前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的特點(diǎn)文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) SNA 網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容源 傳播機(jī)制

[中圖分類號] G237 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2016） 06-0085-05

[Abstract] The online publishing channels can be divided into first party platform and the third party platform referring to the content source of network literature. According to the platforms and popular novels of SNA， different transmission mechanisms of content source are diversified. Degree， closeness and betweenness are reflected in the platform for all kinds of characteristics. Thus， this paper puts forward suggestions： different stages of content producers can chose appropriate platform based on centrality indicators； communication platform can be optimized from contracted writers.

[Key words] Network literature SNA Content source of network publishing Transmission mechanism

近年來，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)占據(jù)泛娛樂IP 產(chǎn)業(yè)鏈中的源頭地位，憑借其最簡單、快捷的輸出方式建立了牢固的粉絲根基和需求壁壘，已成為影視、動(dòng)漫、游戲等行業(yè)的內(nèi)容版權(quán)來源，隨著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)向影視作品、游戲、動(dòng)漫改編的情況逐漸成熟，業(yè)界也開始意識到圍繞網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)進(jìn)行全媒體開發(fā)的重要性。全媒體的開發(fā)需要依據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播特點(diǎn)進(jìn)行開展。本研究著眼于文學(xué)內(nèi)容源傳播機(jī)制，通過對不同傳播平臺的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)分析，借助網(wǎng)絡(luò)計(jì)量指標(biāo)描述內(nèi)容源的線上傳播規(guī)律，并對線上傳播平臺策略提出建設(shè)性建議。

1 研究綜述

研究者對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)傳播的研究主題主要集中于傳播特性、傳播渠道，以及新媒體對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的影響。對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)傳播渠道的研究中，學(xué)者們多從宏觀角度總結(jié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)有的幾種傳播渠道。魯若曦和曾少武（2011）[1]、汪義軍（2015）[2]認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播渠道主要有四種，即網(wǎng)絡(luò)、博客、手機(jī)、電子書閱讀器，這種分類主要針對線上傳播。樂天茵子（2013）[3]則總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的線下傳播渠道，分別為實(shí)體出版、改編成電視劇電影發(fā)行和手機(jī)出版三種模式。李宇瀟（2015）[4]從更加全面的角度對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播渠道進(jìn)行劃分，分為線上傳播、實(shí)體出版、影視劇改編、手機(jī)閱讀，包括線上和線下傳播。

在研究中也不乏對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)線上傳播平臺的傳播渠道分析，如盛大文學(xué)、博客、微博、微信等。作為線上內(nèi)容傳播的重要渠道，盛大文學(xué)的微付費(fèi)盈利模式和全版權(quán)運(yùn)營模式一直是學(xué)者的研究重點(diǎn)，微付費(fèi)的盈利模式看似是“蠅頭小利”，然而數(shù)量多、風(fēng)險(xiǎn)小的特點(diǎn)給類似平臺帶來了巨額利潤[5]；而后出現(xiàn)的博客和微博對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播也產(chǎn)生一系列影響。李秀杰（2009）[6]和李婷（2012）[7]的研究分別聚焦于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的博客和微博傳播載體形式，對兩個(gè)載體的傳播特性進(jìn)行分析。郭棟、吳蘭蘭（2015）[8]概括微信自出版平臺和其他出版方式相比的多種優(yōu)勢，如自主性、扁平化、互動(dòng)性等。

縱觀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播主題的相關(guān)研究，學(xué)者們多采用定性分析，缺少定量分析。在本研究中，利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)分析方法研究網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的傳播平臺，這會(huì)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)線上傳播渠道研究提供一個(gè)新的視角。

2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播平臺分類

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的簡單快捷讓越來越多的人加入網(wǎng)絡(luò)的行列，也出現(xiàn)越來越多的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，如起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、豆瓣閱讀等。此外，自媒體的發(fā)展也給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播帶來新的方向，本研究將現(xiàn)有的線上傳播平臺分為第三方平臺和第一方平臺兩種類型。

2.1 第三方平臺型

所謂第三方平臺型是指第三方通過建立平臺將內(nèi)容在平臺上集中傳播，采取該種傳播方式的平臺中以起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、豆瓣閱讀為典型代表[9-10]。這種傳播方式的優(yōu)點(diǎn)在于，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺本身已經(jīng)積累一定的用戶，也就是說內(nèi)容在出版之前就已經(jīng)有一定的受眾基礎(chǔ)，所以內(nèi)容傳播相對比較容易，內(nèi)容生產(chǎn)者可以借助平臺的知名度來擴(kuò)大內(nèi)容的影響，對于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)來說，對其影響最大的無疑是網(wǎng)絡(luò)小說門戶網(wǎng)站，幾乎所有網(wǎng)絡(luò)小說愛好者都是通過文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)行閱讀的（周金花，2012）[11]。

2.2 第一方平臺型

和第三方平臺相對的是第一方平臺，顧名思義，就是內(nèi)容的生產(chǎn)者與讀者進(jìn)行“面對面”的交流，所生產(chǎn)的內(nèi)容直接面向受眾，這種傳播方式以自媒體傳播平臺為典型，如微博、微信公眾賬號、博客等。網(wǎng)絡(luò)的開放性加之社會(huì)化媒體的不斷發(fā)展，人們不再滿足于被動(dòng)地接受信息，開始主動(dòng)地創(chuàng)造信息，從受者向傳者轉(zhuǎn)變，逐漸發(fā)展成為一種自媒體。媒體的革新必然會(huì)給傳播方式帶來極大的變化[12]，這種傳播方式與以往的傳播方式最大的不同在于傳者與受者之間能夠無縫連接，就使得內(nèi)容的生產(chǎn)者能夠及時(shí)了解受眾的反饋[13]。面對海量的內(nèi)容，如何能借助第一方平臺使自身脫穎而出，是每一位自媒體人需要考慮的問題。此外，還存在一種非常規(guī)的傳播平臺，部分網(wǎng)友會(huì)把獲得的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過貼吧或者其他社區(qū)網(wǎng)站分享給網(wǎng)友，也將其歸為第一方平臺型，盡管這種傳播方式不利于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)的保護(hù)，但是卻普遍存在于網(wǎng)絡(luò)中。

3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)傳播平臺的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)分析

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法（SNA）在社會(huì)學(xué)中的應(yīng)用最為廣泛，是刻畫網(wǎng)絡(luò)形態(tài)、特性和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的一種重要研究方法。它是一種從數(shù)據(jù)分析――確定網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)――歸納總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)分析。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析強(qiáng)調(diào)行為主體之“關(guān)系”的重要性，要找出網(wǎng)絡(luò)內(nèi)在關(guān)系格局在結(jié)構(gòu)上的規(guī)律，在本研究中，傳播平臺和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品就是兩個(gè)行動(dòng)者集合，屬于2-模網(wǎng)絡(luò)分析。

3.1 樣本選擇與采集

3.1.1 傳播平臺

根據(jù)前文分類，第一方平臺型選取新浪微博、博客、微信公眾平臺、社區(qū)和貼吧。第三方平臺型選取起點(diǎn)中文、創(chuàng)世中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、豆瓣閱讀和Kindle電子書。

3.1.2 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品

在眾多傳播平臺中有海量的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品，對作品的選取主要考慮熱門程度。隨著《花千骨》《盜墓筆記》的火熱，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品改編成影視作品成為一股潮流，所以從該角度選取熱門影視作品的原著，如《花千骨》《盜墓筆記》《云中歌》《瑯琊榜》《華胥引》《何以笙簫默》。此外，本文分別從起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)中選取位于風(fēng)云榜的文章，《莽荒紀(jì)》《絕世唐門》《武極天下》《誅砂》《擇天記》在起點(diǎn)中文網(wǎng)的總點(diǎn)擊數(shù)均超過60萬的點(diǎn)擊量，其中《擇天記》也是創(chuàng)世中文網(wǎng)人氣排行榜的榜首。從晉江文學(xué)城言情小說排行榜中選取《邪王追妻：廢材逆天小姐》，同時(shí)選取卓越亞馬遜網(wǎng)站言情小說銷售排行榜中的《何所冬暖，何所夏涼》《你一念之間我情深一場》，以及豆瓣閱讀排行榜中的《什么鬼》《四季便當(dāng)》《7天治愈拖延癥》等。

3.2 樣本整理

通過UCINET軟件，搜集的數(shù)據(jù)可建立一個(gè)“平臺-作品”的矩陣，平臺占據(jù)橫軸，即起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、豆瓣閱讀、社區(qū)分享、Kindle、新浪微博、博客、微信公眾平臺9個(gè)傳播平臺，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品占據(jù)縱軸，即20篇網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說。每一個(gè)個(gè)體之間的聯(lián)系在矩陣中用二進(jìn)制數(shù)據(jù)進(jìn)行描述，若存在聯(lián)系則記為“1”，若不存在聯(lián)系則記為“0”。在本文中，所謂的“有聯(lián)系”是指網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品在平臺中，如表1所示。

在表1中，《武極天下》在起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、社區(qū)分享和微信公眾平臺上，則分別記為“1”，其他平臺記為“0”，同理，《誅砂》在起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)和社區(qū)分享上，分別記為“1”，其他平臺記為“0”，以此類推。

3.3 基于2-模網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)出版平臺間關(guān)系分析

3.3.1 2-模數(shù)據(jù)的圖形分析

將數(shù)據(jù)整理成矩陣后，在NetDraw中按照MDS（MultiDimensional Scaling，即多維量表）方法繪制可視化社會(huì)網(wǎng)絡(luò)圖譜，如圖1所示。

由于多維量表技術(shù)是根據(jù)距離進(jìn)行畫圖的，因此在二維空間內(nèi)，距離越近的節(jié)點(diǎn)關(guān)系也越緊密。從圖一中可知，kindle、微博和豆瓣閱讀在距離上比較接近，這說明三者在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品上具有較大的一致性。豆瓣閱讀和起點(diǎn)中文網(wǎng)距離較遠(yuǎn)，說明二者在的作品上有很大的區(qū)別，圖譜也體現(xiàn)了這種差異性，豆瓣閱讀的定位是小眾化、文藝、清新的風(fēng)格，與以武俠、玄幻為主的起點(diǎn)中文網(wǎng)相距甚遠(yuǎn)。下文將采用度中心性指標(biāo)進(jìn)行量化分析。

3.3.2 2-模數(shù)據(jù)的中心性量化數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析

在UCINET中，矩陣的中心度測量需要構(gòu)建一個(gè)2部矩陣，通過生成的2部矩陣可以得出2-模網(wǎng)絡(luò)的中心性度量指標(biāo)：點(diǎn)度中心度、接近中心度和中間中心度的測量結(jié)果，如表二所示。

3.3.2.1 點(diǎn)度中心度

點(diǎn)度中心度描述的是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)成員在信息傳播中的地位，也就是它在信息傳播中所擁有的權(quán)力。點(diǎn)度中心度越高說明該成員在信息傳播過程中的權(quán)力越大，在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中越處于核心位置。點(diǎn)度中心度最大的是創(chuàng)世中文網(wǎng)，接下來依次是社區(qū)分享、Kindle、豆瓣閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、微博、博客、微信公眾平臺、晉江文學(xué)。

每個(gè)節(jié)點(diǎn)的點(diǎn)度中心度不僅可以通過具體的數(shù)據(jù)體現(xiàn)出來，還可以通過可視化圖像展現(xiàn)出來，如圖2所示。在圖2中，創(chuàng)世中文網(wǎng)這個(gè)節(jié)點(diǎn)的面積最大，說明點(diǎn)度中心度也最大，Kindle、豆瓣閱讀和起點(diǎn)中文網(wǎng)的中心度相近。

圖中創(chuàng)世中文網(wǎng)的點(diǎn)度中心度最高，這與之前預(yù)想的不太一致，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的龍頭老大，起點(diǎn)中文網(wǎng)的點(diǎn)度中心度并不是最高，反而位居第四，相比之下，點(diǎn)度中心度最高的創(chuàng)世中文網(wǎng)所涵蓋的作品類型則較為全面。由此可以看出，同時(shí)擁有創(chuàng)世中文網(wǎng)和起點(diǎn)中文網(wǎng)的閱文集團(tuán)，在IP內(nèi)容源的版權(quán)擁有率上占據(jù)著絕對的統(tǒng)治地位。此外值得注意的是，社區(qū)分享的點(diǎn)度中心度位居第二，可見，大部分的文學(xué)作品內(nèi)容可以比較容易在互聯(lián)網(wǎng)上中找到，這對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)工作是極大的挑戰(zhàn)。

3.3.2.2 接近中心度

接近中心度測量的是單個(gè)行動(dòng)者在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中不被其他個(gè)體所控制的程度，接近中心度與獨(dú)立的能力成反比，接近中心度越低，說明該行動(dòng)者不被控制的能力越高，越處于網(wǎng)絡(luò)的核心位置。在此次測量中，創(chuàng)世中文網(wǎng)的中間中心度最低，說明它不被控制的能力最高，處在網(wǎng)絡(luò)的核心位置。剩余從小到大依次是社區(qū)分享、Kindle、豆瓣閱讀、起點(diǎn)中文、微博、微信公眾平臺、博客、晉江文學(xué)，這與點(diǎn)度中心度的排列順序基本一致。

3.3.2.3 中間中心度

中間中心度測量的是行動(dòng)者在網(wǎng)絡(luò)中對資源的控制能力，中間中心度與控制能力成正比，中間中心度越高，該行動(dòng)者在網(wǎng)絡(luò)中對資源的控制能力就越強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)中的地位就越重要。從分析結(jié)果可以看出，創(chuàng)世中文網(wǎng)的中間中心度最高，接下來依次是社區(qū)分享、豆瓣閱讀、Kindle、晉江文學(xué)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、微信公眾平臺、微博、博客。測量結(jié)果顯示，創(chuàng)世中文網(wǎng)的中間中心度最高，自然占據(jù)網(wǎng)絡(luò)中的重要地位。值得注意的是晉江文學(xué)，晉江文學(xué)的點(diǎn)度中心度最小，在點(diǎn)度中心度和接近中心度的排列中都位居最后，然而晉江文學(xué)的中間中心度位居第五，超越了起點(diǎn)中文網(wǎng)、微信公眾平臺、微博和博客，基于這20個(gè)IP內(nèi)容源的采樣數(shù)據(jù)可以看到，晉江文學(xué)雖然所擁有的數(shù)量最少，但是卻占據(jù)在內(nèi)容源傳播的關(guān)鍵位置。

4 SNA模型分析對網(wǎng)絡(luò)出版平臺的傳播啟示

4.1 內(nèi)容生產(chǎn)者對傳播平臺的選擇

新興作者的作品適宜接近中心度低的平臺上展示。新晉作家主要目標(biāo)是增加讀者忠誠度，形成網(wǎng)絡(luò)小說粉絲圈，所以在作品投放時(shí)應(yīng)選擇接近中心度低的內(nèi)容平臺，因?yàn)樵擃惼脚_在傳播便捷性上更具優(yōu)勢，可以將作品更為直接地傳遞給讀者，不需依賴其他平臺，為新晉作家打開知名度、吸引讀者提供了更為迅速有效的渠道。自媒體對信息的傳播、用戶黏度的增加有著自身的優(yōu)勢，如傳播的便捷性和有針對性、互動(dòng)的直接性等，新晉和人氣上升期的作者可以多關(guān)注自媒體出版方式。

同時(shí)也可以看到，點(diǎn)度中心度高的平臺并不適合新晉作者出版作品，點(diǎn)度中心度高意味著平臺的內(nèi)容海量，新作品很容易被淹沒，其兼容性高的特點(diǎn)也使新作家無法突出自身特色，形成有針對性的讀者群體。新晉作家也應(yīng)避免獨(dú)家授權(quán)，需要通過廣撒網(wǎng)的策略來吸引讀者瀏覽。

相較而言，已經(jīng)成名的作家則可以選擇中間中心度高的平臺。此類平臺對作品掌控能力強(qiáng)，讀者需要通過此類平臺才能閱讀，更好地保護(hù)作品和集中讀者群。成名作家網(wǎng)絡(luò)知名度較高，采取獨(dú)家簽約可以針對讀者群進(jìn)行互動(dòng)交流，不必分散精力在多家平臺經(jīng)營自己的粉絲群，并為日后打造IP矩陣奠定基礎(chǔ)。

4.2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播平臺對內(nèi)容的選擇策略

三種中心性指標(biāo)均處于核心位置的內(nèi)容平臺可建立新手作家培養(yǎng)體系。此類平臺因其內(nèi)容資源數(shù)量、控制力和便捷性方面優(yōu)于其他平臺，流量建設(shè)和用戶黏性方面已經(jīng)超越其他內(nèi)容渠道商，在未來發(fā)展方面可考慮潛力作家的培養(yǎng)，將自身打造成新銳作家培育基地。點(diǎn)度中心度高的平臺同時(shí)存在內(nèi)容泛濫、題材重復(fù)的質(zhì)量問題，版權(quán)保護(hù)的成本也因內(nèi)容過多而大幅提升，因而需要改變平臺現(xiàn)在內(nèi)容繁雜的局面，從差異化內(nèi)容入手，形成獨(dú)有的品牌特色。需要指出的是，點(diǎn)度中心度相近的平臺并不意味著內(nèi)容同質(zhì)化，平臺仍可根據(jù)自己的定位選擇簽約作家。

接近中心度和中間中心度低的平臺并不適宜獨(dú)家授權(quán)的機(jī)制。此類平臺應(yīng)該采取大面積吸引作家的方式，逐步提升作家的知名度，降低平臺的可替代性，再實(shí)施獨(dú)家簽約的策略。接近中心度和中間中心度高的平臺適宜簽約讀者數(shù)量龐大的作家，依靠其網(wǎng)絡(luò)影響力提高網(wǎng)站獨(dú)立性，增加讀者黏性，降低接近中心度。在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中處于次核心位置的平臺可以設(shè)置優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共享互通機(jī)制，資源共享利益均沾，互相彌補(bǔ)點(diǎn)度中心度、接近中心度和中間中心度的不足，促進(jìn)內(nèi)容源的對外輻射力度。

5 結(jié)束語

本研究通過構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播平臺和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間的2-模網(wǎng)絡(luò)，從傳播平臺和內(nèi)容兩個(gè)維度進(jìn)行量化分析，分析結(jié)果對內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺發(fā)展決策都具有借鑒意義。對研究樣本的選擇主要是根據(jù)文學(xué)作品的熱門程度，通過人工篩選的方法分別選出不同類型的幾篇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和代表性平臺，數(shù)據(jù)分析的樣本量較少。未來相關(guān)主題的研究中，通過擴(kuò)大數(shù)據(jù)樣本采集廣度，對高影響力內(nèi)容源涉及的傳播平臺進(jìn)行全面分析，可以更具針對性地提出有效的優(yōu)化策略。

注 釋

[1]魯若曦，曾少武. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播方式特點(diǎn)分析[J]. 大眾文藝，2011（14）： 157-158

[2]汪義軍. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播特性分析[J]. 安徽文學(xué)（下半月），2015，05 ： 29-30

[3]樂天茵子. 當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)小說線下傳播渠道研究[D].大連：大連理工大學(xué)，2013 ： 14-18

[4]李宇瀟. 網(wǎng)絡(luò)小說的傳播渠道及受眾分析[D].濟(jì)南：山東師范大學(xué)，2015 ： 7-13

[5]錢睿. 盛大數(shù)字出版模式對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的影響[J]. 新聞世界，2014（7）： 318-320

[6]李秀杰. 論博客文學(xué)的興起與發(fā)展[D].石家莊：河北大學(xué)，2009 ： 3

[7]李婷. 微博客文學(xué)研究[D]. 重慶：西南大學(xué)，2012：17-30

[8]郭棟，吳蘭蘭. 微信自出版的創(chuàng)新與演進(jìn)分析[J]. 編輯之友，2015（7）： 27-30

[9]趙伯翰，潘敏. 盛大：數(shù)字出版垂直一體化的產(chǎn)業(yè)鏈布局[J]. 中國市場，2011（45）： 91-92

[10]李紅澄，楊霞. 豆瓣閱讀“自出版”模式的特點(diǎn)及發(fā)展前景探析[J]. 出版廣角，2015（3）： 106-109

[11]周金花. 新媒體與網(wǎng)絡(luò)小說傳播研究[D].重慶：重慶工商大學(xué)，2012：16

[12]王華生. 自媒體自出版與公民主體的全面自由發(fā)展[J]. 河南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015（4）： 133-141

第2篇

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)；價(jià)值導(dǎo)向

一、新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的顯著特征

新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的特征有很多，一目了然的特征便是即時(shí)性和互動(dòng)性，乃至傳播性、超文本性都很強(qiáng)，但這不是最顯著的特征，從文學(xué)和文化價(jià)值來講，它與產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，當(dāng)然也有商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。版權(quán)帶動(dòng)了交易發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈化現(xiàn)象。起初的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只是個(gè)人興趣留言，比如像榕樹下和黃金書屋這樣的網(wǎng)站就是在這個(gè)時(shí)候發(fā)展起來的。之所以后期有了更好的發(fā)展，是因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜诉x擇在網(wǎng)絡(luò)上閱讀，網(wǎng)民的支持率越來越高，再加上網(wǎng)站的維護(hù)費(fèi)用增加，促使文學(xué)網(wǎng)展尋找自我發(fā)展的模式與路徑，不至于被沖垮和被淘汰。之后起點(diǎn)中文網(wǎng)獲得成功嘗試，VIP付費(fèi)閱讀模式很大程度上被讀者認(rèn)可，隨之大量的網(wǎng)絡(luò)作家加盟，熱門作品也就此產(chǎn)生，熱熱鬧鬧的文學(xué)網(wǎng)站就如此興起了，而起點(diǎn)中文網(wǎng)也因此而獲得暴利，確定了文學(xué)第一把椅子的地位，其他文學(xué)也應(yīng)聲而起。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化模式就在眾多能人的推動(dòng)下誕生，并在逐步發(fā)展中探索了新領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)從數(shù)量上是十分可觀的，因?yàn)橛写罅康淖骷液头鋼矶粒旧淼牡烷T檻讓作品在一時(shí)間眼花繚亂，對于很多人認(rèn)可的文學(xué)判斷和選擇上就成為了難題。因?yàn)閯偲鸩剑l(fā)展亂象叢生，因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被認(rèn)為是粗制濫造的作品，根本與文學(xué)無法匹配，但在市場競爭日益激烈，作家隊(duì)伍不斷強(qiáng)大的背后，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的價(jià)值不斷凸顯出來，文學(xué)價(jià)值也可以值得評說，一些高質(zhì)量的作品隨處可見，這些作品不光成為傳統(tǒng)圖書出版的生力軍，以至后來成為主導(dǎo)性力量，并未游戲和影視等產(chǎn)業(yè)提供原始優(yōu)質(zhì)資源，逐步走進(jìn)大眾的視野，成為大部分認(rèn)可的具有文學(xué)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的作品。比如網(wǎng)絡(luò)小說《誅仙》和《杜拉拉升職記》都在網(wǎng)絡(luò)線上獲得了不少關(guān)注，后結(jié)集出版，成為不少讀者的炙手可熱的讀物，前者經(jīng)過游戲版權(quán)的出讓，在游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也大獲全勝；后者則走進(jìn)了影視版權(quán)，被熒屏外的觀影人所熟知，成績斐然。不管是哪種模式都是文化價(jià)值的再次渲染，是文學(xué)為基礎(chǔ)的價(jià)值的衍生，由此可見，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)存有價(jià)值，它憑借多媒體的作用，獲得了更廣意義上的傳播，進(jìn)而形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，只要作品本身的文學(xué)價(jià)值凸現(xiàn)出來，被廣大讀者所認(rèn)可，那么其附屬價(jià)值和衍生文化價(jià)值一定就會(huì)被認(rèn)可。其產(chǎn)業(yè)鏈的分布大體是，文學(xué)原創(chuàng)線上作品，線下策劃出版作品，影視漫畫游戲其他產(chǎn)品，從創(chuàng)作到發(fā)行已逐漸形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)，因此，將有價(jià)值的文學(xué)內(nèi)容推行和宣揚(yáng)下去已經(jīng)不再是難事，最終文藝價(jià)值會(huì)受到市場的認(rèn)可，擁有巨大的升值空間，這是傳統(tǒng)文學(xué)所不具備的收益狀態(tài)。注重版權(quán)，才是產(chǎn)業(yè)鏈獲益的基礎(chǔ)，只有用心保護(hù)版權(quán)才能吸引各種資本的入駐，以確保產(chǎn)業(yè)規(guī)范化運(yùn)轉(zhuǎn)，最終使多方利益得以保全。而相反版權(quán)的保護(hù)不當(dāng)，或者缺乏相關(guān)意念，則會(huì)引起行業(yè)亂象，也會(huì)進(jìn)一步造成行業(yè)形態(tài)不好的狀況。對于原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)作品的作者當(dāng)然更希望自己的作品是有版權(quán)保護(hù)的，這樣他們就能更加安心的堅(jiān)持創(chuàng)作，而不是陷入煩亂的糾紛中。新媒體在移動(dòng)、電信、廣電的基礎(chǔ)供應(yīng)上，對網(wǎng)絡(luò)作品作以宣傳。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推向讀者就是提供了精神產(chǎn)品，即內(nèi)容服務(wù)。電腦和手機(jī)登多種應(yīng)用將內(nèi)容與讀者連接起來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的魅力更加突出，這也宣傳了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的形象，讓更多人對之充滿了好奇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的出版方式與傳統(tǒng)文學(xué)的出版方式不同，擁有圖文并茂，文字塊音并舉，文字與動(dòng)畫皆行的模式，這在某種意義上促發(fā)了讀者閱讀的興趣，也成為全方位閱讀的重要形式，而移動(dòng)手機(jī)端和電子閱讀器因?yàn)榫哂蟹奖銥g覽和攜帶等優(yōu)勢，適應(yīng)了當(dāng)下年輕人的時(shí)間分配狀態(tài)，而深受大多數(shù)年輕人的喜歡，于是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得到更大范圍的發(fā)展和興起。電子閱讀在前十年就已經(jīng)達(dá)到70多臺，2010年又呈現(xiàn)爆炸式的增長，銷售額一下沖擊到60億人民幣，可見，國人閱讀還是存在，只是在電子閱讀上花費(fèi)了更多時(shí)間而已。文學(xué)網(wǎng)站對于文學(xué)價(jià)值的保存和使升值，無疑是整合文學(xué)作品作品，尋求電子書品牌結(jié)盟，獲得更廣闊的發(fā)展空間。讀一本的價(jià)格不高，但對知識版權(quán)的保護(hù)是一種有力舉措，因此，也受網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者的信賴。

二、多媒體視域下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)規(guī)范性加強(qiáng)

傳統(tǒng)文學(xué)力量對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的抨擊已經(jīng)逐步淡卻了，人們對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的認(rèn)可度更加深入內(nèi)心，并且，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行業(yè)體制變得更加完善和成熟，在政策規(guī)定范圍內(nèi)，進(jìn)行有效的運(yùn)行，而且還設(shè)立專門的法律法規(guī)作管理和規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在此基礎(chǔ)上變得更加制度明確，規(guī)劃化更強(qiáng)，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的空氣凈化帶來新鮮的空氣，帶來了行業(yè)的有序推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的文學(xué)和藝術(shù)價(jià)值也逐步被規(guī)范化的認(rèn)知、推廣、尊崇。此外，新聞出版相關(guān)部分還對文學(xué)網(wǎng)站和小說內(nèi)容作以嚴(yán)格的審查，規(guī)避一些低俗的作品，大浪淘沙加上激烈競爭，再加上嚴(yán)格審查，最后能進(jìn)入人們移動(dòng)客戶端和電子閱讀器的作品通暢是具有廣泛好評的作品，文學(xué)價(jià)值也就凸顯出來，對于文學(xué)作品的監(jiān)督和參與者也越來越多，多媒體的傳播也基于文學(xué)作品本身的價(jià)值點(diǎn)出發(fā)，而不是單純?yōu)榱死娣?wù)，更加理性，人文情懷更加濃厚。

三、多媒體下的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品藝術(shù)價(jià)值自顯

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起與規(guī)范，吸引了很多評論者和文學(xué)批評家的入駐，表現(xiàn)最明顯的就是人們對網(wǎng)絡(luò)接受度增大，興趣更加濃厚。而相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被言論的越來越逗，對文學(xué)作品的內(nèi)涵和價(jià)值的思考者也隨之增加。于是，在2009年，起點(diǎn)中文網(wǎng)召開了“四作家作品研討會(huì)”，彰顯了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品本身的文藝價(jià)值，而且很多傳傳統(tǒng)文學(xué)的評獎(jiǎng)比賽中也將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品納入?yún)⒃u范疇，提高了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會(huì)地位，只能說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身存在相關(guān)價(jià)值，而不單純因?yàn)樯鐣?huì)影響力增大導(dǎo)致的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)中很多有趣的作品深受讀者歡迎，其流行和好評程度完全不亞于傳統(tǒng)出版暢銷書或傳統(tǒng)模式的創(chuàng)作優(yōu)秀作品，比如《第一次親密接觸》《鬼吹燈》《宦海浮沉》系列都走進(jìn)大眾視野，成為好幾代年輕讀者炙手可熱閱讀的文學(xué)作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還憑借其他模式而開拓途徑或模式，各種文學(xué)網(wǎng)站是一種，還包括文學(xué)論壇，以及新浪博客、微博、貼吧、文學(xué)APP、公眾號等模式都成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的承載模式，讀者在不同模式中接受各種風(fēng)格的文學(xué)作品，并也產(chǎn)生了社會(huì)公共話題和輿論傾向，帶動(dòng)了全民對于社會(huì)時(shí)事，以及文學(xué)領(lǐng)域的內(nèi)容加以思考，引發(fā)劇烈的討論，這無疑是當(dāng)代文學(xué)的熱烈表現(xiàn)，并未被完全邊緣化，只是形式不同而已，文藝價(jià)值也在人們的品評中誕生和流傳。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益精進(jìn)，才從量變達(dá)到了質(zhì)的飛越，種類繁多的文學(xué)作品滿足不同需求的讀者的閱讀體驗(yàn)，而題材廣泛性，想象力和創(chuàng)造力的突發(fā)，傳統(tǒng)小說無法比擬。

四、結(jié)語

第3篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；版權(quán)保護(hù)；侵權(quán)行為

1 我國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)的釋義

1.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)的概念，主體與客體

版權(quán)又稱著作權(quán)，是指作者依法對其創(chuàng)作的科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)作品所享有的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的總稱，是創(chuàng)作者的專有權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)即在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者及網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站對其創(chuàng)作、發(fā)表的原創(chuàng)文學(xué)作品享有的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)。

《著作權(quán)法》規(guī)定，著作權(quán)屬于作者。創(chuàng)作作品的公民，代表法人或者其他組織意志創(chuàng)作，并由法人或者其他組織承擔(dān)其作品的責(zé)任，法人或者其他組織視為作者。一般來講，作者、法人或者其他組織、通過受讓、繼承、受贈(zèng)或其他法律認(rèn)可的途徑獲得全部或部分著作權(quán)的人以及國家都可視為版權(quán)的主體。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)用戶在自己的博客等個(gè)人空間或公共社區(qū)發(fā)表文學(xué)作品和我們通常所閱讀的、面向大眾的、以出售版權(quán)為盈利目的的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品均是應(yīng)該進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的客體。而這些原創(chuàng)文學(xué)作品的作者以及經(jīng)過授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站均可視為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的主體。

1.2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)侵權(quán)的特點(diǎn)及行為分析

1.2.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)侵權(quán)的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)盜版行為中，專業(yè)盜版網(wǎng)站通過各種手段，獲取網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站每日更新的正版內(nèi)容，然后以搜索引擎為推廣途徑，賺取網(wǎng)絡(luò)流量；同時(shí)，再以廣告為盈利途徑，賺取廣告收入，而搜索引擎、廣告聯(lián)盟則與盜版網(wǎng)站按照一定比例共享收益。

在這一產(chǎn)業(yè)鏈中，實(shí)施侵權(quán)行為的盜版網(wǎng)站對原創(chuàng)網(wǎng)站的非法復(fù)制行為，是為了實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的大量傳播進(jìn)而獲得收益。因此，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)字版權(quán)呈現(xiàn)出復(fù)制權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)易被同時(shí)侵犯的特點(diǎn)。

1.2. 2 侵權(quán)網(wǎng)站的盜版行為以及搜索引擎的間接侵權(quán)行為的分析

隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)字化作品可以更方便的被專業(yè)的盜版網(wǎng)站進(jìn)行使用，復(fù)制的成本顯著下降而復(fù)制質(zhì)量有了大大的提高。搜索引擎和盜版之間也有密不可分的聯(lián)系。在網(wǎng)絡(luò)盜版這一鏈條中，作為網(wǎng)絡(luò)中介的搜索引擎，通過引導(dǎo)流量走向，推動(dòng)侵權(quán)行為的蔓延并通過廣告為盜版網(wǎng)站謀取利潤。

1.2.3 私人復(fù)制的侵權(quán)界定

在侵權(quán)行為中，網(wǎng)友的自主上傳對網(wǎng)絡(luò)盜版起到了推波助瀾的作用。一方面，網(wǎng)友在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時(shí)在個(gè)人電腦中發(fā)生的暫時(shí)性復(fù)制，應(yīng)該納入作者的復(fù)制權(quán)范圍，要對復(fù)制權(quán)中的這種“暫時(shí)性復(fù)制”加以限制。另一方面，即使網(wǎng)友對于所復(fù)制的受到版權(quán)保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行非商業(yè)性的傳播，雖然并沒有形成法律意義上的侵權(quán)，但也侵犯了作者及相關(guān)文學(xué)網(wǎng)站的權(quán)益。因此，杜絕和防范此類事件的再次發(fā)生，網(wǎng)友在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的瀏覽、復(fù)制、下載行為應(yīng)該適可而止。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)共享平臺也更應(yīng)明確自己的權(quán)利和義務(wù)。

2 我國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)侵權(quán)行為存在的原因

2.1 法律缺失，立法滯后，執(zhí)法難度大

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)護(hù)問題日益凸顯，我國的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)法律體系已經(jīng)基本建立起來。但是，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)法依然存在著許多不足。與此同時(shí)，盜版網(wǎng)站已呈現(xiàn)小規(guī)模零星分散化的趨勢，大型盜版網(wǎng)站一般采取在境外注冊站點(diǎn)的方法逃避檢查，中小型盜版網(wǎng)站則采用不斷更換域名的策略隱身，這也成為打擊盜版的困難。相關(guān)法律缺失以及技術(shù)執(zhí)法支持不夠?qū)е虏环ǚ肿佑锌湛摄@。

2.2 行業(yè)利潤驅(qū)使，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站維權(quán)不易，網(wǎng)絡(luò)用戶版權(quán)意識淡漠

相對于紙質(zhì)盜版，網(wǎng)絡(luò)盜版中間環(huán)節(jié)少、無成本、傳播快的特點(diǎn)導(dǎo)致盜版文學(xué)網(wǎng)站橫生。在巨額利潤的驅(qū)使下，盜版形勢迅速發(fā)展，為原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和相關(guān)文學(xué)網(wǎng)站帶來極大的利益損失。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站的發(fā)展依托于整個(gè)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。網(wǎng)站可以通過一些技術(shù)措施規(guī)避一些被侵害的風(fēng)險(xiǎn)，但任何一項(xiàng)技術(shù)措施都不能絕對控制非法訪問和非法復(fù)制，而一旦版權(quán)受到侵害，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站又會(huì)因?yàn)槿∽C艱難、維權(quán)成本高等問題舉步維艱。而對于網(wǎng)絡(luò)用戶，除了一些網(wǎng)絡(luò)用戶的無私共享以外，一部分網(wǎng)絡(luò)用戶的上傳實(shí)際上是為了牟利。他們利用他人的勞動(dòng)成果通過“以物易物”的方式來滿足自己的需求，殊不知在這一過程中已經(jīng)為原創(chuàng)作者帶來了損失。

3 我國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)保護(hù)的措施

3.1 完善立法，加強(qiáng)執(zhí)法

首先，在目前修訂的涉及網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的法律法規(guī)中，需要不斷通過司法解釋或法規(guī)進(jìn)行細(xì)化，使權(quán)利人得到適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)的賠償標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一賠償數(shù)額的計(jì)算辦法，同時(shí)增加懲罰性賠償條款，提高侵權(quán)賠償最低起點(diǎn)，加大懲罰力度。

其次，出臺專門針對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，促進(jìn)法律制度的逐步完善，有效地控制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的發(fā)生并及時(shí)維權(quán)。

最后，發(fā)揮行政機(jī)關(guān)的執(zhí)法能力，加強(qiáng)技術(shù)執(zhí)法。完善現(xiàn)行網(wǎng)站注冊備案的管理制度，提供網(wǎng)絡(luò)備案信息的公開查詢，方便權(quán)利人維權(quán)舉證。

3.2 行業(yè)內(nèi)部監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站轉(zhuǎn)變維權(quán)方法，網(wǎng)絡(luò)用戶提高版權(quán)意識

行業(yè)主導(dǎo)部門應(yīng)該行動(dòng)起來，倡導(dǎo)良好的商業(yè)文化。互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)等行業(yè)組織應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，加快建立知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)保護(hù)體系。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站可以在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商尊重版權(quán)人合法權(quán)益的前提下，拓展新的盈利模式，使權(quán)利人由個(gè)體維權(quán)向集體維權(quán)轉(zhuǎn)變，由單方維權(quán)向多方維權(quán)轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)公司可以共同開發(fā)出版權(quán)使用管理機(jī)制，根據(jù)文檔下載的總次數(shù)來作為利益分配的基礎(chǔ)。

防止盜版，根本要靠讀者自覺尊重知識產(chǎn)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)用戶需要普及著作權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)教育，自覺抵制盜版，提升自身道德水準(zhǔn)。要改變現(xiàn)狀，全社會(huì)版權(quán)意識的增強(qiáng)還有很長一段路要走。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭成思.版權(quán)法[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1997