報業數字化論文范文
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第1篇
中圖分類號G216 文獻標示碼A
近期，美國百年老報《基督教科學箴言報》宣布將從今年4月起終止目前的每日印刷版，轉而在網絡上進行每天新聞的更新。雖然該案例的出現有其內部經濟因素的制約，但是不可否認，報業數字化已經成為了全球報紙發展的大趨勢。
一、日益凸顯的版權問題
1 報業的數字化進程
所謂報業數字化，即報紙作為傳統媒體與新興互聯網媒體的結合，由過去的紙媒營銷借助信息化工具逐步轉向數字化營銷。報業的數字化轉型不僅是在采編、印刷以及發行等層面的數字化改造，更是突破了傳統的紙質媒介，使新聞內容在整個網絡環境中得以共享，從而產生全新意義上的數字報刊。
目前，幾乎所有的紙質報刊都擁有自己的新聞網站。有些僅僅是將母體報紙原封不動地照搬到網絡上。方便在線用戶瀏覽。而另一些則更為充分地利用了互聯網這一平臺，有效地實現了報網互動。除此之外，類似于手機報、網絡電視等數字媒介也緊隨其后，迅速成長。
2 版權保護勢在必行
雖然各種形式的數字報刊繁榮發展，但是絕大多數的媒介公司卻僅僅把“數字化”當作是對傳統報刊的一種點綴或補充，缺乏整體的戰略規劃。對于很多媒介公司來說，進行數字化轉型只是一種被動的順應潮流的變革，而數字報刊也只是作為傳統報刊的附屬品或是輔助宣傳工具得以存在。由于缺少對整個競爭環境的洞察，新聞資源被貿然地搬上了數字平臺，這一舉措換來的并不是新聞網站本身的蓬勃發展，而是其他商業網站的高歌猛進。
應當說，新聞網站和商業網站幾乎同時起步，但是兩者的境遇卻大相徑庭，這其中自然有其自身運營模式的限制。商業網站從一開始就是按市場化、企業化運作的。而新聞網站則大多靠回報或是政府支助，存在著先天的體制惰性。除了這點差別之外，我們還應該看到，商業網站之所以紅火，歸根到底依靠的還是海量的新聞內容，“內容為王”是各數字媒體制勝的關鍵法寶。而縱覽目前的局面，絕大多數的商業網站都是通過大量轉載傳統媒體數字版的消息得以維生，他們幾乎是零成本地占用傳統媒介的新聞資源，并且依靠自身的市場化運作和商業化包裝一舉戰勝名不見經傳的純新聞網站，統領天下。雖然有些知名的商業網站也會象征性地支付轉載費用，但這僅僅是冰山的一個小角，更有成千上萬的商業網站免費地蠶食著傳統報業的新聞資源。而對于傳統報業來講，在他們還沒有能力完全保護自己版權的情況下便紛紛將新聞內容公布于數字平臺之上，實際上也是毀掉了自己立足的根基。
二、《數碼版權千禧法案》與《版權指令》對中國版權保護的借鑒意義
1 西方在版權保護方面的經驗：法律與技術互動
毫無疑問，新興數字傳播技術的發展使得版權侵害行為日益滋長。如何順利地解決這一問題無論是對全球各領域的數字化運作還是對報刊數字化的轉型都有著舉足輕重的意義。
針對這樣的局面，國際組織和政府都采取了立法行為進行約束。其中，最重要的立法項目有《世界知識產權組織版權協定》和《世界知識產權組織表演和音響制品協定》，它們為《數碼版權千禧法案》和歐共體的《版權指令》建立了一個框架。縱觀這些法案，最為核心的一種觀念即是法律和技術之間的相互影響。在西方有一種主流觀點，認為只有技術手段才能最終解決由技術所引發的侵權行為。所謂技術手段通常是指允許信息提供者以數字形式控制對他們作品的存取。它們可以僅僅被用作收集合成數字作品信息的手段，也可以用作限制或阻礙信息存取的手段。這些技術手段包括加密、亂序、作品內容轉換的其他方式、或復制控制機制。也就是說，我們可以通過某些特殊而具體的技術手段對數碼作品形成保護，使其不會因為一些常規的技術操作而完全被占用。這種措施可以說是從源頭上制止了侵權行為發生的可能性。從這點上講，技術保護手段比任何法律都能更有效地控制對具有版權作品的獲取。但是技術同樣也有相反的一面，存在一些借技術以規避這些保護的方法。新技術的產生以及被破解就如同一場永遠沒有盡頭的博弈，在意圖侵占作品和保護作品的雙方形成對抗。在這種情況下，法律的出現就能夠防止這種現象大面積的發生。諸如《數碼版權千禧法案》或是版權指令，都試圖通過認定規避行為屬于非法而重新強化技術保護措施的應用。而這正是法律能起到作用的地方。
2 “他山之石”對中國在版權保護方面的借鑒意義
“他山之石，可以攻玉”。介紹西方的成功經驗，主要還是想讓中國在數字化進程中吸取國外在版權保護方面的經驗。就目前的中國來看，雖然報業數字化正在如火如荼地進行著，但是其中所暴露出的一些問題卻無人問津。在版權保護方面，無論是法律還是技術上都沒有達到西方的水平，亦沒有獲得足夠的重視。
(1)盡快完備適合當下形勢的法律條款
縱觀中國現行的法律，雖然對于著作和版權的保護有一定的涉及，但是其內容往往不夠完備、界定不夠清晰、有些甚至已經跟不上目前的發展形勢，因此，這些法律條款不能從根本上杜絕或是打擊盜版和侵權行為的發生。
《著作權法》可以說是目前中國在版權問題上最權威的一部法律，但是該法案的頒布實施早于互聯網在中國的盛行。互聯網的崛起為大眾傳播開拓了新的空間，但也改變了原有的媒介環境。如果說原來各個媒體之間在現有《著作權法》環境下相互轉載新聞并沒有引發多少糾紛和問題，相當程度上是因為他們都處在內容生產者的平等地位上，但現在網絡媒體純粹作為內容的消費者而不是內容的生產者卻參與大眾傳播，實際上是“信息懶漢”的不勞而獲行為。也可以說，《著作權法》的適用性隨著網絡的出現而受到了削減。
在這種情況下，國家和媒體之間都紛紛出臺各種暫行條例和媒介公約，希望通過這些規定規范網絡版權非法占用的行為。最主要的一些條例包括2000年11月國務院新聞辦公室和信息產業部頒布的《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》，2001年4月國內23家網絡媒體通過第一屆“中國網絡媒體論壇”簽訂的《中國新聞界網絡媒體公約》以及在2002年的第二屆論壇上112家網站所通過的《保護網絡作品權利信息公約》。這些公約都是根據《暫行條例》這一部門規章而確立的，其宗旨基本是呼吁全社會尊重網上的信息產權和知識產權，堅決反對和抵制任何相關侵權行為。對于侵權行為，公約單位將共同行動，聯合抵制。但從其性質上來看，它們仍然只是簽字單位之間的一個內部協議。該內部協議不具有法律的普遍的約束力，其中的條款只能約束各方當事人，而不能約束協議以外的主體。因此，在信息技術日益發展的今天，十分有必要從立法的角度明確闡釋或進一步修正版權法中的一些不適應當前形勢的條款，從而更好地保護勞動者們的知識產權和新聞作品的版權。
2 重視技術保護手段的運用
目前，雖然幾乎每個新聞網站都有禁止轉載的警告，但各種商業網站卻依然我行我素地占用著傳統媒體的新聞資源。那么，為什么傳統新聞媒體擁有自己的新聞網站卻還要被其他網站無償地占用新聞資源呢?關于這點，除了缺乏有力的法律武器之外，還因為沒有可靠的在線版權保護技術。因此，即使你不同意將你的網上新聞提供給別人，也無法限制別人利用各種網絡技術使用你的新聞。在這點上，西方的經驗便給了我們很好的借鑒。技術上的問題還要依靠更強大的技術手段得以解決，一方面進行反復制技術的研究，另一方通過法律制止更進一步的技術規避行為，兩者相互影響、相互促進的做法正是我國當前應該學習和借鑒的地方。
第2篇
石磊教授的《分散與融合――數字報業研究》(中國社會科學出版社2010年7月)一書，對這一問題進行了系統闡述。他認為，數字技術和新媒體的迅猛發展改變了報業生態，但并不必然帶來報業的衰落。報業同樣可以采用新技術，在媒介融合中實現數字化轉型，實現與新媒體共生共榮。這種認識和論述，對報業的健康發展具有重要現實意義。
通讀全書，我認為該書具有以下四個特色：
特色一：多年潛心研究的集大成
石磊教授現為四川師范大學新聞與傳播學院院長、新媒體藝術與文化碩士點負責人、新媒體研究所所長。2006年7月，他發表了論文《媒介融合，報業發展新支點》，被人大報刊復印資料《新聞與傳播》全文轉載。從那以后，他發表了《從媒介融合看報業數字化轉型》、《數字報業內容融合與渠道融合》、《報業數字化轉型商業模式構建》、《媒介融合語境下媒介產品生產模式之變》、《培育跨媒體跨地域傳媒集團路徑選擇》、《新媒體語境下公共領域重構》等10多篇報業數字化轉型研究的論文。2009年10月出版了《新媒體概論》，并被北師大等許多高校作為教材。專著《傳媒與文化――文化視角下的傳媒研究》獲得四川省哲學社會科學優秀成果二等獎。他還主持國家社科項目“媒介融合背景下中國傳媒發展對策研究”、教育部社科項目“傳統媒體數字化轉型研究”、四川省社科項目“媒體融合時代的傳統媒體發展戰略”、省教育廳社科重點項目“傳媒融合發展研究”，擔任“新媒體理論與實務”叢書副主編，四川省精品課程“新媒體概論”第一主講教師。
2006年初，石磊教授在四川大學攻讀文藝與傳媒方向博士學位期間，為構思撰寫報業數字化轉型的博士論文，并就相關問題多次與我進行研討。我認為對這一問題的研究目前國內剛剛起步，頗具前沿性。2008年上半年他的博士論文初稿完成后，又認真聽取了許多老師和同學意見，多次進行修改，終于在2010年7月，由中國社會科學出版社出版了專著《分散與融合――數字報業研究》。這是他長期研究的成果，是報業數字化轉型研究的集大成，是報業研究的可喜新成果。
特色二：努力構建數字報業研究的理論體系
該書將報業的數字化轉型放到數字化生存和媒介融合的大背景下進行系統全面研究，認為數字化轉型是報業發展的的必然選擇。更為重要的是，他創造性地提出，報業的數字化轉型不僅是技術轉型，更重要的是全方位的戰略轉型。他不僅強調報業在技術上與新媒體融合，還主張在組織構架和業務流程上進行重構和再造，破除阻礙報業數字化轉型的體制機制障礙，找到數字化的商業模式，構建起報業發展新模式。這樣就跳出了一般性的數字化研究，使報業數字化研究具有了厚度和高度。
石磊教授對國內外報業數字化轉型歷程進行了梳理和闡述，并將眾多的轉型路徑精當準確地概括為內容融合與渠道融合。在內容融合上，以前單一的報業內容生產變成全媒體的數字內容生產，報業由“報紙業”變成“報道業”。在渠道融合上，以前分散的、各自獨立的報紙、廣電、新媒體等渠道有效地整合在統一的數字平臺上，實現全媒體融合。內容融合和渠道融合將產生跨媒體跨地域的數字化現代傳媒集團。這些分析論述，對當前我國傳媒改革發展有一定借鑒意義。
特色三：多學科交融，理論聯系實際
該書以新聞傳播學為基本立足點，綜合社會學、經濟學、管理學等多學科理論和方法，注重從經典和前沿理論中尋求支撐。同時，注重從中外傳媒實踐中尋找答案，以開闊、創新的視野選用大量鮮活、針對性強的案例應證觀點。將報業數字化轉型放到國際背景下考察，運用了大量的國外理論成果和跨國媒體的生動案例。同時，注重中國語境，對報業數字化轉型在中國遇到的特殊問題進行闡述，并在政策、管理和經營等方面提出對策建議。石磊教授在對報業數字化轉型情況進行細致考察、對傳媒發展眾多理論和實踐進行梳理的基礎上，抓住傳媒發展中的重大問題，探討了報業為什么要進行數字化轉型、什么是數字報業、怎樣進行數字化轉型，做到理論性與實踐性的統一，具有學術價值、理論價值和應用價值。
第3篇
【關鍵詞】報紙消亡 新媒體產品
一、“報紙消亡”研究緣起
“報紙消亡”的話題發軔于20世紀90年代。1994 年，美國未來學家邁克爾?克萊頓（Michael Crichton）就將報紙稱為“媒介恐龍”；華盛頓郵報的媒介批評家霍華德?庫茲（Howard Kurtz）則稱報紙產業正彌漫著“死亡的氣息”。1997 年，報業經濟學家羅伯特?G?皮卡德（Rob-ert?G?Picard）認為“報紙產業整體印刷數量”已經下滑，“許多觀察家們得出這樣一個結論：即報紙正在走向死亡”。2004 年，美國北卡羅來納大學的菲利普?邁耶教授明確提出：“到2043 年第一季度末，日報的讀者將歸零”。他的依據是全國民意研究中心（NORC）的數據和他制作的“日報讀者數量變化趨勢圖”。2005 年，紐約時報發行量下滑和逐年裁員引起了業界的恐慌。接著，美國報紙出現“倒閉潮”。2014年，上海報業集團相繼關張了《新聞晚報》、《天天新報》和《房地產時報》，引起了媒體業界的軒然大波。世界范圍內的報紙行業風聲鶴唳，有關“報紙消亡論”的討論再次成為熱點。
二、“報紙消亡”研究設計
（一）研究對象
本文基于“報紙消亡”論爭研究，以“報紙消亡”為主題詞，以2000-2014年為時間段，以新聞傳播學科核心期刊為搜索范圍進行高級檢索，剔除重復、不符合主題的論文，涉及“報紙消亡”的論文有47篇。
（二）研究方法
本文基于文獻資料，對樣本進行定量統計和內容分析。此外，本文以“篇”文獻為單位進行“被引用量”的引證統計，即某篇文獻被引證次數的多少。對文獻資料進行統計，統計依據CSSCI和CNKI兩大數據庫。
三、“報紙消亡”論爭研究文獻描述性分析
（一）研究階段
大體上，我國“報紙消亡”研究經歷了“寒冬論”、“兩分論”和“拐點論”三個發展階段。觀點上針鋒相對，時間上兩相交替（如圖1所示）。
如圖1所示，“報紙消亡”論爭研究近年來熱度波動上升，大體上經歷了數量的反復增減，呈現W形變化。從研究視角和學科背景來看，除了新聞與傳媒熱衷討論“報紙消亡”話題外，出版學、中國政治與國際政治等多個學科也開始涉獵相關議題。
通過對刊登47篇樣本論文的期刊進行歸納統計，根據刊登“報紙消亡”研究論文的篇數多少進行排序（見圖2）。《新聞與寫作》成為刊登“報紙消亡”研究論文最多的期刊，該刊物也成為研究“報紙消亡”的重要陣地。
（二）引證分析
在借鑒多篇引證分析論文關于被引論文的影響力測算公式的基礎上，本文對“報紙消亡”研究文獻及核心期刊進行分析。計算公式如下：被引論文影響力=CSSCI被引用綜合分+CNKI被引用綜合分，其中被引用綜合分按被引用數從高到低排序，被引用數排序為第一的為100分，接下來按被引用排序依次打分，同時分配不同的權重。由此本論文計算出排名前10的被引文獻，見表1。
這10篇文獻均以“報紙消亡”為核心論點，觀點涉及“寒冬論”、“兩分論”和“拐點論”等多個方面，大多采用質化的個案研究法或量化的內容分析法，結合具體論文內容進行分類整理，可以看出研究者不同的研究視角和范式。
四、“報紙消亡”論爭研究視角與主要議題
（一）“寒冬論”：報紙走向消亡
2005年，京華時報社原社長吳海民斷言“整個報業的冬天”已經來臨，并預言：“具有400年歷史的傳統報業，作為工業化時代的產物，將在信息化時代一步一步走向深谷。一個時代就要結束了。”與“寒冬論”相呼應，2005年7月，清華大學新聞與傳播學院教授劉建明提出了“報紙消亡論”。同年11月，他根據報紙讀者的代際老化規律，做出了“大約在2025-2035 年間報紙就要消亡”的預測。2008年，中國人民大學新聞學院匡文波教授在《紙質媒體還有明天嗎？》一文中指出，紙質媒體永遠不可能具備新媒體在閱讀習慣、便攜性、經濟性等方面的優勢，紙媒會在50年至100年內消亡。
（二）“兩分論”：報紙不會消亡
“報紙消亡”的論題一經提出，立即遭到了密集的質疑和批評。紐約時報執行總編比爾?凱勒（Bill Keller）、瑞典地鐵報業集團前CEO派里?湯恩伯格（Pelle Tornberg）都表示極不認可，默多克則對此報以嘲笑，并表示：“與報紙末日論者和失望論者不同，我相信報紙將在21世紀達到一個新的高度”。朝日新聞前總編中馬清福認為：“正因為出于多媒體時代，報紙才應該繼續存在下去。報紙不會消亡。”2009年，中國人民大學新聞與社會發展研究中心陳力丹教授在《報紙印刷版停刊不等于“報業消亡”》中，列舉了全球報紙發行量上升的事實，提出《基督教科學箴言報》印刷版的停刊只是媒介形態的改變，中國報業仍有很長的路要走。
（三）“拐點論”：報紙轉型發展
2003年，中國人民大學新聞學院喻國明教授基于對北京報業廣告收入下滑趨勢，提出著名的報業“拐點論”。他在《“拐點”的到來意味著什么》一文中，認為中國報業并非進入衰退期，可以通過機制創新、贏利模式再造、數字化表現形態等迎來新發展。
部分學者從報紙自身出發，分析了在媒介融合的新語境下，報紙的劣勢、經營模式、生存現狀和困境等，提出報媒未來的發展應注重發揮自身的內在優勢，在內容、公信力等方面下功夫。例如，劉琴、張金海的《傳統報業的價值回歸與現實判斷――基于價值論的分析視角》從報業價值論的角度出發，提出傳統報紙核心價值回歸是使其成為輿論性媒介的精英報，并對報業的數字化變革提供了指導與借鑒。另一部分學者從媒介融合的新語境對報紙的沖擊這一視角出發，提出報媒的發展應充分借鑒新媒體的經驗和優勢。比較有代表性的文章有：吳輝的《冬天到了，春天還會遠嗎――試論新媒體時代報紙面臨的挑戰和機遇》，文章分析了新媒體在互動性、用戶群以及傳播手段等方面的優勢，并提出報紙應與新媒體互動融合，在生產和傳播模式上進行創新。
參考文獻：
[1][美]羅伯特?G?皮卡德、杰弗里?H?布羅迪.美國報紙產業[M].中國人民大學出版社，2004.
[2]崔保國.走進日本大報[M].南方日報出版社，2007.
[3]劉建明.關于報紙消亡的對話[M].新聞界，2006.
