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第1篇

品牌一詞的英文“brand”，原意為“燒灼、烙印”，最初人們用這種打烙印的方式，用于區別私有財產。到了中世紀，歐洲的手工藝人在自己的手工藝品上烙下印記，以便區別于其他產品和生產者，這就產生了最初的商標。美國現代著名市場營銷學權威菲利普·科特勒(PhilipKot-ler)指出，所謂品牌，就是指一種關于某種商品的名稱、術語、標記、象征或設計，又或者是以上這些的混合運用，以區分于其他競爭者或賣者。品牌是由品牌名稱和品牌標志組成的，包括文字形式以及圖形標志。

2品牌競爭力的特征

(1)競爭的比較性。品牌競爭力是在品牌競爭過程中表現出來的比較能力，這種比較可以是產品質量、成本價格上的比較，也可以是占有或控制市場能力的比較，還可以是人力資本、管理和經營，以及再生產等環節上的能力比較。在比較中，同一行業品牌表現出競爭的優勢或劣勢。

(2)目的利益性。品牌競爭最直接的目的是獲得更多的顧客，占有更大的市場份額，以實現再生產的高效循環。最根本的目的是利潤的獲取。

(3)動態性。品牌競爭力的動態性表現為品牌竟爭力隨著市場結構和競爭行為的變化而變化，即品牌競爭的優勢或劣勢不是絕對持久的，優勢品牌可能變為劣勢品牌甚至消亡，劣勢品牌可能變為優勢品牌。

(4)過程性。品牌競爭力的培育和建立以及競爭能力的消長是有一個過程的。

(5)整合性。品牌競爭力是企業資源配置的產物，也是企業運作系統和品牌管理系統整合的產物，缺少任何一種必要的資源或系統中某一環節整合不佳，都會影響

3品牌意識不強，管理能力較弱

目前，中國企業的品牌管理能力還較弱，企業商標保護意識薄弱。品牌競爭力的培育和建立。

4我國對外貿易現狀分析及問題

由于我國國民經濟繼續快速發展，產業結構不斷優化，企業競爭力持續增強，所以對外貿易保持了強勁增長勢頭。2008年世界經濟貿易將保持增長趨勢，雖然存在一些不確定和不穩定因素，但是中國將繼續加強財政政策、貨幣政策、產業政策、土地政策和社會發展政策的協調配合，綜合運用經濟、法律和必要的行政手段，提高宏觀調控的科學性和有效性，處理好投資和消費、內需和外需的關系，加大節能減排力度。居民收入將不斷增長，城鄉消費需求將繼續擴張，投資過快增長將得到一定控制，國民經濟又好又快發展的基礎將更加牢固。但同時也有諸多問題的產生：

(1)對外貿易高速發展與品牌競爭力不足共存改革開放以來，我國對外貿易的發展得到了世界的矚目，但與世界第三貿易大國稱號不相和諧的是，我國的品牌競爭力相對落后。

(2)品牌價值較低，附加值差距較大總體說來，中國品牌顯然較多，但品牌價值與世界品牌價值相比還存在相當的差距。部分消費品市場國產品牌競爭力極弱。在這類消費品市場中，國外的一個或數個品牌占據了很大的市場份額，在很大程度上占據了這類消費品市場，而國產品牌的市場競爭力極弱。另外我國外貿品牌的突出弱點就是品牌的附加價值低。品牌附加價值指品牌中所包含的、中肯的、被消費者欣賞的東西和產品的基本功能以外的東西，也就是通過品牌給消費者提供的信任感、滿足感和榮譽感，它能通過其商品形式維持一種溢價。在國際上，商標被公認為最重要的知識產權，名牌商標更是如此。跨國公司和許多知名企業視名牌商標為國寶，采取一切可能的手段保護名牌。多年的計劃經濟使我國眾多企業商標意識談薄，缺乏品牌自我保護意識。不少企業為了眼前的利益而放棄自己的品牌。

5提高我國對外貿易品牌競爭力的建議與對策

(1)營造有利于品牌競爭力提高的社會經濟環境.在市場經濟條件下，政府作為社會經濟中的宏觀管理主體，它在促進企業品牌發展中的作用是間接地構建品牌競爭力的政策支持體系，并非在政策上保護中國品牌，而是要在宏觀上為企業創造良好的外部環境條件，從而在微觀上促進企業品牌競爭力水平的提高。

(2)面向國際，制定品牌競爭戰略。缺乏戰略意識和戰略管理是中國企業普遍存在的問題。面向全球化和網絡信息化，制定品牌競爭戰略是中國企業提高品牌競爭力的必然選擇。

(3)端正品牌觀念，增強品牌整合管理能力.品牌必須保持與消費者的長期、穩定的交易關系，這種關系已經超越了以產品功能為基礎的利益關系，包含了以喜歡為內容的情感關系和以某種信念為核心的忠誠關系.品牌整合管理的目的就是打造消費者對品牌的某種信念和在此基礎上的對品牌的忠誠。

(4)重視核心技術，保障技術的持續創新。缺乏核心能力，是中國品牌參與全球競爭的最根本弱點。核心能力的缺乏根源于中國企業技術創新能力不強。在全球競爭和技術快速變化的市場，中國企業必須不斷實現技術創新，以培育自身的核心能力。

鑒于中國工業化起步比較晚的現實，中國企業技術創新在未來的5-10年還應是采取引進、模仿、自主創新與合作創新相結合的方式，但應逐漸走以自主創新為主、合作創新為輔的戰略，實現從“引進—利用—再引進”到“引進—消化—吸收—輸出”的戰略轉折。

6結語

綜上所述，世界經濟發展到今天，世界市場競爭的焦點已轉向了多樣化、系列化、優質化、國際化和名牌化的競爭。名牌競爭已成為市場營銷的焦點、核心問題，也是市場營銷的新亮點。因此，我們要占領國際市場，從政府到企業就必須高度重視外貿出口中品牌的建設，增強品牌的競爭力，為進一步擴大出口提供保障，從而更進一步的提升中國的綜合國力。

參考文獻：

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[4]年小山：品牌學[M]，清華大學出版社，2003年、

[5]宋永高：品牌戰略和管理[M]，浙江大學出版社，2003年

第2篇

許多學者利用各種服務貿易優勢指數或指標，如RCA指數(顯示性比較優勢指數)，CA指數(顯示性比較優勢指數)或TC指數(服務貿易競爭力指數)等，對中國服務貿易整體競爭力情況進行了測度，大多表明中國服務貿易的總體水平不高，整體國際競爭力較差。

經過測度，有學者指出，加入WTO后，盡管中國服務貿易的競爭力較弱，比較優勢指數已呈現小幅升勢，說明我國的服務貿易在激烈競爭中不斷發展，但競爭力較弱的情況在近期仍不會有明顯改善。研究也表明服務部門間發展是不平衡的，國際競爭力存在較大差異。如對運輸部門的貿易競爭力進行測度與國際比較，結果表明中國運輸貿易出口競爭力極弱。隨著遠洋集裝箱運輸方式的盛行，這項服務越來越向資本、技術密集型服務方式轉變，而中國在資本、技術兩方面基礎較為薄弱，以致于中國運輸服務貿易劣勢突現，逆差增大。中國服務貿易出口結構以勞動密集型產業為主，如我國服務貿易各項目的凈出口指標顯示出我們的競爭優勢集中于資源和勞動密集型的服務行業，服務貿易仍主要集中于運輸和旅游項目。2008年上半年，運輸和旅游收入分別占服務貿易總收入的27％和28％，支出分別占服務貿易總支出的33％和23％。兩項收入總額占服務貿易收入的55％；支出總額占57％，收支合計占服務貿易總規模的56％；資本和技術密集型的服務行業仍處于相對劣勢。在資本密集、技術密集和知識密集的服務貿易領域，國際競爭力較低。

從具體行業上看，只有旅游和其他商業服務的貿易競爭力指數一直保持在正數狀態，具有一定的競爭力。2007年，中國在運輸、通訊服務、保險服務、金融服務、專有權利使用費和特許費、咨詢服務上的競爭力指數均為負數，說明這些行業競爭力低下。旅游、建筑、計算機和信息服務、廣告宣傳、電影音像、其他商業服務競爭力指數雖為正值，但都比較小，表明其國際競爭力不強。

從國際市場占有率指標也能看出競爭力較弱的現象。一個國家(地區)服務貿易整體國際競爭力強弱直接表現為其服務貿易出口。一國服務貿易出口在世界市場上的占有份額，即國際市場占有率。2008年中國服務貿易出口額達到1464.5億美元，排名雖上升到世界第五位，但國際市場占有率僅為3.9％。三、阻礙中國服務貿易競爭力提升的因素

(一)服務業要素中高等生產要素相對匱乏

世界服務業的競爭受自然資源、普通勞動力等初級要素的影響越來越小，而對知識、專業人、專業研究與教育機構、基于技術的通訊手段與交通設施等高級要素的依賴性越來越大。現代化的電訊網絡、高科技人才、高校研究機構和領先學科等高等要素對計算機、通信、金融等國際服務的提供具有不可替代的作用。缺乏高級資源和才能要素是我國服務業競爭優勢獲取的一大障礙。

(二)相關產業缺乏有效支持

由于傳統體制的束縛，我國條塊分割仍局部存在，相關產業間合作不夠緊密，行業內惡性競爭嚴重(如旅游業)，企業密集和信息環境質量低劣，缺乏協同作戰的意識，尤其缺少能與國外企業相抗衡的跨國經營的服務企業集團?！爱a業集群”有利于主導產業獲得競爭優勢，傳統服務業的集聚主要是商業集群(如商業街、購物中心等)，現代服務業集聚的形成高度依賴于城市經濟發展所締造的經濟基礎、社會結構、產業網絡、人才集聚等基礎條件。任何一項服務業都不是單向發展的，一國服務業就是一個一體化的關聯產業群，如運輸業的發展將會推動旅游業的發展，旅游業又會促進酒店餐飲業的進步，電信業的發展更是金融、保險、咨詢業發展的基礎。

(三)政府的輔助作用較弱

我國政府對教育、研究、開發的投入和指導與發達國家仍相距甚遠，這對國家競爭優勢的構建很不利。政府在發展基礎設施、開放資本渠道、培養信息整合能力等方面應發揮更重要的作用。。

(四)企業組織、戰略與競爭結構欠合理

我國服務企業大部分管理意識封閉而落后，尚無實施跨國經營的企業機制和戰略，部分服務業由于國家壟斷而長期處于競爭不充分狀態下，如電信業、國有商業銀行服務。對競爭優勢影響最大的是國內競爭的激烈程度、競爭對手的素質和較高的新企業出現率，激烈的競爭使產業保持生機并構成持續改進和創新的壓力，也會促使企業尋找國際市場，以支持其擴大的規模和研發投資。缺乏足夠的國內競爭使本國公司在國際市場上缺乏競爭力。

(五)服務行業利用外資不足

高科技服務業引進外資的欠缺，制約了這些服務行業的發展和競爭力的提高，不利于服務行業內部的結構調整，不利于“以引進促出口”戰略的實施。

此外，中國第三產業發展滯后，長期“重制造、輕服務”的政策導向客觀上造成服務貿易發展相對緩慢，服務貿易結構不合理，法律法規不健全，管理落后等，都是造成中國服務貿易競爭力較弱的原因。

二、我國服務貿易的發展現狀

改革開放以來，我國服務貿易發展迅速。2008年，中國服務貿易(按國際收支口徑統計，不含政府服務)進出口總額為3044.5億美元，比2007年增長21.3％。其中肯服務貿易出口額達1464.5億美元，世界排名由2007年的第七位上升至第五位，同比增長20.4％；服務貿易進口額達1580億美元，穩居世界第五位，同比增長22.2％。

盡管增長速度很快，我國服務貿易狀況并不盡如人意，遠遠落后于經濟發達國家，服務貿易存在較大逆差。

首先表現在運輸收入和支出均快速增長方面，逆差有所擴大。受貨物貿易快速增長和國際運費上漲等因素影響，運輸收支增長迅速，收支總規模在服務貿易收支總額中所占比重最大，達到30％。2008年上半年，運輸收入192億美元，同比增長42％；運輸支出250億美元，同比增長36％；逆差59億美元，同比上升21％，是最大的服務貿易逆差項目。

其次，保險服務支出增速高于收入增速，逆差進一步擴大。受貨物進口較快增長的影響，對外支付保險費用快速增長，增速明顯高于收入增速，逆差規模擴大。2008年上半年，保險收入5億美元，同比增長13％；支出63億美元，同比增長31％；逆差58億美元，同比上升34％，是僅次于運輸的第二大逆差項目。

第三，旅游收入增速減緩，順差規?？s小。2008年上半年，受雪災、地震等自然災害影響，入境旅游人次和收入增速呈明顯下降趨勢。旅游支出仍保持較快增長。其中，入境旅客人次為6491萬人，同比僅增長2％，增速較上年同期下降4個百分點；入境旅游收入202億美元，同比增長13％，增速較上年同期回落9個百分點；旅游支出176億美元，同比增長21％；順差26億美元，同比下降21％。

第四，專有權利使用費和特許費逆差進一步擴大。中國對外支付的專有權利使用費和特許費繼續增加，2008年上半年支出46億美元，同比增長15％；收入2億美元，同比增長79％；逆差44億美元，同比上升14％。專有權利使用費和特許費逆差呈逐年擴大趨勢。

我國服務貿易只有在建筑和計算信息方面存在順差，2008年上半年建筑服務收入47億美元，同比增長152％；支出20億美元，同比增長60％；順差27億美元，同比上升338％。計算機和信息服務順差擴大，收入占比上升，計算機和信息服務收入28億美元，同比增長42％；支出13億美元，同比增長33％；順差15億美元，同比上升51％。計算機和信息服務收入占服務貿易收入比重不斷提高，由2000年的1.8％提高至2008年上半年的3.8％，反映出中國計算機和信息行業競爭力不斷提高。

四、提高服務貿易競爭力的對策

(一)加大對服務業的政府與商業投資。吸引外資促進本國服務業的發展

首先，我們應利用各種渠道加大對服務業發展所必需的商業設施、基礎設施以及配套設施的投資，研究證明，吸引外資特別是吸引掌握先進技術的跨國公司的投資，能切實改善我國投資質量，促進我國經濟增長方式的轉變。服務業的國際化過程必須依靠跨國投資來推進。服務業的跨國公司的技術優勢主要是現代的服務手段和管理方法，能切實幫助發展中國家逐漸達到優質高效的服務水準，越來越多的發展中國家將伴隨外國直接投資而引入的服務作為轉換技術和管理標準的有效手段。大型跨國公司在我國的投資，普遍具有投資規模大、技術先進和管理水平高的特點，這對于提高我國產業的技術水平、引進先進的管理技術、促進觀念轉變、增強產品在國內外市場的競爭力等，都有明顯的積極作用。

(二)優化服務產業結構，發揮原有比較優勢。創造新的競爭國際經濟合作2009年第8期優勢

我國服務貿易在旅游、運輸、國外工程承包及勞務輸出等勞動密集型、資源密集型行業存在著比較優勢。發展我國服務貿易，首先應充分發揮我國的比較優勢。國內政策可以適當向旅游、運輸等優勢行業傾斜，從而進一步增強國際競爭力。此外，應大力發展知識、技術密集型等新興產業，挖掘其潛在的比較優勢，建立完善的科技創新體系，運用具有自主知識產權的核心技術，提升服務業整體水平。重點發展保險服務、金融服務、計算機和信息服務、專利權和特許權服務及咨詢服務等知識型服務業，以及海運服務業、旅游業和國際工程承包和勞務合作服務業等具有高附加值的服務業。

(三)促進服務業要素高級化、加快我國服務貿易專業人才的教育和培養

高素質人才的數量和質量對中國服務業的發展和服務貿易國際競爭力的增強起著至關重要的作用。服務業要素高級化進程的關鍵是人力資本積累。為此，要加大對教育與研發方面的投入，建立多渠道多層次人才培養教育機構與體系，培訓更多、更高層次的熟悉國際服務貿易的復合型人才。通過優惠政策增加國內服務業對海外人才的吸引力，積極引進人才。

(四)加強服務貿易的立法工作，完善我國服務貿易規制體系

在大力發展服務貿易的同時，完善服務貿易規制體系。制定適度的服務貿易保護政策，充分利用《服務貿易總協定》(GATS)給予發展中國家的特殊優惠待遇、寬限期以及保護措施，加強對GATS有關條款原則的研究，建立健全既符合本國經濟發展目標又不違背國際基本法路準則的法律法規，并設立或指定專門渠道對外信息及提供咨詢。

第3篇

技術性貿易壁壘指一國或一個區域組織以維護國家或區域基本安全、保障人類健康和安全、保護動植物健康和安全、保護環境、防止欺詐行為而采取的一些強制性或自愿性的技術性措施。技術性貿易壁壘對出口的影響主要表現在兩個方面:一個是對市場準入上的影響,即達不到設定的技術標準,就不能順利的出口;另一個是對產品競爭力的影響。企業技術、環保及為改善工人勞動條件的投入都直接增加了產品成本,企業要獲取相關認證的費用也相應增加了企業的成本,從而喪失了產品價格優勢,削弱了其在國際市場上的競爭力。

2知識產權貿易壁壘

貿易中關于知識產權的糾紛很多時候是包括在技術性貿易壁壘之中的,但是在這里我們單獨把它拿出來討論是因為與其他的技術性貿易壁壘相比較,它有其特殊性,而且今后相當長的一段時間內都會對中國的外貿產生非常大的影響。知識產權壁壘是在保護知識產權的名義下,對含有知識產權的商品,如專利產品,貼有合法商標的商品,以及享有著作權的書籍、唱片、計算機軟件等實行進口限制;或者憑借擁有的知識產權優勢,實行“不公平貿易”。中國屢遭國外知識產權的調查,嚴重的影響了中國產品的出口。造成這種情況的原因一方面是中國同發達國家技術差距的不斷縮小而造成的出口對其國內產業的威脅的不斷擴大,另一方面是我們同發達國家真實技術差距的存在。

產品附加值通俗的講就是指產品在生產過程中,從原材料到成品的過程中所凝結的技術、創新、人力勞動、品牌和附加服務等價值的增值。它與產品的價值增值鏈的長度,技術含量,創新程度,附加服務的質量和產品品牌價值等有很大的相關關系。日本經濟學家關志雄先生的“附加值”理論告訴我們:在一個產品的業務鏈上,組裝的附加值最低,研發的附加值最高;中間值的生產雖有技術含量,也會慢慢遞減,而到了銷售和售后服務,附加值會隨之高漲起來,因為它有品牌和健全的售后服務體系。由此可見,在組裝的上游,是技術、信息與知識;在組裝的下游是包裝、銷售及服務。而在產品的中游組裝階段,是廉價勞動力在創造財富.中國的出口產品基本上集中在初加工的產品、棉紡織品和機電產品上,這些產品的技術含童低,加之中國的國際名牌少,尤其是機電產品甚至包括高新技術產品都是處于產品的中游組裝階段,這是中國利用廉價勞動力的比較優勢參與國際分工的結果,但是帶來的一個問題就是中國出口產品的附加值低,出現所謂的“豐產不豐收”現象。這主要是由我國技術能力低所導致的。

3貿易條件惡化

貿易條件是指一國的出口商品價格對其進口商品價格的比率.當這個概念用于兩種以上商品時,它的定義則是出口商品價格相對于進口商品價格的一種指數量值,也可以解釋為出口每單位商品所能購買進口商品的數量。貿易條件惡化是發展中國家在國際貿易中面臨的主要問題之一,最早.由阿根廷著名經濟學家勞爾•普雷維什在1949年5月提出,他在一份題為《拉丁美洲的經濟發展及其主要問題》的報告正式提出了“貿易條件惡化論”,認為發展中國家初級產品的貿易條件存在長期惡化的趨勢。他指出,在資本主義國際分工體系下形成的“中心—”體系從一開始就是不平等的,滋生了一些不利于國家初級產品貿易條件的因素。這些因素包括技術進步利益的不平等分配,貿易周期運動的不平等影響,發展中國家不利的產品需求條件和世界經濟中心的低進口數。

4貿易競爭優勢將受到更大挑戰

目前中國最大的比較競爭優勢就是處于各層次的廉價的勞動力,也就是說中國不僅有廉價的簡單勞動力,還有相對發達國家廉價的熟練勞動力、技術人員和高級技術人員。從本質上來講,中國現在正是在利用這一競爭優勢參與國際分工和國際貿易的。但是,這一優勢能夠持續多久呢?也就是說廉價勞動力優勢是否能夠成為中國經貿發展的持續競爭優勢呢?答案顯然是否定的。雖然在今后的一段時間內廉價勞動力還能夠作為我國參與國際競爭的比較優勢,這是因為中國有著廣大的農村人口,可以不斷的向城市輸出廉價勞動力,但是城市的資源是有限的,其人口的容納程度也是有限的,目前已經出現了大城市綜合癥,而且中國的城鎮化進程并不十分迅速,因此有可能農村人口的輸出在一段時間之后會放緩直至停滯,在那個時候中國的勞動力成本將會不斷的上升,而隨著新的開放國家,比如印度加入國際分工,中國的廉價勞動力競爭優勢將會逐漸削弱。

5結束語

總之,中國現今和以后還會遇到同樣的問題。因此,沒有技術創新就很難繼續縮小同前方國家的技術差距,而后方國家則會更快的縮小同我們的差距,表現在貿易上,就是競爭優勢的削弱和貿易競爭優勢受到更大的挑戰。我們只有技術創新,掌握有用自主專利權的技術,才能在對外貿易上取得有利地位。

參考文獻:

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