前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質企業(yè)形象的重要性文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

【關鍵詞】廣告策劃；企業(yè)營銷；策劃方法

1.企業(yè)形象的概念

形象是能引起人們的思想或感情活動的具體活動和姿態(tài)。企業(yè)形象是人們對企業(yè)的一種看法的認識，就是一個企業(yè)通過一系列可視形象，給予人們的印象。成功的多媒體企業(yè)形象設計，從視覺上能夠打動消費者，溝通感情，取得信任，激發(fā)消費者購買欲望。擴大企業(yè)影響，樹立名牌權威，從而增強企業(yè)競爭能力，促進產品的銷售。建立了完整的企業(yè)形象體系后，企業(yè)的活動將進行得更順利、更有效。隨著我國社會主義商品經(jīng)濟的發(fā)展，更多的企業(yè)將產品源源不斷地投入市場，商品愈來愈豐富，企業(yè)間的竟爭也將日趨激烈。越來越多的企業(yè)為了擴大影響，促進企業(yè)的經(jīng)營活動，著手進行了多媒體廣告設計制作。但是，從目前情況看，只具備一致性，還缺乏完整性和系統(tǒng)性。因此，結合我國具體情況，分析研究國外企業(yè)形象的設計政策及方法，吸收、借鑒其中有益部分，對逐步完善我國的企業(yè)形象設計工作是十分必要的。

2.廣告策劃對企業(yè)形象營銷的重要性

在商品經(jīng)濟發(fā)展飛速、信息量增加飛速的情況下，多媒體廣告設計已經(jīng)成了一種非常重要的營銷手段，同樣的商品廣告做得好就能更暢銷，同樣的企業(yè)廣告做得好，企業(yè)就能更好地發(fā)展、生存。由此可見多媒體廣告設計對企業(yè)的重要性：可以傳播信息、引導消費主流、教育大眾及宣傳企業(yè)文化、促進經(jīng)濟發(fā)展、轉化企業(yè)信用、催化商業(yè)市場。一則完整并且成熟的多媒體廣告設計需要具備沖擊力，有引起注意力的能力；創(chuàng)新，優(yōu)秀的創(chuàng)意是一個廣告的靈魂所在；趣味，讓觀眾愿意繼續(xù)看下去；信息傳達的是否準確是多媒體廣告最關鍵的標準；感染力是一則多媒體廣告綜合水平的體現(xiàn)，是喚起行動的能力。

電視是現(xiàn)代商業(yè)廣告的主角，電視是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感達到注視率高的表現(xiàn)。

網(wǎng)絡廣告是廣告業(yè)中新興的一種廣告媒體形式。它可以根據(jù)更細微的個人差別將顧客進行分類，分別傳遞不同的廣告信息，而且網(wǎng)絡廣告是互動的，網(wǎng)上的消費者有反饋的能力，廣大消費者渴望及時得到信息。網(wǎng)絡廣告利用最先進的虛擬現(xiàn)實界面設計來達到身臨其境的感覺，它所提供的虛擬現(xiàn)實世界，會給大眾帶來全新的體驗，因此網(wǎng)絡廣告的用戶構成是廣告商們愿意投資的因素。

在講求效率的今天，廣告的宣傳方式已步入宣傳冊+多媒體+Internet等多種方式相結合的立體式宣傳的e時代。用多媒體的形象性語言（動畫、圖片、音樂、錄像）展示企業(yè)理念，特別是較為抽象的商業(yè)概念和產品原理、操作方法等，可以得到更多更好的廣告效果。

3.如何策劃企業(yè)形象廣告

3.1廣告策劃要在充分的市場調研基礎之上進行

做廣告的目的無非就是促成銷售，而銷售的終端又是消費者，所以說廣告活動又是針對消費者來進行的。第一步要對市場進行調研分析，了解哪些消費者構成了目標市場，他們的需求是什么，企業(yè)面臨的競爭對手是誰，企業(yè)希望目標市場從廣告中獲得什么信息，以及應當如何到達目標市場，掌握消費者的大致基本情況。在資料收集好以后，創(chuàng)作人員要對收集來的一大堆無頭緒的資料進行分析、歸納和整理，列出廣告商品與同類商品的共同屬性，找出廣告商品與同類商品的競爭優(yōu)勢，這種優(yōu)勢能夠帶給消費者的種種便利，找出產品或服務最有特色的地方及消費者最關心、最迫切的需要，并在此基礎上用量化的指標確定企業(yè)的目標消費者，找到產品的特點與消費者需求的切入點。

3.2廣告策劃方案要選好與之相匹配的媒體

不同的媒體在覆蓋范圍、收視率、受眾特點、權威性、可信度等方面各有特點，評估媒體對企業(yè)是否具備廣告價值的基本策略可從“質和量”兩方面進行考察。只有選擇那些受眾與產品的目標消費者比較吻合的媒體，才可能將信息有效地傳遞給訴求對象。

3.3要緊緊圍繞企業(yè)的營銷戰(zhàn)略開展廣告創(chuàng)意

廣告不是萬能的魔杖，廣告戰(zhàn)略應緊緊圍繞企業(yè)的營銷戰(zhàn)略而開展，以營銷戰(zhàn)略為導向，并為實現(xiàn)營銷戰(zhàn)略、營銷目標服務。企業(yè)在不同的發(fā)展階段，有著不同的營銷計劃和與目標，應采用不同的廣告投放戰(zhàn)略。如在產品推出初期，重點是說服顧客，告訴消費者你的產品有哪些以前任何一種產品都不能提供的功能；產品在推出一段時間后，如果產品較競爭者來說具有獨創(chuàng)的特性，而這些差別又不能被競爭者輕易趕上，就可以聚集在這一點上，讓消費者明白購買廣告中的產品可以獲得什么利益，集中打動和吸引消費者購買；后期保持階段又叫提醒階段，該階段廣告的重要目的在于不斷地將產品展示給消費者，不至于被消費者遺忘，鞏固現(xiàn)有市場，阻止競爭對手介入。

3.4廣告營銷要善于打“情感牌”

利用品牌與消費者之間的情感聯(lián)系進行創(chuàng)意，如今消費者的消費意識日益成熟，他們追求的不僅是商品的性能和特點，還有與內心深處的情緒和情感相一致的感性消費。若廣告創(chuàng)意能注入較濃的情感因素，在品牌和消費者之間建立一種自然純真的情感聯(lián)系，便可以感動人從而影響人。許多成功的廣告創(chuàng)意，都是在消費者的情感方面大做文章，從而脫穎而出的。

3.5要做好廣告的后續(xù)評估與檢驗

廣告效果是廣告作品對消費者的影響，概括地說包括：傳播效果；即社會公眾接受廣告的層次和深度；經(jīng)濟效果：即企業(yè)在廣告活動中所獲得的經(jīng)濟利益，它是廣告主做好廣告的內在動力，也是良好的廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略的追求和目標；心理效果：即廣告對社會公眾的各種心理活動的影響程度，反映消費者對廣告的注意度、記憶度、興趣以及購買意圖和行為等方面；社會效果：即廣告構思、語言及廣告表現(xiàn)對社會的影響程度。

參考文獻

[1]劉強.論品牌理解與品牌傳播[J].現(xiàn)代營銷(學苑版),2011,(02).

第2篇

重慶工程職業(yè)技術學院，重慶　402260

摘　要：在激烈地市場競爭環(huán)境下，企業(yè)若想長期存活，穩(wěn)定發(fā)展，離不開企業(yè)形象塑造。良好的企業(yè)形象可以贏得社會公眾的信賴和支持，有利于創(chuàng)造企業(yè)名牌產品，贏得市場，提高經(jīng)濟效益。因此，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營者應重視什么是企業(yè)形象以及良好企業(yè)形象所給企業(yè)帶來價值和意義，注重良好企業(yè)形象的塑造方式，以確保企業(yè)在市場上立于不敗之地。

關鍵詞 ：企業(yè)形象；企業(yè)發(fā)展

中圖分類號：F270

文獻標志碼：A

文章編號：1000-8772（2015）08-0203-02

收稿日期：2015-02-10

作者簡介：李婭（1979-），女，山東青島人，講師，研究生。研究方向：設計藝術學。

在當前激烈地市場競爭中，企業(yè)的發(fā)展，不僅需要有過硬的競爭技術和優(yōu)勢，還需要有良好的企業(yè)形象。企業(yè)形象是企業(yè)給社會、群眾留下的印象，企業(yè)形象的好壞，對企業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。隨著市場競爭的不斷加劇，各個企業(yè)為了發(fā)展，都在不斷地提升自身的競爭實力，而在企業(yè)形象上的樹立和改進上相對較弱。樹立良好的企業(yè)形象，為企業(yè)的發(fā)展，保駕護航，企業(yè)形象在企業(yè)發(fā)展中有重要的意義，需要加強企業(yè)形象的樹立。

一、企業(yè)形象的概念

企業(yè)形象是企業(yè)經(jīng)營者或者領導者根據(jù)自身產品的特點以及經(jīng)營方式等，對企業(yè)整體印象的建立。它主要分為企業(yè)內部形象和外在形象，內部形象主要是指企業(yè)精神和企業(yè)文化等內在表現(xiàn)，而外在形象主要是由產品、文化、媒介、服務等多種外在形象構成，也是消費者對企業(yè)整體產生的認識和評價。通過消費者對企業(yè)的整體認識和評價，反映了企業(yè)的整體狀態(tài)和知名度。若想在社會公眾的心目中樹立良好的企業(yè)外部形象，靠的是高質量的產品和優(yōu)質的服務，還需要公關人員精心設計，通過各種宣傳推廣的方式向消費者展示自己的產品和服務，以此加強他們對企業(yè)的產品的熟知，加深他們對企業(yè)整體的印象，塑造良好的企業(yè)形象。

二、良好企業(yè)形象對企業(yè)的價值和意義

一個好的企業(yè)形象對企業(yè)來說，無疑是一筆寶貴的財富。國際上一些知名的企業(yè)，例如三棱、松下等，他們之所以在市場上經(jīng)久不衰，靠的就是良好的企業(yè)的形象。但如果不重視企業(yè)形象，就算產品再好，服務再優(yōu)秀，也難于立足于市場競爭中，甚至會不堪一擊。可見樹立良好企業(yè)形象的價值和意義。

1. 樹立良好的企業(yè)外部形象可以贏得消費者的信賴和支持

企業(yè)向公眾、向社會講誠信、講信譽的核心價值觀，也是企業(yè)的經(jīng)營理念和對社會的一種責任。只有講誠信、講道德的企業(yè)才能經(jīng)久不衰。由此可知，良好的企業(yè)形象，能建立起消費者的精神信仰，使得企業(yè)能獲取消費者的大力支持。

2. 樹立良好的企業(yè)形象有利于企業(yè)產品贏得市場

良好的企業(yè)形象一旦樹立在消費者心目中，那么也就是為企業(yè)的產品和服務打開了一條銷路，創(chuàng)造了一種消費信心，提高市場的競爭力。良好的企業(yè)形象，會為企業(yè)的產品贏得一定的市場，將企業(yè)形象樹立好，企業(yè)的產品必然會受到人們的關注，自然而然也會接受營銷人員的推銷和介紹。就算企業(yè)犯了錯誤，良好的企業(yè)形象也會得到消費者的諒解。因此，樹立良好的企業(yè)形象，它不僅僅是一種營銷技巧，而且也是每個企業(yè)經(jīng)營者應該重視的問題。

3. 樹立良好的企業(yè)形象可以提高企業(yè)經(jīng)濟效益

企業(yè)形象是社會公眾對企業(yè)的總體印象，是也起文化構建的核心。在當前經(jīng)濟文化和全球經(jīng)濟一體化的多元競爭時代，實施企業(yè)形象戰(zhàn)略，顯得十分必要，企業(yè)形象力提升的過程也是與“消費者”建立良好互動關系的一個過程。通過企業(yè)形象的良好素質，企業(yè)獲得資金也更容易，進而有效擴大市場規(guī)模，增強企業(yè)抗風險能力。

4. 樹立良好的企業(yè)形象有助于創(chuàng)造企業(yè)名牌產品

隨著人們生活質量的提高，消費者的需求不斷品牌化，越來越重視對名牌產品的追求。他們主要關注的不是產品的價值，而是更注重身份地位、品味。名牌產品就是產品質優(yōu)的證明，人的身份地位、品味的象征，也反映出企業(yè)為提高產品質量所付出一切努力。因此，要樹立良好的企業(yè)形象，為企業(yè)創(chuàng)造名牌產品提供有利條件，是企業(yè)無形的財富。

5. 樹立良好企業(yè)形象可以增強企業(yè)的凝聚力

主要體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)的核心價值觀，重視對員工團隊精神的培養(yǎng)，重視企業(yè)內部的管理，促使員工主動將自身的言行與企業(yè)形象聯(lián)系起來，進而使他們愿意獻身于企業(yè)，對企業(yè)產生責任感。良好的企業(yè)形象為員工提供用武之地，使員工盡情發(fā)揮自己的聰明才智，為企業(yè)創(chuàng)造價值。總之，企業(yè)形象好了，可以有效將企業(yè)內部員工凝聚起來，使員工熱愛工作，熱愛企業(yè)，從而就提高工作效率。

三、塑造良好企業(yè)形象的方式

一個良好的企業(yè)形象不僅可以贏得社會公眾的信賴和支持，還可以增強企業(yè)內部的凝聚力。反之，則影響公眾對企業(yè)形象的感知，還會降低員工的士氣。塑造良好企業(yè)形象可從以下幾方面著手。

1. 不斷提高產品的質量

企業(yè)形象塑造需要建立在產品質量的基礎上。在現(xiàn)代的市場舞臺上，出現(xiàn)質量問題的悲劇天天上演。例如三鹿奶粉，由于三聚氰胺事件丟掉了至關重要的“誠信”形象；南京冠生園用陳餡做的月餅事件臭名遠揚，徹底身敗名裂。還有很多企業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年在市場拼殺才獲取一席之位，但是由于產品質量出現(xiàn)問題，“千里之堤，毀于蟻穴”。這樣的教訓足夠慘痛。作為現(xiàn)代企業(yè)應該重審一下什么是“質量”。一個企業(yè)若想長期發(fā)展，最根本的問題還是要不斷提高產品質量來塑造企業(yè)形象，從而贏得市場。像海爾集團，用鐵錘砸掉了質量不過關的冰箱，從而贏得社會公眾對海爾的信賴和支持，塑造“真誠到永遠”的企業(yè)形象。

2. 不斷提高服務水平

在注重產品質量的同時，也能為顧客提供優(yōu)質的服務。也就是時刻站在顧客的立場上，設身處地為他們著想，為顧客提供最優(yōu)質的服務，想顧客之所想，急顧客之所急，而不是做表面工作，切實能為顧客解決問題，這樣才能在顧客心目中塑造一個好的形象，進而贏得顧客的支持和信賴。現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，不愿浪費太多時間在吃飯上，更多時候注重效率。而麥當勞就抓住人這一心理特點，總是在人們最需要的時候給予特別幫助，經(jīng)常會在一些偏遠的地方明確標注“5米遠有麥當勞快餐服務”。有的還裝有通話器，便于顧客報上自己需要的食物，待到分店時，付款交貨，再繼續(xù)趕路。這樣周到的服務，節(jié)約了顧客的時間，從而贏得了眾多顧客的青睞，也為麥當勞的形象加了多彩的一筆。

3. 塑造企業(yè)文化，增強企業(yè)的競爭力

優(yōu)秀的企業(yè)文化對樹立企業(yè)在公眾中的形象有大的幫助。[3] 優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠增加企業(yè)內部凝聚力，使員工對企業(yè)產生使命感、歸屬感、責任感、榮譽感，實現(xiàn)員工的成就感。[4] 使企業(yè)員工能夠全身心投入工作當中，熱愛企業(yè)，將自己的命運與企業(yè)的命運聯(lián)系起來。例如，海爾的企業(yè)文化“真誠到永遠”，中國移動的企業(yè)文化“正德厚生，臻于至善”。這些企業(yè)文化把對客戶的承諾，對社會的責任感作為獲取利潤的前提。從而得知，塑造良好的企業(yè)形象，根據(jù)市場經(jīng)濟要求來明確企業(yè)的價值觀，從而塑造一個優(yōu)秀的企業(yè)文化。

4. 提高企業(yè)員工的素質

在當前的經(jīng)濟市場中，企業(yè)員工的素質與企業(yè)的形象是相互影響、相互促進的關系，通過提高企業(yè)員工的素質，以及員工在日常工作中的行為習慣，可以對企業(yè)的形象產生直接的影響，還會提升企業(yè)產品的形象。加強員工的職業(yè)素質和思想道德的培訓，增強企業(yè)員工的自信心、歸屬感、責任心，提升員工在企業(yè)的進取心。良好的企業(yè)形象，可以使企業(yè)員工凝聚、團結在一起，使其為企業(yè)的發(fā)展獻計獻策，推動企業(yè)的發(fā)展，以及企業(yè)文化、企業(yè)形象的提升和發(fā)展。企業(yè)可以在對員工畸形職業(yè)培訓的同時，組織一些活動，使企業(yè)員工參與其中，例如籃球比賽、足球比賽、文藝匯演等，提高員工的自信心，通過各種團隊性質的比賽，增強員工的團結協(xié)作力和凝聚力，促進員工素質的提升，進而將企業(yè)的良好形象提升。

5. 運用動畫元素來塑造企業(yè)形象

一個好的動畫宣傳片，可以向社會公眾展示企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化和精神、社會責任感和使命感等等。通過動畫宣傳，提升企業(yè)的知名度和美譽度，使廣大消費對產品和服務產生信賴感。最典型的案例就是海爾公司所投資拍攝的《海爾兄弟》，該部動畫片，深受兒童的喜愛。特別是兄弟二人的各種生活經(jīng)歷，主要向公眾展示了海爾企業(yè)文化，和團結一致的精神，使人們銘記在心，并贏得了社會公眾的好評。不僅提升了海爾企業(yè)形象，而且使人潛移默化地樂意接受他們的產品和服務，同時也為海爾將來開發(fā)新產品夯實了基礎。市場的發(fā)展，促使企業(yè)間的競爭加強，而隨著企業(yè)間經(jīng)濟市場的競爭，企業(yè)文化、企業(yè)形象等都成為企業(yè)市場競爭的影響因素。企業(yè)形象與企業(yè)的發(fā)展有著重要的關系，影響著企業(yè)的發(fā)展，良好的企業(yè)形象可以為企業(yè)贏得市場，可以將企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境優(yōu)化，可以增強企業(yè)員工的凝聚力，提高消費者對企業(yè)以及企業(yè)產品的信任和支持，所以需要在當前的經(jīng)濟市場中，加強企業(yè)形象的樹立。本文針對企業(yè)良好形象的樹立，提出了幾點意見，希望對企業(yè)形象的建立有所幫助。

參考文獻：

[1] 杜偉. 企業(yè)形象塑造中存在的問題及對策分析[J]. 商業(yè)研究,2010,(12):27-28.

[2] 李宏蓮, 成偉論. 企業(yè)形象的塑造[J]. 紡織器材,2011,(9):19-20.

第3篇

關鍵詞：品牌視覺識別設計；企業(yè)形象塑造；重要作用

品牌代表著企業(yè)的產品質量、企業(yè)素質、企業(yè)對于消費者的責任心等，是企業(yè)中重要的無形資產，同時，品牌也代表著企業(yè)的形象，對于企業(yè)的形象塑造具有重要意義。品牌視覺識別設計必然能夠提升企業(yè)品牌的識別力，更好的滿足企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略需要，因此，企業(yè)在塑造自身市場形象的過程中，應當注重對于品牌視覺的識別設計，從而滿足企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展需求，并為自身的可持續(xù)發(fā)展提供動力支持。

一、品牌視覺識別設計概述

品牌視覺識別設計是指企業(yè)的視覺形象識別，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的重要組成部分，也是企業(yè)形象設計中最具感染力和傳播力的層面，通過將企業(yè)形象中的非可視內容轉化為可視性的靜態(tài)視覺識別符號，從而更加形象和具體，以提高企業(yè)的形象識別能力。科學、合理的視覺識別系統(tǒng)構建，能夠幫助企業(yè)出傳播經(jīng)濟發(fā)展理念、塑造企業(yè)形象并實現(xiàn)企業(yè)知名度的提升。完整的品牌視覺識別設計主要包括兩個部分，一個是基礎部分，另一個是應用部分。基礎部分主要包括企業(yè)的名稱、標志、標準色、標準字體、標準印刷字體、輔助圖形、禁用規(guī)則風，應用部分的主要內容包括標牌旗幟、公關用品、辦公用品、辦公服裝、環(huán)境設計、專用車輛等。企業(yè)通過實行品牌視覺識別設計，能夠進行準確的市場定位、充分傳達企業(yè)的發(fā)展文化、提高企業(yè)的員工士氣及品牌忠誠度，并樹立起良好的發(fā)展形象，將企業(yè)的發(fā)展信息傳達給企業(yè)的目標用戶，通過視覺體驗不斷強化目標客戶群的企業(yè)品牌意識，從而獲得客戶群的認同感，為企業(yè)的發(fā)展提供更多的用戶支持。

二、品牌視覺識別設計對于企業(yè)形象塑造的重要性

1、傳達企業(yè)文化

企業(yè)文化主要是由一個企業(yè)的信念、價值觀、符號、儀式、處事方式等組成的特有的文化形象，通過向市場傳達企業(yè)的經(jīng)營理念和文化價值觀，以形象的視覺方式來宣傳企業(yè)發(fā)展，必然能夠起到良好的促進作用。企業(yè)形象是企業(yè)中潛在的一種銷售產品，是企業(yè)最有價值的無形資產，通過幫助企業(yè)樹立良好的市場信譽和形象，能夠為企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展帶來不可估量的經(jīng)濟效益和社會效益。在對企業(yè)形象進行塑造的過程中，采用品牌視覺識別設計，正式在于實行內外部的綜合努力，并不斷整合視覺系統(tǒng)，將兩者聯(lián)合在一起，從而促進社會及顧客對企業(yè)產生良好的形象，并強化其對企業(yè)的認知意識，最終為企業(yè)在市場競爭中的發(fā)展提供眾多的有利條件，不斷擴大企業(yè)的市場占有率，取得更大的經(jīng)濟效益及社會效益。

2、明確企業(yè)的市場定位

隨著市場價競爭的越發(fā)激烈，企業(yè)的利潤空間不但縮小，對于其自身的經(jīng)濟發(fā)展產生了不利影響，要想實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益的提升，就必須明確企業(yè)的市場定位，找準客戶群，從而降低企業(yè)的運營成本，提高效益。作為市場定位，主要是指企業(yè)及其產品在目標市場上所確定的位置，市場定位是由美國營銷學家杰克特勞特和艾·里斯提出的，主要是指企業(yè)根據(jù)競爭者當前在市場上所處的位置，針對顧客對于此種產品某些特性的重視程度，為本企業(yè)的同類產品塑造出不同于其他企業(yè)的形象，并且通過視覺識別設計將這些產品的特色傳達給顧客，從而為此項產品在市場上確定適當位置。品牌視覺識別設計能夠對時空環(huán)境、物質環(huán)境、視覺識別、信息環(huán)境等進行整合，將產品中的獨特個性傳達給公眾，促使社會公眾了解、識別并接受企業(yè)及企業(yè)的產品。對于企業(yè)品牌的視覺識別設計，應當將七月的經(jīng)營內容、文化特征、企業(yè)精神、產品特點等完全的統(tǒng)一起來，通過整體的視覺識別系統(tǒng)尤其是具有強烈沖擊力的視覺符號來將抽象的產品形象與可視性的視覺形象相融合，從而凸顯企業(yè)的產品特色。如在2003年，王老吉涼茶以紅色作為主色調開發(fā)廣告，并在央視及眾多的衛(wèi)士電臺頻繁投放廣告，在人群聚集的超市、飯店等地方也都能夠看到王老吉的紅色廣告，通過準確的產品市場定位，再加上有力的廣告宣傳，為其創(chuàng)造了一個獨具特色的產品類型，“怕上火，喝王老吉“這一品牌形象及標語都深入人心，為王老吉贏得了巨大的市場經(jīng)濟效益及社會效益。

3、提高企業(yè)的員工士氣

當前，世界經(jīng)濟一體化趨勢不斷加強，企業(yè)面臨的競爭已經(jīng)不僅僅限于國內，而是擴展到與全世界同行企業(yè)之間的競爭，企業(yè)的發(fā)展壓力不斷增大。當前，企業(yè)之間的競爭歸根結底是人才的競爭，因此，提高企業(yè)的員工士氣，對于促進企業(yè)發(fā)展，樹立企業(yè)的良好形象具有重要意義。對此，企業(yè)首先要提高員工對于企業(yè)文化及發(fā)展理念的認同感，企業(yè)員工是企業(yè)的重要組成部分，對于企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展起著至關重要的作用。實行品牌視覺識別設計，能夠通過對其理念進行分析和識別，不斷的促進企業(yè)內部運營機制的完善，從而形成更加成熟的經(jīng)營理論及經(jīng)營方針，構成企業(yè)發(fā)展文化中獨有的形象與認知，從而對企業(yè)的員工形成激勵，使其不斷增強凝聚力，形成員工之間的不可分割的群體效應，齊心為企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻，不斷強化企業(yè)的存在價值，從而實現(xiàn)企業(yè)市場形象的不斷提升。

4、提高企業(yè)品牌的忠誠度

作為品牌的忠誠度主要是指消費者在進行購買決策的過程中，多次表現(xiàn)出對某一個品牌的偏向反應，這個過程既是一種行為過程，也是顧客的一種心理決策和評估過程。品牌忠誠度的形成并不完全依賴于產品的品質、知名度及傳播方式，更多的是在于消費者自身的特性。因此，對于企業(yè)的生存與發(fā)展，應當根據(jù)自身發(fā)展情況擴大市場份額，并設計出自身獨有的視覺符號系統(tǒng)以吸引公眾的吸引力，并產生深刻記憶，從而培養(yǎng)消費者對于企業(yè)產品的忠誠度。

結束語：

品牌視覺識別設計是企業(yè)標志中的基本組成要素，通過有效開展，可以形成企業(yè)固有的視覺形象，并通過對視覺符號的設計來傳達企業(yè)的文化精神及經(jīng)營理念，從而實現(xiàn)對其自身產品知名度及形象的推廣，為企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展樹立良好的市場信譽和形象，以滿足企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展需求。（作者單位：河南工業(yè)職業(yè)技術學院）

參考文獻：

［1］王利支.淺析企業(yè)識別系統(tǒng)中的視覺形象［J］.藝術教育.2011（10）

［2］朱虹，周旭東.奢侈品品牌如何建構視覺識別系統(tǒng)［J］.中國服飾.2011（04）

［3］張艷麗.互動性企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的研究［J］.美與時代（上）.2011（03）

［4］賈二軍.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)：想說愛你不容易［J］.中國農村金融.2011（11）