前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質市場營銷的趨勢文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

    1.1電力市場營銷的目標

    關于電力市場營銷的目標,主要是以滿足消費者用電量為目的,針對多變的電力企業(yè)環(huán)境,在與市場有關的電力企業(yè)的經營活動中,為人們提供相應的電力服務,從根本上實現(xiàn)開拓電力市場的目標。

    1.2電力市場營銷的任務

    關于電力市場營銷的中心,主要是指電力企業(yè)在經營活動中不斷實現(xiàn)電能交換的過程,使電能的使用價值得以充利用,從而使電力企業(yè)獲得更多的利潤。由于經營和利潤目標決定著電力企業(yè)的生存與發(fā)展,電力市場營銷的質量取決于電力市場的消費者能否愿意購買電能并增大電能使用量,即電力市場營銷的任務是為了擴大市場銷售量,增大電力市場用電客戶。

    1.3電力市場營銷的核心

    關于電力市場營銷的核心,主要是指電力企業(yè)在適應變化多端的經濟市場時,一定要將要重視市場和消費者,針對具體問題,及時做出相應的對策。電力企業(yè)還必須以滿意的服務為消費者提供合格電能,并且能夠有效科學地降低成本,快速輸送電能,滿足用電消費者的需求是最重要的核心問題。

    二、電力市場營銷的目前現(xiàn)狀

    2.1電力市場競爭日趨激烈

    在現(xiàn)代化建設的快速發(fā)展的今天,人民生活水平也不斷提高,隨之而來的是太陽能、天然氣等新能源倍受居民喜愛。面對如些形勢,我國的電力企業(yè)卻無動于衷,供電企業(yè)對現(xiàn)有電力市場更是不了解,導致供電產品出現(xiàn)一成不變的現(xiàn)象。毫無疑問,在電力市場競爭日趨激烈的今天,電力企業(yè)的產品計劃和營銷手段都落后于電力市場的發(fā)展速度,不便滿不上消費者的需求,而且影響電力市場的開拓。

    2.2營銷人員素質普遍低下

    我國的電力市場擁有大批工作人員,但是營銷人員的素質普遍低下,無可厚非。其具體表現(xiàn)為供電企業(yè)對于營銷人員分配安排結構不夠合理,大部分屬于老員工,年齡大,文化程度低,他們無法適應現(xiàn)代設備及管理體系的應用,對于服務質量不夠重視,服務設施落后而無法解決問題;其次表現(xiàn)為電力企業(yè)不能有效的管理偏遠農村市場,管理制度非常落后,一部分員工還覺浸在舊的管理思路中,缺乏營銷知識及服務意識。

    2.3電力市場無法滿足用戶

    縱觀整個電力企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,由于大部分終端客戶具有特殊性的一面,而電力企業(yè)也不能從根本上解決此類問題,沒有意識到客戶售后服務的重要性,缺乏一整套售前與售后的服務體系。種種這些原因的存在,使得電力市場的銷售出現(xiàn)極大實際問題甚至愈來愈烈,嚴重影響了電力銷售,不利于電力市場在當代社會的健康成長。因此,當然的電力市場明顯形成了一個客戶需求與電力結構之間的雙重矛盾的電力營銷市場,無法滿足用戶需求。

    2.4電力市場營銷方式滯后

    我國當前的電力市場營銷方式遠遠落后于西方國家,陳舊的營銷方式給人們日常用電帶來了很多麻煩,不能保證其順暢銷利用。關于這種落后的營銷方式,首要原因在于大部分人工作人員的責任意識不強,而且服務觀念也非常落后,通常情況下電力企業(yè)總是派工作人員在街頭和社區(qū)散傳單,或者直接登門上訪等。此外,目前電力市場營銷的服務設施也是陳舊不堪,很少有單位采用新的電力設備,不能從根本上加快辦理電能應用的速度,也沒有提供用電的穩(wěn)定性,經常處于停電的癱瘓之中,面臨著眾多電力用戶的投訴和抱怨。另外,電力企業(yè)的工作人員缺乏一定的研究問題的能力,對客戶的基礎信息不能完整地了解,嚴重影響了電力市場的有效開發(fā)。

    三、電力市場營銷的發(fā)展趨勢

    3.1加強培養(yǎng)科學的營銷理念

    第一,推進現(xiàn)代化的電力市場營銷,首先要確立以消費者需求為目標的營銷理念,只有真正在服務客戶,以客戶為中心,急客戶所急,才能把握電力市場營銷的發(fā)展趨勢。所以,電力公司一定要加強電網的改造措施,定期估測電力市場的發(fā)展?jié)撃?及時調整營銷方案,進一步拓展市場。第二,電力企業(yè)一定要樹立正確的營銷理念,堅持以市場發(fā)展趨勢為導向的原則,關心電力發(fā)展方向,預測電力發(fā)展的未來客戶群體,制定合理的營銷目標,完善配電網絡,實現(xiàn)用電客戶對各個方面合格電能的需求。與此同時,電力企業(yè)還必須應用高科技通信設備,全方位服務于消費者,嚴格規(guī)范電力供應,實時監(jiān)控電電力市場營銷的效果是否合乎實際要求。第三,電力市場還要樹立以用電消費者為中心的服務新觀念,采取新型的科技手段不斷提高電力營銷策略,優(yōu)化電力市場營銷的社會服務全系。

    3.2創(chuàng)建多種市場營銷方案

    第一,關于電能的優(yōu)勢,主要它具有低環(huán)保,清潔等特點,合理使能電能符合國家環(huán)保能源的政策要求,國家從根本上持支持態(tài)度,并高度重視。因此,電力企業(yè)可以在推廣宣傳的過程中,集中體現(xiàn)環(huán)保能源的銷售亮點,采取科學有效的形象設計新營銷方案。第二,采用靈活營銷價格策略,不斷推行新型的電價政策,具體問題具體分析,努力確保用電模式與電價梯度成正比。在電價分析過程中,充分考慮各種電量費用,針對不同類型的電力用戶,可以合理地采取差價收費標準,爭取獲得最盈利。第三,采用多種多樣的促銷方式,電力公司可以讓工作人員去公共場合親自推銷為主要方式,而廣告方式次之,全方面促進企業(yè)與客戶間的信息交流。此外,盡最大努力向消費者傳播電力營銷、服務等先進信息理念,并詳細分析市場客戶群,進一步完善社會關系和營銷體制,增強用戶對電力企業(yè)的信任與支持,從根本上塑造電企新形象。

    3.3重視電力公司自身建設

第2篇

一、市場營銷對國有企業(yè)的重要意義

隨著各個國家和地區(qū)的政治、經濟、文化的發(fā)展，市場營銷作為現(xiàn)代企業(yè)的一項重要決策和經濟活動，內容也不斷豐富和完善，觀念也深入快速地發(fā)展。而我國國有企業(yè)的營銷工作還相當薄弱，營銷觀念落后，仍用老習慣進行產品的生產和銷售，產品開發(fā)能力差，品牌意識薄弱，銷售渠道不暢通，營銷不規(guī)范，不能很好地適應和開拓市場，導致企業(yè)產銷不能有效銜接，庫存積壓嚴重，經濟效益急劇下滑等等。

因此，改善營銷觀念，建立科學、合理的市場營銷策略對國有企業(yè)是亟待且重要的任務，對國有企業(yè)的生存和發(fā)展有著十分重要的意義。

二、國有企業(yè)存在的幾種營銷管理模式

1生產導向型模式。這種模式只考慮本企業(yè)的資源，注重企業(yè)內部的生產能力而不關注市場需求，沒有考慮企業(yè)最后有效地提供出來的商品或者服務是否符合市場的需求。如果企業(yè)的產品正好是市場所需要的，或者競爭不激烈，供不應求，那么生產導向型的企業(yè)也你那個生存甚至經營的很好。但是，如果管理者不先了解顧客需求就只僅僅根據自身資源從事生產，在大多數(shù)情況下，產品是不能滿足市場需求的，不能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

2銷售導向型模式。這種營銷模式認為企業(yè)只要采取積極的銷售措施，人們就會購買更多的商品或者服務，而且只要多銷售，就會有高額利潤。它不僅注重對最終消費者的銷售，而且還鼓勵中間商盡力推銷自己企業(yè)的產品。這種模式的不足之處和生產導向型模式比較相似，都是對市場需求缺乏深入了解。

3市場導向型模式。這種營銷模式認為，一個企業(yè)是否有存在的價值，就在于它能否在滿足客戶需求的同時又達到企業(yè)的經營目標。按照這種觀念，銷售活動靠的不是銷售人員的工作積極性，而是客戶的購買決策，因此企業(yè)要想成功，不在于企業(yè)自己決定生產什么產品，而是在于客戶想要什么樣的產品。這種營銷管理模式比較關注客戶的需求，由此來區(qū)別本企業(yè)的產品與競爭對手的產品，并且合法的，積極的、負責任的滿足客戶的需求，努力使得本企業(yè)的產品或者服務優(yōu)于競爭對手來贏得客戶，此外還與客戶建立并保持雙贏的關系來實現(xiàn)企業(yè)的長期目標?，F(xiàn)如今，大部分成功的國有企業(yè)都在轉向市場導向型模式。

4社會導向型模式。這種營銷模式認為，企業(yè)的存在并不僅僅是為了滿足客戶的需求以及大的企業(yè)本身的目標，它還需要維護并提升個人和整個社會的長期利益，比如向市場提供的產品及其包裝是無毒的、耐用的、可回收的、可再利用的、環(huán)保的等等。這種模式一般只存在于一些有良知的，而不僅僅是以牟利為目的的企業(yè)。

三、國有企業(yè)在市場營銷過程中需要重視的幾個方面

1重視及分析市場營銷環(huán)境。市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)與其目標市場進行有效交易能力的所有力量的總和，分為宏觀市場營銷環(huán)境和微觀市場營銷環(huán)境兩部分。企業(yè)營銷活動的核心就是顧客和需求，而顧客不是孤立存在的，而是生產在一定的環(huán)境之中，環(huán)境既影響顧客的需求和行為，也影響企業(yè)與顧客之間的關系，環(huán)境力量的變化既可以給企業(yè)營銷帶來市場機會，也可以形成某種環(huán)境威脅。所以，是否能全面、及時、準確的監(jiān)測、把握各種環(huán)境力量的變化，對于企業(yè)審時度勢，趨利避害地開展市場營銷活動具有重要意義。

2重視顧客價值研究。顧客價值不僅是聯(lián)系企業(yè)和市場的媒介，也是研究顧客行為、市場購買行為的基礎。顧客已經成為企業(yè)最重要的資源，企業(yè)的首要任務就是“創(chuàng)造顧客”，為了建立自身的顧客資源，企業(yè)就要把為顧客創(chuàng)造價值作為企業(yè)存在的根本宗旨，這樣才能最終“創(chuàng)造顧客”。因為在一定的搜尋成本和有限的知識、靈活性和收入等因素的限定下，顧客是價值最大化的追求者，他們會知道哪種產品和服務符合他們的期望價值，并最終決定其購買決策和購買行為。

3重視市場營銷調研和預測。為了有效地履行營銷職責，成功地開展營銷活動，企業(yè)需要大量的信息用于營銷決策。然而，企業(yè)卻常常遇到大量無效的、過時的、凌亂無序的信息。為了避免這種情況，企業(yè)必須經由市場營銷調研，獲取有用信息。市場預測則是根據調研的信息進行分析加工，來更多地反映未來趨勢和走向，得出通過調研難以直接得出的結論，對企業(yè)的營銷決策支持的作用更大。

第3篇

關鍵詞：新形勢；市場營銷；影響；發(fā)展趨勢；策略

中圖分類號：F713.50 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-000-02

市場營銷是在商品的創(chuàng)造、傳播、交互等過程中所出現(xiàn)的經營活動以及銷售行為等過程，也就是在商品從制造商逐步轉移到消費者手中的一個過程。市場營銷涉及到諸多內容，囊括了營銷原理、營銷實務、營銷管理以及特殊市場營銷等多個方面。然而，在社會經濟形勢不斷發(fā)生變化的背景下，市場營銷的相關內容也逐步出現(xiàn)了變化，如營銷原理逐步從以往的供求關系上升到消費者心理分析，實現(xiàn)了更高層次的營銷分析。所以，在新形勢下，需要對市場營銷的發(fā)展趨勢清晰認識，找準其未來發(fā)展道路，通過合理科學的手段推動其快速進步。

一、市場營銷面臨的新形勢

（一）網絡經濟的崛起

根據近些年我國經濟形勢的發(fā)展情況來看，網絡經濟的快速崛起對傳統(tǒng)實體經濟產生了非常強力的影響，尤其是實體經濟市場營銷方面，更是遭遇了嚴重沖擊。網絡經濟的快速發(fā)展得益于我國網絡化進程的深入，尤其是在網絡商務逐步完善之后，網絡金融活動逐步加強。就當前實際情況說來，網絡已經逐漸成為經濟活動的主要陣地，越來越多的行業(yè)開始投身網絡，通過網絡展開生產經營的各項活動。

（二）綠色經濟的滲透

所謂綠色經濟，是在綠色發(fā)展理念之下所出現(xiàn)的全新理論，其強調了經濟發(fā)展的綠色可持續(xù)性，突出在經濟活動中要形成開放式的經濟生態(tài)系統(tǒng)，既能廣泛容納外來經濟體，又能有效應對各種形式的風險沖擊，形成一個完整廣泛的經濟網絡。市場營銷作為經濟活動體系的重要構成部分，在綠色經濟全面滲透的背景下，也遭遇了一系列的挑戰(zhàn)，如何適應經濟形勢的變化，以及消費者日益提升的消費理念，是市場營銷所需要重點關注的問題。

（三）知識經濟的突出

在世紀之初就有人指出，21世紀是知識經濟的時代，將會逐步告別傳統(tǒng)的人力經濟時代，轉向知識經濟。知識將成為經濟發(fā)展和進步的重要推動力量，其在人力經濟的基礎上，能夠實現(xiàn)經濟價值的提升和優(yōu)化。尤其是在一系列高科技產品不斷問世之后，知識經濟的特點越加突出。市場營銷在知識經濟時代如何改變其營銷策略，是值得深入探討的。

二、新形勢下市場營銷的影響因素分析

（一）營銷理念

營銷理念是市場營銷的重要構成部分之一，其是指導市場營銷行為的關鍵。在新形勢下，市場營銷理念已經成為影響市場營銷行為的關鍵因素，其具體表現(xiàn)在以下幾個方面。第一，營銷理念決定營銷行為。營銷行為是市場營銷中所表現(xiàn)出的一系列活動，其涉及到制造商、經銷商以及消費者三個基本要素，而經銷商是其中關鍵。一般商品的完整營銷流程是制造商通過經銷商的渠道實現(xiàn)商品銷售，經銷商在其中起到了負責市場渠道開辟和商品銷售的作用，市場營銷行為也主要體現(xiàn)在經銷商銷售商品這一環(huán)節(jié)。新形勢下對綠色經濟、網絡經濟的關注不斷加強，若是營銷理念還是落于傳統(tǒng)，那么勢必會導致營銷行為不科學，達不到預期效果。第二，營銷理念決定營銷結果。理念的好壞會直接影響到最終的營銷結果。比如我國著名的手機生產商小米，其在調查分析市場的基礎上，在第一款產品的時候采取了饑餓營銷的理念，最終大獲成功。而在其逐步占領一定市場份額之后，其就改變了饑餓營銷的手段，進而轉移到品牌營銷和質量營銷上，通過之前積攢的口碑和手機質量開辟市場。

（二）營銷方向

營銷方向也可以看作是消費者定位，對于一款商品而言，合理的消費者定位是非常關鍵的。在市場營銷中，針對不同的消費者群體，營銷手段是不一樣的。比如，對于一款手機而言，若是針對男性消費群體，在營銷方向上就應該以手機性能、質量等方面的要素為主；而若是針對女性消費群體，在營銷方向上就應該以手機外觀、拍照功能等要素為主。這是因為男性群體更加關注手機的性能質量，女性群體更加關注手機的外觀和拍照功能。所以，在營銷方向上，需要貼近消費者的心理需求和實際關注點。若是營銷方向的確定出現(xiàn)偏差，那么勢必會導致消費者對產品產生抵觸心理，進而喪失購買欲望，這就是失敗的營銷。而在網絡經濟、綠色經濟不斷發(fā)展的情況下，營銷方向的確定越來越復雜，需要企業(yè)加強對這方面的研究。

（三）營銷手段

營銷手段是實現(xiàn)營銷理念、達成營銷方向的重要途徑，營銷手段的選擇可以說直接關系到市場營銷的成敗。就當前的實際情況而言，現(xiàn)存的營銷手段是非常多樣的，比如名人效應、話題效應等。這些常規(guī)的營銷手段在以往能夠取得良好的效果，但是在網絡等信息技術不斷發(fā)展的情況下，人們獲知信息的渠道越加多樣，單純依靠名人效應和話題效應已經難以取得預期中的營銷效果了。營銷手段對市場營銷的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面。首先，營銷手段和消費者會形成直接接觸，甚至可能產生交互。所以，營銷手段在某種程度上會對消費者形成影響，因此需要加強控制。其次，營銷手段是企業(yè)文化、經營理念的一種側面反映，通過營銷手段可以反觀企業(yè)文化，若是營銷手段不當，則很容易引起消費者對企業(yè)形成負面認識，影響到企業(yè)的品牌形象。隨著網絡經濟、知識經濟的快速發(fā)展，市場營銷手段迎來了許多創(chuàng)新的機會，需要企業(yè)準確認知并及時把握。

三、新形勢下市場營銷的發(fā)展方向

（一）轉變營銷理念

在全新的經濟形勢之下，形式轉變、市場環(huán)境以及銷售渠道成為了市場營銷的重要條件，不論是從知識經濟的發(fā)展趨勢出發(fā)，還是從網絡經濟對實體經濟的沖擊著眼，都需要對營銷理念進行轉變，以符合當前的經濟發(fā)展新形勢，確保能夠在多元化的經濟形勢下取得成功。首先，在傳統(tǒng)的市場營銷中，企業(yè)往往只是關注了局部利益，即小范圍內的市場利益，沒有認識到更大范圍內存在的市場。導致這一現(xiàn)象的原因主要是舊時代經營理念還處在計劃經濟的影響下，因此在規(guī)劃營銷策略時存在守舊的情況，而且比較狹窄和短期，沒有實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的長期規(guī)劃。在當前網絡經濟的沖擊下，商品在市場所面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是本地同類商品，還會面臨外地同類商品甚至是國際同類商品的競爭，因此在營銷理念上必須明確競爭擴大化，從更高的戰(zhàn)略眼光出發(fā)制定營銷理念，促進企業(yè)的長遠發(fā)展。其次，市場營銷需要加強對商品之外的各個元素的關注，比如消費者、市場動態(tài)以及銷售渠道這些方面。在當前經濟形勢下，質量已經不是市場營銷的核心競爭力了，相比質量，消費者的實際需求、商品在市場中的動態(tài)變化以及銷售渠道的占有率等成為了市場營銷的核心。所以，在實際的市場營銷工作中，需要加強對銷售渠道、市場動態(tài)以及消費者需求的關注，在營銷理念上融入這些因素，才能促使市場營銷發(fā)展進步。

（二）多元化的營銷方向

營銷方向決定的商品的營銷策略，而市場處在動態(tài)變化之中，消費者已經表現(xiàn)出了多元化的需求，銷售渠道也實現(xiàn)了多元化的發(fā)展，這就要求營銷方向也必須實現(xiàn)多元化，以符合經濟形勢的多元化。尤其是在網絡經濟和綠色經濟的雙重要求下，既要不斷豐富營銷方向，又要使其實現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展。營銷方向的多元化，可以從兩個層面區(qū)別對待。第一，需要在消費者這一層面實現(xiàn)營銷方向的多元化。不同消費者對于同款商品的需求是不同，比如對于一款手機，有的消費者喜好白色，有的喜好黑色，針對消費者的不同喜好，在營銷方向就需要體現(xiàn)出層次化。由此，應該對消費者群體進行全面調研，依照性別、年齡、行業(yè)、收入、日常購買行為、購買能力、購買欲望以及產品期望等因素對消費者進行精細化多層次的劃分，實現(xiàn)營銷方向的多元化構建。第二，在企業(yè)這一層面，營銷方向可以看作是營銷策略的制定，這對企業(yè)自身發(fā)展具有直接的關聯(lián)。營銷方向決定了企業(yè)的經營成效，直接關系到企業(yè)經濟效益。為了實現(xiàn)收益的多元化，在營銷方向上也就需要進行多元化構建，從不同的方向出發(fā)展開市場營銷活動，確保經濟效益的取得符合預期。

（三）全新的營銷方法

在網絡經濟快速崛起的情況下，網絡工具成為市場營銷的一大渠道，越來越多的企業(yè)希望通過互聯(lián)網這一平臺實現(xiàn)市場營銷的深化發(fā)展。比如，傳統(tǒng)的名人效應營銷手段主要是通過明星拍攝廣告，然后在電視媒體上投放實現(xiàn)宣傳的目的。而在網絡不斷發(fā)展之后，電視媒體的受眾群體銳減，因此依靠電視媒體名人效應已經沒有太大作用了。因此，可以通過網絡手段對名人效應的營銷方法進行創(chuàng)新。比如，在霸王洗發(fā)水爆出質量問題支護，成龍的廣告代言形象瞬間風靡整個網絡，成為了眾多網友的調侃對象。而某競爭對手利用這一話題，成功植入自家商品的軟性宣傳，使得其市場銷量實現(xiàn)了大幅增長。這就是將失敗的名人效應轉化為話題效應進行營銷，并且最終取得了良好的效果。創(chuàng)新營銷方法，主要可以從以下幾個方面進行。第一，借助網絡熱議話題，進行營銷軟植入。網絡上經常會出現(xiàn)一些熱門話題，企業(yè)可以通過這些話題進行營銷軟植入，讓網友不知不覺中受到營銷影響。第二，強化傳統(tǒng)營銷手段。雖然網絡經濟和綠色經濟的發(fā)展迫使市場營銷需要創(chuàng)新方法，但是傳統(tǒng)的手段依舊可以在當期發(fā)揮作用，只需對其進行創(chuàng)新即可。第三，結合市場實際和企業(yè)現(xiàn)狀，創(chuàng)新出符合經濟發(fā)展規(guī)律的營銷手段，在創(chuàng)意上不斷創(chuàng)新，確保能夠始終吸引消費者的眼球。

四、新形勢下市場營銷的發(fā)展策略

（一）加強營銷人才的儲備和培養(yǎng)

人才是經濟發(fā)展的核心要素，對于市場營銷而言也是如此，只有加強人才的儲備和培養(yǎng)，才能給市場營銷注入不竭和創(chuàng)新的動力，使其保持長久的生命力，實現(xiàn)不斷進步。而且，在全新的經濟形勢下，對于人才的儲備和培養(yǎng)，需要加強對新經濟形式的關注，要使相關人才具備對應的專業(yè)素養(yǎng)。首先，需要加強人才的儲備工作。企業(yè)的發(fā)展來自人才的累積，想要市場營銷不斷提升工作成效，就需要積累大量的人才，從量變引發(fā)質變，使企業(yè)的市場營銷團隊從數(shù)量龐大轉變?yōu)楦哔|量水平。人才的積累主要來自兩個方面，一是外部人才的引入，二是內部人員的晉升。企業(yè)需要從外部環(huán)境中大量選拔招聘優(yōu)秀人才，尤其是對網絡經濟時代的營銷策略、綠色經濟下的市場營銷等具有一定認識的人員，更是要想盡辦法將其留下，作為構建企業(yè)市場營銷團隊的基礎。第二，在人才團隊構建的基礎上，應該對其加強培訓，提升整體素養(yǎng)水平。在培訓中，應該以全新的經濟形勢作為切入點，讓其完全了解到新形勢下市場營銷的變化規(guī)律，以及營銷理念、營銷方向和營銷手段的未來變化趨勢。同時，還需要深入剖析在新形勢下市場營銷的強化策略，確保每個人都能夠對市場營銷形成全新的認識。

（二）多渠道開辟市場

要促進市場營銷的發(fā)展，就要多多開辟市場，從不同的角度，利用不同的手段開辟市場，以最大化企業(yè)在市場中的占有率。首先，對于企業(yè)而言，同行業(yè)的發(fā)展經驗是非常值得借鑒的，其成功經驗可以為企業(yè)的市場營銷工作提供可靠的參考經驗，企業(yè)將其成功經驗與自身發(fā)展實際相對比，找準之間的契合點，進而在創(chuàng)新之后運用到企業(yè)自身的市場營銷工作之中。其次，從多種不同的渠道開辟市場。就當前的實際情況說來，隨著一系列信息渠道的出現(xiàn)，給市場營銷創(chuàng)造了多渠道的契機。比如，手機已經是人們生活所不可或缺的關鍵物品，通過手機短信、電話等展開營銷已經成為比較主流的營銷手段，注入電話銷售，就是這樣的一種銷售模式。此外，還可以通過其他通信途徑進行營銷，比如微信朋友圈、百度貼吧、論壇等，這種形式的營銷多被稱為軟性廣告植入，也就是軟營銷。最后，需要做好細節(jié)工作。在市場營銷中，涉及到許多細節(jié)工作，比如與消費者的交流溝通，對產品的深入了解等。這有在這些細節(jié)工作上不斷加強，才能在營銷工作中有的放矢，確保各個環(huán)節(jié)無誤。

五、結束語

市場營銷是企業(yè)生存發(fā)展的關鍵，在網絡經濟、知識經濟以及綠色經濟不斷發(fā)展進步的背景下，必須對市場營銷的影響因素形成全面認識，同時明確在新形勢下市場營銷的發(fā)展趨勢。在此基礎上，通過加強人才積累和培養(yǎng)、多渠道開辟市場方面的工作，切實提升企業(yè)市場營銷工作的水平，使其能夠快速打開市場，全面滲透產品，取得最大的經濟效益。

參考文獻：

[1]謝趁意.探討新經濟時代市場營銷的發(fā)展新趨勢[J].現(xiàn)代營銷（學苑版），2015，06：50-51.

[2]王璐，高鳳榮.中小企業(yè)市場營銷的路徑選擇及策略探析[J].中小企業(yè)管理與科技（中旬刊），2015，12：1.

[3]張玲，曹玉紅.論企業(yè)應對市場營銷環(huán)境變化的對策[J].中外企業(yè)家，2016，02：15-16+30.

[4]阮輝陽.快速消費品營銷的市場發(fā)展趨勢探究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2014，29：36-37.

[5]高婷.市場營銷理論發(fā)展及趨勢探討[J].長江大學學報（社科版），2013，01：81-82.