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第1篇

一、主要研究內容及研究方法。

（一）本課題研究的視角

近年來，鄉村旅游發展勢頭迅猛，四川是中國鄉村旅游的發源地，面對的任務是“打造鄉村旅游升級版”。品牌體系建設的路徑是培育產業內在競爭力、達成“升級版”目標的必由之路。轉型升級主攻方向是解決抵擋和粗放的問題，要適應大眾旅游提檔升級要求，改變人們對鄉村旅游的傳統認識。本課題以四川省鄉村旅游的發展為實證研究對象，結合品牌形象理論、品牌定位理論、基于品牌識別的品牌創建理論、在分析鄉村旅游行業現狀和發展趨勢的基礎上，從消費者分析、品牌定位、品牌內涵分析、品牌創建與推廣和品牌管理等方面探索鄉村旅游在面對升級換代的背景下實施品牌化戰略的路徑和模式。

（二）主要目標

本課題旨在以四川省鄉村旅游為依托探索中國鄉村旅游行業品牌體系建設的路徑和模式。本課題將從理論分析加實證研究上形成一套鄉村旅游的可操作模式為全方位品牌戰略在鄉村旅游項目中的實施提供有力的應用依據。

（三）主要方法和途徑

本課題采用調查法、觀察法、文獻研究法、個案研究法等。

（四）主要觀點：

鄉村旅游是以鄉野農村風光和設計的一些特色活動為吸引物，以城市居民為目標市場，來滿足旅游者的世智籩和回歸自然的一種旅游方式。發展鄉村旅游業對于推動新農村的建設、促進城鄉統籌發展具有重要的作用。然而，如今信息化水平不斷提升，旅游者的個性化需求日益旺盛，旅游體驗的日趨多樣化，旅游出行日趨自主化，以口碑效應為主要傳播特點的傳統鄉村旅游產業模式遠遠不能滿足消費者的需求，特別是散落在廣大鄉村的鄉村旅游點具有極大的空間廣度，傳統的經營方式已經不能適應以自駕車為主要出行方式的客源對象的需要。在打造鄉村旅游業升級版的大背景下，要突出“品相、品質、品位、品牌”，將工業4.0的理念融入農業，大力發展智能化精致農業，全面提升鄉村旅游品牌建設。本課題將以四川省鄉村旅游的發展為實證研究對象，結合品牌形象理論、品牌定位理論、基于品牌識別的品牌創建理論、在分析鄉村旅游行業現狀和發展趨勢的基礎上，從消費者分析、品牌定位、品牌內涵分析、品牌創建與推廣和品牌管理等方面探索鄉村旅游在面對升級換代的背景下實施品牌化戰略的路徑和模式。

二、主要研究成果簡介

鄉村旅游是結合鄉村旅游區當地的發展情況，將農業生產、農村生活與生態環境相結合，打造獨具特色的旅游文化，以帶動鄉村經濟的發展。而加強鄉村旅游品牌的建設則是鄉村旅游在發展過程中尋求突破和創新的一個必然的選擇。下面就闡述當前鄉村旅游品牌建設中存在的一些問題，并提出相應的幾點建議，為進一步的促進鄉村旅游品牌的建設，加強鄉村旅游的發展提供幫助，當前鄉村旅游品牌建設中存在的問題：1.知名品牌數量少。2.品牌產品內容單一，同質化現象嚴重。3.缺乏品牌化營銷手段，品牌意識欠缺。

針對以上問題提出了鄉村旅游品牌建設的幾點建議：1.拓展鄉村旅游內涵。2.規劃旅游集聚地，打造精品品牌。3.進行品牌化營銷，擴大品牌的營銷范圍和營銷力度，也全面推廣品牌。

總之，鄉村旅游品牌的建設要針對目標市場進行科學、準確的品牌定位，要體現當地區域的特點和特色，深度挖掘當地的文化內涵，加強現代化技術的應用，以提高鄉村旅游的可持續發展。

三、此項研究的社會或經濟效益、應用前景及學術界的反映和引用

本課題聚焦于鄉村旅游的品牌體系建設，以破解目前鄉村旅游業中普遍存在的碎片化、同質化難題為設計方向和目標，是鄉村旅游理論研究中的一項開創性工作。通過研究鄉村旅游品牌建設的體系，形成一套鄉村旅游的可操作模式，成果為：集生態旅游、休閑娛樂、美食民宿為一體的旅游勝地模式。課題完成后，在助推鄉村旅游升級版發展方面有著一定的實踐意義，由品牌定位打造個性化、特色化、精準化農家樂；由品牌化包裝，做足鄉村文化，讓游客尋找鄉愁，體驗生態生活，圍繞鄉村品牌，讓生產成為表演，讓生活成為旅游，把家園變成花園，從而帶動農民增收；由品牌化營銷，運用新媒體營銷手段（如微信、導航、智慧旅游、網絡預訂等傳播工具）引導游客需求，對鄉村旅游經營和管理者有一定的應用價值。

本課題以四川省鄉村旅游的發展為實證研究對象，通過研究鄉村旅游品牌建設的體系，形成一套鄉村旅游的可操作模式，成果模式為：集生態旅游、休閑娛樂、美食民宿為一體的旅游勝地模式。該成果將指導和提升鄉村旅游體系的標準化和完備化。

四、與預期計劃和目標比較，完成情況及存在問題

第2篇

近幾年，隨著****草原生態旅游業的蓬勃發展，作為旅游產業合理延伸的鄉村旅游也得到了快速發展。發展中，我們始終堅持鄉村旅游與富民強縣相結合的指導方針，制定出臺了《****縣人民政府關于加強鄉村旅游經營管理的規定》以及相關行業管理辦法，并對鄉村旅游經營服務標準做出了具體要求。20****年全縣鄉村旅游共計投入資金達230萬元，接待游客達6萬多人次，實現收入1200萬元。到目前，全縣已有三寶營盤、三臺蒙古營、海子洼、大梁莊等7個村的500多戶農民參與到鄉村旅游的建設中來。其中，郝家營鄉三寶營盤村已被評為河北省首批30處鄉村旅游示范點之一。

三寶營盤村緊鄰中都原始草原度假村，憑借良好的區位優勢和豐富的草場資源，積極發展鄉村旅游。去年該村投入資金60多萬元，新建了農家賓館樓一棟和農家小院5處。截止****年底，全村旅游接待戶發展至50多戶，擁有馬匹85匹，草原摩托35輛，卡丁車20輛，戶均收入1.6萬多元。經營突出的農戶，被授予“星級鄉村民俗旅游接待戶”標牌。農戶家家吃、住設施一應俱全，娛樂項目、針繡編織等農民自制旅游紀念商品特色鮮明。鄉村旅游的興起實現了農村剩余勞動力的再就業，拉動了鄉村經濟的有效增長，成為實現我縣旅游產業可持續發展的有力補充。

二、鄉村旅游發展中存在問題

一是鄉村旅游發展還處在散亂狀態，缺乏科學規劃來指導鄉村旅游產業的健康持續發展；二是鄉村旅游特色品牌不夠突出，文化內涵有待深入挖掘；三是政策扶持力度不夠強，基礎服務設施建設較為落后；四是鄉村旅游市場秩序有待進一步加強管理與規范，鄉村旅游隊伍整體素質有待提高。

三、下一步工作方向

（一）科學規劃，指導鄉村旅游可持續發展。一是成立****縣發展鄉村旅游工作領導小組，合理制定工發展方案，把鄉村旅游建設納入政府的宏觀調控當中。同時，在原有鄉村旅游示范村的基礎上，重點針對樺皮嶺、海子洼、馬連灘生態園區、小二臺農業示范區、錯季蔬菜種植園區、奶牛小區、甜菜種植園區以及牡丹花山觀林亭等區域內具有鄉村旅游開發價值的村莊，積極確定第二批****鄉村旅游示范點的建設，把鄉村旅游引向健康、持續、和諧的軌道上來。

（二）深挖文化內涵，突出特色品牌。目前，我縣鄉村旅游還停留在粗放式格局，存在片面強調鄉村自然資源的開發，忽視本地鄉土文化內涵挖掘利用的現象。今后，一要將傳統文化優勢打造成鄉村旅游產業優勢，走文化品牌之路。要以特色文化提升鄉村旅游含金量。鄉村休閑旅游作為一種體驗經濟，其特征是旅游者通過體驗式消費獲取愉悅感受。要在鄉村旅游產品參與性方面大做文章，以鄉土文化含量高、游客參與性強、滿足個性化體驗、民風淳樸的多樣化的旅游產品和項目來滿足體驗經濟需求。三要避免千村一面，走飲食文、游牧文化、旅游商品文化之路。要開辟生態型農業觀光園，讓游客參與農作勞動，體驗農事樂趣。要注重搜集飲食文化資源的文化背景、歷史淵源、民間傳說等資料，讓游客邊聽故事、邊賞原料和烹飪工藝、邊品嘗美味佳肴，重視游客的精神享受，提升鄉村餐飲的文化內涵，積極推進鄉土旅游商品的開發創新，保持特色工藝品、民族服飾幾傳統工藝的鄉土氣息，從而增加鄉村旅游的內涵，推動鄉村旅游的持續發展。

第3篇

鄉村旅游是以體驗鄉村生活和農業生產過程，同當地人同時進行農事活動，體驗鄉村生活與農事過程，從中獲得知識，并修身養性的一種旅游方式。在過去的20年的時間里，鄉村旅游正以一種激增的成長事態成長著，然而她所為經濟帶來的增長指數卻不甚樂觀，這也從正面反映出鄉村旅游在發展過程中正面臨著一些亟待解決的問題。通過對比鄉村旅游的優勢及劣勢，我們可以揚長避短，發揮鄉村旅游的優勢之處，抓住鄉村旅游發展機遇，及時避免發展中的威脅。

一、優勢分析

（一）鄉村旅游推動了經濟結構的調整與發展

發展鄉村旅游推動了當地經濟內部結構的調整，影響了原有第一產業的主導地位，促進第二產業和第三產業服務業的發展，促進區域經濟的協調發展。由于旅游業的發展，根據旅游業的特性與特質，必將帶動其他相關行業的發展，從而推動旅游地經濟結構的完善程度，促進地區的區域經濟發展，

（二）解決就業問題，增加就業機會

鄉村旅游的發展在帶動經濟發展的同時，更為鄉村旅游地解決了大部分的就業問題，農家樂等項目的低門檻可以使得更多的村民加入就業隊伍中。

（三）利于旅游地的資源復合開發

開發更多的鄉村旅游地有利于旅游地的資源復合開發是指在開發鄉村旅游的過程中，可以挖掘鄉村旅游地的潛在資源和能力，發現更多可發展資源，推動城市發展規劃，帶動城市經濟增長。

二、鄉村旅游存在的問題

（一）旅游經營者思想認識不足

大多數旅游經營者以旅游為核心發展鄉村旅游，而忽略了農業生產帶給鄉村旅游的優勢和農業在鄉村旅游中發揮的重要性。僅靠旅游收入維持經營一方面不足以使經營利益最大化，另一方面，僅靠旅游收入帶動經濟則使得鄉村旅游失去其產業結合的特質。

（二）鄉村旅游產品單一

在整體的旅游市場中，旅游紀念品單一的問題一直是老生常談，旅游紀念品與其他紀念品最大的差距是應該具備鄉村特色，即相對于城市特征而言，人們在鄉村地域內，能夠感知和體驗到的，和城市有明顯區別的所有自然和人文的元素，目前鄉村旅游紀念品多以具有地方特色的擺件或者小飾品為主，產品樣式單一，缺乏內涵和心意。

（三）相關管理政策及法規體制不完善

首先，當旅游經營者選擇投資鄉村旅游后，為節省成本或者其他原因等，選擇將鄉村旅游作為“家族企業”發展，任人唯親，導致管理制度不完善，鄉村旅游的內部管理體系混亂；其次，在我國現有的成熟法制中，并沒有相關法律法規來約束鄉村旅游的發展，導致其因競爭壓力大、項目單一造成的市場混亂和惡性競爭帶來的無序發展等請款，因而出現規制混亂的現象。

（四）資源保護體制欠缺

由于執法渠道不暢，執法手段不嚴，而使環境和資源遭到破壞的現象時有發生，出現了“旅游開發到哪里，環境破壞到哪里”的局面。

三、鄉村旅游發展現狀的對策

（一）提高認識，加強鄉村旅游的開發引導

鄉村旅游是將一種生態貫穿于整個旅游系統并將其有序發展的可持續發展模式，在旅游經營者注冊開發鄉村旅游市場前可以考慮進行一段時期的思想引導以及認識的提高，通過傳導鄉村旅游的重要性以及發展規則來加強鄉村旅游的有序發展，良性競爭。另一方面，應該向公眾傳遞鄉村旅游的價值，普及資源保護和環境保護對鄉村旅游長足發展的重要性，從而從根源處減少資源破壞現象的產生。

（二）挖掘文化內涵，開發特色產品

我國資源豐富，地大物博，鄉村旅游的文化內涵不俗，有著反映人與自然的依存和延續、形態的鄉村聚落；有著古樸典雅的鄉村建筑；有著濃厚文化底蘊的鄉村節慶、農作方式等。將各種各樣的文化內涵進行深入挖掘，將其進行深層次、多方位的開發和設計，形成具有鄉村特色的鄉村旅游產品，才能增強鄉村旅游產品吸引力，提高旅游地的競爭力。

（三）培育人才，規范鄉村旅游市場服務

在發展鄉村旅游的過程中，要有計劃并且重點的有規劃的進行旅游服務型人才的培養，第三產業發展的活力來源于服務的水平，鄉村旅游亦是如此，培養鄉村旅游的服務型人才，從而提升鄉村旅游的產業活力，努力為旅游者提供愉快、舒適的旅游體驗，提高旅游從業者的職業素養和服務能力，規范鄉村旅游的市場，這不僅是發展鄉村旅游的對策，更有利于旅游從業人員認識到鄉村旅游的發展態勢和趨勢。

四、結語