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摘要:中國老齡化趨勢嚴峻性，實施健康老齡化養老戰略的重要性，特色體育休閑小鎮的實效性，是現實我國建設老年人休閑體育小鎮所必需。人口規模、購買力水平、購買欲望是支配一個市場需求狀況基本要素，龐大的老齡群體的特殊需求不斷增長，是促成老年人休閑體育小鎮的人口、購買基礎。在此基礎上，提出了建設和培育老年人體育休閑小鎮的建議和對策:1．在產業定位上，依托當地的資源稟賦，產業科技驅動，醫療服務導入的發展模式。2．在發展定位上，老年人為整個發展群體，以老年人有關的體育項目及文化為主導，為老年人搭建更多的交流平臺。3．目標定位上，建立一些具有代表性老年人休閑體育小鎮，形成以老年人為群體的自我特色小鎮品牌效應。

關鍵詞:老年人;體育休閑;體育小鎮

1前言

建設體育小鎮是體育產業迭代的重要路徑，是社會進步的要求，也是促進社會可持續發展與提高生活質量的重要探索。而發展老年人休閑體育小鎮是以老年人群體為發展的特色體育小鎮，突出差異性資源，以價值為主線，開發出有特色資源的價值鏈。2015年體育總局等12部門關于印發《關于進一步加強新形勢下老年人體育工作的意見》的通知中明確指出老年人體育工作是我國老齡事業和體育事業的重要構成部分［1］。全國老齡辦公布數據到2017年底，我國60歲及以上年齡人口達到2．41億人，占到了總人口數17．3%。預計到2050年左右，我國老年人口數將達到4．87億，占總人口的34．9%［2］。人口老齡化國情意識明顯增強，人口老齡化的社會氛圍越來越濃厚。

2現今體育小鎮內容范而廣，核心特色資源創新不足

體育特色小鎮，也叫“運動休閑特色小鎮”，目前在各地正熱火朝天的建設中。國家體育局的《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》中將運動休閑特色小鎮定義為在全面建成小康社會目標中，實現健康中國目標和新型城鎮化建設，促進脫貧攻堅工作，以獨特體育文化內涵、良好體育產業基礎于一體的產業基地和發展［3］。體育小鎮“遍地開花”相較于普通特色小鎮的核心引入了特色運動休閑項目，與體育產業相融合，打造具有地域特點的體育文化中心。但就目前國內許多體育小鎮來看，運動項目簡單堆積，而沒有細分顧客群做出產品組合;同質化現象嚴重，產業類型多有重合，發展定位與內涵不夠清晰，缺乏完整的產業鏈和產業體系。以足球小鎮為例，中國足球小鎮的建設對中國體育產業的發展意義重大。但現今在足球小鎮建設中沒有必要的進行生搬硬造。萊茵體育2017年3月，公司與桐廬縣政府簽署相關協議，規劃合計投資20億元，建設桐廬國際足球小鎮。2017年3月，福建貴安中德足球小鎮斥資35億，占地千畝。2017年5月浙江省海門市角色足球小鎮投入65億引進國際先進青訓理念，打造一條完整足球產業鏈。讓消費群體產生困惑感，到底哪些是真正的體育小鎮，都能給小鎮帶來真正的體育內涵嗎?幾十億的投資體育小鎮到底是開發旅游，是圈地還是真正的建足球小鎮。市場紛繁復雜，該如何選擇，如何評判。從現階段來看，足球小鎮的發展是存在問題。一方面市場需求不斷增長，另一方面市場的簡單復制，而沒有得其根本內涵。

3體育小鎮發展的先驅，是人口老齡化的體育產業結構升級

3．1我國老齡化的是最嚴峻的社會問題，而空巢化問題最顯著國家衛計委了《中國家庭發展報告(2015年)》(如圖1所示)，中國人口老齡化速度之快世界絕無僅有，呈現的特點人口增長是速度快，基數大［5］。“空巢”現象增多，給社會帶來了諸多的不利因素，已成為一種迫切需要關注的社會問題，它正在影響著不少家庭的生活質量。

3．2老年人休閑體育小鎮更有持續性，符合綠色、健康可持續發展的理念老年人休閑體育小鎮是指:以老年人為目標群體，體育運動為基礎，有良好的生態環境為平臺，以健康養生為主要目標，結合一系列有關度假、旅游而逐漸發展成一定規模的健康養老型特色小鎮。九華山健康小鎮在此期間打造了中國老年健康體育大會、中國瑜伽節、新安醫學九華養身等系列品牌和產品。力爭今后五年內，爭取把九華山投資開發集團建設成安徽省最大的旅游文化企業。［6］“伴隨著老年社會的到來，人們非常重視生存質量和關注生命質量，強調在養老服務模式上以人為本。老年人體育休閑小鎮最終營造的是一種全新的健康生活方法，其群體面向養生人群、空巢化人群，熱愛運動人群等各式各樣的養老需求，根據不同類型的服務采取不同的工作手段，解決不同對象的問題。

3．3老年人體育休閑小鎮要借勢蹭社會熱點發展，善于利用先驅優勢，合理規劃市場“熱點”是指在信息在傳播中最受大眾注意的某個或者某些點，有著極快的傳播速度和極高社會關注度。1985年，RobinsonandFornell就提出了先驅優勢是設法使自己成為一個新品牌或新開發市場的先驅者，以期望獲取回報的一種戰略。這種回報就是持久的，長期的市場控制力，令競爭對手無法或難以仿效，企業因此能夠生存，盈利和發展。老年人休閑體育小鎮主打解決日益嚴重的老齡化空巢問題這張牌，無論政府還是社會對其都是高度認同，只要合理借勢便可迅速發展。以體育促情感，以小鎮促發展。老年人體育休閑小鎮需要通過內容和市場兩個方面來不斷強化自身品牌影響。以展示活動的社會影響、發揮活動的導向作用、創新活動的組織形式、發展活動的地域特色等四個方面樹立自己優秀的品牌形象。只要品牌形象的建立，就能在現今條件下迅速形成自我先發優勢，會有效提升老年人體育小鎮的市場知名度和持續盈利能力，增強了市場競爭力。一個產業就是具有某種同一屬性的經濟活動的大融合，老齡產業可以說定位服務對象在年齡上屬于老年人的專門產業，其劃分基礎和依據是人口老齡化趨勢加強和老年人口數量的龐大與增長，以及隨之而來的對老年產品的需求［8］。

4現階段解決老年體育休閑小鎮發展的基本對策研究

4．1大眾理解的小鎮多是從經濟物質層面來理解，而老年人主題體育休閑小鎮有著自我的精神支撐李向民在其專著《精神經濟》一書中論述了精神經濟的意思:“隨著世界新的技術革命浪潮的興起，物質財富呈現兩種狀態，一種是基本飽和，另外一種是相對過剩。精神產品不斷擴大規模，導入更多的資源，未來經濟發展的主要推動力量來源于情感，智慧，知識。”每個體育小鎮應該是一個產品定位與市場策略問題，以精神產品生產為龍頭的新興產業正在逐步成為新的經濟生長點。我們大家都知道，每次文明的進步都會引起我們社會的巨大變革，從這個角度上，老年人體育休閑小鎮的建立是一個不可逆轉的宏大的趨勢。我們國家出臺了新型城市化規劃這一規劃，提出一個中國特色的先進化道路“以人為本、四化同步、優化布局、生態文明、文化傳承”，將以人為本放在首要位置，而老年人休閑體育小鎮的核心內容就是以人的需求為導向，為一切的宗旨。發展老年人休閑體育小鎮是社會發展大勢所趨，是體育產業不斷優化升級的必然選擇。

4．2“政府和企業”層面關于老年人休閑體育小鎮管理模式上創新老年人體育休閑小鎮作為一項新生事物。首先需要積攢人氣，提高活躍度，激發市場的興奮點。一方面，由于體育小鎮建設環境尚不成熟，老年服務實施、法律規章制度善不完善。需要政府在政策方面給與扶持，這種政策應與進入企業進行協商探討，根據現實的環境，規范市場，調整產業結構，有計劃的發展老年人體育休閑小鎮，根據老年人的不同需求，盡可能的滿足老年人的特殊需要。老齡社會的來臨，昭示著一片潛力無窮的藍海出現。本文認為不能只局限于如何快速使項目馬上，而對于“老年人休閑特色小鎮”自身內涵的鍛造，將是城鎮未來可持續發展的一個重要的基礎。要防止老年人休閑體育小鎮披上房地產的外衣進行小鎮圈地活動。現今是體育特色小鎮的萌發階段，對于房地產企業市場介入約束較小。房地產行業利用資金優勢先行會導致托高小城鎮的各項成本，那么在租金高壓的條件下，我們很多的新興產業就很難實現一個自我的發展，這樣的話產生惡性循環，高的房地產會對其它產業產生一個沖擊，而不是大家抱團取暖。小鎮的發展應該借鑒國外的先進經驗，參考帕累托改進理論中的先進理念，以我國休閑體育小鎮服務為根本依據，對體育休閑小鎮供給系統給予優化，要求內容達到三改化:分工合理化，服務宜人化，制度創新化。另一方面力求通過優化達到三大化目標;最大化的滿足老年人體育休閑要求，最大化的達到供給平衡，最大化的企業獲得更高收益，減輕政府壓力［9］。老年人休閑體育小鎮的改革過程中，政府必須在三個層面上做出選擇:第一個層面根據政府部門、社會組織、企業等的各種優勢，確定誰能更好建設體育小鎮;第二個層面確定建設者后再決定誰來為小鎮提供體育服務;最后一個層面，確定相應的發展模式，不斷創新經營模式。歸根結底就是要遵循誰的供給效果最好，便由誰來供給的原則［10］。“倒逼”企業與政府用資本和政策等渠道促進了體育小鎮產業結構升級，建立老年人休閑體育小鎮。開拓新型養老方式，白發紅利有待進一步發展。建設老年體育休閑小鎮是搭建最好的交流平臺，最佳的養老方式，是利于整個社會而存在的。

4．3專業人才的缺失，將制約老年人體育休閑小鎮發展體育小鎮在中國作為一個新生事物近幾年開始迅猛發展，而體育小鎮人才的缺失與體育小鎮的快速發展不相匹配，從體制和機制雙方面沒有建立起一條標準、有用的人才培養渠道。這樣導致的后果是體育小鎮不斷增長的對專業人才的需求與現實中人才結構不合理、后備人才不足的體育產業人才培養機制之間存在著巨大的矛盾，這一矛盾將轉變為制約體育休閑小鎮發展的重要因素。相較于整個體育產業，人才培養的無論質量還是數量都明顯說落后于體育產業的發展，需要在教材內容、課程安排、師資力量等方面進行一系列改革［11］。老年人體育休閑小鎮作為更新的事物，是體育產業細分下的將老年人與體育小鎮相結合的產物。在人才培養的路上更是任務艱巨。現今的從業者雖然他們具備一定的專業技能，但沒有經過體育與養老結合的系統訓練，整個市場缺乏全能型人才，無法形成系統性的思考。面對洶涌而來的銀發浪潮，無論養老人才方面還是體育產業人才方面都是現今社會老年人產業與體育事業存在的主要短板，在這方面需要社會支持、市場推動、企業參與。整合、統籌人才，有針對性的培養產業發展急需人才，強化服務意識，培育好老年人休閑體育市場。

作者：楊思佳