舉足輕重的作用。隨著群落內(nèi)部的仿效、吸引、優(yōu)勝劣汰，企業(yè)群落表現(xiàn)為叢林式和梯隊式。依據(jù)企業(yè)自身在群落中的地位和作用，群落成員不僅有優(yōu)勢種、稀有種，還有亞優(yōu)勢種、伴生種、偶見種等。市場需求的分化和社會分工的細化使得企業(yè)群落中的相似個體集合最終成為真正意義上的品牌種群，而品牌種群正是企業(yè)群落的基本組成單位，種群組成的不同是區(qū)分不同企業(yè)群落的主要特征。企業(yè)群落中名牌企業(yè)的出現(xiàn)為名牌群落的最終衍生奠定了基礎(chǔ)，呈金字塔狀分布的品牌價值使名優(yōu)品牌得以凸顯。作為企業(yè)群落發(fā)展的高級階段，名牌群落標志著某一區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群走向成熟。

名牌群落的衍生就是企業(yè)群落由低級向高級的不斷發(fā)展。隨著結(jié)構(gòu)的變化，企業(yè)群落的功能也變化。尤其是名牌群落階段，群落在不斷為內(nèi)部企業(yè)單位提供資源、市場、信息，完善群落使之成為一個整體的前提下，也為它所在的產(chǎn)業(yè)集群或企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的平衡和發(fā)展貢獻力量。

三、名牌群落的基本特征

作為類生態(tài)群落，產(chǎn)業(yè)集群中的名牌企業(yè)群落除了具有品牌理論中所指出的單體名牌的效應(yīng)以外，同時還應(yīng)該具備一定的類生物特性，這些類生物特性對于探究如何優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題、打造強勢區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌、樹立區(qū)域整體形象具有一定的理論參考意義。本研究根據(jù)我國典型產(chǎn)業(yè)群中名牌群落的發(fā)展特點，并結(jié)合生物群落的基本特征分析發(fā)現(xiàn)，作為類生物群落的名牌群落同樣應(yīng)該具有生態(tài)群落的一些基本特征。

（一）名牌群落具有一定的外貌特征

生物群落中的個體，分別處于不同的高度和密度，決定了群落的外部形態(tài)，即外貌。例如，在植物群落中，通常由其生長類型決定高級分類單位的特征，如森林、灌叢或草叢的類型。產(chǎn)業(yè)空間聚集體內(nèi)，由于各企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)的基本類型及范疇決定了其所處行業(yè)的基本特征，各產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的名牌企業(yè)由其發(fā)展及經(jīng)營的基本狀況決定其名牌的影響力度和輻射范圍。名牌企業(yè)群落作為類生態(tài)群落，相對于產(chǎn)業(yè)集群而言，最大的特點就是既具有產(chǎn)業(yè)集群中企業(yè)群聚的基本特征，同時更為突出的是其名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品對外部產(chǎn)生的累積影響力。名牌群落以其業(yè)務(wù)范疇及名牌的影響力和輻射力呈現(xiàn)出一定的類生態(tài)外貌特征。

（二）名牌群落由一定的品牌種群組成

每個生物群落都由一定的植物、動物、微生物種群組成，種類組成是區(qū)別不同群落的首要特征。種類成分的多少及每種個體的數(shù)量，是度量群落多樣性的基礎(chǔ)。名牌群落是由產(chǎn)業(yè)價值鏈相互銜接的若干品牌種群組成的生命有機體，這些品牌個體以其在產(chǎn)業(yè)鏈上的位置相同而構(gòu)成同一種群。如同生物群落一樣，品牌種群的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范疇是區(qū)別不同名牌企業(yè)群落的首要特征，各個名牌種群經(jīng)營的范疇及群落內(nèi)不同名牌企業(yè)的數(shù)量及質(zhì)量，是度量名牌群落多樣性的基礎(chǔ)。

（三）名牌群落具有一定的類群落結(jié)構(gòu)

生物群落是生態(tài)系統(tǒng)的一個結(jié)構(gòu)單元，具有一系列結(jié)構(gòu)特點，包括形態(tài)結(jié)構(gòu)、生態(tài)結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)結(jié)構(gòu)等。名牌群落依靠產(chǎn)業(yè)價值鏈的銜接有機構(gòu)成其群落成員組成。以專業(yè)化分工和社會化協(xié)作為基礎(chǔ)，大、中、小不同等級的名牌企業(yè)并存，形成不同類型企業(yè)共生互補的名牌企業(yè)群體。各種不同等級、不同類型的名牌企業(yè)之間也存在一定互補與競爭關(guān)系，共同生活在產(chǎn)業(yè)價值鏈的上下游環(huán)節(jié)。

（四）名牌群落是產(chǎn)業(yè)區(qū)域內(nèi)各名牌企業(yè)之間的有序組合

生物群落中的物種有規(guī)律地共處，即在有序狀態(tài)下共存。一個群落必須經(jīng)過生物對環(huán)境的適應(yīng)和生物種群之間的相互適應(yīng)、相互競爭才能形成、維持和發(fā)展，而非物種的簡單任意組合，名牌企業(yè)群落亦如此。群落內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)名牌企業(yè)種群之間通過內(nèi)外合作與競爭維持其產(chǎn)業(yè)鏈上的相對位置，產(chǎn)業(yè)鏈銜接不順暢的環(huán)節(jié)及不能滿足上下游基本供應(yīng)需要的企業(yè)將被群落淘汰，名牌群落最終通過不斷地適應(yīng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境要求而維持有序的生存與發(fā)展。

（五）名牌群落影響產(chǎn)業(yè)環(huán)境

生物群落會對其居住環(huán)境產(chǎn)生重大影響，形成群落環(huán)境。如森林中的環(huán)境與周圍裸地就有很大不同，這是因為包括光照、溫度、水與土壤等在內(nèi)的環(huán)境因素都經(jīng)過了生物群落的改造。名牌群落內(nèi)部的名牌企業(yè)成員依其在產(chǎn)業(yè)鏈中的相對位置而互補共生，其所在區(qū)域內(nèi)部的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、投融資環(huán)境、產(chǎn)業(yè)制度環(huán)境以及群落外部面臨的市場環(huán)境都具有該名牌群落獨自的特色，并為適應(yīng)其有序發(fā)展而適時調(diào)整。

（六）名牌群落具有一定的分布范圍和邊界特征

名牌群落往往由于地理或歷史的原因，分布在一定的區(qū)域內(nèi)，不同的名牌群落所分布的范圍和環(huán)境也不相同。但是總的來看，名牌群落的分布有一定的規(guī)律可循，而不是任意的隨機分布。分布范圍的確定使名牌群落有了明顯的邊界特征，群落內(nèi)外環(huán)境梯度變化的緩快，決定了邊界的粗細。在多數(shù)情況下，名牌群落之間或名牌群落與其他外部區(qū)域都存在過渡帶，稱為群落交錯區(qū)。在邊界較粗也即過渡帶較寬的交錯區(qū)有著明顯的邊界效應(yīng)。

（七）名牌群落具有一定的動態(tài)發(fā)展特征

任何一個群落包括生物群落和名牌群落在內(nèi)，都像一個生物個體一樣，處于不斷發(fā)展變化之中，都有它們發(fā)生、發(fā)展、成熟和衰敗的生存階段。所不同的是，存在于人類社會中的主觀能動性很強。名牌群落在成熟階段的后期，面臨著死亡和變革的選擇，變革的唯一手段就是創(chuàng)新。名牌種群如果能通過創(chuàng)新獲得核心競爭力和更廣闊的環(huán)境承載量，就能在蛻變中得到新生。

（八）名牌群落中不同企業(yè)種群有著不同等的群落重要性

在名牌群落中，大多數(shù)一般的企業(yè)種群對整個名牌群落的結(jié)構(gòu)、功能和穩(wěn)定發(fā)展有著巨大的貢獻，還有一些企業(yè)則處于附屬和次要的地位。而少數(shù)名牌種群則決定著群落的性質(zhì)，它們的變化有時會主宰名牌群落的進一步演替。因此，名牌群落作為一個整體，不管內(nèi)部企業(yè)種群是否發(fā)揮著大小不同的重要性，必須朝著對多數(shù)個體有益的方向發(fā)展。

四、小結(jié)

第3篇

“智力資本”這一概念由西方經(jīng)濟學(xué)界在20世紀90年代初提出，經(jīng)過各界學(xué)者經(jīng)過二十幾年的不斷探索和努力，已取得一系列的成果。從時間上劃分，大致可以分為兩個階段：1991年～1995年為第一階段，研究重點主要為對智力資本實踐和應(yīng)用的探討；1996年至今為第二階段，主要側(cè)重于智力資本要素的資本化以及如何提高其應(yīng)用程度。斯堪迪亞公司于1997年在年報中公布了世界上第一份智力資本財務(wù)報告，之后也有越來越多的公司開始嘗試編制智力資本報表，從而理論與實踐相互促進，相得益彰。我國對智力資本會計的研究起步較晚，直到20世紀末余緒纓教授首先提出了智力資本管理會計問題。1998年5月，北京舉辦了“智力資本與教育觀念的轉(zhuǎn)變”的主題研討會，我國智力資本研究的序幕由此拉開。

關(guān)于智力資本的界定有多種，目前尚無統(tǒng)一定論。其中，安妮·布魯金的提法是比較具有代表性的，認為智力資本是使企業(yè)能夠運行的所有無形資產(chǎn)的總稱，用等式可表示為：企業(yè)=有形資產(chǎn)+智力資本。而智力資本是一種流動性強，能自我積累、自我增值，包含企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)、市場資產(chǎn)、以人為中心的資產(chǎn)和基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)資產(chǎn)的混合體。瑞典的斯堪迪亞公司將智力資本定義為企業(yè)真正的市場價值與賬面價值之差，是公司未來可持續(xù)發(fā)展的潛力所在，是人力資本和資本結(jié)構(gòu)的耦合。斯堪迪亞公司還首創(chuàng)了智力資本模型，如圖1所示。這一模型引領(lǐng)著智力資本理論框架的形成與發(fā)展，是智力資本會計發(fā)展的一個里程碑。

從圖1中可以看出，智力資本由人力資本和結(jié)構(gòu)資本兩要素構(gòu)成。其中人力資本是指為滿足客戶對其產(chǎn)品和服務(wù)的需求，企業(yè)員工所具備的基本知識和技能，以及整個團隊的合作能力和學(xué)習(xí)、創(chuàng)新等能力。但是，人力資源資本所有權(quán)為員工個人，盡管其使用權(quán)可以讓渡給企業(yè)，但人力資本的使用者即企業(yè)必須尊重其所有者。既然人力資本是企業(yè)得以發(fā)展的核心動力，那么如何把人力資源有效地凝聚起來，從而在企業(yè)實現(xiàn)其戰(zhàn)略目標的過程中為企業(yè)帶來最大的經(jīng)濟效益呢。這就需要智力資本的另一個要素即結(jié)構(gòu)資本來充當這一角色，通過制度和組織的安排來促進人力資本的積累和價值的實現(xiàn)。一個企業(yè)的結(jié)構(gòu)資本包含很多項，最主要的是組織結(jié)構(gòu)資本和客戶資本。客戶資本主要是指企業(yè)所擁有的市場渠道和所建立的外部關(guān)系。

二、智力資本定價

在知識經(jīng)濟的今天，企業(yè)家越來越重視“知識改變命運”這一真理。在企業(yè)的發(fā)展中，改革的理念也逐漸從單純的“融資”向“融智”傾斜，“融智”即為對智力資本的投資。而在談判過程中，關(guān)于智力資本的定價問題就浮現(xiàn)在供求雙方面前。智力資本作為超越傳統(tǒng)意義上的特殊商品，如何對其進行準確定價，成為智力資本進入企業(yè)的第一道門檻。

（一）基礎(chǔ)理論 智力資本具有商品屬性。現(xiàn)代企業(yè)中創(chuàng)造價值的勞動早已不僅僅指生產(chǎn)一線上的勞動，而是包含著創(chuàng)業(yè)、領(lǐng)導(dǎo)、管理、操作等多種形式。智力資本無疑屬于高級勞動，它作為資本的一種形態(tài)，在其為社會經(jīng)濟做出貢獻的同時，其內(nèi)在價值也會客觀地表現(xiàn)出來。智力資本的貨幣表現(xiàn)形式就是智力資本的價格。知識是人類思維的結(jié)晶，是人的大腦對客觀現(xiàn)實世界認識活動的“成果”復(fù)雜勞動或高級勞動結(jié)合信息、知識、技術(shù)與能力等因素就形成了智力資本。而當信息、知識、技術(shù)與能力與勞動分類，獨立在商品市場參與交換時，就成為了一種商品。馬克思為“價值”一詞的定義是為生產(chǎn)某種商品所耗費的社會必要勞動時間。而智力資本作為一種特殊的商品也決定了其價值的特殊性。智力資本的形成和使用都是長期的，而且智力資本的使用必須與物質(zhì)資本相結(jié)合，沒有適當?shù)奈镔|(zhì)資本，智力資本的價值也就無從體現(xiàn)。

（二）智力資本的傳統(tǒng)定價方法 主要包括：

（1）以公司市場價值為基礎(chǔ)的定價方法。在較為成熟的資本市場中，智力資本的價值可以表示為公司市場價值與企業(yè)有形資產(chǎn)賬面價值的差額，公司市場價值可以用該企業(yè)的股票市值來表示。這種定價方法的優(yōu)點是簡單易行，并且含有一個隱含的假設(shè)，即智力資本的價值等于無形資產(chǎn)的價值，智力資本就是使企業(yè)中所有元素得以有效運轉(zhuǎn)為企業(yè)發(fā)展做出貢獻的無形資產(chǎn)的總稱。其計算公式為V=Vm-Vb，其中，V表示智力資本的價值，Vm表示公司市場價值，Vb 表示企業(yè)有形資產(chǎn)的賬面價值總額。但在這種計量模式下，企業(yè)的市值反映的是作為一個永續(xù)的有機整體而具有的、包括未來盈利能力的價值，而賬面價值只反映了歷史成本，因此，兩種時點和含義均不同的計價方式最終導(dǎo)致了對智力資本價值的高估。

托賓q法也可以作為計量智力資本的方法。托賓q法是諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者詹姆斯·托賓設(shè)計的，可以用來計算企業(yè)智力資本的價值。其公式為：q=Vm/Vr。其中，Vm 表示公司市場價值，Vr表示企業(yè)資產(chǎn)的重置資本。和前一種方法存在的問題相同，該公式中分子分母計量屬性的不同仍然使得智力資本的計算不準確。

（2）以經(jīng)濟價值為基礎(chǔ)的定價方法。在這種方法下，首先算出該企業(yè)前三年的稅前收益P，再根據(jù)該公司近3年的有形資產(chǎn)的數(shù)值計算公司3年的平均稅前資產(chǎn)回報率，并和公司所在行業(yè)的平均稅前資產(chǎn)回報率R進行比較，來衡量該公式在整個行業(yè)中是否存在優(yōu)勢。然后，用行業(yè)平均資產(chǎn)報酬率R乘以公司前三年的平均有形資產(chǎn)T，計算出該企業(yè)的有形資產(chǎn)平均年收益。將有形資產(chǎn)平均年收益從稅前收益P中減去，其差額就是無形資產(chǎn)的超額收益。最后用該值除以適當?shù)馁N現(xiàn)率K，就可以得出智力資本的現(xiàn)值。其公式為：V= （P-T*R）/K。但是，由于智力資本的貼現(xiàn)率選擇十分困難，盡管該方法克服了市場的不穩(wěn)定性，由于這一局限性，該方法仍然不易在實務(wù)中操作。

（三）生命周期理論基礎(chǔ) 每個行業(yè)都無一例外會經(jīng)歷一個對其當前的業(yè)績以及未來前景產(chǎn)生影響的生命周期。每種產(chǎn)品或商品也是如此，一般都會經(jīng)歷起步期、成長期、成熟期和衰退期。判斷一個行業(yè)所處的生命周期的階段主要有產(chǎn)品品種、市場份額、需求增長率、競爭者數(shù)量等指標。在起步期，行業(yè)中企業(yè)的規(guī)模相對較小，產(chǎn)品和服務(wù)尚不完善，各企業(yè)家對該行業(yè)的未來前景也各持己見。產(chǎn)品的類型、特點、性能和目標市場也都在不斷變化。在成長期是各企業(yè)加大自身研發(fā)投入、樹立自身品牌的階段，但常常會面臨技術(shù)與創(chuàng)新缺乏的困境。成熟期則是一個行業(yè)競爭最為激烈的時期，企業(yè)間的合并、重組等現(xiàn)象時有發(fā)生。企業(yè)的競爭主要基于品牌價值、產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)水平。衰退期的企業(yè)規(guī)模開始縮減，主要原因是新技術(shù)與替代產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。從以上分析可以看出，如果企業(yè)不甘坐以待斃，就要通過科學(xué)技術(shù)與創(chuàng)新等手段獲得新的增長點。這就需要智力資本來扭轉(zhuǎn)企業(yè)的命運。

（四）生命周期對智力資本定價的影響 在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，智力資本帶給企業(yè)的生機和活力是不可小覷的。不同類型的智力資本在公司中都有其不同的位置和作用。然而在當今社會，生產(chǎn)技術(shù)愈發(fā)復(fù)雜以及生產(chǎn)理念日新月異，單項智力資本往往不能單獨發(fā)揮作用，這就需要大家協(xié)同工作、彼此信任、相互理解、價值共享。因此，“融智”就顯得日益重要，其作用必然會超過“融資”。如何對智力資本進行有效配置成為一個企業(yè)能否獨占鰲頭的關(guān)鍵所在。

根據(jù)瑞典斯堪迪亞公司對智力資本的分析：智力資本=人力資本+結(jié)構(gòu)資本。智力資本對企業(yè)的貢獻程度決定了其價值大小，這也是我們對智力資本定價的依據(jù)。然而，盡管某一項智力資本對企業(yè)的貢獻潛力是無窮的，但在一個特定的時段是無法表現(xiàn)出來的，這就是智力資本的生命周期。如何把握智力資本所在的生命周期時段，就成為如何對其準確定價、減少折損的首要任務(wù)。智力資本的形式不同，可以分為以下幾種類型。針對某一項智力資本，可以先分辨它歸于何種生命周期類型，再判斷其目前在生命周期的哪個階段，以對其定價做出合理調(diào)整。

（1）價值恒定型。價值恒定型生命周期，顧名思義，就是智力資本在整個生命周期中的價值是恒定的，不隨時間而變化。 例如，一個優(yōu)秀團隊的價值就可以說在整個生命周期中是恒定的。一個優(yōu)秀的團隊，無論在任何時間任何地點，只要有適當?shù)耐度耄寄芟嗷ズ献鳌⒕\團結(jié)，共同克服困難，不斷為企業(yè)注入活力，將企業(yè)帶出隨時面臨的困境。因此，像優(yōu)秀團隊這樣的智力資本，在整個生命周期內(nèi)可以保持價值恒定。其生命周期價值曲線如圖2所示。

（2）常規(guī)型。常規(guī)型生命周期類似于一般行業(yè)所具有的生命周期，包括成長期、成熟期和衰退期。這一類別的智力資本會在整個生命周期中隨著時間的推移先上升后下降。企業(yè)所掌握的客戶資料就屬于這一類的智力資本。在企業(yè)剛起步的階段，主要任務(wù)還是對產(chǎn)品和服務(wù)的探索階段，對客戶的開發(fā)還不是企業(yè)亟待解決的問題。而企業(yè)到了成長、成熟期，客戶資料對于上游企業(yè)來說就顯得尤為重要，這項智力資本的價值就必然會上升。而當企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)為衰退期時，客戶資料并不能轉(zhuǎn)變其衰退的跡象，其價值也注定會下降。其生命周期價值曲線如圖3所示。

（3）價值突變型。價值突變型生命周期只包含成長期和成熟期，由于該種智力資本的價值發(fā)生突變，導(dǎo)致其生命周期中的衰退期極短甚至幾乎不存在。生產(chǎn)技術(shù)就是該類智力資本的最好代表。在企業(yè)開始啟用某項生產(chǎn)技術(shù)時，其生命周期會迅速進入成長期與成熟期，價值迅速上升。但是當該項技術(shù)過時或有新的生產(chǎn)技術(shù)替代時，其價值會發(fā)生突變，被迫貶值瞬間歸零。通常替代性極強的智力資本的生命周期都屬于此種類型。其生命周期價值曲線如圖4所示。

三、結(jié)論

在對初入企業(yè)或企業(yè)所擁有的智力資本進行定價時，考慮其生命周期類型及所處于的生命周期階段是非常必要的。同一項智力資本在不同的生命周期階段所擁有的價值可能是相距甚遠的。在企業(yè)“融智”過程中以及在將所持有的智力資本“轉(zhuǎn)讓”給其他企業(yè)時，綜合考慮該項智力資本的各方面因素，可以增加談判的籌碼，使得企業(yè)以最小的代價收獲最大的收益，財智兩豐收。

參考文獻：

[1]譚勁松、王朝曦、譚燕：《試論智力資本會計》，《會計研究》2001年第10期。

[2]張濤、朱學(xué)義：《智力資本會計系統(tǒng)構(gòu)建淺探》，《財會通訊》2009年第7期。