前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)個人形象設(shè)計的重要性文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

【關(guān)鍵詞】形象設(shè)計 個人定制 社區(qū)化電子商務

一、引言

社會在發(fā)展，人類文明在進步，個人形象設(shè)計已成為人們生活工作中不可或缺的一部分。個人形象設(shè)計不僅僅能改變一個人的相貌，還能提升一個人的氣質(zhì)，加深他人對自己的第一印象，讓自己變得更加自信，更具活力，更有精神。總的來說，個人形象設(shè)計對于一個人的性格，生活的各個方面都有著重要的意義。

個人形象的好壞與否對一個人的成功到底起多大作用呢。作為中國最成功的一個職業(yè)經(jīng)理人唐駿，對此也體會深刻。在他眼里，自己的形象能否被別人喜歡是一件非常重要的事，它能使自己在生活和工作中獲益良多。他意識到這一點，是遠在1994年他進入微軟公司的時候。那一年微軟公司注意到他的一項發(fā)明，主動打電話邀請他加入。但是他進入微軟仍然經(jīng)過了嚴格的考試和面試。面試官一共有7個人，每個人都擁有無理由一票否決權(quán)，可以是因為你的發(fā)型或者口音，又或者僅僅是那天面試官早上和妻子吵了一架而導致的失敗。與戀人初次約會、求職面試、拜訪新客戶，對每一個人來說都是極為重要的場景。而所有與個人品牌相關(guān)的一切信息都首先從形象開始，這也是我們平常所說的“第一印象”，在心理學上稱之為首因效應。心理學研究發(fā)現(xiàn)，與一個人初次會面，45秒鐘內(nèi)就能產(chǎn)生第一印象。這一最先的印象在對方的頭腦中形成并占據(jù)著主導地位，一旦形成就很難改變。因為它是在短時間內(nèi)以片面的資料為依據(jù)形成的印象，所以第一印象的副作用也很大，第一印象是好的時候，就會看不到別人的缺點；反之，第一印象是壞的時候，就看不到別人的優(yōu)點。

雖然個人形象設(shè)計不只是外表穿著打扮這一個單一的方面，言談舉止、內(nèi)在修養(yǎng)同樣非常重要，但是正所謂“人靠衣裝，佛靠金裝”，外表是給人展現(xiàn)出來的第一面。根據(jù)西方學者總結(jié)得出了形象溝通的“55387”定律：“決定一個人的第一印象中：55%體現(xiàn)在外表、穿著、打扮，38%體現(xiàn)在肢體語言及語氣，而談話內(nèi)容只占到其中的7%。”而外表、穿著、打扮、肢體語言等都屬于個人形象設(shè)計的范疇。從中可見個人形象設(shè)計的重要性。

二、形象策劃網(wǎng)絡(luò)營銷策略的理論依據(jù)

在現(xiàn)在這個各種各樣網(wǎng)站飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷方式層出不窮的時代。已經(jīng)有很多很好的關(guān)于電子商務的生態(tài)系統(tǒng)副產(chǎn)品出現(xiàn)。

Pinterest創(chuàng)始人Ben Silbermann在為女朋友買訂婚戒指時，發(fā)現(xiàn)了很多還算中意的戒指，但需要反復比較，于是為了愛情，他開發(fā)了Pinterest。但他當時絕對想不到，這是個潛藏著巨大市場前景的生意。Pinterest是一個自稱“個人版獵酷工具”的視覺分享社區(qū)，在這里內(nèi)容以圖片瀑布流的形式出現(xiàn)，用戶可以關(guān)注人，也可以分享、收藏自己感興趣的內(nèi)容。

創(chuàng)意一旦成為有效的工具，迎合了大多數(shù)人的需求就會演變成一種模式。2010年P(guān)interest已經(jīng)開始受到國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者的追捧，美麗說、蘑菇街等網(wǎng)站的上線其實都是在Pinterest微創(chuàng)新下的改良版，所不同的是他們更聚焦在女性產(chǎn)品上，而且與電子商務的合作更加緊密，也更加商業(yè)化。而蘑菇街從初創(chuàng)時期就定義明確，它既不是B2C，也不是C2C，而是“社區(qū)化的電子商務”，集成了SNS的社會化特征，形成C2B的模式運作，讓女性購物的同時完成分享和交友。換句話說蘑菇街的本質(zhì)運行模式的重點在于分享并且實現(xiàn)購物價值，用戶基于個人的愛好和興趣選擇喜歡的商品，以圖片的形式展示它們，蘑菇街提供的是一個更具集中化和精品化的平臺。

2012年4月6日，據(jù)蘑菇街合伙人、CMO李研珠，通過微博透露，蘑菇街的注冊用戶數(shù)截止3月底已突破950萬。蘑菇街每日為淘寶帶去500萬點擊，平均購買轉(zhuǎn)化率為8%。即日均成交的交易數(shù)為4萬。以每個訂均100元計算，每天它為淘寶貢獻400萬成交額。由此可見這種社區(qū)化的電子商務對于網(wǎng)絡(luò)銷售有著極大的促進作用，可以說是一種非常好的營銷手段。在此基礎(chǔ)上，加入個人形象設(shè)計，可以在這種針對群眾的發(fā)帖形式中融入個人定制的元素，進行微創(chuàng)新。

現(xiàn)在人們的物質(zhì)生活水平逐步提高，人們的精神需求也在不斷加大，人們越來越注意自己的儀容儀表。外在的形象在一定程度上反映了人們的個人內(nèi)涵，良好的外在形象，會使人變得自信，充滿魅力。而個人形象設(shè)計師的分析和指導，可以減少自己摸索的時間，節(jié)約成本而且憑借專業(yè)知識，也可以給以合適的建議。在國內(nèi)自20世紀80年代開始出現(xiàn)越來越多的個人形象設(shè)計師，從美容、化妝、服裝設(shè)計等行業(yè)中衍生出來，從業(yè)余到專業(yè)，從開始只是以模特、明星等有公關(guān)需求的人為對象到現(xiàn)在也開始面向大眾愛美人士，說明人們對于個人形象的注重越來越強烈。所以我想結(jié)合專業(yè)的形象禮儀、服裝搭配、流行時尚知識為買家提供個性化服務，同時也可以以此來了解顧客的需求，有針對性的經(jīng)營，以此來達到增加銷售業(yè)績。

因此，本文將以形象設(shè)計、時尚推薦、社區(qū)討論等作為營銷手段，探討其在電子商務經(jīng)營中帶來的影響。

三、形象策劃網(wǎng)絡(luò)營銷策略實施重點

在當今這個各種各樣的網(wǎng)絡(luò)宣傳層出不窮的時代，如何實施這種形象設(shè)計的網(wǎng)絡(luò)營銷策略來實現(xiàn)對電子商務的促進宣傳呢？也就是分析如何在網(wǎng)店的經(jīng)營中加入社區(qū)推薦網(wǎng)站的功能，同時實現(xiàn)個人形象設(shè)計定制并且讓消費者接受這種營銷方式。從這個角度出發(fā)，形象策劃網(wǎng)絡(luò)營銷策略要取得良好的效果，需要關(guān)注一下幾個方面。

（一）如何向顧客灌輸形象設(shè)計的思想

個人形象設(shè)計的思想雖然已經(jīng)在一定程度上得到了普及，但是在大部分人的思想中并沒有與自己聯(lián)系起來，認為個人形象設(shè)計是針對專業(yè)公關(guān)人士的，所以要消費者接受這種營銷方式，首先應該盡可能的向消費者灌輸個人形象設(shè)計的思想，讓消費者接受這種思想，并在這種潛移默化中，改變他們的消費觀。

可以在網(wǎng)絡(luò)店鋪的導航欄中加入風格館的劃分，使得顧客可以了解自己喜歡的衣服風格，從而了解顧客的喜好偏好，與此同時可以對顧客進行偏好推薦。

目前喜歡在網(wǎng)上購物的大部分是女性，可以針對女性加入一些個性化的小測試，吸引消費者加入進來。例如可以通過提供體型判斷小測試，了解顧客的個人情況信息，讓顧客對自身的情況有更量化的了解。通過分析顧客填寫自己的個人體型信息，判斷出顧客的體型類型，并給出適當?shù)男〗ㄗh。還可以通過提供風格小測試，通過簡單的圖片選擇測試題，讓顧客通過直覺選出自己喜歡的衣服風格。因為很多人并沒有這方面的意識，事先并不知道自己喜歡的類型到底屬于哪種風格。以這種小測試的方式不僅可以讓顧客產(chǎn)生興趣，促使顧客進一步的瀏覽商品。而且也可以獲取顧客的偏好信息。

盡可能地讓消費者感受個人形象設(shè)計所帶來的影響和改變，可以通過當顧客在當筆交易達到一定金額后，贈送簡單的專業(yè)個人形象設(shè)計機會，讓顧客體驗了解這個過程。同時可以將個人形象設(shè)計作為商品放在店鋪中進行銷售。使顧客對于個人形象設(shè)計的價值有更直觀的了解，從而肯定個人形象設(shè)計的意義和價值。

除以上方式外可以通過微博、微信等傳媒方式，向顧客傳播關(guān)于形象設(shè)計方面的知識和信息，增加人們的形象設(shè)計方面的意識和提升相關(guān)的知識水平，同時增強與顧客之間的聯(lián)系，提升店鋪在消費者中的形象。

（二）保證信息的可信度和店鋪的信譽度

在現(xiàn)在這個信息爆炸的時代，人們在獲得信息的過程中，面臨的不再是找不到想要的信息，而是無法從海量的信息中找出哪一條是真的。現(xiàn)在因為網(wǎng)絡(luò)虛假信息而受騙利益受損的事例也是屢見不鮮。而個人形象設(shè)計是一種互動營銷的模式，顧客對于信息的可信度無疑會有很大的關(guān)注。形象策劃網(wǎng)絡(luò)營銷，是將形象設(shè)計作為一種營銷手段同時也是一種商品推薦給用戶，也就是說我們實際給顧客是信息，那么這個信息是否真實、可信、可行就是顧客是否買賬的關(guān)鍵。所以信息的可信度將直接關(guān)系到店鋪的信譽度。要保證這一點，可以從以下幾個方面入手。

首先，保證在店鋪中的信息的真實性和時效性，可以通過盡可能地保證其原創(chuàng)性。聘請邀請有專業(yè)知識作支撐的設(shè)計師和編輯人員，保證其的信息和給顧客的推薦信息和設(shè)計方案的專業(yè)度。同時人員的專業(yè)身份也可以增加店鋪的信譽。

其次，保證與店鋪相關(guān)的所有渠道信息的立場，以此樹立一個良好的形象。店鋪的后院、店鋪的微博、微信等平臺都是店鋪對外的宣傳窗口。直接影響顧客對于店鋪的印象。信息的真實性問題無疑就是當前的這種高度自由、民主的網(wǎng)絡(luò)信息交流的副產(chǎn)物，所以在進行信息傳播時，我們必須具有甄別能力，要保持客觀、公正、真誠的心，避免傳播錯誤的和片面的信息，不僅給他人造成了不好的影響，而且在很大程度上會影響自身的形象。

（三）增強營銷策略柔性

在形象策劃網(wǎng)絡(luò)營銷策略最為一種個性化的針對，客戶的需求是多樣性、多向性的，市場具有柔性。所以想要實現(xiàn)最大客戶價值的營銷目標，因此需要通過柔性營銷管理去分配營銷資源、特色化營銷行為、爭取營銷效率。根據(jù)2～8現(xiàn)象，一般對企業(yè)的利潤有著極其重要影響的高價值客戶往往只占較少的一部分，因此提高這部分顧客的忠誠度等級是關(guān)系一個企業(yè)成敗的關(guān)鍵問題之一。而采用柔性策略可以更好的對客戶價值進行深度挖掘和差異定位等，以更好地適應、滿足當前顧客多樣性和個性化的需求。

形象策劃網(wǎng)絡(luò)營銷策略是一種交互式的形式，強調(diào)與顧客之間的信息互動，要求能過快速、及時、準確地對顧客的需求做出回應，也要求能夠快速、準確盡可能多的獲取顧客的信息，強調(diào)反饋過程。

這種交互式營銷強調(diào)與顧客之間的雙向互動，即需要快速對客戶信息做出反應。知識經(jīng)濟時代，顧客需求信息日益呈現(xiàn)快速、多變和個性化特征。為了增強對客戶需求的響應質(zhì)量，營銷策略也需要根據(jù)客戶需求變革而進行動態(tài)調(diào)整。因此，注意增強策略的柔性，提升在交互過程中根據(jù)客戶信息對營銷策略進行動態(tài)調(diào)整的空間和適應性對于企業(yè)的經(jīng)營有著重要的意義。黃文仙（2001）則根據(jù)對信息軟件產(chǎn)業(yè)中知名公司的訪談結(jié)果，從互動內(nèi)容、互動頻率、顧客參與度、顧客感知互動程度四個維度提出了企業(yè)與顧客互動強度的衡量標準。

四、研究結(jié)論

形象策劃網(wǎng)絡(luò)營銷是一種將信息之間的交互作為主要方式的針對網(wǎng)上銷售的一種營銷手段。本文從個人形象設(shè)計的重要性和人們?nèi)找嬖鲩L的形象設(shè)計需求方面考慮，簡要探討了形象策劃網(wǎng)絡(luò)營銷方式的需求性。從當今的社區(qū)化電商網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀，簡要分析了形象策劃網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展方向和目標。研究結(jié)果表明形象策劃網(wǎng)絡(luò)營銷的實施需要注意的幾個要點：如何向顧客灌輸形象設(shè)計的思想、保證信息的可信度和店鋪的信譽度、增強營銷策略柔性。

第2篇

關(guān)鍵詞：個人形象設(shè)計；行業(yè)持續(xù)發(fā)展；現(xiàn)況

中圖分類號：J525.2 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）010-00-02

個人形象設(shè)計作為一種新興行業(yè)，從上世紀80年代末開始在我國逐漸發(fā)展，但目前仍處于初級階段。它是一門綜合的藝術(shù)化妝。主要表現(xiàn)在發(fā)型設(shè)計、服裝搭配、及儀表。個人形象注重個性化、差異化、多樣化，根據(jù)不同個體的特征，在理論指導下來實現(xiàn)的設(shè)計創(chuàng)作。洛陽個人形象設(shè)計行業(yè)的健康發(fā)展，不僅對洛陽人的滿足感，更對洛陽經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的意義。

一、洛陽個人形象設(shè)計行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

有一句比較古老而不過是的話叫"人靠衣裝”，可以看出衣服對人的重要性，除了衣服，一個漂亮的妝容、合適的發(fā)型、整潔的儀表，讓人人都像走在T臺的男女，充滿自信并且又有魅力，啟發(fā)人的生命活力，傳達著個人的人生目標與發(fā)展方向。[1]為了更好的研究洛陽個人形象設(shè)計行業(yè)，下面從個人形象設(shè)計的概念、發(fā)展概況及其發(fā)展特點進行研究。

（一）個人形象設(shè)計概念

形象設(shè)計是研究人的外觀與造型的視覺傳達設(shè)計，是藝術(shù)與設(shè)計的交叉學科，又稱形象塑造。[2]

（二）個人形象設(shè)計行業(yè)的發(fā)展概況

國外的形象設(shè)計行業(yè)興起于20世紀60年代，很多新的思想、文化通過不同的方式表達出來。在妝容上，通過夸張的畫法，暴露的著裝等法師來彰顯自己的特征，個性。[3]作為新世紀的人們，多自己的外在要求越來越多。[4]從而，自上世紀80年代末以來，個人形象設(shè)計這個行業(yè)，開始在我國慢慢萌芽發(fā)展。

1.個人形象設(shè)計行業(yè)蓬勃發(fā)展

無論是工作中的白領(lǐng)，還是待工作的白領(lǐng)，大家對個人形象設(shè)計都充滿好奇、向往和熱愛。大家對色彩的向往，對個人形象的期待，都是個人形象這個行業(yè)發(fā)展的動力，也是這個行業(yè)空間非常大的空間和市場。

2.形成一個有特色的形象設(shè)計文化

由于個人形象設(shè)計包含服裝、彩妝、儀表等，通過對人的改造，面向社會全方位表達自我而形成的一個綜合印象，個人形象設(shè)計是對于表達方式的探討，依據(jù)個人生活和工作的環(huán)境，通過全面的分析、合理組織、規(guī)劃和設(shè)計的恰當表達方式。[5]有自己特征和特色的整體形象，吸引人們對這種文化的喜愛和崇尚，從而形成一種形象設(shè)計的文化，從而也帶動著相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟的進步和發(fā)展。[6]

（三）個人形象設(shè)計行業(yè)發(fā)展特點

"形象設(shè)計”（ImageDesign）一詞，起源于1950年的美國。但是，國內(nèi)自20世紀80年代末以來，才開始出現(xiàn)不少從事形象設(shè)計工作的人員。然而，中國的形象設(shè)計人員一般是從比較傳統(tǒng)的美容、美發(fā)、化妝、服裝（飾品）設(shè)計等職業(yè)中分流出來的。概況其特點主要有以下幾點：

1.處于生命周期的成長期

2005年我國成立了中國形象設(shè)計協(xié)會，2006年國際形象顧問協(xié)會中國分會籌委會也正式成立，預示著中國形象設(shè)計行業(yè)將漸漸向規(guī)范化發(fā)展。但由于形象設(shè)計發(fā)展的時間比較短，還不完善，需要時間在市場需求下共同進步。

2.產(chǎn)生行業(yè)聚集效應

由于個人形象設(shè)計行業(yè)涉及很多方面，從而使服裝、彩妝、禮儀培訓等相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生聚集現(xiàn)象，從而能形成規(guī)模經(jīng)濟、產(chǎn)生創(chuàng)新效益、競爭效益。這給本行業(yè)增加了生存發(fā)展的"籌碼”。

3.有良好的發(fā)展前景

隨著西方文化的進入，作為傳統(tǒng)的東方人，大家接受能力不斷提高和進步。洛陽作為中國十三朝古都，孕育著很多對個人形象設(shè)計充滿期望的人們，從十三四歲的少年，到工作中的白領(lǐng)，再到時尚的退休人員，都是個人形象設(shè)計行業(yè)的潛在客戶。并且洛陽的經(jīng)濟發(fā)展比較快，給人們提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，這些都是個人形象設(shè)計行業(yè)具有良好發(fā)展前途的保障。

二、洛陽個人形象設(shè)計行業(yè)發(fā)展過程中存在的問題及問題分析

1.缺乏較多專業(yè)形象設(shè)計師

因為缺乏比較專業(yè)的進修、學習，目前洛陽大多數(shù)的形象設(shè)計師整體策劃的能力不是很高，可能會從自己的技能角度去理解和操作，將形象設(shè)計簡化為化妝、換衣服、拍照片的模式，其實形象設(shè)計遠遠不僅如此。

2.行業(yè)缺乏楷模的示范作用誤導消費者對形象設(shè)計的理解

目前在洛陽，一些婚紗攝影機構(gòu)、發(fā)新社美發(fā)店、美容養(yǎng)生等機構(gòu)，為吸引顧客，大多改成某某形象造型、形象工作室之類的名稱。這會給顧客一種錯覺，成了一種為提升店面形象的宣傳手段，給大家對個人形象設(shè)計帶來了誤導的作用。

3.各方面的支持不夠

首先是政府對個人形象設(shè)計這個行業(yè)支持不夠，關(guān)注的不太多，所以投入也不太多；

其次社會上對個人形象設(shè)計的認知度不高，關(guān)注度不太高。

三、個人形象設(shè)計行業(yè)發(fā)展問題的解決對策

個人形象設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，不僅能帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，還能促進洛陽經(jīng)濟的發(fā)展，對洛陽經(jīng)濟有著不可忽視的作用，其健康發(fā)展也顯得尤為重要。

為了使個人形象設(shè)計行業(yè)健康發(fā)展，可以從以下幾個方面進行著手：

（一）培訓機構(gòu)要多培養(yǎng)形象設(shè)計師

1.讓形象設(shè)計師學習更多專業(yè)相關(guān)知識

形象設(shè)計師首先要學習關(guān)于形象設(shè)計的專業(yè)知識，其次要提高自己的實踐能力，從而對人的整體形象進行再塑造。

2.多給形象設(shè)計師實踐的機會

形象設(shè)計師在學習一定的理論后，重要的是要進行實踐，多找模特進行練習，把理論付諸于實踐，在實踐中提升自己的能力和綜合水平，這樣才能使自己掌握的更加全面。

（二）政府要加大對該行業(yè)的支持力度

1.政府應該對該行業(yè)給予政策優(yōu)惠

政府可以適當多關(guān)注個人形象設(shè)計這個新興行業(yè)，給予相關(guān)的優(yōu)惠政策，比如優(yōu)惠的稅收政策，增加一些對該行業(yè)的投入等方式，來增加該行業(yè)的活力。

2.政府應在一個健康的積極向上的氛圍、環(huán)境發(fā)展

例如，政府首先扶持一些具有良好聲譽、較大潛力的、具有一定規(guī)模的企業(yè)，并使它們做強做大，然后這些成長壯大后的企業(yè)發(fā)揮帶頭模范作用，引領(lǐng)中小企業(yè)和相關(guān)行業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

3.完善個人形象設(shè)計市場監(jiān)管體系

“無規(guī)矩不成方圓”，雖然，個人形象設(shè)計行業(yè)目前保持著良好的態(tài)勢向前發(fā)展，但仍存在著一些灰色現(xiàn)象，這就需要相關(guān)部分制定相關(guān)法律法規(guī)監(jiān)督其發(fā)展。

（三）規(guī)范個人形象設(shè)計行業(yè)

由于許多非個人形象設(shè)計機構(gòu)打著個人形象設(shè)計的幌子，致使顧客產(chǎn)生錯覺，所以有必要對個人形象設(shè)計行業(yè)和機構(gòu)驚醒規(guī)范。

1.對機構(gòu)成立標準進行規(guī)范

規(guī)范的機構(gòu)成立標準使機構(gòu)成立更加規(guī)范和嚴格，從而也規(guī)范了機構(gòu)的很多很過方面，也減輕了對顧客的迷惑程度。

2.個人形象設(shè)計行業(yè)進行整頓

本行業(yè)中大的企業(yè)，應該承擔起自己的社會責任，給中小企業(yè)樹立一個典范，規(guī)范好本企業(yè)內(nèi)外的各種活動，同時加大對人才的培養(yǎng)和創(chuàng)新，加大資金的投入，從而帶動其他中小企業(yè)，進而使個人形象設(shè)計這個行業(yè)得到規(guī)范和整頓。

3.改變傳統(tǒng)的企業(yè)發(fā)展模式

企業(yè)應該不斷進行學習，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的企業(yè)發(fā)展模式，創(chuàng)新發(fā)展模式，根據(jù)市場發(fā)展和市場需要進行發(fā)展模式調(diào)，以達到適應市場發(fā)展的目的。傳統(tǒng)的發(fā)展模式，只會引導企業(yè)被淘汰。

四、結(jié)束語

個人形象設(shè)計作為一個新興起的新興行業(yè)，正逐步市場中不斷發(fā)展、成長，越來越被公眾所認可和喜愛。這就反映了人們對自己形象的不斷追求。不同的職位、不同的年齡階段、不同的地方、不同的工作環(huán)境和生活環(huán)境都需要因環(huán)境而異的個人形象設(shè)計。[7]個人形象設(shè)計行業(yè)作為一個新興的行業(yè)，有著巨大的社會發(fā)展空間，但該行業(yè)還存在許多不足，需要加強對理論的研究，去解決社會的需要。個人形象設(shè)計也將會向更好的方向以及更深的層次發(fā)展。

參考文獻：

[1]（美）SnsanB.kaiser.服裝社會心理學[M].北京：中國紡織出版社，2000.

[2]顧曉君.21形象設(shè)計教程[M].北京：機械工業(yè)出版社，2005.

[3]楊金德.漫談個人形象管理[J].龍巖師專學報，2004，2（1）：51-54.

[4]孔克勤，等.個性心理學[M].上海：華東師范大學出版社，2006.

[5]（日）荻村昭典.服裝社會學概論[M].北京：中國紡織出版社，2000.

[6]廖國偉.藝術(shù)與審美的文化內(nèi)涵[M].北京：中國社會科學出版社，2002：1-14.

第3篇

關(guān)鍵詞：人物形象設(shè)計；研究；管理

“個人的形象設(shè)計是一門綜合藝術(shù)。主要表現(xiàn)在發(fā)型、化妝、服飾及儀態(tài)等方面，具有知識的多學科性和多技能的專業(yè)性；又因個人的形象又是千差f別的，受個人的生理性和社會性的差異以及環(huán)境的變化等條件所制約，這就決定了形象設(shè)計要求以生理性和社會性相結(jié)合，把握動態(tài)的多樣性原則，合乎一般美學原則。”①生理性表現(xiàn)在人的自然本色，要揚長避短，做到形象要合體；社會性表現(xiàn)在人的社會活動范圍，做好角色變換，形象要合適；動態(tài)性表現(xiàn)在環(huán)境的變化，形象要與之和諧。

一、人物形象設(shè)計的概念

要理解人物形象設(shè)計我們必須先從這兩個詞語入手。“設(shè)計”一詞是形象設(shè)計的核心詞。設(shè)計是一種現(xiàn)代物質(zhì)文明與藝術(shù)、科學相結(jié)合的產(chǎn)物，它包括現(xiàn)代工業(yè)、商業(yè)、公共事業(yè)、人、環(huán)境等造型計劃。而“形象”這個詞在《辭海》中有兩個解釋：一是形狀相貌；二是指文學藝術(shù)區(qū)別于科學的一種反映現(xiàn)實的特殊手段。即根據(jù)現(xiàn)實生活各種現(xiàn)象加以選擇、綜合所創(chuàng)造出來的具有一定思想內(nèi)容和審美意義的具體生動的圖畫。社會生活和自然現(xiàn)象都是文藝作品的描寫對象，其次也包括社會的、自然的環(huán)境和景物。”②

根據(jù)如上所述，我們不難得出形象設(shè)計的概念。形象設(shè)計除包含服裝、服飾、發(fā)型、化妝幾項具體內(nèi)容外，還含有精神、文化等多種因素。形象設(shè)計是一個整體的、全面的構(gòu)思與計劃以及把這種構(gòu)思與計劃，通過一定的手段完成的過程。

二、審美取向?qū)€人形象設(shè)計的影響

“個人形象設(shè)計的審美取向也體現(xiàn)現(xiàn)代審美的多元化特點。個人形象設(shè)計要適應時代審美標準的需要。如同對知識追求的無止境，人們對美與精致的追求也是無止境的，不同的時代亦有相應不同的審美需求。我們的時代與社會是多元的、繁復的，同一時代的社會發(fā)展形態(tài)必然引發(fā)出多元的審美觀；同地域的對美的看法總會表現(xiàn)出多樣的民間風情和地域色彩。形象設(shè)計也牽涉到十分復雜的文化表達機制和文化認同機制，雅與俗、美與丑、自然欲望與審美需要都在這種文化表達機制和認同機制中得到肯定或否棄。即便是同一時代、同一歷史條件、同一國家、同一民族、同一地域的審美觀也會大異其趣。這樣一來，折射到具體的形象設(shè)計中，人們的需求針對性更強、更為個性、更為多元、更為紛雜。”③設(shè)計師不能只依靠自己的審美眼光與個人偏好，應從客觀實際出發(fā)，形象設(shè)計中更加注重令設(shè)計對象的滿意實用與美感，不同于其他的設(shè)計帶有設(shè)計師強烈的個人風格。設(shè)計的變化必須順應這種趨勢，成為形象設(shè)計時代審美變化中的一部分。

三、個人形象設(shè)計關(guān)鍵要素分析

（一）發(fā)型

隨著科學的發(fā)展，美發(fā)工具的更新，各種染發(fā)劑、定型液、發(fā)膠層出不窮，為塑造千姿百態(tài)的發(fā)型式樣提供了年齡、職業(yè)、頭型和個性的各方面需求。發(fā)型樣式和風格的改變同樣在設(shè)計要素中產(chǎn)生重要的影響，也會極大地體現(xiàn)出人物的性格及精神面貌。

（二）化妝

“化妝的重要性也許上了年紀的人對此的感觸會更深一些，隨著年齡的增加，身體的膠原蛋白會隨之流失更快，如不加以保養(yǎng)和美化，皮膚的老化現(xiàn)象即會明顯浮現(xiàn)在面部。此時，化妝作為傳統(tǒng)、簡便的美容手段就會普遍盛行起來。這不僅局限于中年女性，如今化妝的低齡化趨勢正在顯現(xiàn)，甚至有愛美之心的男性也在漸漸嘗試對于面部的保養(yǎng)及美容化妝，可見化妝對展示自我的重要性。”④淡妝高雅、不刻意，彩妝艷麗、濃重。施以不同的妝形，與服飾、發(fā)式的和諧統(tǒng)一，將更好地展示自我、表現(xiàn)自我，提升自信與個人魅力。

（三）服裝

服裝造型在人物形象設(shè)計中占據(jù)著很大的視覺空間，因此，也是形象設(shè)計中的重頭戲。服裝的選擇要看款式、比例、顏色、材質(zhì)，還要充分考慮視覺、觸覺與人所產(chǎn)生的心理、生理反映。服裝能體現(xiàn)年齡、職業(yè)、性格、時代、民族等特征，同時也能充分展示這些特征。在個人整體形象設(shè)計中，除了能夠熟練掌握美發(fā)美容工藝外，還要了解服裝的款式造型設(shè)計原理，及服裝的美學和人體工程學等相關(guān)知識。

（四）飾品

“飾品配件的種類繁多，如頸飾、頭飾、手飾、胸飾、帽子、鞋子、包袋等都是人們在穿著服裝時最為常用的。由于每一類配飾品所選擇的材質(zhì)和色澤都有所不同，因此設(shè)計出的造型也是千姿百態(tài)，也正是因為于此才能恰到好處的點綴服飾和人物的整體造型。”⑤它可以使暗淡變得亮麗，使平淡增添韻味。但如何選擇飾品配件佩戴在服裝上卻是需要考究的，這也是能夠凸顯出人的穿著品位和藝術(shù)修養(yǎng)的最好體現(xiàn)。

小結(jié)

“個人整體形象設(shè)計作為一門新興的綜合性藝術(shù)，正在走進我們的生活。身處于各行各業(yè)的人們，都祈盼能夠擁有一個良好的個人形象展示在公眾面前。人們急于想提高自我形象設(shè)計的能力，但總是感到力不從心，往往是投入較大而收效甚微，甚至有時還會適得其反。在這里大家都忽略了形象設(shè)計的藝術(shù)要素，即掌握形象設(shè)計的藝術(shù)原理，并且在人們不斷接受新概念的引導與新事物的更新時，也要接受設(shè)計表現(xiàn)出需求的多樣性，這種多樣性要求形象設(shè)計不單單只是簡單的研究其技巧，而更多的是需要系統(tǒng)的設(shè)計理論，在理論的指導下來完成不同的設(shè)計創(chuàng)作。”⑥只有這樣才會找到真正開啟形象設(shè)計大門的鑰匙，個人整體形象設(shè)計也將向生活化、實用化以及更深層次的空間發(fā)展。

注釋：

①王杰等.藝術(shù)與審美的當代形態(tài)[M].北京：人民文學出辦社，2002：55-70.

②廖國偉.藝術(shù)與審美的文化內(nèi)涵[M]北京：中國社會科學出版社，2002：240.

③孫正聿，李璐瑋.現(xiàn)代教養(yǎng)[M].吉林：吉林教育出版社，2014：292-304.

④周少華.人物形象設(shè)計[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2006.

⑤楊青青.形象設(shè)計藝術(shù)[M].上海：中國紡織大學出版社，2011.

⑥李 玉.形象設(shè)計[M].北京：中國商業(yè)出版社，2000.

參考文獻：