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第1篇

從現(xiàn)象中看，品牌就是代表企業(yè)的一個(gè)商標(biāo)或者一個(gè)圖形。它們大部分可以由圖形、字母、名稱、等多種形式組成并代表著一定的象征意義，具有很高的設(shè)計(jì)性。一般品牌包括兩部分，一個(gè)是商品的名稱另一個(gè)就是品牌的標(biāo)志。一般情況下，一個(gè)企業(yè)的品牌在很大程度上影響消費(fèi)者對于該企業(yè)的認(rèn)識和評價(jià)，人們會對這一品牌形成一個(gè)固有的模式，對該品牌的質(zhì)量、信譽(yù)、售后、企業(yè)文化等形成一種認(rèn)知，而且在當(dāng)今的社會發(fā)展中，品牌對于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展有著重要的作用。

二、我國對外貿(mào)易品牌發(fā)展的情況

首先，我國的企業(yè)很注重去模仿其他國家的企業(yè)，沒有創(chuàng)新的意識和能力。一個(gè)品牌要想不斷的發(fā)展，創(chuàng)新是必須的，我國很多企業(yè)缺乏不斷創(chuàng)新的意識，在研發(fā)過程中投入的資金十分少，而只注重企業(yè)的銷量和產(chǎn)量，這在中國的企業(yè)中是十分常見的，銷售部門對于中國的企業(yè)來說十分的重要。研發(fā)需要很長的一段時(shí)間，并且創(chuàng)新的效果展現(xiàn)的十分慢，我國的企業(yè)不想浪費(fèi)時(shí)間在研發(fā)上就導(dǎo)致了這種重視銷售而輕視研發(fā)的現(xiàn)象，因?yàn)殇N售能夠直接帶來利潤。然后很多企業(yè)并沒有樹立正確的品牌意識，他們認(rèn)為銷售額增加了，名氣大了就是品牌的宣傳，他們利用各種廣告進(jìn)行不斷的宣傳，可是這并不是品牌。其次，中國市場中很多企業(yè)并沒有品牌意識，沒有形成一份良好的氣氛。品牌是不斷發(fā)展的結(jié)果，品牌并不是一時(shí)之間就能形成的，國際上很多的知名品牌并不是一時(shí)半會就形成的，而是在一定成熟的市場環(huán)境中慢慢的繁衍出來的，經(jīng)歷了幾十年甚至是更多年的變化，提高。而縱觀我國企業(yè)的發(fā)展，起步于改革開放，然后再逐漸的形成規(guī)范的經(jīng)濟(jì)制度，促進(jìn)我國的企業(yè)發(fā)展，但是這一制度實(shí)行的時(shí)間較短，與西方的發(fā)達(dá)國家相比仍然存在局限性，這也為自主品牌的發(fā)展帶來了一些阻礙性的因素。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)也逐漸的發(fā)展并且呈現(xiàn)一派繁榮的市場情況。很多的國家在出口中都呈現(xiàn)出不斷增長的態(tài)勢，并且經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也更加注重品牌的建立，不斷的提高自己品牌的質(zhì)量，并且提高企業(yè)的效率。每個(gè)國家出口總額中品牌營銷所占的比重代表著一個(gè)國家品牌的競爭力和綜合國力，同時(shí)體現(xiàn)了該企業(yè)在國際市場中的地位。也代表著該國的對外貿(mào)易的發(fā)展情況的好壞。

1.國外著名國際品牌近幾年的發(fā)展情況

當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)市場中，世界的知名品牌總是市場經(jīng)濟(jì)中的主角，它們的影響力十分的大。就算是最原始的地方，也會受到這些國際品牌的影響。這些品牌具有這么大的能力的最主要的原因是它具有十分豐厚的經(jīng)濟(jì)作支撐，并且產(chǎn)品的質(zhì)量有保證，在國際市場中樹立了十分高的名譽(yù)，贏得眾人的信任。聯(lián)合國工業(yè)計(jì)劃署的一項(xiàng)調(diào)查表明，名牌在所有產(chǎn)品品牌中所占不足3%，其占有的市場份額卻達(dá)到40%以上，銷售額占50%以上。從2007年到2011年世界品牌500強(qiáng)中入選品牌數(shù)量的國家及其數(shù)量來看，排名前五位的依次是美國、法國、日本、英國和德國，而中國僅居世界第六位，從整體的數(shù)量中來看，中國的數(shù)量十分的渺小，不足美國的十分之一，可見兩國的經(jīng)濟(jì)相差多遠(yuǎn)。

2.我國國際知名品牌的發(fā)展情況

我國對外貿(mào)易發(fā)展開始與改革開放以后，并且僅僅用了幾年的時(shí)間，我國的對外貿(mào)易總額已經(jīng)達(dá)到了世界的前端。然而，中國卻沒有品牌，在世界前50強(qiáng)的品牌中中國沒有一個(gè)。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的改革，中國正式加入WTO之后，中國才開始慢慢的建立一些品牌，并且隨著時(shí)間的推移這些品牌也在不斷的發(fā)展進(jìn)步。我國品牌的數(shù)量也在不斷的增加，并且漸漸的進(jìn)入到了世界500強(qiáng)的行列。根據(jù)GDP的世界排名顯示，中國位居第二位，看上去已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的成績了，而美國排名第一位，似乎中國與美國的差距就是一個(gè)名詞，但是，再看世界500強(qiáng)企業(yè)的的排行榜，我國位于世界500強(qiáng)的企業(yè)與美國的數(shù)量相差甚遠(yuǎn)。并且在我國入選500強(qiáng)的企業(yè)中，大部分都是公有制的企業(yè)，我國民營品牌發(fā)展十分慢，就這種情況來看，我國要想在世界品牌中站立一席之地還需要很大的努力和很長的時(shí)間去改變。

三、對我國對外貿(mào)易品牌營銷現(xiàn)狀的分析

1.創(chuàng)建了一批知名的品牌

中國自實(shí)行改革開放以來，經(jīng)濟(jì)就開始不斷的發(fā)展，生產(chǎn)力和生產(chǎn)力水平也不斷的提高。這也促使了我國一大批的從事出口貿(mào)易的企業(yè)不斷的發(fā)展，并且形成了很多國際性的大品牌，尤其是一些民營的企業(yè)，開始發(fā)展，成為了我國品牌中不可缺少的重要組成部分。

2.涌現(xiàn)出一批國際知名品牌

最近這些年，我們國家的自己研發(fā)的品牌，在國際市場中取得了十分不錯(cuò)的成績，人們對品牌的理解也更加的深厚，并且我國的企業(yè)品牌意識也更加的突出。對于品牌的研發(fā)創(chuàng)新更加的重視。在中國企業(yè)不斷的向外走的同時(shí)，很多十分不錯(cuò)的出口企業(yè)在不斷的壯大自身的競爭力，提升自己的能力，并且致力于發(fā)展成為國際上有名的牌子，例如我國的海爾、美的、格力、波司登等品牌，全部都是國際市場中為中國的品牌贏得了良好的稱譽(yù)，扭轉(zhuǎn)了世界對中國品牌的認(rèn)識誤區(qū)。幫助中國的品牌在世界市場中不斷的壯大，和發(fā)展。

3.我國品牌的價(jià)值

一個(gè)企業(yè)的品牌是否具有一定的價(jià)值，對該企業(yè)發(fā)展有著重要的影響。也是該企業(yè)贏得勝利的重要組成部分。在中國經(jīng)濟(jì)不斷的增加，利益不斷擴(kuò)大的環(huán)境下，中國很多的企業(yè)呈現(xiàn)了上升的趨勢，品牌的價(jià)值也在不斷的提高。中國的品牌呈現(xiàn)出一種不斷變強(qiáng)變大的趨勢。

4.我國品牌的影響力

這些年來我國的企業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)舞臺中不斷的提升，中國的品牌在世界品牌中逐漸占領(lǐng)一席之地，中國500強(qiáng)企業(yè)，在世界的經(jīng)濟(jì)市場中，不斷的吸收其他國家的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的情況，開始不斷的研發(fā)創(chuàng)新，競爭力不斷的提升。根據(jù)上文中所說到的，得出，我國的企業(yè)走向世界之后在不斷的提升自己的形象，并且不斷的提高自身的品牌價(jià)值。即使是這樣，我國的對外貿(mào)易的企業(yè)仍然有著很多的問題，還有缺點(diǎn)需要改進(jìn)。比如，我國對外貿(mào)易的企業(yè)出口的產(chǎn)品數(shù)量十分有限，品牌較少，而且沒有形成戰(zhàn)略營銷的方法和手段，并且我國的品牌缺乏自我的保護(hù)意識，缺乏維權(quán)意識，跟國際上一些發(fā)達(dá)國家所建立的大的品牌還有十分大的差距，這樣一來，必定會造成我國企業(yè)在國際市場中缺乏競爭力。我國的對外貿(mào)易的企業(yè)中在進(jìn)行企業(yè)營銷的過程中也有很多的問題，首先，我國出口的品牌沒有什么極高的文化價(jià)值，并且很多產(chǎn)品都沒有樹立品牌，導(dǎo)致產(chǎn)品不為人知。除此之外，我國的企業(yè)經(jīng)驗(yàn)少，在進(jìn)入國際金融市場之后，并沒有進(jìn)行自我品牌的保護(hù)，文化價(jià)值比較低，跟國際上其他的品牌相比并沒有什么優(yōu)勢。造成這種狀況的主要原因是我國的企業(yè)并沒有重視這一問題，并且我國對于企業(yè)的品牌也沒有足夠的重視，相關(guān)的法律法規(guī)并不健全。我國的品牌沒有極高的科學(xué)價(jià)值和文化內(nèi)涵。

四、如何提高我國對外貿(mào)易品牌營銷

首先，從企業(yè)的角度出發(fā)，企業(yè)應(yīng)該對自身品牌的發(fā)展有一個(gè)良好的規(guī)劃和定位。樹立一個(gè)合理科學(xué)的品牌發(fā)展策略。品牌發(fā)展的策略的核心在于企業(yè)的品牌文化的內(nèi)涵。從另一方面講，國際知名的一些品牌所賣的并不只是產(chǎn)品本身，二是產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和自身擁有的價(jià)值。一個(gè)有名的產(chǎn)品不僅僅是靠價(jià)格去吸引消費(fèi)者而是產(chǎn)品本身所擁有的品牌文化。所以，一個(gè)產(chǎn)品要想長遠(yuǎn)的發(fā)展需要依靠的是產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)。這是企業(yè)發(fā)展的源源不斷的動力。其次，企業(yè)還要注重不斷的改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，注重企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。一個(gè)沒有屬于自身技術(shù)的企業(yè)是不能夠在現(xiàn)今的國際市場中生存的。這也正是中國品牌發(fā)展所面臨的最大問題，中國的品牌沒有足夠的技術(shù)作支撐，不注重創(chuàng)新。然而，隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，只有不斷的進(jìn)行企業(yè)的創(chuàng)新改革，才能使企業(yè)在競爭中位于不敗之地。再次，可以利用新媒體的力量進(jìn)行企業(yè)形象的宣傳。例如，美國的肯德基、日本的索尼、瑞士的手表等這些品牌的壯大和發(fā)展都在不同程度上依靠媒體的力量。現(xiàn)如今，媒體的力量越發(fā)的強(qiáng)大，新媒體的崛起使得信息的流通更加的便捷。以前人們通過報(bào)紙、廣播、電視獲取信息，現(xiàn)在可以通過微博、微信等多種渠道獲取，相關(guān)的企業(yè)可以利用這種傳播的方式，進(jìn)行企業(yè)形象的宣傳，從而去的知名度，受到消費(fèi)者的信任。最后，從政府的角度來談，就是我國的政府部門要給對外貿(mào)易的企業(yè)一定的政策支持，鼓勵(lì)他們發(fā)展和創(chuàng)新。當(dāng)前，我國的自主品牌建立還處于萌芽期，需要政府部門在政策上出臺相關(guān)的扶持政策。除此之外，相關(guān)的政府部門應(yīng)該加強(qiáng)服務(wù)的意識，為企業(yè)的發(fā)展提供一定的消息，幫助企業(yè)避免風(fēng)險(xiǎn)和問題的發(fā)生。在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)市場管理的時(shí)候，要注重與實(shí)際情況相結(jié)合，出臺相關(guān)的金融政策，降低企業(yè)貸款的門檻。根據(jù)我國當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)市場的情況，我國的政府需要對一些名牌企業(yè)給與一定的補(bǔ)助和支持。

五、結(jié)論

第2篇

1、設(shè)立企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳

建立本企業(yè)網(wǎng)站，是中小外貿(mào)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷品牌象征，同時(shí)也是網(wǎng)上宣傳、網(wǎng)上營銷、網(wǎng)下銷售及的整合，可以由此延伸出很多更便捷的途徑，并完善整個(gè)企業(yè)的營銷活動。

2、通過國際貿(mào)易平臺

推廣外貿(mào)企業(yè)在著名的國際貿(mào)易平臺注冊后，可以獲得更多的貿(mào)易機(jī)會。國際貿(mào)易平臺推廣方式具體內(nèi)容有：國際供應(yīng)商專享樣品間，供應(yīng)商產(chǎn)品目錄及產(chǎn)品展示，供應(yīng)商企業(yè)名錄，有效的客戶反饋機(jī)制等。其中阿里巴巴網(wǎng)站是全球最大的網(wǎng)上貿(mào)易市場和商人社區(qū)。

3、利用網(wǎng)上信息開展調(diào)研

主要是進(jìn)行市場和用戶信息調(diào)研。通過調(diào)研可以獲得競爭對手的資料、摸清目標(biāo)市場和市場環(huán)境，為確定營銷目標(biāo)提供準(zhǔn)確的決策依據(jù)。網(wǎng)上信息調(diào)研包括信息搜集和信息檢索。信息搜集的對象主要有價(jià)格信息、關(guān)稅、貿(mào)易政策、國際貿(mào)易數(shù)據(jù)和潛在客戶的詳細(xì)信息等。

二、中小外貿(mào)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用中存在的問題

隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展，我國中小外貿(mào)企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用越來越廣泛，中小外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷也得到了穩(wěn)定快速發(fā)展，但是中小外貿(mào)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中還存在著較多的問題。

1、中小外貿(mào)企業(yè)忽視

自身網(wǎng)站的建設(shè)與推廣企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，購買搜索關(guān)鍵字，進(jìn)入第三方電子商務(wù)平臺的目的都是推廣企業(yè)的網(wǎng)站。但許多企業(yè)忽略了對自己網(wǎng)站的建設(shè)與推廣，只是簡單、機(jī)械地在第三方電子商務(wù)平臺上產(chǎn)品服務(wù)信息，造成了自己的網(wǎng)站沒有發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。

2、中小外貿(mào)企業(yè)過度依賴

第三方電子商務(wù)B2B平臺在中小外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，深度挖掘潛在客戶是非常重要的環(huán)節(jié)，而一般潛在客戶對于信息的查找方式是多種多樣的，如果中小外貿(mào)企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)僅僅使用一種營銷渠道，必然會造成難以接觸大量的海外客戶的問題。當(dāng)前，中小外貿(mào)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中由于受到精力分配、預(yù)算限制和營銷人員對其他渠道的使用知識掌握不全面等多個(gè)因素的影響，外貿(mào)網(wǎng)站仍然依賴單一的第三方電子商務(wù)平臺。這種依賴性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是專門使用B2B商務(wù)平臺對供求信息進(jìn)行，另一方面是對B2B商務(wù)平臺或者其他的外貿(mào)商務(wù)平臺支付高價(jià)，坐等客戶自己找上門來，對于詢單不足的問題卻束手無策。

3、中小外貿(mào)企業(yè)單純利用

搜索引擎進(jìn)行推廣搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)上的百科全書和導(dǎo)航者．是國際買家尋找供應(yīng)商的重要渠道。國際上著名的搜索引擎等網(wǎng)站。現(xiàn)階段，我國很多中小外貿(mào)企業(yè)對搜索引擎競價(jià)排名還存在一定的誤解，認(rèn)為只要對搜索引擎支付了一定的費(fèi)用，取得了好的排名就一定能夠取得好的績效或者馬上產(chǎn)生效益。實(shí)質(zhì)上，搜索引擎的主要作用就是對企業(yè)形象進(jìn)行展示，搜索引擎只能夠起到幫助付費(fèi)的企業(yè)提升企業(yè)展示自身形象和產(chǎn)品的作用，并不能夠保證支付搜索引擎費(fèi)用的企業(yè)就一定能夠產(chǎn)生良好的績效。雖然付費(fèi)推廣會有一定的效果，但是這種競價(jià)排名的效果必須經(jīng)過一段時(shí)間才能體現(xiàn)出來。

三、中小外貿(mào)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)對的策略

針對以上問題，中小外貿(mào)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中可以采取以下應(yīng)對的策略

1、設(shè)計(jì)建設(shè)便捷的企業(yè)網(wǎng)站

（1）提高網(wǎng)站的功能性。產(chǎn)品越多，客戶通過產(chǎn)品目錄的瀏覽來尋找目標(biāo)產(chǎn)品就越困難。因此，產(chǎn)品搜索功能十分重要，不僅要有，并且要將搜索功能進(jìn)一步細(xì)化，以方便買家在最短時(shí)間內(nèi)找到自己想要的產(chǎn)品。郵件訂閱功能的主要目的是吸引買家留下電子郵件地址。為了避免收到垃圾郵件，很多客戶不太愿意留下自己的郵件地址，因此應(yīng)該明確告訴客戶訂閱的郵件內(nèi)容，比如新產(chǎn)品信息。（2）提高網(wǎng)站瀏覽速度。網(wǎng)站的瀏覽速度十分重要，客人打開網(wǎng)頁如果時(shí)間過長，很有可能放棄訪問。因此在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上盡量少用動態(tài)數(shù)據(jù)庫、Flash和大圖片，同時(shí)選擇優(yōu)質(zhì)的大型服務(wù)器，可有效提高網(wǎng)站的瀏覽速度。（3）網(wǎng)站應(yīng)該有多種語言版本。英語是國際通用的語言，外貿(mào)網(wǎng)站應(yīng)將英語版本和漢語版本分開。除此之外，中小外貿(mào)外貿(mào)企業(yè)還應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場特點(diǎn)，增加網(wǎng)站的語言版本。也就是說，一個(gè)專業(yè)的外貿(mào)網(wǎng)站至少應(yīng)該有英語和漢語兩種語言版本，如果該公司產(chǎn)品的目標(biāo)市場使用第三種語言，那么也應(yīng)該增加這種語言版本。

2、重視B2C國際貿(mào)易平臺的客戶開發(fā)

雖然B2B平臺在網(wǎng)絡(luò)營銷中應(yīng)用廣泛，在國外并不是所有買家都習(xí)慣去供求平臺尋找供應(yīng)商。一些美國、歐洲客戶的動手能力強(qiáng)，他們更傾向通過搜索引擎或類似Ebay這樣的平臺自己去尋找賣家。如果一味將自己綁在某些B2B電子商務(wù)平臺上，將錯(cuò)失大片市場機(jī)會。可以在國際用戶多的B2C網(wǎng)站銷售本企業(yè)產(chǎn)品，以競價(jià)或拍賣的方式尋找更多潛在客戶，并宣傳本企業(yè)品牌和企業(yè)文化。依據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的趨勢，通過實(shí)體店和網(wǎng)店結(jié)合的方式，將有可能形成一個(gè)新型的直銷模式。不僅減少了中間商的環(huán)節(jié)，拉近了消費(fèi)者和企業(yè)，還降低了流通成本，加快了產(chǎn)品的銷售。由于是廠家產(chǎn)品能以最低的優(yōu)惠價(jià)到達(dá)終端客戶，廠家的常規(guī)庫存又給消費(fèi)者提供了相關(guān)產(chǎn)品更多的選擇，又可以起到很好的宣傳效果。

3、正確評估搜索引擎排名的作用

第3篇

一、我國對外貿(mào)易中品牌營銷的現(xiàn)狀改革開放以來，我國對外貿(mào)易發(fā)展迅速，1978—1998年的20年間，我國對外貿(mào)易的平均增長率達(dá)到16．5％。1997年，我國對外貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)到了3250億元，跨人了世界貿(mào)易十強(qiáng)之列。與此不相稱的是，我國對外貿(mào)易中品牌營銷狀況堪憂，目前世界前50名馳名商標(biāo)中沒有一個(gè)是中國的。

1、出口商品品牌化程度低。

我國每年出口1600多億美元的商品中，標(biāo)有我國自己的品牌的商品僅占1／3左右；有1／3的商品沒有品牌：有1／3的商品打的是外商的品牌。許多從國外回來的有識之土都感嘆：“國外市場上的中國貨的確不少，但用中國品牌的卻不多見，街頭巷尾都是沒有商標(biāo)的中國

廉價(jià)商品，或者是為外商定牌生產(chǎn)的中國商品。”品牌是商品的組成部分之一，沒有自己的牌子的商品很難進(jìn)入國際市場，即使進(jìn)入國際市場，其競爭力也遠(yuǎn)不如別人，很難登堂入室。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，我國46．5萬個(gè)企業(yè)加上服務(wù)業(yè)，到1995年底，在國內(nèi)注冊的商標(biāo)僅為53．87萬個(gè)，在國外注冊商標(biāo)的就更是寥寥無幾。不少企業(yè)，為了完成出口任務(wù)，不得不依附于“洋品牌”，賺下很少的原料費(fèi)和加工費(fèi)，為他人做嫁衣裳。

2、品牌的自我保護(hù)意識淡薄。

近幾年來，國際市場上屢屢發(fā)生我國馳名品牌被外商搶注的事情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，肋年代以來，我國出口商品商標(biāo)被搶注的有20肋多起，被澳大利亞搶注150多起，日本100多起，印尼54起，造成每年約10億元的無形資產(chǎn)損失。商標(biāo)被搶注，要么10年8年不能進(jìn)入國外市場，要么花費(fèi)幾百倍甚至幾千倍于注冊費(fèi)的高價(jià)錢買回商標(biāo)使用權(quán)。多年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)使我國眾多企業(yè)商標(biāo)意識談薄，缺乏品牌自我保護(hù)意識。不少企業(yè)為了眼前的利益而放棄自己的品牌。呼和浩特橡膠廠以215萬美元的價(jià)格將“鷹”牌商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了美國特異公司；珠江的“皇妹”啤酒被澳大利亞富士達(dá)釀酒集團(tuán)無償使用后封殺；廣州“潔花”被寶潔公司打入了冷宮3新加坡的永固”吞食了無錫的“虹美”；安徽的“揚(yáng)子”演變成了“博西揚(yáng)”……品牌意味著市場。失去了自己的品牌也就失去了自己的市場。以我國洗滌用品市場為例，我國最大的年產(chǎn)8萬噸以上洗衣粉的北京“熊貓”、四J11“雙貓”、廣州“”等大型洗滌用品企業(yè)與美國“寶潔”、日本“花王”、德國“漢高”、美國“利

華”等公司合資后，中國四分之三的洗滌品市場被“飄柔”、“海飛絲”、“花王”、“潘嬸”等洋名牌壟斷。國有品牌在洋名牌的圍攻中處境艱難，更談不上搶占國際市場。

3、品牌的附加價(jià)值低，品牌競爭力不強(qiáng)。

品牌的附加價(jià)值是指那些品牌中所包含的、中肯的、被消費(fèi)者欣賞