前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)數(shù)字標(biāo)志設(shè)計論文文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

1.準(zhǔn)確理解數(shù)字的含義

在以數(shù)字或以數(shù)字作為主要形象進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計時，設(shè)計師首先要準(zhǔn)確理解標(biāo)志中所用的數(shù)字所表示的含義。因為文字中的“數(shù)詞”，有表示數(shù)目的“基數(shù)詞”，表示順序的“序數(shù)詞”，表示幾分之幾的“分?jǐn)?shù)詞”。為了準(zhǔn)確地理解數(shù)詞的含義和恰當(dāng)?shù)卦跇?biāo)志設(shè)計中應(yīng)用數(shù)字，設(shè)計師特別注意數(shù)詞的量詞或具體表示的意義（英文中有時不用量詞，但要根據(jù)上下文準(zhǔn)確理解其含義），如數(shù)字1，可以表示1個物品、1小時、1年，也可表示第1號窗口、第1棟樓等。在歐洲地鐵站中的數(shù)字1、2、3、4分別表示“黃、紅、藍(lán)、綠地鐵”（當(dāng)然本身也表示“1、2、3、4號地鐵”的意思）；運(yùn)動員衣服身上的數(shù)字，表示“編號”，也代表隊員的姓名。再如領(lǐng)獎臺上的數(shù)字，表示“名次”，數(shù)字越小名次越高；銀行營業(yè)廳內(nèi)窗口上的數(shù)字，只表示辦理不同的業(yè)務(wù)“窗口”，而沒有大小、多少的區(qū)別。所以，當(dāng)在標(biāo)志設(shè)計中使用阿拉伯?dāng)?shù)字時，設(shè)計師還要認(rèn)真考慮實用的具置、場所與地點等。

2.考慮文化、宗教與習(xí)俗

另外，在進(jìn)行數(shù)字標(biāo)志設(shè)計時，設(shè)計師還要考慮更深層次的問題，因不同文化、宗教與習(xí)俗中，人們對某些特定的數(shù)字，給予了數(shù)字意義之外的其它特定的含義。如在西方文化中，7被視為幸運(yùn)數(shù)字，有“Lucky7”的說法；7也表示星期日，也被稱為“安息日”。13是背叛和出賣的同義詞。還有數(shù)字360，常表示360度，也有全方位的意思。數(shù)字365，常表示365天，即一年，也有每一天、全天候的意思。數(shù)字24，常表示24小時，一晝夜（如有“24小時自助銀行”、“24小時服務(wù)”等的標(biāo)志）。

3.情感的表達(dá)

在應(yīng)用數(shù)字設(shè)計標(biāo)志時，設(shè)計師還要考慮情感方面的表達(dá)，如周年紀(jì)念日等慶典的數(shù)字標(biāo)志，要使數(shù)字的藝術(shù)形象充滿活力、具有動感，表現(xiàn)出喜慶的感覺。也就是要針對數(shù)字標(biāo)志所要表達(dá)的內(nèi)涵，用不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式，恰當(dāng)準(zhǔn)確地表現(xiàn)出某種特定的感覺（如嚴(yán)肅、穩(wěn)定、輕盈、沉重、運(yùn)動、端莊、喜悅、信賴、親切、可愛等）。

二、數(shù)字標(biāo)志設(shè)計的形式

在數(shù)字標(biāo)志設(shè)計中，有時為不同部門或不同產(chǎn)品設(shè)計的標(biāo)志中會應(yīng)用同樣的數(shù)字，但因其將要表達(dá)的內(nèi)涵不同、數(shù)字的詞性不同、表現(xiàn)的情感不同，設(shè)計師將會用不同的藝術(shù)形式去表現(xiàn)，結(jié)果用同樣的數(shù)字設(shè)計出的數(shù)字標(biāo)志中的藝術(shù)形象，會出現(xiàn)有別于標(biāo)準(zhǔn)印刷體或常規(guī)手寫體的數(shù)字形象，這種不同的藝術(shù)數(shù)字形象可引起人們完全不同的心理感覺。下面以幾款優(yōu)秀的歐美數(shù)字標(biāo)志為例，來論述其獨(dú)特新穎的藝術(shù)表現(xiàn)方法與形式。

1.應(yīng)用“幾何空間襯托法”設(shè)計的標(biāo)志

用此法設(shè)計的標(biāo)志，多用于公共空間中（如機(jī)場、火車站、長途汽車站等的出入口，銀行等服務(wù)行業(yè)柜臺窗口、公路交通的限速、限重等標(biāo)志）。標(biāo)志中的數(shù)字，一般來說是選用規(guī)范、經(jīng)典的字體（或用常規(guī)字體的微變體）。標(biāo)志的外形，一般是設(shè)計一個簡潔、規(guī)范、美觀、大小恰當(dāng)?shù)钠矫鎺缀涡危ㄈ缯叫巍A角正方形、正圓形、等邊三角形等）。具體表現(xiàn)形式為較粗的線框形或?qū)嵭纹矫嫘巍＿@類標(biāo)志在設(shè)計中一般來說不做過多的裝飾。其特點是簡潔、醒目、端莊、大氣，易于發(fā)現(xiàn)、易于辨識。若用數(shù)字為某企業(yè)、公司等設(shè)計標(biāo)志，還需注意標(biāo)志使用部門的特性，注意更多的藝術(shù)性與獨(dú)特性的問題（美國“奧馬哈第一國民銀行”標(biāo)志，其具有穩(wěn)重、流通、大氣、醒目、獨(dú)特、藝術(shù)的特性。

2.應(yīng)用“添加形象法”設(shè)計的標(biāo)志

用此法設(shè)計的標(biāo)志，因添加了數(shù)字之外的其它形象，使觀看標(biāo)志的人們可想象或感知到其它的內(nèi)容，也就是使標(biāo)志形象的內(nèi)涵更加豐富（數(shù)字50和數(shù)字10中的“0”，均處理成只是外輪廓的實形面形，然后分別添加了“餐叉”的形象與“飄帶”的形象，這分別傳達(dá)了餐館與團(tuán)體的“紀(jì)念日”與“慶典”的信息，使標(biāo)志形象顯得更加別致和與眾不同）。

3.應(yīng)用“一線串連法”設(shè)計的標(biāo)志

此法巧妙地用一條視覺上連續(xù)的線，塑造兩個以上的數(shù)字（或數(shù)字與字母）。標(biāo)志整體造型中的線條連續(xù)、流暢，造型別致有趣。數(shù)字5與0，這兩個數(shù)字的標(biāo)準(zhǔn)字形是無法用一線串起來的，但設(shè)計者應(yīng)用了手寫體的方式，巧妙地將數(shù)字5與0連在了一起）。

4.應(yīng)用“圖底反轉(zhuǎn)法”設(shè)計的標(biāo)志

用此法設(shè)計的標(biāo)志，實際上是應(yīng)用黑白均是圖和黑白互襯的原理設(shè)計的。觀看這種標(biāo)志圖形，會產(chǎn)生發(fā)現(xiàn)新形象的樂趣（第一眼看到的是數(shù)字4和1形象，但當(dāng)觀者的視線移動到數(shù)字4和1之間的空間時，忽然發(fā)現(xiàn)了數(shù)字5的醒目的、完美的形象。當(dāng)視線移動到期2與7之間的空白處時，可忽然發(fā)現(xiàn)有數(shù)字4的形象）。

5.應(yīng)用“雙重形象法”設(shè)計的標(biāo)志

用此法設(shè)計數(shù)字標(biāo)志，可使數(shù)字形象具有某數(shù)字的形象特征外，還有另一個非數(shù)字的其它物體的形象。其作用是傳達(dá)更多的信息，使標(biāo)志形象更加別致有趣（標(biāo)志形象具有數(shù)字9的基本形象特征外，同時也具有火炬的形象特征，讓人產(chǎn)生不同的聯(lián)想。整體形象為數(shù)字7，但只看數(shù)字形象的下部的局部，是一只高跟鞋的剪影形。第一眼看到的標(biāo)志的整體形象是一只手的造型，但看豎著的兩個手指頭時，又會發(fā)現(xiàn)數(shù)字11的形象）。

6.應(yīng)用“局部遮擋法”設(shè)計的標(biāo)志

用此法設(shè)計標(biāo)志時，將標(biāo)志中主要形象的某個局部，用另一較小的整體形象去遮擋。目的是同時傳遞兩個完整的信息。但標(biāo)志中主要的數(shù)字形象，仍然要保持完整，這將會使標(biāo)志的整體形象顯得豐富、有趣，傳達(dá)較多的信息。

三、結(jié)語

第2篇

（一）動態(tài)化的二維表現(xiàn)

動態(tài)化的二維表現(xiàn)是不同靜態(tài)標(biāo)志在不同時間的表現(xiàn)，但從本質(zhì)上來看，這種標(biāo)志還是靜態(tài)的，如google總是根據(jù)網(wǎng)民的特點不定期更新自己的徽標(biāo)，意在以富有變化的標(biāo)志吸引受眾的注意力。google在設(shè)計徽標(biāo)時以靈動跳躍的色彩、簡約獨(dú)特的風(fēng)格來體現(xiàn)朝氣蓬勃的年輕人市場特點，而每當(dāng)世界各國節(jié)日或名人誕辰來臨時，google也會推出全新的標(biāo)志，如為慶祝巴克球發(fā)現(xiàn)25周年，google在主頁上將“google”中的第二個字母“O”設(shè)計成巴克球的形狀，而且隨著鼠標(biāo)的挪動，巴克球會快速旋轉(zhuǎn)。

（二）動態(tài)化的新媒介表現(xiàn)

數(shù)字化時代背景下，傳統(tǒng)的信息交流模式已由讀寫轉(zhuǎn)變?yōu)榭磁c聽，而且隨著多媒體技術(shù)的普及，標(biāo)志設(shè)計也呈現(xiàn)出一種更加新穎獨(dú)特的視覺形式。如2012年倫敦奧運(yùn)會在標(biāo)志設(shè)計上就使用了極具拓展創(chuàng)新性的形象系統(tǒng)，激發(fā)出強(qiáng)大的視覺能量。富有運(yùn)動節(jié)奏和生命感的塊面組合、根據(jù)場合不斷更換色彩的動態(tài)化表現(xiàn)手法以及豐富的視頻動畫展示形式都充分體現(xiàn)出標(biāo)志設(shè)計動態(tài)化的新媒介影響。

二、影響動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計的因素

（一）技術(shù)進(jìn)步與媒體革命的影響

受制作工藝條件、現(xiàn)代主義視覺設(shè)計思想影響，平面化標(biāo)志在設(shè)計應(yīng)用和發(fā)展上往往追求簡潔的造型語言，但隨著技術(shù)的進(jìn)步和媒體革命的到來，設(shè)計師的意識和觀念得到大幅度提升，電腦設(shè)計、數(shù)碼技術(shù)得到應(yīng)用，標(biāo)志設(shè)計無論在制作流程上，還是在加工工藝上都得到前所未有的強(qiáng)化，標(biāo)志的視覺表現(xiàn)形式日趨豐富。如漢邦文化公司的標(biāo)志以極富主觀時空概念的視覺時空感受、變化莫測的動態(tài)形式和復(fù)雜新奇的空間變換尋求圖形表現(xiàn)形式的心理需求，既符合了現(xiàn)代人追求時尚的心理，又充分考慮了多媒體傳播媒介對標(biāo)志動態(tài)拓展的可能性。

（二）設(shè)計理念的更新

傳統(tǒng)設(shè)計理論認(rèn)為只有通過穩(wěn)定的視覺形象才能加深受眾對標(biāo)志形象和宣傳主體的印象，但隨著時代的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計師開始認(rèn)識到固定不變的、重復(fù)出現(xiàn)的標(biāo)志易使人產(chǎn)生視覺疲勞，甚至產(chǎn)生厭煩情緒，只有那些不斷運(yùn)動變化、非秩序的的信息，才能帶給受眾新穎獨(dú)特的、持續(xù)不斷地視覺神經(jīng)刺激，標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)化正是這種設(shè)計理念的體現(xiàn)。但標(biāo)志的動態(tài)化設(shè)計并不是無規(guī)則的、無度的放縱設(shè)計，而是在圖形、色彩以及相關(guān)視覺形象等構(gòu)成元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行變化，既使之適合更多媒介應(yīng)用，又不失其信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。

（三）產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)展的推動

隨著信息時代的到來，行業(yè)間的界限變得日益模糊，企業(yè)間的競爭日趨激烈，傳統(tǒng)的固定不變的企業(yè)形象既存在應(yīng)用范圍狹窄、缺乏規(guī)范的弊端，也無法準(zhǔn)確定位企業(yè)形象和品牌，更無法體現(xiàn)企業(yè)自身的優(yōu)勢和特點，尤其是電視、網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)的興起更要求設(shè)計師必須以一種動態(tài)化的眼光重新審視標(biāo)志設(shè)計。市場競爭的加劇和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變帶來了企業(yè)服務(wù)方式和產(chǎn)品質(zhì)量觀念的改變，調(diào)整品牌策略、設(shè)定目標(biāo)、提升服務(wù)意識對企業(yè)營銷文化來說是一次巨大的發(fā)展。

三、數(shù)字化時代動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢

（一）動態(tài)、多元的視覺整合

動態(tài)化表現(xiàn)的標(biāo)志體現(xiàn)出同一性、靈活性和時代性特征。同一性是指標(biāo)志的動態(tài)化表現(xiàn)形式必須圍繞某一主題或形式展開變化，對企業(yè)文化起著極好的整體宣傳效果；靈活性是指存在某種內(nèi)在聯(lián)系的標(biāo)志設(shè)計元素，既要在視覺認(rèn)知上形成統(tǒng)一，又要具有靈活多變的活躍形式；時代性是指動態(tài)化標(biāo)志不僅要根據(jù)媒介、審美觀念變化而變化，還要根據(jù)周圍環(huán)境、主題等變化進(jìn)行相應(yīng)的改變。

（二）個性化和感性化的視覺圖形

由理性的抽象圖形向個性化和感性化的視覺圖形轉(zhuǎn)變，這種標(biāo)志設(shè)計發(fā)展趨勢在一些西方大學(xué)標(biāo)志設(shè)計中表現(xiàn)的較為突出。如伯恩茅斯大學(xué)以校名“BournemouthUniversity”的開頭字母“BU”作為標(biāo)志，簡潔易記，極具個性化。標(biāo)志圖案的感性化既體現(xiàn)了整個視覺識別系統(tǒng)的統(tǒng)一，又體現(xiàn)出標(biāo)志設(shè)計隨環(huán)境變化而變化的靈活性。如伯恩茅斯大學(xué)標(biāo)志以寓意“堅強(qiáng)、拼搏、毅力”的海鷗圖案作為校內(nèi)指示系統(tǒng)起到了啟發(fā)和鼓勵學(xué)子努力進(jìn)取的宣傳效果。

（三）高度的人性化

現(xiàn)代社會中人們對情感溝通和思想交流的渴望變得更為強(qiáng)烈，藝術(shù)與親情的融合成為近年來標(biāo)志設(shè)計的思維基礎(chǔ)。如世界上最大的搜索引擎——谷歌，在標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的基礎(chǔ)上以多彩的色調(diào)、簡單的字體打破靜的傳統(tǒng)，使設(shè)計體現(xiàn)出強(qiáng)烈的沖擊和跳躍感，表現(xiàn)了自身資源的豐富性和獨(dú)特的親和力，增強(qiáng)了設(shè)計的趣味性和宣傳效果，尤其是中國本土傳統(tǒng)文化的融入帶給中國人更多的人文關(guān)懷。

四、結(jié)語

第3篇

(1)真實三維空間表現(xiàn)。

三維造型的標(biāo)志是在一個二維平面上呈現(xiàn)一種立體圖形，一般是通過電腦設(shè)計完成，通過顏色漸變、疊加的方式讓平面圖形產(chǎn)生立體感，從而塑造一種特殊的視覺沖擊力。三維造型標(biāo)志設(shè)計不僅僅是為了塑造一種單純的三維空間感，更重要的是通過空間的延伸塑造一種動感，讓標(biāo)志充滿活力。靜止的平面化標(biāo)志設(shè)計已經(jīng)無法滿足當(dāng)今消費(fèi)者的審美需求，即便是他們看到了，也不會去駐足觀賞。因此，這種標(biāo)志的記憶性很差。在“中國(天津濱海)•國際生態(tài)城市論壇”的標(biāo)志設(shè)計中，設(shè)計者將三點水這一特殊的偏旁設(shè)計成一種抽象的蝴蝶與經(jīng)緯線的結(jié)合，不僅展現(xiàn)了特殊的立體空間感，還有著展翅高飛的沖擊感，這是平面標(biāo)志設(shè)計所無法表現(xiàn)的。

(2)矛盾形體。

著名藝術(shù)家埃舍爾窮盡一生的經(jīng)歷，塑造了一系列具有空間矛盾感的形體，在當(dāng)時的時代在讓人驚嘆的同時，也有少數(shù)藝術(shù)家認(rèn)為這是“不務(wù)正業(yè)”，而這些圖形在當(dāng)今社會成了新寵，特別是在一些高新企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中，他們借助這種空間上的矛盾感吸引受眾的注意，同時增強(qiáng)公司標(biāo)志的傳播性，甚至一些普通企業(yè)也開始運(yùn)用這種手法，如布菲爾礦泉水的標(biāo)志設(shè)計，利用魚的形象塑造“魚中有魚”的視覺效果。

(3)材質(zhì)與光感。

傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計曾有“色不過三”的嚴(yán)格要求，而且以純色為主，要求標(biāo)志設(shè)計的可復(fù)制性較強(qiáng)，且最好不要有過于復(fù)雜的色彩搭配，在材質(zhì)上，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計一般不允許使用特殊材質(zhì)，更不可用特殊光感效果，在當(dāng)時的技術(shù)及時代背景下，這種要求曾大幅提升了標(biāo)志設(shè)計的宣傳便利性。但是明顯這些要求與當(dāng)今的審美格格不入，當(dāng)今設(shè)計標(biāo)志設(shè)計重視使用不同的材質(zhì)表現(xiàn)不同的視覺效果，同時在不同的光線下，呈現(xiàn)出絢麗多彩的色彩裱花，從而產(chǎn)生了律動感、凹凸感與旋律感，增強(qiáng)標(biāo)志的視覺感染力，提高人們對它的認(rèn)知度。

(4)肌理視覺效果。

肌理效果的呈現(xiàn)建立在對材料紋理及形態(tài)的把握上，從而創(chuàng)造出不同的肌理紋理感，對于設(shè)計師來說，可以運(yùn)用不同的紋樣及色彩，從而給人一種多元化的感受，比如細(xì)密的表面給人以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹刃蚋?粗糙的表面給人以質(zhì)樸的踏實感。這些恰恰是傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計所無法達(dá)到的，肌理效果地融入，也大大地彌補(bǔ)了圖形的單調(diào)感，從而使得標(biāo)志設(shè)計呈現(xiàn)出其特有的層次感與精美效果。

2標(biāo)志與數(shù)字媒體技術(shù)的新表現(xiàn)形式

電腦在我們現(xiàn)在的生活很普及，這隨之伴隨而來的數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計表現(xiàn)技法也早已不適應(yīng)傳統(tǒng)的原則，色彩的豐富性、手法的多樣化，在現(xiàn)代的數(shù)字傳媒中，標(biāo)志的個性化、視覺沖擊力給我們設(shè)計創(chuàng)作建立了更大的空間，如果沒有數(shù)字技術(shù)，有很多設(shè)計的想法很難付諸實現(xiàn)。因為它完全除去了以前的表現(xiàn)形式，造就了現(xiàn)在全新的圖形語言。

(1)電腦軟件形成的隨機(jī)、系列表現(xiàn)。

對于通過電腦軟件進(jìn)行技術(shù)的控制，不斷改變簡單圖形的姿態(tài)和角度，產(chǎn)生一系列和隨機(jī)的圖形，豐富的色彩變化，達(dá)到更生動刺激的視覺感知。也正是這種隨機(jī)的圖形，也造成圖形的獨(dú)特，而不能被別人所復(fù)制使用標(biāo)志。因為標(biāo)志的設(shè)計是要適合的任何場所，既能放大數(shù)倍也要能縮小，不能影響它的識別性，可是如果這種標(biāo)志縮小數(shù)倍并進(jìn)行印刷時，這種具有夢幻般地標(biāo)志就不能達(dá)到這種效果了。

(2)像素的表現(xiàn)。

像素對于我們大家來說并不陌生，因為像素更多的使用于照片中，照片正是很多像素組成的，漢語詞典里解釋道:“像素就是構(gòu)成數(shù)字圖像的基本單元，在光電轉(zhuǎn)換系統(tǒng)中，是電子束或光束每一瞬間在圖像上掃描的部分，圖像中像素的數(shù)目越多，畫面就越清晰。”而利用電腦軟件把圖像放大，而利用這些放大后看到各種不同的顏色方塊的像素點，構(gòu)成標(biāo)志的視覺圖形符號，體現(xiàn)高速發(fā)展的電子時代。

3數(shù)字媒體技術(shù)對中國標(biāo)志設(shè)計的新問題